世联专题研究电影中的楼盘置入式营销.ppt

电影中的楼盘植入式营销,RealEstatePlacementMarketinginMovies,关键字：植入式营销、房地产、广告、电影,简介：简单介绍植入式营销的概念，以及此种营销方式在国际上的广泛应用，简单介绍植入式营销在中国影视作品中的应用，最后介绍楼盘植入式营销在电影作品中的应用方式,冯小刚启用了八位明星拍摄系列奥运公益宣传片，但这一系列公益广告真正共同的主角却是,全北京向上看世贸天阶的主秀场,植入式营销的概念,何谓植入式营销？,ProductPlacementMarketing,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的,产品Product,媒体Media,融合,Immigration,007中无处不在的阿斯顿马丁、欧美嘉手表、喜力啤酒、马蒂尼酒、索尼电脑成为植入式营销的经典案例,进化（Evolution）地球面临外星怪物的侵略，最终消灭怪物的秘密武器，竟然是海飞丝洗发水,植入式营销在欧美电影中早已屡见不鲜,他们是变形金刚？不，他们是雪佛兰汽车！,大黄蜂从童年的甲克虫到现在的雪佛兰Camaro,植入式营销在中国影视作品中的应用,最广泛节目冠名方法：电视娱乐、综艺、评论等节目冠名案例：蒙牛酸酸乳超级女声、动感地带我型我秀、昆仑润滑油鲁豫有约,最基础实物植入方法：影视剧作品场景中的实物、品牌logo等出现案例：天下无贼中的NOKIA、大灌篮中的CrossPolo、绑架中的RangeRover,最赤裸整体植入方法：厂商作为投资方量身定制剧情或部分剧情案例：命运呼叫转移中的中国移动、动画片海尔兄弟历险记、电影二十四城记,最高端文化植入方法：植入的不单是品牌或产品，而是该品牌或产品所代表的文化意义案例：大宅门中的同仁堂、天下第一楼中的全聚德、大长今中的韩国饮食文化,植入式营销的中国本土化“冠名权”,节目冠名、现场背景、电子屏、评审席、投票箱、现场软饮料、滚动字幕,蒙牛与超级女声的完美嫁接成为中国本土植入式营销的典范，这种在国际上涉嫌违反规定的做法，却繁荣在中国电视荧幕上的各个角落,王佳芝带的旅行箱是货真价实的LV古董皮具，上世纪30年代面世，现时售价约为10万元左右,令王佳芝意乱情迷的6卡拉粉钻，则来自卡地亚巴黎总部，实物售价3000万港币,中国成功植入式营销案例色戒,大腕（2002）对植入式营销的调侃手机（2003）Motorola、中国移动天下无贼（2004）铺天盖地的植入式产品广告：Nokia、长城润滑油、中国移动、Canon、HP、BMW、淘宝网,中国本土植入式营销大师冯小刚,一声叹息（2000）：中国首例商业楼盘广告植入电影：徐帆搬了新家，在电话里说，“我在欧陆经典，从安慧桥往东第二个十字路口”,“爱情杀手和女人归宿”冷幽默的中产美国华裔,成功的商业炒作除了作为主要的拍摄场景之一，老潘旗下的建外SOHO也成为开机仪式、新闻发布会、首映记者会、新书发布会等一系列电影相关活动的主会场,阿司匹林（2006）关键词：潘石屹/建外SOHO,阿司匹林潘石屹的爱情故事,爱情呼叫转移（2007）关键词：万象新天,爱情呼叫转移房地产商的自我解嘲,宁静：“知人知面不知心，我觉得买房子至少还要来两趟：一趟晚上来，看看周边的照明情况，夜间的噪音情况；另一次就是雨天来，看看防水处理。”,黄健翔：“我估计2008年前北京房价还有很大上涨空间。你可以考虑投资房产。”,片中宁静将看到的第一个楼盘被贬得体无完肤，售楼小姐拍案离去。当到了另外一个楼盘时，态度180度转弯，对楼盘的室外环境大加赞赏，而且描述得极其诗意。,好奇害死猫/双食记都市人情感迷宫,好奇害死猫（2007）导演：张一白主演：刘嘉玲、胡军、宋佳,双食记（2008）导演：赵天宇主演：吴镇宇、余男、江一燕,共同类型：悬疑爱情共同题材：第三者共同结局：大老婆凶猛反扑共同场景：庆隆海客瀛洲（重庆）,主要拍摄场景、开机仪式、新闻发布会等主要活动场地,二十四城记记录一座城市的变迁和未来,二十四城记（2008）导演：贾樟柯主演：陈冲、吕丽萍、赵涛、陈建斌,“仅你消逝的一面，足以让我荣耀一生。”成都诗人万夏,2005年底，华润置地拿下位于成都市区的原420厂地块，建筑面积260万平米；2007年，随着项目开盘在即，华润置地投资拍摄伪纪录片二十四城记，被选入参加2008年嘎纳电影节；2008年6月3日在上海举办首映会，票款全部捐赠四川灾区；,电影中楼盘植入式营销的应用方法,提供场景方法：剧情发生的主要场景或背景场景案例：好奇害死猫故事发生地重庆，拍摄地点需要借助华丽现代的室内空间,支线剧情方法：围绕楼盘讲述创作者对房地产的一些看法案例：爱情呼叫转移借助女演员之口述说对房地产这一热门话题的看法,文化符号方法：将自身具有代表性的楼盘融入城市文化符号案例：阿司匹林中的建外SOHO已然成为城市中产、小资与白领的符号；二十四城记更将一个楼盘所在地作为城市发展的印记,活动