围绕核心地方文脉--打造特色旅游文章

打造核心地方文脉 做好特色旅游文章 - 佳县文化旅游产业发展调研报告 康永生旅游产业是未来社会发展的黄金产业，其具有的强大经济辐射力和创新潜力，对提升地区经济活力和转型升级起着重要支撑。随着我国经济结构调整和发展方式的加速转变，各地区已把发展旅游业作为提升经济发展水平、壮大县域经济实力的重要举措来抓，以确保在日益竞争激烈的市场环境中一枝独秀、独上高楼。新时期，加快旅游业从传统向现代的转型，实现旅游大县向旅游强县的转变，关键要打造核心竞争力，在政府主导下，企业依靠自身独特的地方文脉（包括旅游资源、旅游设施、地域文化、旅游服务、区位条件等），经过努力而培育创造的独特竞争能量和优势，形成富有地方特色、文化内涵和市场运作的新兴文化旅游经济。一、佳县文化旅游资源及开发利用情况 佳县又名“铁葭州”，地处陕北黄土高原腹地，毛乌素沙漠东南缘，位居九曲黄河晋陕峡谷中段，是黄河文化带和长城文化带交织的地方，是中华文明的重要发祥地之一。域内有较高品味的宗教文化、历史文物遗迹、红色革命文化、黄河风情文化、黄土民俗文化、红枣风情文化。宗教文化有主建于明万历年间的白云山道教建筑群和各类古建筑99处，明清壁画1300余幅，遗存的古建、雕塑、绘画、书法、道乐等丰富的传统文化堪称精粹；三面凌空、惊险绝伦的香炉寺和依山面河、令人叹为观止的摩崖宋代石刻石窟云岩寺等宗教建筑文化，都具有较高的知名度和美誉度。1947年毛泽东等老一辈革命家转战陕北时，曾在佳县生活战斗了100天，指挥了著名的沙家店战役，积淀了深厚红色历史文化，被称为革命老区。早在北魏时期，佳县就开始栽植枣树，到现在已有1500余年的历史，其中泥河沟千年枣树群，被专家誉为“活化石”。县城有黄河沿岸惟一保存完好的石头城池，由内城、北城、南城、逻城四部分组成。城墙依山而建，经历朝历代重修补葺，尚存宋代、明代城墙3400余米。城内石头窑洞院落建筑，现存留200余处，素有“悬天古城铁葭州”之称。黄河晋陕大峡谷的特殊地理自然条件，为发展黄河风情游提供了条件。全县有文物点276处，有省级以上文保单位11处，木头峪古民居黄河古渡风貌和佳县民歌、秧歌、剪纸、面人、纸作、泥塑、雕刻等民间艺术成为发展民俗文化旅游的重点。经典传唱的民歌东方红、天下黄河九十九道弯等歌曲，进一步唱响了佳县艺术文化符号和特色魅力。近年来，佳县以白云山景区为依托，以点带面，采取加大投资、深挖资源、统筹推进等措施，文化旅游资源得到了一定的利用和开发。主要表现在： 一是提升旅游精品的文化内涵和旅游价值有突破。继续推出和完善宗教文化游、历史文物遗迹游、红色革命文化游、黄河风情文化游、黄土民俗文化游、红枣风情文化游等原有的特色旅游产品，通过赋予其当地历史文化元素等方式，更加凸显佳县本土特色，提升了文化内涵和旅游价值。成功打造了白云山国家AAAA景区，启动了东方红文化产业园区建设。借助论道节和一系列国内外著名旅游文化节，加大了品牌包装和营销，内涵式发展战略得到进一步加强。 二是旅游景区及其建设定位更突出文化特色。赋予地域文化特色，进行空间总体布局，是佳县近年来推动旅游业跨越发展的核心战略。佳县旅游发展总体规划，明确提出了以葭芦古城白云山为核心，整合古城、宗教、红色、黄土风情、黄河风情和绿色旅游资源。全面实施“城观一体，核心辐射，三带四片”的旅游总体布局。形成“古城名观，两红两黄”为主体，历史文化和绿色生态为辅助的产品体系，打造以葭碛黄河画廊、古城名观、东方红和枣乡情浓为代表的七大品牌旅游产品。按照“高起点、深谋划、广营销”的思路，建成了白云山国家AAAA景区；并以此为依托，提出全面唱响“一山（白云山）一河（黄河）一城（葭州古城）一寺（香炉寺）一园（泥河沟千年枣园）一馆（神泉革命纪念馆）一居民（木头峪古居民）”佳州文化旅游。以白云山-佳州古城-云岩寺-香炉寺-木头峪古居民为主的宗教文化民俗游、黄河峡谷风情游、红枣生态游、红色革命文化游为重点的四大板块旅游格局初步形成。 三是特色旅游商品开始进入市场。佳县主要有红枣酒包括红枣干红系列、红枣红酒系列、 红枣白兰地系列、红枣饮料系列等的纯天然绿色保健饮品；有碱饼子、酥饺、蜜碗、手工挂面等历史悠久的佳县小吃；有木雕、面燕、剪纸等闻名民间艺术工艺；其中，佳县民间剪纸独树一帜，剪纸大师郭佩珍的剪纸作品曾作为国礼赠送给访华的克林顿夫人，分别被江泽民个人和世界妇女组织收藏，2008年郭佩珍大师将历时三年完成的12米剪纸长卷奥运春风到我村捐赠组委会，大大提升了佳县民间文化艺术的知晓度。四是宗教文化的挖掘有所动作。白云山国家AAAA景区是佳县近年来利用宗教文化元素成功打造的旅游景区，地域民俗文化与景区建设融为一体，特色鲜明，文化魅力独特；石佛寺、云岩寺、香炉寺等佛教文化得到不同程度地挖掘，景区建设得到进一步扩展和强化。 二、现阶段佳县文化旅游存在的问题 （一）旅游产品的开发还处在初级阶段。由于缺乏市场带动、企业参与、机制激励，导致旅游产品开发相对缓慢，缺乏特色鲜明的拳头产品。目前，全县已形成市场规模的只有白云山宗教文化游，而对休闲度假游、民俗文化游、黄河风情游等旅游资源的开发、利用明显不足，特别是对旅游资源的文化内涵挖掘不够，产品包装还处在初始阶段，缺少高品位、大规模、特色鲜明的综合性旅游产品。 （二）旅游业服务配套设施有待进一步提高。旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、购、娱”六要素的综合性产业，其文化建设除抓好旅游资源文化内涵的挖掘外，还要抓好旅行社、旅游宾馆、旅游车船公司等企业、旅游目的地的文化建设，营造一种浓厚的文化氛围，借以提高旅游区的品位和档次。如作为主要接待的旅游饭店，其建筑文化、装潢文化、功能文化和服务文化的建设有待于进一步提高。 （三）对旅游文化的理解和解读需进一步提高。旅游文化是创意文化，旅游文化的进步，取决于创意。旅游文化必须创新才会有生命力，才能创造市场经济，旅游的各要素在一定程度上反映和体现着对文化的运用，旅游产品的品位高低，反映了策划、规划、开发者对文化的理解。目前，我县旅游文化只停留在对传统遗留下来的文化进行表面解读，没有进行深入研究、深入挖掘、深入宣传，更没有结合时代元素创新出新的文化产品，在市场上缺乏知名度和号召力。 （四）消费点有待进一步培植和开拓。从经济发展的要求来说，办节庆，属于“文化搭台，经贸唱戏”，最终的归结点，还是在于产生经济效益，振兴地方经济。纵观近几年来办的论道节、传统四月八节日，办得不错，甚至是成功的，但从营销角度讲，还只是处在卖方市场上的产品。由于时间短及局限于某一物质文化或非物质文化主题，难以形成长期的效应，消费点有待进一步培育和开拓。（五）制度创新需进一步加强。旅游业是一项行业关联度强、资源关联度高的产业。目前，虽然我们成立了白云山景区管委会，但由于部分职能划转及体制、机制没有完全理顺，一定程度上影响了部门间、产业环节间的统筹协调，制约了“大旅游”发展格局的形成和旅游产业生产力的释放。 三、促进文化旅游业发展的建议 （一）对文化旅游资源进行深入解读。白云山道教文化景区、神泉革命纪念馆红色文化景区、泥河沟千年枣园都具有丰富而深邃的文化内涵；只要略加开发就可以成为富有吸引力的旅游产品。通过开展文化下景区活动，把历史文化、民俗文化、宗教文化、现代文化等有机结合起来，对文化旅游进行深入解读和结合。首先，组织邀请历史、哲学、宗教、文学等多学科的专家教授和优秀的旅游人士，到景区进行专题调研、考察，帮助景区完善修改解说词，使其更具有诗意，更能吸引人们的旅游动机；通过培训等不断提高导游和讲解员的素质。其次，组织作家、诗人、记者、书画家、摄影家等，到景区体验生活，举办笔会，创作出版游记、诗集、画册和张贴画等。对于一些优秀作品，应争取到大报大刊发表，其影响更是一般广告宣传所无法比拟的。也可借鉴南方景区的一些做法，把名家创作的游记、解说词等正式出版，并作为纪念品出售。第三，加强和剧团等文艺团体的合作，开展定期不定期的演出，把演出从舞台剧场延伸到景区。 （二）加大包装宣传力度。随着新媒体和社交网络的不断发展，旅游业正在经历着一场信息化革命。首先，要深入挖掘地域文化、历史文化等，选择合适的手法进行文化包装，以添景、造景、理景等手法将自然与文化完美结合，赋予景区全新的文化内涵，达到提升旅游景区品质的目的，增强市场竞争力。其次通过和有影响力的媒体合作，以视频、网络等新媒体形式，传播和分享个性化、人文化、多样性的旅游内容或旅游体验，将“魅力佳县、神奇佳县”的形象直达受众，形成佳县特有的旅游销售渠道和旅游市场。 （三）大力发展民俗文化游。民俗文化是人民大众的本真生活文化，它与民众所处的特定自然、人文环境紧密相关。民俗文化主要体现了民众的认识与思想要求，具有较强的民间性特点。佳县所处独特的地域位置，民俗文化资源结构多样，层次丰富。在长期的历史发展过程中所形成的地方民俗文化独具特色，令人赏心悦目，可大力挖掘和开发。如以集锦式和原地浓缩式作为发展民俗文化旅游的主要模式，在木头峪古民居打造主题民俗园，不仅可以用复古再现式修复这个保存完整的古民居部落，而且可以将主要民俗特色文化在一个集中游览点反映出来，增强其复合性，全面反映古时代佳县人民丰富神秘的民俗文化。 （四）加快景区、景点等基础服务配套设施建设。旅游市场对于旅游者来说，是一种享受式、体验式、追求式活动。一定要牢固树立“抓环境就是抓发展，优服务就是树品牌”的意识，狠抓环境和服务建设，加快兰花花大酒店等休闲、休憩场所建设，特别是要注重符合景区、景点布局、时代的住宿休闲场所建设，以此满足游客多样性需求，进而提高旅游市场、旅游环境的知名度、美誉度及游客的回头率，从而创造可持续增长的旅游经济。要加快旅游空间布局，以点串线、以线带面，以白云山景区为中心，将泥河沟千年枣树群、神泉革命纪念馆、香炉寺、云岩寺、木头峪古居民、黄河大峡谷等旅游景点进行合理布局、科学规划、适当串接，通过配备旅游交通工具和向导服务等，精心打造“佳州风情两日游”精品旅游线路，实现旅游资源效益最大化。（五）加快发展创新