卡车平面提案.ppt

北京,电动巡逻车,欧曼重卡创意沟通报告,北京唐都广告公司10/12,本次任务重点及创意核心概念,本次传播核心将主要围绕“与世界同步”这一概念，对于目标受众来说，这是一次对欧曼的全新体验。通过传播中的不同工具及形式让目标受众达成,与世界同步的体验之旅。,将体验之旅理解为三个层面以及三种渠道,体验与世界同步的技术体验与世界同步的理念体验与世界同步的形象,大众传播面不同区域，应对不同消费观念互动行销,“与世界同步”作为一个高度概括的品牌形象号召力，与消费者的沟通应该建立在产品实质上，以促进产品销售为最终目的。所以传达到消费脑海里的应该是：,概念下的具体实现,新一代欧洲技术的国际品质卡车。这一概念将在影视片以及平面广告中体现，贯穿整个传播阶段的始终。,诉求点,融合欧洲工艺与世界先进技术同步。更新换代，更加出色。新一代的卡车，新一代的生活态度。,15秒形象,120秒影视,平面广告,多媒体光盘,央视影响,各地市场,点对点沟通,根据市场划分不同，做相对应的传播,作为终端销售工具配合品牌及产品实质的传播,产品推广的高空支持，集中传达与世界同步新的品牌主张,与世界同步的体验之旅,消费者互动体验,细分的产品体验,大众层面的形象体验,影视片,影视片要义,为了达到整合传播目的，影视片中的形象片将作为大众传播的主要工具。另外针对不同需求、不同消费形式的市场将作细化的小众性传播，对产品实质加以补充说明。,广告传播定位（影视）,VOLVO,大切诺基,解放,赚钱机器篇,节奏篇,爱犬篇,同步篇,欧曼,创意阐述,本片意在强调欧曼重卡超越自我，更进一步的国际化新形象，在片中带以偏感性色彩拉近消费者对品牌的认同和好感。,CF脚本,同步篇120秒，15秒对于欧曼来说，与世界同步意味着超越以往和其他对手，并标志着新一代卡车的新形象，最终使之成为消费者心里的卡车标准。影片将以国际感、工业化、人性化、宏伟大气为主要基调。在理性的基础之上，赋予产品感性层面的感召力。,1、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起，被晒热的气流在镜头前流转蒸腾太阳边闪过字幕：新的起点,新的起点,2、（镜头摇）旷野的尽头，一缕强光划破地平线,3、一群世界各种脸孔的年轻人，充满生气的面孔、身着统一、干净的制服，（慢镜头特写）一个中国年轻司机快速、利索的掀开车的帷幕，露出反射出光芒的车体和“欧曼”的LOGO，（镜头拉开）车队所有人一同掀开车的帷幕。Logo旁闪过字幕：揭开新的里程（不同肤色的司机强调欧曼跨越国界的新一代形象）,4、车队快速穿过一条湖边公路，激荡起水波。（强调车子强劲的动力，带动水纹波动，隐射超越自我的创新精神）,5、车队驶过林荫大道，带起车后叶子落下。树叶间划过字幕：动于天地间（强调车子强劲的动力，带动树叶飘落）,5、（镜头特写，欧曼汽车LOGO）车队驶过一条边陲小镇的公路，带动路旁孩子手中的风车旋转。孩子们开心的挥着风车跟着车一起奔跑、欢笑、挥手（叠化）风车随着车队的驶过加快旋转（强对比巨大的车身和孩子幼小的身影）旋转的风车旁出字幕：满载生活灵感,6、(切)碧蓝天幕下的旷野，一条公路横贯画面左右。欧曼汽车队列从左到右穿行而过。（拉近）车身的反光中出现一辆赶超而上的悬浮列车（平移）远处一架悬浮列车与车队并列而行。天空中闪过白光，出字幕：传承欧洲技术,7、在机场的空地上，车队穿梭于货箱和众多国际品牌的卡车之间。画面拉开，远处的跑道上一架飞机腾空而起。,8、(俯视)飞机升上天空,镜头拉开,成为天空中旋转的地球。地球的某一角落发出一点白光，幻化为标版、广告语、企业标识。打出字幕：与世界同步，欧曼重卡,以120秒为原片，套剪出1条15秒形象片，3条反映产品不同层面的产品篇以针对不同市场做分类别诉求。,CF脚本,品质篇15秒片子反映出欧曼重卡的产品特色，体现产品的外观和动力性，塑造产品国际化的品质形象。,1、欧曼卡车在机场一架飞机从上空飞过，一伦红日在地平线上升起。太阳边闪过字幕:一年365天，每天24小时。鼓声在旷野中响起2、（镜头摇）随着光线的移动，车身的欧曼LOGO闪出耀眼的光芒划出字幕：时间不会改变。鼓声延续3、卡车快速掠过画面，背景中是一辆平行行驶的悬浮列车。快速驶过的声音4、一组强调内饰和局部外观的镜头快速切换。卡车旁划过字幕：抢在时间之前，争取生命的财富。鼓声出现有节奏的起伏5、特写logo.卡车方阵渐渐地消失在夕阳西下的地平线中。夕阳边划过字幕：更快捷的运送工具，源自新一代欧洲技术。鼓声延续6、出现LOGO、广告语、企业标识。打出字幕：与世界同步，欧曼重卡。与世界同步，欧曼重卡,CF脚本,环境篇15秒片子反映出欧曼重卡安全可靠的产品性能，体现产品适用于各种险恶的环境，和值得信赖的国际品质。,1、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起，被晒热的气流在镜头前流转蒸腾太阳边划出字幕：用时间来衡量鼓声在旷野中响起，暗示新的起点2、（镜头摇）旷野的尽头，一缕强光划破地平线，（拉特）沙漠中干枯的树枝树枝边划过字幕：历经风雨洗礼鼓声延续3、（拉近）大雨中渐近的卡车驶过，轮胎溅起路面的泥水。轮胎边划过字幕：保持每一刻的最佳状态。鼓声出现有节奏的起伏4、（快切）卡车行驶在荒野沙砾路上、卡车穿越现代化的钢铁斜拉索大桥。天空中划过字幕：让路途多一些保障鼓声延续5、渐近中的卡车扭过，车身反射出快速驶过的悬浮列车。更放心的运送工具，源自新一代欧洲技术6、（特写）仓库工人满意的笑容7、出现LOGO、广告语、企业标识打出字幕：与世界同步，欧曼重卡。,CF脚本,激情篇15秒片子反映出欧曼重卡与生活的关联，体现欧曼重卡为生活增添色彩的产品调性和使用者轻松愉悦的心理感受。,1、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起，被晒热的气流在镜头前流转蒸腾。太阳边划过字幕：从日升到日暮2、（切）卡车行使在林荫大道上，车后落叶纷飞。树林中划过字幕：在路上，感受激情和希望3、（主观视角）一组连续主观镜头：拿风车追逐的少数民族孩子、收费站的工作人员、开跑车的美丽少女纷纷向卡车挥手。（标志性动作）孩子的眼神旁划过字幕：带来动感生活4、车子穿越一片绿色广阔的田野，劲风带起路边少女的衣裙。5、（切）卡车司机愉快地拍打的方向盘，高质感的光线扫过方向盘上的欧曼LOGO。手指旁划过字幕：更激情的运送工作，源自新一代欧洲技术6、幻化为LOGO、广告语、企业标识打出字幕：与世界同步，欧曼重卡旁白：与世界同步，欧曼重卡,平面创意表现,平面广告传播路径,产品主形象：在户外、以及主要应用场合出现，代表了欧曼重卡与世界同步的核心传播概念。产品理念：以企业研发角度和产品面表现产品与世界同步的产品理念。品牌形象：与CF