3G终端发展及趋势.ppt

3G终端发展及趋势,报告主要内容,3G终端的技术发展3G终端的产业发展运营商的3G终端发展策略,移动多媒体流量的增大是3G终端技术发展的主要压力与动力,2020年时各国移动用户平均每天基本上要传输4Gbt的流量（ITU数据），而作为最乐观的国家，韩国的预测数据是20Gbt，中国的预测在国际上虽然是属于比较保守的，但其预测值也达到了1Gbt左右，这是目前消费水平的1000倍以上。新的多媒体格式对芯片的处理速度要求越来越高：H.264是Mpeg2的3倍以上,从终端技术发展看，WCDMA与CDMA2000处于相同水平，TD-SCDMA则落后2年,WCDMA与CDMA2000终端技术领先于TD-SCDMA,WCDMA终端性能上已突破技术瓶颈，技术演进与优化速度不减,CDMA20001XEV-DO终端较早进入技术成熟,TD-SCDMA终端技术落后WCDMA和CDMA2000两年左右,WCDMA终端性能上已突破技术瓶颈，技术演进与优化速度不减,2005年上半年初步实现技术成熟商用平均待机时间350小时；2005年下半年WCDMA套片的通话功耗水平接近GSM商用手机重量能够控制在120克左右套片技术的进步是推动终端技术发展的最主要动力，目前WCDMA终端套片技术已发展到3.5代,第一代WCDMA终端核心套片10+子芯片的组合,.18工艺，芯片耗电大，发热高；芯片数量多，电路板面积大WCDMA和GSM的PM分离，芯片同时工作；PM的功能比较简单，无法根据业务负荷实时调整芯片的合作频率手机待机时间和通话时间短，手机的体积和重量大（超过200克）,第二代WCDMA终端核心套片主要子芯片数量大幅减少到4-6片,2004年上半年.13工艺，芯片耗电和发热得到明显改善；芯片数量减少有助于电路板面积的缩小WCDMA和GSM的PM整合，同一时间只有一种制式的基带芯片工作；PM的功能还不算完善，无法根据业务负荷实时调整芯片的合作频率手机的体积、重量比第一代明显缩小，实际待机时间能够接近100小时,第三代WCDMA终端核心套片工艺进一步提高，芯片高度整合,2004年第四季度2005年上半年.09工艺，芯片高度整合，单一套片出现并日益普及PM管理能力较完善，能够根据各种应用环境动态调整芯片的频率WCDMA的待机与通话功耗跟2004年的GSM处于同一水平，WCDMA实际待机时间超过200小时，通话时间超过3小时，WCDMA手机终于被大多数用户接受,目前处于向3.5代套片技术全面过渡,.065工艺开始导入，芯片整合度更高，单一套片方案日益普及（2007年第三季度高通基于HSDPA的单一套片就面市）HSDPA更广泛引入HSUPA芯片的出现,CDMA20001XEV-DO终端较早进入技术成熟,CDMA20001XEV-DO终端,2004年下半年初步实现技术成熟（比WCDMA早6-9个月）,市场上的手机平均待机时间350小时,商用手机重量能够控制在120克以下，部分产品100克,从WCDMA手机套片发展历程看，TD-SCDMA手机套片处于2.5代，落后WCDMA/CDMA2000大概2年（1/2）,从WCDMA手机套片发展历程看，TD-SCDMA手机套片处于2.5代，落后WCDMA、CDMA2000大概2年（2/2）,产业驱动力弱，参与厂商少，终端芯片门槛相对较高是主要原因市场需求不明进一步延缓芯片研发进程TD给移动运营商：TD/GSM双模是必需TD给固网运营商：单模曾经是主流判断；随着牌照一再拖延，单模的可能性不断降低，但网络漫游政策的不确定性又使单待机还是双待机前景不明目前套片处于TD与GSM双套片阶段，成本难有优势（1000元手机有心无力，欧美厂商也不以为然）,追求更轻、更强仍是3G终端技术发展的主题，但软硬件的多样性在短期内难以根本扭转,强,轻,重量：2005年就出现80克以下的CDMA20001XEV-DO终端薄：目前最薄的WCDMA手机是8.4毫米,待机时间：WCDMA手机实际待机超过150小时已经比较常见，第一代的WCDMA手机实际待机时间仅有24小时左右通话时间：WCDMA手机通话手机超过2小时比较常见，第一代的WCDMA手机实际通话时间仅有半小时左右,多样性,硬件平台多样性：主要的WCDMA套片厂商近10家；主要的TD-SCDMA套片厂商4家；缺乏比较统一的标准，DoCoMo从903系列开始提出参考平台设计操作系统多样性：主要的操作系统厂商有7家，Symbian和微软的市场份额超过70%；Symbian和微软市场份额稳步上升，但市场中的产品种类没有出现将大幅减少的趋势,报告主要内容,3G终端的技术发展3G终端的产业发展运营商的3G终端发展策略,3G终端产业现状,WCDMA终端型号及厂商数量快速增长CDMA2000终端型号及厂商数量平稳增长TD-SCDMA终端型号有限，四流厂商参与为主,WCDMA终端供货环境改善明显，CDMA2000终端产业平稳发展，TD-SCDMA终端产业尚未完全启动,运营商对3G的定位影响终端产品的定位3G终端的成本短期内难以跟2G完全接轨由于市场规模有限，TD-SCDMA将在一定时期内面临高价终端问题的困扰,终端整体价位较高，短期内跟2G终端价位完全接轨难度大,TD-SCDMA的终端产业环境比WCDMA、CDMA2000都要严峻,WCDMA终端的型号种类在快速丰富,WCDMA终端型号从2003年底的不到50款发展到目前的近500多款，供货厂商从原来的10多家增加到目前包括国内厂商在内的超过50家。HSDPA终端迅速发展到涵盖手机、数据卡与笔记本内置等在内的近200款。,CDMA20001XEV-DO终端种类保持平稳发展,CDMA20001XEV-DO终端型号从2003年底的约40款发展到目前的280多款。CDMA20001XEV-DORev.A终端出现若干商用型号,3G终端的整体价格仍较高,WCDMA手机平均价位350美元（2005年370美元），厂商对100美元手机积极性不高CDMA20001XEV-DO手机绝大部分是中高端型号（250美元以上）TD-SCDMA目前采购平均价2000元人民币以上，而且比同等价位的WCDMA、CDMA2000终端规格更低,3G终端的高价位存在运营商定位、成本与产业规模等复杂因素,3G终端的高价位存在运营商定位、成本与产业规模等复杂因素,运营商把3G定位于移动多媒体业务，这需要高规格的终端支持（大屏幕、高速度处理器、大容量的存储器等等）,3G前期技术研发成本的分摊（GSM低专利费的时代短期内难以全面到来）,3G终端产业链的发育程度跟GSM仍有相当差距,专利费是WCDMA与CDMA2000终端成本中不可忽视的构成部分,在GSM终端领域，不存在明显的专利费问题，而多年的研发与巨大的产量也使研发成本相当有限无论CDMA2000还是WCDMA，终端的专利费问题都比较突出CDMA2000的专利费通过芯片价格、终端销售分成、软件费用等多重收取对于WCDMA，中国电信项目组认为在2007年对于中等价位的终端，专利费占终端OEM/ODM成本的10%，前期研发成本分摊则占OEM/ODM成本的2-3%TD-SCDMA也难以完全享受免费的专利费优惠从目前公开的资料看，TD-SCDMA中70%以上的专利仍掌握在国外厂商手中TD-SCDMA没有国际市场的支撑使其跟高通等主要专利持有者的谈判中难有绝对筹码,3G终端产业链的发展短期内还难以跟GSM相比,市场规模是推动终端产业链发展的根本动力GSM目前的市场规模是WCDMA+CDMA2000的6倍，发展速度更是其10倍,报告主要内容,3G终端的技术发展3G终端的产业发展运营商的3G终端发展策略,终端定制，就是运营商明确向终端厂商提出产品需求,运营商对3G终端以定制为主,.,SKT,“JUNE”手机,Orange,SPV（Sound/Picture/Video）手机,Vodafone,“VodafoneLive!3G”,DoCoMo,9系列：针对高端用户7系列：针对主流用户5系列：针对入门用户,运营商对3G终端以定制为主有其必然性,3G终端定制,提升品牌体验,形成差异化业务优势,积极介入终端价值链,通过终端定制，积极介入终端价值链,终端品牌及UI定制强化运营商品牌形象提升客户体验，降低离网率,特色功能与特色业务定制,提高可用性,一键上网键、UI等定制，降低客户使用门槛，提高业务普及率和使用率,提升客户满意度,终端管理定制与客户服务定制实现端到端的客户服务,运营商可以对不同的3G终端采取差异化的定制策略,完全定制是对运营商技术与市场实力的全面考验,运营商在努力降低3G终端定制成本,2001-2005年终端相关成本占DoCoMo总营销成本的40%以上,3G终端费用对运营商构成压力,深度定制/完全定制对终端厂商的技术要求高，运营商需要承担部分成本买断销售权多带来的存货风险及成本,深度定制/完全定制及买断销售权成本高,降低3G终端定制成本,WCDMA与CDMA200