网站运营推广方案(博啦网).ppt

博啦网2007年度运营推广方案,杭州弈天网络技术有限公司博啦网项目组,一、杭州弈天网络技术有限公司公司介绍二、客户成功案例及重点纪要三、博啦网现状分析四、2007博啦网运营推广目标与策略五、推广三步曲之一：推流量及网站会员六、推广三步曲之二：推用户活跃度七、推广三步曲之三：推品牌八、年度费用预算九、联系我们,内容纲要,一、杭州弈天网络技术有限公司公司介绍,杭州弈天网络技术有限公司是一家致力于网站运营，网络广告，网络媒体，软件开发等互联网产业相关的高新技术企业，成立于2003年9月，由最初的几个人发展到现在的100多人，办公用房2000平方米。发展速度之快令不少业内人士侧目。良好的发展理念，稳固的团队结构，独到的市场战略以及弈天人特有的创业精神使公司始终保持高昂的发展势头。经历多年的摸索与实战，弈天积累丰富的互联网运营经验，并以敏锐的眼光布下了基于杭州的地域性门户网站大杭州、专注于网络广告的弈天广告联盟、基于博客表现形式的个人门户无忧岛、基于个人网址库的搜索引擎网站挑三拣四及体验广告平台PC蛋蛋等组成的互联网舰队，成为众多中大型网络项目首选的运营推广合作伙伴。,二、客户成功案例及重点纪要,淘宝网：2004年，淘宝网与弈天旗下广告联盟合作开展全国性的推广，在双方的共同努力之下，其影响力迅速波及全国，成为业界的焦点。联盟与淘宝网的合作得到了淘宝网的充分肯定，并建立了良好的长期合作关系。通过合作推广淘宝网从零流量到一举反超易趣网，成为C2C市场份额NO.1,口碑网：2005-2006年，弈天为口碑网提供全面的网络运营推广服务，从开始最初的弹窗广告，到点击广告，到后来的体验广告，通过全面合作,口碑网从开始ALEXA排名8万到1000名左右，并于2006年10月被阿里巴巴以500万美元收购。,三、博啦网现状分析,博啦网是国内最早做博客聚合的一家,目前也成为全球最大博客互动门户,最基本的概念类似于传统杂志的读者文摘,线上1.0网站中的大旗网或奇虎网,其聚合的概念满足了广大网民的“精品”需求.博啦网自创建以来,发展非常迅速,通过向各大博客托管商、博客作者提供博客推广、统计排行、个人博客签约代理、博客分众广告投放等这种共生共赢的利益机制，博啦与众多博客网站和博客作者共同营建起一个完整的上下游产业链关系。与此同时,这一领域的竞争也越来越激烈,各大门户网站推出的“博粹”、还有一些类似概念的博乐网、新上线的考拉网，及强势出击的奇虎网等所以博啦网可趁现在后来者还立足未稳，加大自已的领先优势，通过整合创新的社区等，加大推广力度，全面拉开与其它同行的差距，保持持续领先地位。,四、2007博啦网运营推广目标与策略,目标：2007年度，提升博啦网品牌知名度，全力出击，保持在该领域的持续领先地位，冲进全球网站200名内，全球中文网站排名50名内。,策略：单从博客聚合方面，博啦网可以说是没什么重量级的竞争对手，因此在推广过程中加强品牌化，提升网友在看博文时的认知度，博客精华就在博啦网，看博客，博客互动就是博啦网。从目前的发展趋势来看，目前博客概念似乎并不能得到网民和投资者的青睐，同时，其它一些做聚合概念的项目也加入了“博客聚合”这一内容，博啦网顺时推出了社区，融合了论坛与贴吧功能，所以下一步另一个重点策略是推广社区，提高网友的原创比例，做到“人无我有，人有我强”的策略。,五、推广三步曲之一：推流量及网站会员,流量及网站会员是一个网站的基础，特别是像博啦网这样一个适合所有网友的产品，网站粘性极强，当网站流量及用户到达一个规模点后会产生巨大的影响力及经济效益。,措施：通过弈天旗下网站及弈天广告联盟质量高的优秀会员做一定的弹窗或点击或注册，使博啦网的覆盖面加大，增强网友的重复记忆和使用，同时显示博啦网的互动品牌形象。,六、推广三步曲之二：推用户活跃度,措施：一方面通过在PC蛋蛋等流量大的网站上建立博啦网专区，内容包括博啦网站上的精华内容提练，以及分主题的重点推广社区用户等。另一方面网站可不定期推一些专题活动，比如“最具创意主题吧TOP10”、“最具人气主题吧TOP10”、“优秀吧主秀”等等，通过活动增强网友关注率和参与度。,博啦网目前已经拥有近300万的注册用户，用户活跃度是网站生命力的象征，加强用户的活跃度和归属感会明显提高整体网站的影响。,七、推广三步曲之三：推品牌,措施：双方结合各方面的资源，进行一定的品牌展示推广，结合博啦网的重要事记，举行新闻发布会，在全国主流网络媒体（SINA、SOHU、DONEWS等）发布新闻，通过新闻事件或软文传播，全面提升博啦网品牌形象。,通过前面二步的有力推广，博啦网的用户量，会员活跃度都有明显增强，那接下来就是把博啦网的品牌深入到广大网友心中，加强博客互动第一品牌。,八、年度费用预算,联系我们,我们集结了中国的网络营销精英我们掌握着中国丰富的网络资源希望能成功与您合作，共创成功的辉煌,博啦网项目组负责人：陈光