产品形态设计-第六章

,产品形态设计,主讲：钟平,第六章,艺术学院,产品的色彩设计,第六章产品的色彩设计,一、产品色彩与行业特征二、产品色彩与企业形象三、产品色彩与用户四、产品色彩与材质工艺单元训练课后思考,本章要点色彩心理学、企业形象、用户研究、产品制造工艺与色彩的关系。,一、产品色彩与行业特征,产品，无论生产工具、交通工具或日用品等都为人使用。因而在设计产品色彩时，首先要考虑人的感受。色彩设计应用不同形状、不同结构来改变造型的单一情景，将产品“人格化”，提高其视觉欣赏价值，丰富其造型形象。,简洁的外形和材质给人一定程度的“冷酷感”，突出“精密性和功能特性”，体现工业时代的“秩序感”。,行业特征,大型机械电子产品大多采用“黑、白、灰”等中性色彩，这是为了突出产品的“精密性和稳定性”，从而呈现安全可靠的视觉感受。,中小型医疗器械产品一般大量采用中性色彩与局部冷暖色搭配，这给人清爽干净而宁静之感。,儿童产品儿童产品大多采用纯度较高的颜色，采用打开量的对比色，与儿童活泼可爱的天性相匹配，以适应儿童天真烂漫的心理特征。,电子产品常利用各种色彩与金属色或金属搭配，来体现科技感和未来感。,二、产品色彩与企业形象,色彩给人的印象迅速、持久。产品色彩是人们观察的第一可视特征，使人们产生某种感觉和相关的联想。因此，色彩时吸引注意力的重要信息。,产品的色彩设计要考虑企业的标准色。因为企业树立一个品牌非常不易，需要一致化的视觉形象，其中也包括产品。,LV经典包袋深咖啡色和独特的卡其色四叶花花纹就会想起LV的经典,iPhone黑、白、灰和金属色是苹果产品设计永恒不变的企业形象标准色,企业的产品色彩与企业的形象密切相关，但影响色彩的因素还有很多，包括目标市场、环境、文化、流行等。同一企业，不同时期推出的产品色彩也会不同。由于时代、国度、民族、文化教育、风俗习惯、宗教信仰不同，世界各地和各地区对色彩的需求也不经相同。,企业产生于不同国家，地区或者民族，在选择色彩时要充分考虑民族性、商品性等固定的色彩印象，鲜明地表达企业生产与服务的内容。由于企业众多、同质化、无特色的问题日趋严重。如何在众多企业中脱颖而出，是色彩符号设定首先要考虑的问题。,可口可乐以红底白字，给人强烈视觉冲击，让人过目不忘。,百事可乐以蓝底白字，红色加以点缀，给人强烈视觉冲击，让人过目不忘。,三、产品色彩与用户,色彩设计与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一，各种产品都有各自的功能，完成各自的功能效用。在进行产品色彩设计时，必须首先考虑色彩功能与产品功能特点的协调统一，使用户加深对产品物质的清晰理解，以便有利于产品功能的发挥并取得良好的效果。,为了使用户在最短时间内对产品外在造型和使用功能取得共鸣，色调设计应该把握好以下两个原则。（1）把握产品功能与色彩功能的内在联系。,轻型精密产品宜采用浅而沉静的色调，以表达轻型产品的精密、轻巧的功能特性。,重型产品宜采用较深和沉重的色调，以表达重型产品的稳重和力量感的功能特性。,（2）色调设计要符合产品外观表现力。以产品的功能特征和色彩的功能作用结合的产品。,消防车采用红色为主体色调，是因为红色让人联想到火，红色具有很好的注目性和远视效果，便于消防车畅行无阻。同时，红色能振奋人的精神，激发人的斗志。因此消防车采用红色充分发挥了其功能作用。,军用产品采用迷彩和绿色，则是为了更好的隐蔽自己、迷惑敌人。,工程机械采用高明度黄色和橙色，是为了引人注目，提高安全性。,四、产品色彩与材质工艺,1、色彩与材质的关系色彩在产品设计中很重要，而产品的色彩不是单独存在的，是与材质与表面处理一起构成的完整的色彩体系，使用色彩和设计的关联，就好比穿不同质地、不同色彩的衣服来表现不同的气质一样。,灵活应用材质和色彩的搭配是提升设计的好方法，很多经典设计都并没有繁复的色彩，而是以简驭繁。,产品是由各种不同材料的部件组成的，所以要从整体上考虑产品配色，也必须从整体上规划产品的材质效果，局部的完美是不科学的，因为材质不同，色彩也就具有了不同的特质。,以色彩改变产品表面的材质给人的视觉感受，可以更深入进行设计和表达。,2、色彩与工艺的关系产品最终呈现出的色彩效果除了受材质的影响，同事与使用工艺密切相关。色调为一色或两色时