X年翼虎媒介策划.ppt

福特2013款翼虎（SUV）媒介策划,福特2013款翼虎（SUV）是一台怎样的车？,福特翼虎(SUV)车型简介,定位：运动化设计的城市SUV价格：预计售价为19.98万-28.48万元上市时间：2013年3月看点：搭载福特最新EcoBoost涡轮增压技术发动机SYNC车载多媒体通讯娱乐系统MyFordTouch车载多媒体互动系统等,福特翼虎(SUV)车型配置,规格参数,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,卓越性能,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,卓越性能,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,外观设计,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,外观设计,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,内饰,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,音响娱乐,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,安全科技,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,安全科技,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,安全科技,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,人性化设计,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)车型配置,选装包,注：S-标准配置，O-选装配置（选装配置以选装A/B/C包方式组合装备），-无此配置。*此油耗指标为理论值，实际情况下须视不同燃油品质，路面情况，驾驶习惯与驾驶条件等因素而定。所有配置均以实车为准，为了不断研发及改进产品以满足客户需求，长安福特汽车有限公司有权对上述配置规格作修改，并不作另行通知。,福特翼虎(SUV)的车型亮点,人性化智能SYNR+MyFordTouch车载多媒体通讯娱乐互动系统感应式电动后备厢门后排折叠座椅安全科技LKA车道保持辅助系统BLIS盲区监测系统ACS低速行车安全系统ACC智能自适应巡航控制系统,福特翼虎(SUV)的车型亮点,智能驾驭EcoBootGTDi汽油直喷涡轮增压发动机6速SelectShift变速器4WD智能全时四驱AdvanceTrac系统,福特翼虎(SUV)的车型亮点：人性化智能,SYNR+MyFordTouch车载多媒体通讯娱乐互动系统车载多媒体通讯娱乐互动系统为你带来非同寻常的人车互动体验。通过蓝牙或USB等方式连接移动/多媒体设备，只需要简单的语言指令或轻点8寸超大触摸屏，即可轻松实现语音拨号、声控音乐播放、语音播报短信。通过语言指令，让你不不离路、双手不离方向盘就能控制全局，保证正常驾驶，提高行车安全。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：人性化智能,感应式电动后备厢门全新感应式电动后备厢门，配有只能传感，可以感应你的脚的轻踢动作，自动开启和关闭后备厢门。尤其在搬运大件物品时，无需放下手中物品，即可轻松开关后备厢门摆放物件。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：人性化智能,后排折叠座椅后排座椅能以6/4式折叠，椅背具有两档调节角度，大图提升后排乘客的舒适感。具备全平放倒功能，瞬间扩大行李舱容积，超大载物空间满足全家各种出行需要。（座椅放倒后，行李空间由960升扩充至1915升）,福特翼虎(SUV)的车型亮点：安全科技,LKA车道保持辅助系统安置在前挡风玻璃的前视摄像头，全程监视前方路面的车道标记，一旦车辆在无意识情况下偏离车道，系统将通过震动方向盘和仪表盘信息想你提醒，随后可自动调整EPAS输出扭矩力，辅助你回复到当前行驶的车道。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：安全科技,BLIS盲区监测系统通过安置在车尾的雷达传感器，确认是否有车隐藏在你视线盲区内。当有车辆靠近或已进入驾驶盲区时，后视镜上将亮起警示光点，你能轻易察觉，规避安全隐患。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：安全科技,ACS低速行车安全系统当车速低于30公里/小时，突遇前车紧急刹车，ACS将自动进行制动减缓速度，避免事故发生，时刻替你保驾护航。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：安全科技,ACC智能自适应巡航控制系统开启ACC智能自适应巡航控制系统，车辆会根据预先设定的车速限值，通过雷达监测，自动调节油门和制动，与前车保持安全距离，无需反复调节巡航控制，为你减轻疲劳吗，确保驾驶无忧。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：智能驾驭,EcoBootGTDi汽油直喷涡轮增压发动机涡轮增压科技与直喷技术通力协作，再配以双可变气门正时技术，早就最高178Kw的巅峰动力；并在3000rpm下带来350nm的最大扭矩输出，极致发挥每一滴燃油的能量，高效节油达20%，让你在高动力、低油耗的绝佳状态下，探索更多地域。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：智能驾驭,6速SelectShift变速器更优化的党委传动比，实现快速精准换挡。手动自动一体化，兼顾手动换挡的操控感与自动换挡的舒适性。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：智能驾驭,4WD智能全时四驱采用先进软件和智能传感器，以比眨眼还快20倍的速度对车轮转速、泊门踏板位置、方向盘转向角度、道路状况以及驾车者的操作进行数据分析，快速精准地调节车身指向，并增减所需扭矩，时刻应对各种状况，保持出色驾驭性能。,福特翼虎(SUV)的车型亮点：智能驾驭,AdvanceTrac系统集合ABS防抱死四通、电子制动力分配系统（EBD）、牵引力控制系统（TCS）、电子稳定控制系统（ESC）以及防侧翻稳定控制系统（RSC），不仅在刹车时有效分配刹车力，避免刹车抱死，还在车辆高速过弯时预防车辆甩尾打滑、侧翻，全方位提升行驶稳定性，全面保护你的安全。,福特2013款翼虎（SUV）的竞争对手分析,福特翼虎(SUV)的竞争对手,福特2013款翼虎(SUV),VS,Jeep指南者本田CR-V大众途观,北京现代ix35斯巴鲁XV三菱劲炫（进口版）,福特翼虎(SUV)的竞争对手：Jeep指南者,2013款指南者上市，与福特翼虎狭路相逢，两者将竞争的战场从美国到了中国，不过面对已经拥有不错口碑的Jeep指南者，福特翼虎显然输在了起跑线上。Jeep指南者市场表现出色的原因，除了它比福特翼虎这些车型更纯粹的SUV血统外，就是它进口的品质超越了消费者的预期，而全能都市SUV的定位则让它完美地满足了消费者的日常需求。对于2030万价格区间的城市SUV，大部分消费者是由家庭和事业开始步入正轨的白领构成。这部分消费人群，他们既希望自己的爱车能够外表气派体现自己的风格，又希望爱车内在经济节油、驾驶舒适，方便家庭使用。,福特翼虎(SUV)的竞争对手：大众途观,大众途观作为德系城市SUV的代表，是一款相当受到家庭用户喜爱的车型。国产途观在空间、动力输出和安全性能上都还保持了不错的表现。而且价格也降了下来，从而和CRV等车型并列销售最多的国产城市SUV之列。途观的四驱系统就是明确告诉消费者它不喜欢刺激只喜欢城市的中规中矩。德系SUV的安全配备一直值得赞许。途观的一些高科技配置，不仅给行车安全带来了又一重保障，也给驾驶车辆的车主更省心省力的智能化体验。,福特翼虎(SUV)的竞争对手：本田CR-V,本田CR-V曾经凭借着不错的性价比、稳定的性能和较大的空间成为家庭用车的主要选择。全新CR-V还是有和上一代车型相同的2.0L和2.4L两套动力选择，经过重新调校后动力有所提升，如果只喜欢在城市平稳的驾驶，这两款发动机的动力完全够用。CR-V的外观深受日本人中庸性格的影响。外观朴素实在，没什么太大的亮点。日系车普遍重视内部空间扩展，CR-V显然也遵循了这一思路，较大的空间配上舒适的内饰，显然向消费者表明这是一款更喜欢家用的SUV。,福特翼虎(SUV)的竞争对手：,北京现代ix35北京现代ix35推出后得到了消费者的认同，与此同时，它的降价活动一直在持续，如今最高优惠3.18万的优惠直接将ix35的售价拉到了15万元以下，如此之大的降价力度又有多少消费者能够抵挡？北京现代的营销策略便是通过降价来维持市场占有率，索纳塔也是如此。斯巴鲁XV作为斯巴鲁旗下最便宜的车型，XV得到了一些年轻朋友的欢迎，这款跨界小型SUV具备了良好的通过性和操控性能，同时也有很强的实用性，适合年轻家庭。以进口身份销售的斯巴鲁XV相对来说还是比较高的，且没有任何优惠，能接受它的消费者也能接受级别更高的福特翼虎。三菱劲炫（进口版）国产三菱劲炫的上市也意味着进口版即将推出舞台，这款小型SUV充满了个性，全景天窗的加入使得它很有特色，在小型SUV越来越风靡的今天，三菱劲炫也能找到自己的位置。,福特2013款翼虎（SUV）的目标消费者分析,福特翼虎(SUV)的目标消费者：,目标消费者：中等消费者（中等收入阶层群体）年龄：25-40岁男性为主标志：有房有车，有一定的金融资产收入：均税前收入约30万元主要职业：科技企业家、金融证券行业管理人员、外企在中国的管理人员、中介机构专业人才、医生、企业高管、私企个体经营户等,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特翼虎(SUV)的目标消费者的媒介习惯：,中国市场与媒体研究(CMMS)2010年36月数据,福特2013款翼虎（SUV）的媒介策略,福特翼虎(SUV)的媒介策略：,翼虎的消费者会出现在哪里呢？在路上（车里）中高档写字楼（含政府机关、银行等机构办公楼）中高档居住社区加油站、停车场、洗车点中高档小费场所（精品商场、运动场馆、宾馆饭店、茶社等）银行、证券公司等金融理财机构车友俱乐部、自驾游俱乐部4S店,福特翼虎(SUV)的媒介策略：,选择怎样的总策略呢？使用多媒体配合的方式扩大目标群的覆盖率最大限度的利用长安的品牌优势，提高消费者对长安镭蒙品牌的亲和力及理解度重点市场