微博案例分析及策划ppt课件

佳洁士案例分析，目录，共2/x页，佳洁士官方微博，定向：内容轻松活跃，可为口腔保健提供官方指导。定位清晰，能够关注消费者利益并与他们形成深入互动。主要内容：内容主要涵盖三个方面：品牌相关信息、热点事件和产品信息。活动：高效率、高频率的线下活动，而不仅仅是微博传播活动。共3/x页，佳洁士的官方微博粉丝大多是女性粉丝；他在北京、上海和广州等一线城市拥有大量粉丝。此外，江苏、浙江和山东也有很高的球迷比例。总共4页，佳洁士的微博传播内容。当主帖在其他微博上被转载时，网民会减少对主帖内容的关注，不利于品牌形象的构建和传播，网民互动的兴趣也会降低。网民讨论的热点问题无法延伸出更有趣、更有价值的交流内容，主要帖子内容也不够吸引人。总页数5/x，微博账户维护不一致，8月份后帖子数量明显下降；数据的减少也对交互产生了很大影响，平均转发量和评论量同时下降。佳洁士的微博互动、共6页/x、佳洁士的官方粉丝互动、转发(直接从官方微博页面转发为第1层，从转发帖子转发为第2层，依此类推)，我们选择了一些已转发的帖子进行分析。大部分转发来自佳洁士的官方微博页面。当意见领袖站出来支持活动时，第2层和第3层的转发量将立即增加。所有被跟踪帖子的平均转发层数为1.3，最终可到达的层数为第4层。共7/x页，佳洁士的官方微博活动、相关应用技术、其他内容生成格式、视频、活动图像、问答和微博互动在一定时间段或节假日将受到限制，因此活动没有连续性。微博活动中主题互动的主要形式是转发和朋友。微博中一些流行的应用技术和产品没有得到充分利用。内容相当丰富，但其他平台的主题多次不适用于微博，共8页/x，活动：提高离线活动的平均组织率，准确创建微博活动，达到更好的互动效果；它采取多种形式的活动，形成一个有规律的活动机制。内容：大幅增加原始内容，优化页面设计和设置；当重要节日、相关活动或社会热点话题出现时，创建有创意和有趣的互动内容。沟通：确保互动的频率，增加官方微博页面粉丝的粘性；充分利用明星、知名博客和意见领袖。危机预警：及时监控微博平台，了解相关信息、反馈和建议；及时提交收集的风扇改进建议。微博平台建议平台：优化页面布局，使内容呈现更清晰。定期更新官方微博账户的头像和页面设计背景，创造新鲜感。轻松的氛围，对创意内容的积极回应，诱人的奖励，9/x总页数，竞争优势，微博已经成为最重要的社交媒体渠道。与此同时，在传播方式和内容方面仍有很大的改进空间。产品信息和口腔健康知识的传播仍然是消费者最感兴趣的话题。市场竞争极其激烈，因此佳洁士需要新鲜、丰富和刺激的话题和活动来拉近与消费者的距离。目录，共11/x页，战略目标，策划社交媒体活动，使佳洁士Olay -B互动讨论的广度和深度，并以成为“世界上最好的口腔健康产品”为目标，赢得战略的超感官优势，保持信息与其他媒体和自我媒体同步，从而吸引陌生用户的注意力，增强与他们的互动理解，使他们成为品牌的倡导者、传播者和倡导者。媒体角色、其他媒体(针对不熟悉的用户)、自我媒体(针对熟悉的用户)、1、2、社交媒体不仅仅限于微博平台，还包括：个在线工具和媒体，人们可以通过这些工具和媒体在互联网上分享自己的观点、经历和独特见解。网络工具包括微博、博客、留言板、社交网站、社区、评论、视频、图片、音乐平台等。关键在于人们如何使用现代应用技术，而不是技术本身。积极主动参与网络互动，与消费者形成深度沟通，充分覆盖网络媒体平台。16、社交媒体活动概述、粉丝互动，只要品牌活动与我的生活密切相关，我都会参与。如果我对你的信息感兴趣，我愿意和你交流。我不会关注我没听说过的产品和品牌，除非它对我很有吸引力。社交媒体上有很多品牌信息，即使我听说过品牌，我也不太了解它们，除非它们让我感觉很特别。当我的兴趣越来越强时，我会有更深入的接触，但我可能不会坚持这样做，除非我经历并发现了其他我感兴趣的事情。对于和我有相同兴趣的网友，我愿意和他们分享。关闭，联系，建立联系，继续，粉丝互动流程，中国社交媒体平台，优化规划内容，社交媒体活动，品牌活动，关注目标用户，忠诚品牌用户，参与好友，关闭，联系，建立联系，继续，共18页，继续创新和传播，分享给有相同兴趣和观点的粉丝，改善社交媒体互动，建立与客户的密切互动，实施战略计划，始终维护在线社交媒体平台管理， 在与消费者互动的过程中保持密切的沟通机制，1，2，目录，20/x，21页，保持与消费者的互动关系，并灵活地使用Newsdesk了解与消费者在整体市场环境中最密切相关的信息。 企业核心价值的实现在于不断加强与消费者的深入接触。消费者及时的反馈和行为可以帮助我们获得更多的信息，优化我们自己的策略，倾听建设性的反馈和想法。通过社交媒体、网站和微博、新闻和时事、与客户的直接沟通、客户和品牌之间的互动、内容扩展生产/内容扩展、内容采用/内容重用、通信内容的优化分析和优化。活动表现、用户反馈和及时的数据，输出在品牌渠道上传播的内容，并结合用户自身的社交媒体习惯和常用渠道，即新闻台模式，目标：不断创造创新内容，并及时共享传播信息。不断优化战略和执行内容。基于对市场、文化和商业趋势的深入研究和理解，提升品牌营销价值：实时数据不断增强品牌目前在市场上的竞争优势。社交媒体平台是活动开展前的主要品牌推广渠道，积极创造话题的影响力和爆发，“永远在线”保证了与粉丝和用户的持续有效沟通。，始终保持平台管理在线，共22/x页，整合Newdesk与品牌系统、活动、品牌传播、应用、机遇和趋势、Newdesk、创意和积极互动以及短期社交媒体内容的推广，根据长期目标制定当前计划，优化：长期品牌活动策略，以传播和创意影响整体市场环境，不断推广和完善品牌战略。品牌系统中的流通链、UGC(用户生成内容)在国际新闻和时事市场趋势中的行为和传播、UGC在微博上的行为和传播、品牌社交媒体品牌活动网站、消费者品牌的互动、品牌价值过程：新闻台、中国口腔护理产品、新闻台模型、实时互动活动“推出”新闻、不断更新过程表中的内容， 抓住机遇，创造互动话题，对消费者行为进行深入研究，实时监控，完善战略目标，有效完成关键绩效指标推广，倡导有价值的活动。 我们口腔护理产品的预期目标，建立消费者互动关系，讲述故事，倾听和回应消费者的声音。创建能够影响品牌价值的互动内容。建立实时有效的沟通策略，培养消费者的长期忠诚度。持续分析、优化品牌目标和实施效果。在市场环境中整合一系列品牌资产。共24页/x，目录，共25页/x。内容摘要。社交媒体策略应满足市场和消费者的需求：满足品牌的市场意识和产品功能的目标交付；消费者经常通过社交媒体平台的“关注、评论和转发”功能分享他们的意见和反馈。主题的内容基于目标群体的生活方式和兴趣分类等信息，并与品牌战略和实施保持一致。提前开发社交媒体策略和内容。工作执行框架、计划内容80%计划70%1-2年内容计划10%8周充分利用营销传播工具，使品牌和产品传播执行全年定期优化传播内容。计划外内容约20%新闻发布时间1-3天，包括计划外方案的战略实施和UGC(用户原始内容)的内容管理(建立一个包含计划内容的统一数据库)，以持续监控市场趋势、新闻报道和传播内容。在实时数据分析的基础上优化传播内容，目录共28页/x，心情好，生活好。好微笑，好心情，好牙齿，好微笑，社交媒体活动规划，第29/11页，社交媒体活动规划，微笑中国微笑，自信，微笑！分享，微笑！自由，微笑！第30/x页，真正的自信是随时随地。这就像亲吻爱人。你有足够的自信自由地处理自己吗？好牙是自信的基础。爱你的牙齿的正确方法是自信地微笑！自信的微笑会感动每个人！第一部分：自信，微笑，第三部分：分享，微笑，第二部分：自由，微笑，微笑中国，独乐乐不如众乐乐！最自信的微笑是生命中最美丽的时刻。与你的朋友分享这份快乐！共31页/x，活动流程框架，12月-1月，2月-4月，5月-7月，微笑，在线，离线，刷刷美好的一天！你是接吻高手吗？微笑测试，第1部分：保密，微笑自信，微笑，第2部分：免费，微笑免费，微笑，第3部分：分享，微笑分享，微笑，微笑，视频网站发布牙科保健锻炼，牙科汽车推广，教授牙科保健锻炼，获奖者提供产品体验。官方微博发起了话题讨论，官方微博发起了活动，粉丝上传了他们拍的照片和视频，拍摄了“小猎犬”病毒视频，微博转发了“寻亲事件”的话题，佳洁士官员和发言人纷纷发表评论，交友网站和交友节目讨论了“寻亲事件”的话题，发起了活动，鼓励粉丝上传笑脸，为粉丝上传笑脸打分，并给出了专家建议，测试了不同人的笑容，恶搞照片，日常活动：肖佳的绘画， 日常活动：信心勋章，制作迷你网站，收集笑脸，“妹妹锁吻”街锁吻，求婚，第32页，第1部分：机密，微笑，刷刷美好的一天！ 一项调查发现，90%的成年人不知道正确的刷牙方法而正确的方法意味着：一颗好牙，自信，好心情，好生活！一天的计划在于早晨！热爱牙齿健康运动，让人们正确刷牙，调动全身，激活身体，随着音乐和激情起舞！自信地面对每一天！方法：拍摄一个结合了流行科学和舞蹈的牙齿健康运动视频，上传到视频网站，传播病毒。关注儿童群体，与家长合作，培养儿童参与口腔健康锻炼的习惯。在网上，举办活动鼓励每个人分享牙齿健康锻炼的视频和图片。在网下，牙科保健员将宣传和推广牙科保健员(以视频广播、海报展示等形式)。)。地点：微博、视频网站、爱牙车的线下推广，第一部分：刷牙美好的一天！此外，了解人类的本性也很重要。无异味，有奖鼓励；如果是这样的话，将会给佳洁士做牙齿保健练习，整个过程将会被拍摄下来以传播病毒。这是我第一次能够做到这一点。原因：根据中国民政局的一项调查，2011年中国有1.8亿单身男女。爱情和婚姻已经成为社会上的热门话题，尤其是在中国的白领阶层。结合当前的社会热点，事件被大肆宣传，以提高品牌曝光率，并直接触及目标消费群体的心理需求。如何：打造草根名人“亲亲妹妹”(亲亲妹妹，亲亲女孩，亲亲妹妹关于)，进行微博征婚，并提出“亲我，你准备好了吗？”引发激烈的讨论并提供帮助。接吻前建议七种准备(口腔护理知识)。佳洁士的发言人分享初吻和爱情经历，联系明星团体，扩大在联合婚姻网站或专栏的影响力，杨亚青是讨论婚姻问题的嘉宾。在哪里：微博、视频网站、社交网站、网络新闻和其他电视和广播媒体，第二部分：你是在接吻吗？我不怕大声说出来。是最自信、爱干净、有责任心的男人！人物：Irenewen关键词：关于吻的形式：事件猜测主题内容：Irenewen是一个积极、前卫的女人，拥有完美的笑容，能够在微博上吸引粉丝的注意。“接吻”事件发生后，粉丝们密切关注并讨论了伊琳的行为和观点，引发了微博上的热议！微笑有很多种，但是你对你的微笑满意吗？上传你自己的照片或他人的照片，使用先进的面部识别技术为微笑打分，获得专业的评论和建议。如何：在线用户上传“微笑照片”(可以自己拍照或别人拍照)进行测试，系统自动评分，并给出专业意见和建议，以增强你的微笑魅力。网民可以和朋友分享测试结果。得分较低(有口腔问题)的网民可以获得佳洁士产品体验包。地点：新浪微博；优酷，土豆视频网站。地图，网友上传笑脸照片，系统评分，并给出专业的口腔护理建议。测试结果会自动发布到个人微博上，并与其他朋友分享。在测试过程中，可以上传娱乐朋友的照片，测试结果变得有趣或恶搞，在朋友圈子中传播，形成二次传播。鼓励大家发布关于微笑的照片，讲述微笑背后的故事；选择幸运的人来获得佳洁士产品体验。制作迷你网站，收集人们的笑脸，展示他们的魅力和价值。())))))))www . youth eme . cn)www . youth eme . cn)创意点，演示，魅力值90分阳光值100分自信值98分总分：98分小美女点评：冠军的笑牙是白色的，笑起来是甜蜜的，不仅能杀死所有的对手，还能吸引异性的目光，是顶级的微笑杀手。肖佳的建议：你有保护牙齿的好习惯，请保留它！选择佳洁士白色系列刷新美白记录！与你的笑容匹配度最高的是陈。除了获得自信的微笑，为了提高娱乐性，你还可以给出不同的强化建议(笑声、窃笑等)。)其他微笑得分。原因：利用流行游戏传播品牌，利用互联网上流行的“你猜我画”小游戏，带动网民参与有奖活动，塑造官方微博“肖佳”形象，拉近品牌与网民之间的距离。方法：“小甲”每天都发布图片，吸引网友看图片，猜问题。每周，关伟的“小佳”都会和大家一起去看比赛(绘画的主题可以选择：爱牙练习的内容，妹妹索吻