雅哈咖啡网络流媒体策划方案

1 雅哈咖啡网络流媒体策划 海东派广告 推广主题 策略建议 创意表现 网站架构 位置推荐 优惠政策 媒介计划 网站介绍 今日议程 网络 随行咖啡馆 随行与网络之间的咖啡馆 广告诉求：雅哈带您体验轻松生活 推广主题 策略建议 通过投放 视频互动广告 ，打破以往常规的 视听上带给目标受众突破性新鲜感觉 广告位置主要是 首页以及浏览量大的频道首屏 ，这样能抓住更多的浏览者 先进的 温馨再现统一品牌的整体形象 有效锁定目标消费群，通过新颖形象的 流媒体 主动送达至消费人群 策略建议 上海热线 以及互联星空，都彼此 互相链接 ，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次 开设 统一“随行咖啡馆” 冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线视音乐频道，主要内容： 合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片 影片中插播“雅哈咖啡” 消费者在特殊氛围下对 统一液态即饮咖啡的全面认识 个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制 建议同时配合其他报纸、杂志、电台 媒体的宣传 ，引起目标受众对 统一“随行咖啡馆” 影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一“随行咖啡馆”影视栏目 创意广告表现 视频通栏广告： 现形式： 将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分 用 引目标 受众点击，链接至“随行咖啡馆”栏目 放位置： 上海热线 I：娱乐频道首页； 上海热线 视频道首页； 视频轮播窗口： 根据统一雅哈咖啡的风格，定制不同风格的轮播窗口； 所有 宽带影视屏幕中插入的视频广告 ，浏览人次高，效果清晰流畅 视 频 巨 幅 通 栏 视频轮播窗口 创意广告表现 视频按钮广告： 设计统一咖啡 点击后链接至 统一 ”随行咖啡馆” 统一 ”随行咖啡馆” （ 活动网站）： 为了让目标受众点击广告后能了解产品和公司的详细信息， 建议设计 专门的活动促销网站 ，发布客户最新的促销信息、 相关产品信息等 视频按钮 广告 活动网站架构（建议） 长期沟通 最终将潜在用户 转化为实际用户 创意广告表现 设计高品质的视频 放 统一咖啡的 一”随行咖啡馆” 的新信息， 锁定符合条件的目标群， 同时发放 10万条邮件 两周一次 位置推荐 主要投放广告位置及形式： 上海热线 频通栏广告 上海热线 视窗轮播广告 上海热线 频通栏广告 上海热线 频按钮广告 上海热线 视窗轮播广告 上海热线 视窗轮播广告 上海热线 视窗轮播广告 互联星空首页：影视窗轮播广告 互联星空首页：视频按钮广告 放置于页面上部，在线循环播放，并可以点击链接 每次播放节目时先播放一段广告 大横幅 视频广告 位置推荐 轮播窗口片头广告，在线播放，并可以点击链接 每次播放节目时先播放一段广告 插播广告 : 影片播放当中 ,每隔 1个小时会有插播 3分钟视频广告 视频窗 广告 位置推荐 移动图标 按钮广告 通栏广告 弹出窗口 旗帜（横幅）广告 位置推荐 优惠政策 上海热线 I 首页资源紧俏，平常最低折扣为 6折 ，本次为了配合推出视频广告，我们提供 4折 上海热线 页以及影视频道等流量大的频道，广告主要为视频广告，针对这次大霸影视频道冠名活动，所有广告我们提供 4折 优惠 上海互联星空 与上海热线 供 4折 优惠 其中上海热线 费赠送 部分其他形式的广告以覆盖到所有访问网站的网民 媒介计划 定） 若对本项目有任何问题，或需要我们进一步协助的地方，欢迎与本项目负责人联络并感谢您拨空指教！ 项目负责人：戴蓓莉 联络电话 : (021)642724681381 谢 附录 网站介绍 色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。 该版本的特点： 版面清新简洁， 广告位设置合理， 信息量大， 突出服务功能。 目前首页日访问量为： 120万人次 用户中年龄在 151% 505050 5 岁以上受众分析 等教育 大专 本科 硕士 博士 用户中受过高等教育的占据 89% 受众分析 生 企业职员 科研人员 管理人士 用户中企业职员和科研人员占据 56% 受众分析 大部分的用户月收入在 300072%) 9%9%21%46%15%1 0 0 0 元1000 0 0 元以上受众分析 海地区 其它地区 用户中上海地区的占 受众分析 上海热线受众总体描述 年龄 18 以上海地区的网民为主，辐射华东及全国 受过高等教育 有较高的收入 具有较强的消费能力 受众整体特征 上海热线 网站地址 : 上海热线 在这里 ， 你可以享受：火爆的影视娱乐 、 激烈的游戏 、 生动的教育 、 时尚的休闲 、实时的新闻 、 最新的娱乐 、 实用的科学等等 ;更多的选择 、 更多的交互 ， 令你的网上生活更加精彩 . 附录 上海热线宽带信息业务在整体的内容规划上以视频点播为基点，以影视、娱乐、时尚 /汽车房产等为重点信息内容。建立统一的用户数据库管理系统，营造具有海派特色的数字化虚拟空间； 纪实频道 汽车房产 影视音乐 生活时尚 心理人生 女士频道 求职频道 上海热线 默频道 上海热线 容简介 流媒体服务平台（ 通过上海热线 信息服务商的资源安全地送达到最终用户的手中。作为影像资源的提供者，如何保障版权不被侵犯和内容不被非法复制，是首要关心的问题。上海热线 增加两次加密技术，确保了影像资源的提供者的利益； 宽带内容分发平台（ 宽带内容不仅要送达，而且应该高速送达到最终用户的手中。这是用户提出的最迫切也是最合理的要求，没有这个记住的质量保证，就没有流媒体的商业市场。上海热线 心层、区域层、小区层，完全满足最终用户的要求； 上海热线 势 宽带视频广告既可以在某一网页的广告位置播出，也可以在宽带节目的播出时段中插播； 网站管理者获得相应广告的广告代码； 将代码放置到相应网页的广告位上，或嵌入宽带节目的播出脚本中。便于跟踪受众的行为； 通过自动的数据分析和统计，实时生成报表，供广告主查询； 上海热线 带广告 宽带网站网页 浏览者 宽带网站节目 浏览网页 广告位代码 浏览节目 广告时段代码 宽带视频广告 服务中心 宽带视频广告 报告中心 宽带视频广告 管理中心 宽带视频广告 媒体中心 请求服务 显示广告 上海热线 带广告 上海热线 及强大的技术优势，赢得了众多宽带用户的支持， 从 2003年 3月开始，上海热线 正式将 有的窄带用户将能够一起分享所有的宽带资源，届时用户量将会大大提升，同时上海热线 内第一家提供窄带视频点播的网络平台 ； 上海热线 00万人，平均日访问量为200万人次，热线 50万 中精品影院的访问量为 5万人次 /天 上海热线 户概况 1%24%54%21%0%10%20%30%40%50%60%2000 元以下 2000 4000 元 4000 8000 元 8000 以上在安装 收入主要集中在 4000 8000元间，消费能力较强，是互联网使用的主要人群。 上海热线 户收入 83%75%62%21%34%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%下载 宽带影视 宽带游戏 宽