解读陶瓷行业

解读陶瓷行业,入行，首先要懂行,课程主要目的：为大家解读陶瓷行业，夯实专业知识，方便开展工作。,分享内容,一、建陶的发展历程二、建陶产区介绍三、建陶行业的竞争情况四、建陶渠道与消费者特点,一、建陶的发展历程,陶瓷,中国,CHINA,陶瓷指的是什么？,陶瓷，陶和瓷的统称，是指所有以粘土为主要原料与其他天然矿物原料经过粉碎混炼、成型、煅烧等过程而制成的各种制品。,定义：,陶瓷包括：,陶瓷,日用陶瓷,卫生陶瓷,建筑陶瓷,艺术陶瓷,工业陶瓷,新中源领域,商殷时期，制作出中国第一片瓷砖，使用在宫殿。,中国第一片瓷砖,中国瓷砖的发展历程,中国现代建陶工业开端,1983年,佛山市石湾利华装饰砖厂从意大利引进中国第一条全自动化生产线。,中国现代建陶工业的开端,一组数据,1985年，佛山石湾建国陶瓷厂引进意大利生产线；1985年，山东博山建陶厂从意大利引进施釉印花生产线；1986年，佛山石湾工业陶瓷厂从日本引进全国第一条彩釉锦砖生产线；1988年，福建引进第一条自动化辊道窑生产线；1989年，佛山陶瓷工贸集团与国外合资建成广场砖生产线；从1983年之后，中国瓷砖从作坊演变成工厂，开始大发展,建筑陶瓷史上传奇,佛陶集团,95年销售27个亿，占全国销售额的25-30%技术第一，黄埔军校，老板摇篮,谁生产的产品最大（科技竞赛）,2003年，东鹏，1200X1600抛光砖，中国砖王2004年，新中源，1200X2000抛光砖，新世纪砖王接下来，新明珠等企业也推出1200X1800，世界砖王。象征意义大于实际意义，但推动技术发展。,行业发展，波澜壮阔，总结一句：,“行业的发展历程，是中国制造业发展历程的缩影”,图表解说产品,彩釉砖300X300,耐磨砖400X400,抛光砖/水晶砖600X600500X500,微晶石/仿古砖/全抛釉1000X1000/800X800,釉面内墙砖150X150,80年代前,80年代,90年代初,90年代后,21世纪初,产品的发展，逐步前进，总结一句话,“产品的发展，是由生产设备、技术的进步推动的。”,从彩釉砖，到耐磨砖.,小贴士：行业中部分革命性的产品,金花米黄,雨花石,超洁亮,E石代,微晶玻璃复合瓷砖,东鹏,欧神诺,新中源,马可波罗,博德,二、建陶的产区介绍,世界上，瓷砖NO.1的国家,意大利，设计NO.1地砖之王，仿古砖展会、设备一流,西班牙，工艺NO.1瓷片之王，釉料一流,中国，数量NO.1生产之王，占65%抛光砖，产业链,行业的成就,生产规模全球最大出口数量全球最多企业数量全球最多产区数量全球最多单线产能全球最大从业人员全球最多。,行业反思,是制造大国，却不是制造强国！,中国现代陶瓷经过20多年的发展,行业谚语，了解世界建陶,找地砖，抄设计，买设备，到意大利！找瓷片，抄工艺，买釉料，到西班牙！世界生产、出口瓷砖最多的是中国！,陶瓷产区包括：,3山2江夹1海,（具体指哪个地方）,3山：,佛山,博山,唐山,2江：,晋江,夹江,上海,1海：,3山：,佛山,博山,唐山,中高端品牌大规格优势,低端品牌品牌意识薄弱,卫浴为主瓷砖为辅,3山：,佛山,博山,唐山,中高端品牌大规格优势,低端品牌品牌意识薄弱,卫浴为主瓷砖为辅,3山：,佛山,博山,唐山,中高端品牌大规格优势,低端品牌品牌意识薄弱,卫浴为主瓷砖为辅,2江：,晋江,墙砖NO.1营销网络,夹江,中低端品牌地理优势,一海：,上海,台资品牌中高端品牌,提到瓷砖，得重点介绍佛山产区,1、全球最大的生产基地，全国50%产量2、最大的集散中心，2000多品牌3、成熟产区集群，产业链条4、成为瓷砖地域识别品牌,10大新兴产区,江西高安,辽宁法库,河北高邑,山西阳泉,江西丰城,广东清远,广西北流,湖南衡阳,湖北宜昌,河南鹤壁,三、建陶行业的竞争情况,从竞争品牌的角度,一线、二线、三线品牌,目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。-20092010年中国陶瓷行业调查研究报告,一线品牌阵营,网上流传的什么10大品牌，二线品牌，都是有些企业做的广告,二线品牌阵营,鹰牌、蒙娜丽莎、中源朗高、金舵、冠珠宏宇、冠军、斯米克、亚细亚、圣德保顺辉、L&D、新南悦、能强、汇亚、大将军.,特点:全国性品牌,有一定市场影响力,销量多,三线品牌阵营,奥米茄、金牌亚洲、简一、罗马利奥、欧美、特地、新粤、博华博德、金朝阳、路易摩登、卓远,特点:有一定知名度，销量不错,国外品牌,加德尼亚、蜜蜂、蜘蛛、名家、宝路莎特点：采取中国总代理制，由总代理发展经销商；仿古砖为主，主攻家装，产品、展厅好；高打高走，品牌优势，价位在200元/以上。,各类品牌竞争模式分析,多品牌战略VS单品牌战略,新中源集团VS东鹏,多品牌战略的企业,新中源集团新明珠集团：冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、蒙地卡罗、康健、宾利、路易摩登、金利高、德美、五福、百顺（江西新明珠）宏威集团：宏宇、卡米亚、宏陶、威尔斯、意特陶顺成集团：顺辉、森尼、王者、百特、骏程、美陶欧雅集团：金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、金陶名家,单品牌战略的企业,东鹏诺贝尔。,四、建陶渠道与消费者特点,建陶主要销售链条,工厂-产品,经销商,通路、渠道,消费者,建筑陶瓷,室外砖,室内砖,外墙砖,广场砖,墙砖,地砖（可用墙）,瓷片,内墙砖,抛光砖,仿古砖,渗花砖,微粉砖,1、产品介绍-分类,通体砖,微晶石,还有一些其他：马赛克、游泳池砖等,2