2015分众传媒-框架广告介绍(NXPowerLite).ppt

2015框架传媒媒体介绍,2014.11,中国最大的电梯平面媒体运营商,摘要,框架传媒简介框架媒体市场占有率框架媒体广告优势框架媒体的专业服务体系,中国最大的电梯平面媒体运营商,Part1,框架传媒简介,中国最大的电梯平面媒体运营商,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,中国最大的电梯平面媒体运营商,分众传媒-中国传媒行业的领先品牌,中国最大的生活圈媒体，2013年营业额约100亿人民币,仅次于CCTV,中国排名第二,中国最大的电梯平面媒体运营商,遍及全国150多个城市每天覆盖2.5亿都市主流消费群构建中国最大的生活圈媒体群,家中,写字楼,购物,周末,休闲,分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群,高端影院广告网络,卖场终端视频媒体,框架电梯平面媒体,商务楼宇联播网分众数码海报,城市LED彩屏网,传播环境的变化-22-55岁受众群体的生活轨迹,22-55岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的,AM8:158:30离家，开车或乘坐的士地铁上班,AM9:009:30到达Office,AM10:0012:00在公司与客户开会,PM12:0013:30与客户同进午餐,周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到高级影院看一场大片,PM24:00身心疲惫地返家睡觉,PM14:0017:00外出拜访客户或合作伙伴,PM18:0023:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际,框架媒体中国电梯海报媒体的开创者,1999年，框架传媒成立，2004年获得美国IDG及汉能基金的联合投资,2005年，收购包括框架传媒在内数十家公司整合成为框架传媒集团,2007年5月推出框架2.0数码海报,2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(FramediaPositioningSystem),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,中国最大的电梯平面媒体运营商,2012年框架传媒营收超过20亿人民币,成为中国最大的户外媒体公司,2013年始首次提出”垃圾分类法”,以了解受众消费习惯，为客户提供更为精准的投放策略,3000多个国内国际知名客户的认同,3000多个国内国际知名客户的认同,2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年金投赏最佳户外楼宇媒体奖2009年中国广告最具深度传播力平面媒体大奖2011年金印奖媒体企划类金奖、铜奖2011年金投赏媒体应用组户外媒体类提名奖2012年艾菲奖媒体创新应用提名奖2012年金投赏媒体应用组户外媒体类铜奖,框架媒体荣誉,中国最大的电梯平面媒体运营商,简约高效的电梯平面媒体,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424mm,框架媒体介绍-框架1.0,杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面尺寸：424mmx570mm接触时间长，接触频次高信息阅读充分，广告回忆率高有效配合新品上市、终端促销等信息,框架媒体介绍-框架1.0,中国最大的电梯平面媒体运营商,亮丽外观，超凡品位全球首台智能液晶平面媒体,采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角尺寸：643mm450mm30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间,643mm,450mm,框架媒体介绍-框架2.0,框架媒体介绍-框架2.0,Part2,框架传媒市场占有率,中国最大的电梯平面媒体运营商,覆盖50个重点城市60万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境,北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、大连、哈尔滨、成都、重庆、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、昆明、太原、绵阳、贵阳、厦门、福州、泉州、烟台、宁波、温州、南昌、东莞、中山、佛山、惠州、海口、呼和浩特、鄂尔多斯,框架媒体覆盖范围,框架媒体-中国电梯海报媒体绝对领导者,70%,80%,占整体市场,占高端楼宇市场,框架媒体市场占有率,资料来源:Ipsos2012年10月,Part3,框架传媒广告优势,中国最大的电梯平面媒体运营商,平均年龄34岁,消费最活跃的年龄段25-49岁人群占比80%,50-54岁,80,锁定目标消费者,高素质人群,学历为大专以上的受众比例占82%,最具消费力人群，家庭月收入8,000元以上的人群占比78%,数据来源:Ipsos2012年7月研究报告,基数：所有被访者3500,78,初中及以下2,硕士及以上2,82,(%),(%),(%),高关注度媒体,数据来源:Ipsos2012年7月研究报告,八成受访者会用一半及以上时间观看其中广告,每次乘梯平均1分钟,每天平均乘梯4.5分钟,平均每天接触4.3次框架电梯海报,乘坐电梯次数分布(%),83,每次乘电梯时长分布(%),观看电梯海报媒体程度(%),注：1.每天平均时间(分)=每次平均时间(秒)x每天平均接触次数/60秒2.基数：所有被访者3500,聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上,聚焦消费最活跃的年龄段:25-49岁人群占比:80%以上,覆盖70%的主流受众80%的中高端受众,聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占70%以上,锁定目标消费者,但一定要回,一定会等电梯、坐电梯,一定要看电梯广告！,不坐,不看,人们可以不看,不上,不坐,强制性比传统媒体更有强制性,高覆盖高到达,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，覆盖住在市区有消费力的主流人群。,高关注度,框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过90%。,目标受众CPM低,框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。,影响改变能力强,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。,框架海报你身边天天见的媒体,数据来源:Ipsos2012年7月研究报告,FPS,地理环境参数LocationParameter,楼宇设施参数BuildingTypeParameter,居住形态参数LivingConditionParameter,周边环境参数SurroundingEnvironmentParameter,框架电梯海报-最具选择性和精准性的媒体,FPS楼盘身份证,居住形态参数LivingConditionParameter,楼宇设施参数BuildingTypeParameter,地理环境参数LocationParameter,周边环境参数SurroundingEnvironmentParameter,一级参数,楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、,楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数,社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型,医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局,二级参数,框架FPS驱动模型,框架电梯海报-最具选择性和精准性的媒体,Part5,框架传媒专业服务体系,中国最大的电梯平面媒体运营商,360度全方位服务团队,分析行业和竞争对手状况为客户度身制定媒介策略市场调研,提供专业楼盘解决方案画面制作进行媒体发布监测,统筹管理全国售前售后信息,画面安装、清洁、维护,管理物业信息卡（130个选项）,研发、维护内部5大管理软件,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求,销售部,市场部,客户服务部,媒体资源部,研发部,工程部,数据中心部,客户clients,中国最大的电梯平面媒体运营商,了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案,专业的安装精良的制作全国统一,监管清洁修护,专业监测媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,1站式服务,5大管理系统,KRM,客户关系管理,FSO,销售合同管理应收账款管理,KKF,方案发布安排板位维护换画