立顿危机公关活动策划案.ppt

立顿红茶-公关活动策划案,文秘1101王栋栋刘耀陆瑜朱薇范雨洁,你可认识“立顿”,立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家中国。2012年4月国际环保组织绿色和平调查发现立顿茶包含有禁用高毒农药。,活动背景,24日，一家境外环保组织发布的报告称，全球销量最大的茶叶品牌立顿在中国销售的四种产品样品红茶、绿茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶，被检出17种农药残留。,企业理念系统,品牌宗旨：光明，活力和自然美好的乐趣经营目标：世界茶品专家。经营思想：从茶园直接进入茶壶的好茶企业使命：不断开发新的产品，致力于改善人们的生活企业精神：创造美好生活每一天企业宗旨：以最高企业行为标准对待员工、消费者、社会和我们所生活的世界。企业愿景：我们要建立成功的可持续的企业。,我们有如此强大的企业信念，此次事件于我们，是“滑铁卢”，还是创造一个新神话的转折？,万人操弓，共射一招，招无不中。,活动目的,1、转变老的消费者对“立顿加有农药”的错误理解。2、吸引新的消费者认识立顿并接受立顿。3、再次将企业的文化精神内涵传达给所有消费者。4、向全世界的消费者郑重宣誓，立顿将传承和延续“创造美好生活每一天”的企业精神。,活动形式,在全国有立顿市场的地区当中，在同一天，同一时刻举办同一种由立顿公司设计并主办的大型游戏，掀起一场“暖黄色”的“立顿风暴”，达到抓住所有消费者，所有新闻媒体、网络杂志眼球的效果。,孕育着这个星球上最好的城市所具备的活力!,游戏主题,立顿斗秀场,立顿斗秀场,力擒小野牛！,智取沙狐球！,我的野蛮网友！,游戏设计思想,1、游戏过程中所有道具全部印刷成立顿特有的明亮的黄色，加上品牌LOGO。2、在场的所有相关工作人员衣物上印有“光明活力”的品牌宗旨。3、游戏场内设有足够大的多媒体视频，游戏过程中循环播放立顿生产的过程以及企业的标准化运作。4、视频播放中加入立顿的“中欧双重标准”检测结果。,游戏模块简介,立顿奇幻之门,入口处,由1罐虚拟立顿饮料组成的“奇幻之门”：所有人穿越此门进入活动区域用手触摸却空无一物围观者在有效角度内可以看得到这一神奇的景象運用創新的三維影像科技設備,让目標觀衆通过体会震撼的真實感.同时作为通道的CAN里面里LIPTON产品介绍。,世界上最精彩的试驾之所在！1）游历奇妙的西部牛仔世界，所有参加者会穿上牛仔的着装，戴上标准的牛仔帽，体验狂热的驾驭野性烈牛的感觉。2）所有参加者在排队的时候会被告知需阅读组织方提供的参加细则，在阅读所有条款，确认之后签名负责。3）先生与小姐各有不同的速度和激烈度，分别为“男生速度”和“女生速度”，在规定速度下在“牛”上面坚持1分钟者为“胜利牛仔”，将获得特别奖品。4）所有参加者在最威风最激烈的时刻都会由现场摄影工作人员为之留下一张写实版“西部激情牛仔”富士趣奇快照，免费赠送+1只相架，让这一刻凝固，向所有朋友展示你西部牛仔的风采。,力擒小野牛！,西部牛仔，激情风采！,智取沙狐球,活动现场将安置一张特制的沙狐桌（比赛标准的缩小版），沙狐桌上摆放两只立顿玻璃杯。沙狐桌边沿标明了获奖区（精心设计的）。活动规则是：参与者运力推动立顿玻璃杯，如玻璃杯停留在获奖区域内，即获得立顿赠送的精美礼品。不同的区域将获得不同的礼品。沙狐球（沙壶球）运动是一项要求技巧、速度、力量、变化性及竞争性，分为技巧性和趣味性两种类型。借用适当的力量和球沙，利用一定的技巧，轻轻的在滑道上运动，无须强大的爆发力，对于非专业人士来说，更多需要的是耐心和几分运气。这些特点，强烈的吸引了来自于不同年龄的参与者。对于年青人来说，沙狐球（沙壶球）运动是一项能锻炼耐性的运动。不能太急躁，又不能太用力，用力过猛或不足，都会造成失误，而且还要不时的考虑一下自己的战术，才能出奇制胜。,桌上猎狐？,想知道自己全力扣杀时的球速吗？来试试吧！现场布置：用丝网搭建三面及顶部封闭的简易网球场，在其中一个封闭面安置测速仪，现场准备网球拍及数个网球。活动规则：每位活动参与者将获得三次击球机会，通过测速仪测速，当时速超过150公里/小时，就可获得立顿赠送的精美奖品。,现场布置：用丝网搭建三面及顶部封闭的简易网球场，在其中一个封闭面安置背景板，背景板前摆放由各式立顿产品组成的特色造型，现场准备软式网球一套。活动规则：每位活动参与者也将获得三次击球机会，击中不同的立顿产品造型，将获得相同相应的LIPTON产品。（鼠标垫、圆珠笔、T恤、CAN、S25黄牌红茶、奶茶Sachet、冰茶Sachet）,极限时速？！,百发百中？！,我的野蛮网友！,立顿“酷娃”,诱惑派发,游戏现场安排,个性coupon设计在活动现场周围，安排“酷娃”派发立顿活动的coupon。向大众消费者告知此次立顿创意活动。coupon的个性设计精彩内容的安排也将吸引周边游人参与到立顿活动现场来；同时coupon的派发可适时控制活动现场人流量等问题。Coupon设计为三折页形式。正面为立顿此次活动宣传导语，反面是三个游戏的游玩卷，每张游玩卷注明单项活动的内容及获奖形式。如活动设有等级奖品，将在此张游玩卷上注明各等级。（可考虑在“西部牛仔”项目的游玩卷上将安全注意事项一并印刷，方便游人理解认可）。参与者每玩一个游戏，则交给工作人员一张此项目的游玩卷。如参与活动者幸运获奖，工作人员将在此游玩卷上印盖立顿logo的标志，以示证明该游人获得立顿单项目的精美礼品。,游戏现场安排,现场人员安排现场形象大使“酷娃”（搭配网球男生，可选择）一般工作人员协助“酷娃”工作现场一共安排20名工作人员。A：8位形象人员（4“酷娃”，4帅哥）代表8位网坛帅哥靓女的立顿形象大使人员。B：4个穿充气服装的LIPTONMAN。（两两轮换）C：8名其他工作人员协助共同掌控和服务于现场。,活动现场安排,现场区域安排现场共安排7个区域：“立顿奇幻之门”活动区域入口处“智取沙狐球”区“力擒小野牛”区立顿活动游戏区域“我的野蛮网友”区领奖、休息区参与活动获奖者到此领奖、休息饮品区（工作人员休息区）提供游客饮用的饮品，同时还提供现场活动工作人员休息主席台颁奖区主持人主持活动时用、同时做为获立顿大奖的幸运者颁奖区,活动现场安排,现场流程安排控制“酷娃”岗位分配及人流安排：活动区域入口处（立顿奇幻之门处）1名+一般工作人员1名。引导游人有秩序（排队逐个进入）的观看感受立顿奇幻三維影像空间，并进入“喝立顿灵感不停顿！”活动现场。“智取沙狐球”区2名+一般工作人员2名。此处有两台沙狐球桌同时开展活动，想玩此活动者将在“酷娃”引导安排下，迂回的围在沙狐球桌周围，一边等待一边观看他人游玩。“酷娃”安排活动参与者排队进行游戏，并为获奖者盖章。“力擒小野牛”区1名+一般工作人员2名。当活动参与者走到此处，参与“西部牛仔”活动项目时，将会在“酷娃”的引导安排下，以“烈牛”为中心，围绕排成圆形队伍，等待参与活动。等待同时，“酷娃”将再次提醒参与者理解此活动注意事项，并回收活动参与者签名后的游玩卷。,活动现场安排,现场流程安排控制“我的野蛮网友”区1名+一般工作人员2名。活动参与者可根据自己兴趣自由选择网球游戏形式。2名“酷娃”安排活动参与者围绕网球场周边排队逐个进行游戏，根据参与者所获奖品等级盖章证明。领奖、休息区1名+一般工作人员1名。整个活动现场只设一个领奖区，所有参与活动获奖者都到此区域来领奖。此区域安排2名“酷娃”为获奖者颁奖。,领奖、休息区旁边设有出口，当进入立顿活动区域内的游人玩转所有游戏，领取奖品或休息后即可在从此出口离开活动现场。活动附近安排2名“酷娃”派发立顿coupon，同时这两人也做为机动人选，根据现场情况安排具体工作，随时补位，如全场某一时段大奖得主产生时协助主持人颁奖或合影等。4名工作人员穿充气衣服做宣传。（轮流）,现场流程安排控制“网球也疯狂”区1名+一般工作人员2名。活动参与者可根据自己兴趣自由选择网球游戏形式。2名“酷娃”安排活动参与者围绕网球场周边排队逐个进行游戏，根据参与者所获奖品等级盖章证明。领奖、休息区1名+一般工作人员1名。整个活动现场只设一个领奖区，所有参与活动获奖者都到此区域来领奖。此区域安排2名“酷娃”为获奖者颁奖。,活动现场安排,游戏现场安排,现场主持人工作职责活动现场将安排两名活动主持人（1男1女协同合作）。现场详细介绍本次立顿活动目的、内容、形式；根据现场状况，配合调节营造活跃气氛；活动期间穿插宣传立顿品牌及系列产品；当产生立顿幸运大获得主时，主持热烈的颁奖仪式；（主持人并不固定出现在某一地方，他们将根据现场状况，各活动项目点的参与人数及热烈程度来确定出现地点。）,游戏规则,力擒小野牛活动规则：参加人员：每次1人，参与者将戴上预先准备好的牛仔帽。参与者阅读游玩卷上将安全注意事项，理解并认可各条例后，将游玩卷递给工作人员。如参与活动者幸运获奖，工作人员将在此游玩卷上印盖立顿logo的标志，以示证明该游人获得立顿单项目的精美礼品。比赛规则:1、每人限骑一次。2、先生与小姐分别安排不同的速度和激烈度“男生速度”和“女生速度”；3、在规定速度下，参与者在“牛”上面坚持1分钟者为“胜利牛仔”，将获得特别奖品。奖励方式：参加游戏并获得成功者将得到“本关胜出大奖”，奖品是由现场摄影工作人员为之拍摄的写实版“西部激情牛仔”富士趣奇快照一张加一个相架。,智取沙狐球活动规则：参加人员：每次1人比赛规则：1、沙狐桌划分出3级和1个终极目标圆圈，距离越远分值越高，终极目标圆圈为最高奖；2、活动参与者将获得3次推杯机会；3、根据玻璃杯所停留的区域，获得立顿赠送的相应精美礼品。（不同的区域将获得不同的礼品）奖励方式：1、杯置分值1区，可获得立顿纪念奖（Sachet）2、杯置分值2区，可获得立顿二等奖(S25黄牌红茶)3、杯置分值3区，可获得立顿一等奖（CAN）4、玻璃杯进入终极目标圆圈，可获得“本关胜出大奖”（LIPTON随身杯）5、奖励以所获最高为准。,游戏规则,我的野蛮网友活动规则：参加人员：每次1人比赛规则：1、活动参与者将获得三次击球机会，可选择参加“测速”或者“命中目标”其中的一个游戏。2、参加测速仪测速项目的，当时球速超过130公里/小时，就可获得“本关胜出大奖”，得到立顿赠送的精美奖品。3、参加命中目标项目的，当活动参与者三次都能击中立顿产品造型，将获得“本关胜出大奖”，并得到相应的立顿产品。（鼠标垫、圆珠笔、T恤、CAN、S25黄牌红茶、奶茶Sachet、冰茶Sachet）,游戏游戏规则,奖品安排,幸运大奖品每一项活动参与者获得各级奖品时，都将由酷娃在他们的COUPON上盖上相应的图章，作为领奖的凭证。当活动参与者玩转立顿场内所有游戏，并在每个项目上皆胜出时，在自己的COUPON上集满三枚代表三关胜出大奖的“胜章”，将成为本次“立顿斗秀场”（喝立顿灵感不停顿！）创意活动幸运大奖得主。当立顿幸运大奖产生后，由主持人邀请至主舞台，为其颁发奖品（立顿大礼包）。,游戏现场安全措施,活动现场安全保护措施安排1、当在活动区域内，各位想参与激烈活动的观众将接到由“酷娃”们递送的一份活动参与协议书，在参与激烈活动时，将签名后的协议书递交给工作人员方可参与活动。2、此协议书将限制部分不附合活动要求的观众参与激烈活动，以免发生意外。3、协议书内容：(协议书为双面),正面内容：活动主题立顿logo活动介绍：“力擒小野牛”是一项让你感受西部牛仔凭借毅力驾御小野牛的快感。使你亲身体验疯狂的激情。活动规则：1、“小野牛”根据活动参与者性别，特设两档程序。男士为（数据说明，程序所达到的效果）女士为2、活动参与者骑在“小野牛”身上，倾力抓紧。从程序开始起计算时间，男士女士在“牛”背上坚持1分钟，即可获得立顿特别提供精美礼品。3、如果参与者不幸被“牛”挣脱，将会跌落至保护地毯上。活动主办方：,游戏协议书内容,游戏协议书内容,反面内容：注意事项：1、年龄未满18周岁，身高没有超过1.5M，或患有心脏病、高血压、癫痫病、神经病等病症者、或孕妇，不得参与此项活动。2、活动前应充分活动身体各部位,以防扭伤或拉伤。3、着装要尽量简练，合身，口袋内不要放置物品，以免掉落。4、最后一条规则就是没有规则,发挥你的想象，尽情的把身心溶入，用心去体会那短暂而又刺激的感受吧！我已看过所有上述活动说明，完全了解所有活动要求，如果发生任何意外损伤，将由我本人负责。签署者：,游戏流程安排,时间安排：11月2日11月3日（10:0021:00）准备工作安排：（活动当天9:30前）1、完成所有场地搭建；2、设备、器材检验等准备工作就绪；人员安排：1、所有工作人员上午9:30前到位，着装整齐、佩带规范证件；2、就餐时间，工作人员分组轮换就餐，不影响活动现场秩序；3、工作人员各执其责，主持人根据现场状况流动宣传，安排立顿幸运大奖颁发事宜；,游戏流程安排,游客流程安排：1、游客出电梯或楼梯，即可得到一张由立顿“酷娃”派发的coupon；2、随即受到立顿“酷娃”的邀请及引导进入立顿“奇幻之门”；3、穿过立顿“奇幻之门”，进入立顿“斗秀场”可看到所有活动区告示牌，游客可随意选择娱乐项目；（现场工作人员协调安排各项目的人流量）4、游客玩转所有游戏后，拿着工作人员盖了奖品等级章的coupon至领奖区领取奖品；同时还也可品尝立顿各色饮品；5、每一关过