京东标题实战版PPT课件

.,1,爱拼才会赢,日常运作店铺中，我跟同行店铺的不同之处是什么，我的店铺卖点是什么，店铺活动丰富吗？有吸引力吗？,除了要将自己店铺的内功搞好，我们还应该多到外面跟朋友或者老师交流，提升自己的运营技术水平。,合作才能共赢，这说明了什么？商家之间可以做店铺友情连接，好的产品才能迎来回头客，品质把关很重要！,.,2,11月标题实战版,走一条不寻常的路，让别人笑去吧！,.,3,日常店铺运作中，遇到各种各样的问题，今天主要跟大家谈谈关于如何将自己的店铺运作的更健康，让我们的店铺访客能够有更好的上升空间。提交店铺转化率，是我们大家共同关注的话题，希望今天的课程能够给大家带来丰富的收货，海风非常感谢大家一路的陪伴和支持！,.,4,目录,CONTENTS,01.去除垃圾词标题更健康【案例分析】,1.某某品牌*2015春夏新品弹力肌理修身收腰显瘦五分袖连衣裙女L|115207036,2.某某品牌*2015春夏季新款女装韩版时尚OL爆款气质显瘦无袖荷叶边雪纺连衣裙夏装热卖白色条纹L,3.某某品牌*赫本卡尔欧式裂纹芙蓉陶瓷树脂双耳花瓶花器家居装饰摆件赫本花瓶,纠正错误：他们家卖的是陶瓷花瓶，标题却写着树脂，已经离题，引进来的流量也不是精准流量，这样只会导致降低店铺转化率。,纠正错误：爆款、热卖、等促销信息，更适合放到广告语里面进行描述宣传，放到标题里面只会浪费标题资源。,纠正错误：肌理，这样的词，很少客人会联想到这么概念的词，如果一个标题里面有过多这样的词，只会降低标题的曝光度，影响点击，访客也就随之下滑，导致店铺不健康！标题里面尽量少放特殊标点符号，因为这样不利于搜索引擎抓取数据。,01.标题优化维护体系-晋级提升（续写）,将标题中的关键词都去测试搜索，看每个关键词的排名情况,将标题中排名不好的词筛选提取出来。,通过高级数据罗盘行业热词榜和京东系统推荐下拉词来更新低质量词，优化。,02.卡排名要注意事项,01,1.发布商品的时候，要注意选择好第一类目，主要参考你主打关键词的左侧第一类目，根据从上到下可得知权重由大到小,02,2.根据从左侧得到的类目，然后选择类目发布商品，这样就可以为后期排名打下良好的基础。,04,4.发布新品后，后期做好标题优化和排名跟踪，宝贝就会慢慢健康起来了。,03,3.发布的新品，都建议选择一个颜色属性，这里的做法是为了后期如果需要增加SKU，不会导致原来的SKU变化。,发布商品,选择类目,颜色属性,优化跟踪,03.关键词搜索量获知方法,1.首先打开商家后台，点击精准通进入到精准通后台，继续点击京东快车，打开计划表，找到推广的商品点击进去添加你想要知道的关键词,2.通过已经添加过的关键词，从新进入京东快车添加关键词页面，查看使用过的关键词，就可以找到你已经添加过的关键词的搜索量,3.通过查看关键词的搜索量，可以获知哪里词搜索的量大，那么也就相对性的知道哪些词的曝光率的强弱情况,4.根据前面的三点信息情报，我们就可以更好的优化标题，提升商品的曝光率和商品转化ROI,步骤一,步骤二,步骤三,步骤四,04.做好催付为店铺首要工作,在日常的店铺交易中，其中有一部分的客人是下单没付款，有些是因为临时没钱无法付款，有些是拍下不喜欢不付款，有些是拍下的时候因为有事情而忘记付款，那么种种原因，我们应该如何做到最好?提升业绩，我们不可忽略！,关于催付的软件，服务市场有很多，这里我本人用的是智能店长，感觉催付效果不错！【温馨提醒：催付的作用是针对拍下订单没付款的客户进行短信提醒付款，有利于提升店铺单品转化率，提升店铺销售额。软件内部自带短信模板，可选择自己喜欢的短信模板，软件采用全自动催付，不需要自己亲自操作，只需要打开页面就可以了】,软件地址,.,10,目录,CONTENTS,05.京东的一些规则,1.PC端成交，手机专享，微信，手Q，搜索成交的订单，都计入成交销量，除了企销订单不计入。【通过站外引进的订单也计入，比如京挑客】2.同一个订单成交过多数量商品，只计算2件商品的权重。3.手机专享促销，只是展示作用，或者条件筛选显示，没有加权的说法。4.商品下架后马上上架，不会影响到排名。（请勿拿爆款测试）5.SKU变化后，商品只有新品基础分，排名马上下滑。6.搜索某关键词后，看到的搜索活动广告位是由运营设置的，这些广告位也是有业绩考核的，效果不好商家将会被替换。具体请联系运营7.京东商品没有七天螺旋法的说法，也没有上下架商品时间权重。8.商品的库存只要不是为0，都不会降权。比如1-999件9.排名有三点：1.相关性，文本和类目的相关性2.时效，活动开始时间和现在时间距离越近越靠前。3.人气，在搜索词下活动的展示次数10.因为客人给差评导致排名下滑的，可以联系客人删除差评，排名恢复。11.京东类目排名和销量排名是按照15天成交金额来进行排名12.下午PM13点到16点不要对商品上下架，因为系统这个时间段在给商品计算商品质量分。13.京东搜索采用主从合并方式进行展示，位置默认排序是以第一个SKU排名为准。（也就是十五天成交额最好的SKU进行排名）14.不同等级的买家号购买京东商品，没有账号等级权重划分的说法。15.标题的长度对权重的影响较小16.京东新品加权一个月，新店没有加权的说法。17.京东有价格区间权重的说法，只是要看你的类目是否包含价格区间，需要自己亲自测试下就知道18.钻石服务的商家并没有搜索加权说法，只是页面多了ICON展示。19.广告词不再被系统索引，因此里面的关键词不会产生排名，只为展示作用。20.通过广告引进的流量商品不成交，不纳入ROI转化考核，也就是没影响。,06.京东快车-关键词匹配说明,当网民发起搜索时，根据不同的匹配模式可能展示不同的关键词广告，匹配模式会影响关键词的展示机会的大小。1.精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。2.短词匹配：当用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告3.切词匹配：当用户搜索词（或者其省略、颠倒形式）与关键词相同，或搜索完全包含关键词时展示广告。流量大小：切词匹配短词匹配精确匹配1.精确匹配：案例说明这里以客户搜索【红酒架】为案例进行说明（提醒：红酒架旁边的符号请忽略）在京东快车里面选择【红酒架】关键词进行投放，选择了【精确匹配】，客人只有搜索【红酒架】才会展示，搜索红酒架以外的词不展示。格式为红酒架2.短词匹配：案例说明比如现在有顾客搜索欧式红酒架、红酒架欧式、红酒架酒柜、现代红酒架、红酒架格式为*红酒架、红酒架*、*红酒架*、红酒架（温馨提醒：这里的星号*不限定其数量和文字区域）3.切词匹配：案例说明格式为：包含1和2的案例展示，加以红、*红、*红、红酒、*红酒、红酒*、*红酒*、酒红、*酒红、*酒红*、酒架、*酒架、酒架*、酒、*酒、酒*、架、*架、架*、最后总结京东的说法精准匹配=淘宝直通车精准匹配短词匹配=淘宝直通车中心词匹配切词匹配=淘宝直通车广泛词匹配,07.0库存的危险性和调整方案,大家都知道，0库存意味着没排名，搜索引擎直接降权，那么，日常店铺运作中，我们该