几种典型广告类型的分析课件

几种典型广告类型的分析,1,典型广告作品的分析,几种典型广告类型的分析,2,三种典型广告作品,视听广告户外广告其他媒体广告,几种典型广告类型的分析,3,视听广告,广播广告电视广告电影广告网络广告,返回,几种典型广告类型的分析,4,电视广告,特性：一、独占性。收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。二、广泛性。千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。年30晚上不燃放花炮了，吃过饺子，全家人能团聚的，就聚在一起看中央台的联欢会了。三、保存性。电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。四、印象性。因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，电视广告具有很强的直观效果。,几种典型广告类型的分析,5,优点1.面向大众，覆盖面大，普及率高2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力3.更直接、更具有强制性4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力5.可信度高，“眼见为实”6.贴近生活，是重要的消费环节7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征8.快速推广产品，迅速提升知名度9.电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高10.与生活最为贴切缺点1.时间限制2.制作繁琐3.费用高4.不能详细解释和保存,几种典型广告类型的分析,6,电视广告,诉求点：一、通过收视率最高的节目，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。二、获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖，因为我们总有这样一种感觉，一家公司或一种商品要是使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。,返回,几种典型广告类型的分析,7,网络广告内蒙古招生网,广告啊！,返回,几种典型广告类型的分析,8,返回,电影广告,几种典型广告类型的分析,9,户外广告,招牌海报气球路牌,返回,几种典型广告类型的分析,10,招牌广告,特性：一、简洁性。招牌广告一目了然，简洁明确，色彩鲜明，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。二、准确性。招牌广告能够准确的向接受者传递招牌主题。三、创意性。首先，是字型的创意。招牌广告写作具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。其次，是文字编排的创意性。的字体设计讲究动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比。,几种典型广告类型的分析,11,招贴广告,随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。招贴广告独特之处：字型和字意的完美结合招贴广告作用：1、宣传产品2、美化城市、包装城市3、丰富人们精神生活4、传承优秀传统文化5、促进社会发展,返回,几种典型广告类型的分析,12,路牌,路牌挺大，就是没听过啊！,返回,几种典型广告类型的分析,13,路牌广告,特性：一：路牌广告对地区和消费者的选择性强。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。二：路牌广告具有一定的强迫性质可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。三：路牌广告表现形式表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。四：路牌广告内容单纯能避免其他内容及竞争广告的干扰。,返回,几种典型广告类型的分析,14,海报广告,都看过吧！,返回,几种典型广告类型的分析,15,气球广告,农行知道，给小孩及早灌输思想！,返回,返回,几种典型广告类型的分析,16,其他媒体广告,人体广告动物体广告,返回,几种典型广告类型的分析,17,人体广告,几种典型广告类型的分析,18,人体广告,人体广告的优点1、投入成本少2、在小范围，如商场、社区内会引起轰动效应，在广告媒体少的小城镇效果更佳人体广告的缺点1、人体“版面空间小”2、覆盖面窄，真正的信息难以引人注目人体广告速求点利用大众好奇心理吸引注意力、实现“眼球经济”,返回,几种典型广告类型的分析,19,动物体广告,返回,几种典型广告类型的分析,20,印刷广告,杂志挂历报纸,几种典型广告类型的分析,21,杂志,这本早书是什么？你要是不知道我就没办法了！,几种典型广告类型的分析,22,挂历,返回,这么大的广告看到吗？,几种典型广告类型的分析,23,报纸,还彩图的啊！一定很贵的返回,几种典型广告类型的分析,24,交通广告,车身广告船飞机,几种典型广告类型的分析,25,车身广告,几