康师傅绿茶冠名《海峡都市报》茶叶版招商方案_第1页
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文档简介

海峡都市报 新生活周刊茶叶版 版面冠名招商方案 市场背景 新生活周刊是 海峡都市报 长期以来策划的生活休闲娱乐专刊，其行业资讯、市场服务的定位深受读者喜爱。 茶事 版是在“吃、喝、玩、乐”的基础上独立开辟的行业版。涉及茶人茶事、茶界品牌、茶界资讯等读者关注的内容，自开辟以来，深受业界与读者的认可。 福建历来被誉为 “ 茶乡 ” ，其铁观音誉满全国，同时，汇集了大红袍、武夷岩茶、菩洱茶等众多知名品牌的茶，品茶之人蔚然天成。作为 “ 茶乡 ” 的都市类第一大报纸 海都报 开辟 “ 茶 ” 版，其意义不言自喻。 市场分析 夏季是饮料市场的竞争白热化的时期，各种果汁、凉茶、乳饮料、功能饮料、 碳酸饮料等纷纷逐鹿饮料市场。 康师傅适时推出新产品“茉莉蜜茶”，据调查，长期饮用蜜茶可调养身体，让气色变得红润，还有瘦身的效果，同时可松弛神经，解除郁闷心情与沉重压力。为了使新产品能够快速打开市场，得到消费者的认可，“康师傅” 通过强势媒体的宣传，使新产品在福建市场得到迅速推广，同时进一步提高品牌知名度及美誉度。 宣传策略 康师傅 “ 茉莉蜜茶 ” 的定位在于 “ 茶饮料 ” ，与 “ 茶 ” 相关联，除了在平面媒体上做品牌推广，还要在宣传上做出新思路。 结合 “ 茶 ” 版，以版面冠名的形式渗透性的宣传，使读者的关注度更高，迅速打开 “ 新产品 ” 的知名度，借以提升新产品的销售量，带动品牌集聚效应。 版面冠名方式：版头冠名、栏目冠名、栏花等。 版面冠名时间： 7月 3日 10月 30日 一、版头冠名 【 版头冠名 】 规格： 格： 二、栏目冠名 【 栏目冠名 】 1、 “ 康师傅 茶界简讯 ” 2、 “ 康师傅
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