平面广告案例分析ppt课件

.,平面广告,.,名称：加拿大皇家人寿保险公司,评价：在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑到，公司也提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一旦有人摔倒便可得到赔偿。,1,.,名称：安泰人寿文案：（上）恐龙篇：找到水比喝水，更艰难（下）下雨篇：淋到雨比躲雨，更享受,评价：珍爱环境，保护水资源，关系人类的生存，从而感受到生命的真是可贵。画面清晰的线条，让恐怖的诉求得以婉转表述；关怀自然就是关怀生命，体现“人寿”价值。,2,.,名称：VISA信用卡文案：Anything,Anytime,Everywhere:VISA（VISA信用卡，总能让你轻松片刻）评价：整体画面充满怀旧感，在紧张忙绿的现代节奏中，一位衣冠楚楚的先生，拿着公文包，在玩着儿童游戏跳格子，寻找着片刻的放松与童年的美好回忆，更与后面的行人形成对比。让人不得不质疑是怎么的力量使他如此轻松，广告给予我们的答案是：因为有了VISA。,3,.,名称：菲亚特文案：你还没有想到，我们已经做到！评价：汽车的售后服务一直是购买者关注的重点，此广告大胆的提出“你还没有想到，我们已经做到！“的主题，小狗在你的爱车旁撒尿，你还没想到，但是菲亚特的售后服务已经让小狗穿起了尿布，给受众在一笑之后对其完美的服务留下深刻的印象。,4,.,名称：标致106轿车文案：笑吧，你有一辆标志106轿车仅售7095英镑。评价：方向盘变形似一张笑脸，一种轻松和谐的符号，巧妙地应用了视角切入点的变化，然而却是对产品诉求最好的诠释。,5,.,名称：奥迪A4TDIV6车文案：每100公里平均耗油6.8升，150马力，220公里/小时，8.9秒内从0至100公里,评价：骆驼，低耗的象征，豹，速度的象征，两者结合就是奥迪A4TDIV6轿车。广告巧妙地运用象征手法，来体现产品的特点。,6,.,名称：水莲山庄文案：水莲山庄中秋盛宴，水莲家族请先暖身,评析：用柚子表皮制成的莲花，既凸显品牌又表示季节，暗示水莲山庄将是你金秋时节的累累硕果；随意泼墨而成的莲花，在品牌之外又象征出遗世独立、超然物外的品质。实景与写意、现代与古典、物质与精神无不结合得恰到好处。,7,.,8,名称：柏高强化木地板评价：广告重点在“强化”上做文章。连飞镖飞上去都会折断的地板，谁会怀疑其材质的硬度呢？,.,9,名称：索尼音响文案：你不是唯一欣赏索尼音乐的人评析：当隔壁邻居因无法抵挡索尼音响的魅力、无所不用其极地做出如此荒诞的行为之后，恐怕没有人会怀疑SONY音响的绝佳播放效果。作品应用荒诞的诉求手法却能让受众真实地感受到产品的优秀品质。,.,10,名称：伊莱克斯新静界空调文案：你听到它吹出的声音吗？,评析：广告极致的表现出产品的静音功能。能听到小蚂蚁吹出的声音吗？显然不可能。于是产品“没有声音的”的特点自然而然的被引用，“新境界”的概念得到了上佳的演绎。,.,11,名称：SONY摄影机文案：新型手机STAMINA摄像机连续录制可达15小时,评价：与其说手指上留下的是摄像机按压的痕迹，不如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的时间之长。,.,名称：西门子抽油烟机文案：正确的“网”为什么应该是这样的,评价：广告将产品独特的倒漏斗型多层金属过滤网设计与中国汉字在描红本中相提并论，暗示倒漏斗型设计的正确性和合理性。加上文案发出的疑问，引导消费者自己在广告中寻求答案，通过小文案的解释后，消费者恍然大悟的同时对广告也留下颇深的印象。,12,.,13,评析：以沉稳凝重的黑色为背景，没有诱人的画面，少了些轻松，多了点严肃。正符合这广告诉求的主题麦当劳所蕴含的文化性。暗示了麦当劳符号的各式叉子与麦当劳的标志共同构成了一张渐变的过程：由笨重的大叉子到精致小巧的糕点叉，再到一次性的小叉子直至麦当劳的标志，向人们演示了餐桌文化由繁到简的转变，告诉人们在麦当劳里可以直接用手吃，那最为简单。,名称：麦当劳,.,14,名称：雀巢乐福桂圆糯米冰评价：简洁的画面中传递出有力的信息元素，桂圆糯米冰地美味惹得冰棍棒也难逃厄运，被咬的满是齿痕，伤痕累累。可见美味有此一般。,.,15,名称：喜力啤酒文案：唯有喜力,评价：以一种黑色幽默的方式来表现喜力啤酒的无穷魅力。开啤酒的工具以一种嫌疑犯的身份，高矮胖瘦依次排开，出现在嫌疑犯辨认的房间中，让受害的“喜力啤酒”来辨认到底谁是真正的“犯罪者”。这种以犯罪或终极手段的方式完美地表现出了喜力啤酒在现实或虚拟生活中不可阻挡的诱惑。,.,名称：波尔多葡萄酒评析：通过灯光使普通的酒杯曲线尽显；同时利用酒杯不同位置的摆造而造成空间上的错位，进而以线条勾勒成女性形体来表达酒的诱惑。此外，还利用特殊的造型语言色彩来刺激人的感官，从而给人一种无限的遐想空间。,16,.,17,名称：999皮炎平文案：999皮炎平，止痒尽在一瞬间横竖都快评析：一个文字：图中九个字横向看由上而下依次是“快止痒”“止痒快”“痒快止”。纵向读来也是“快止痒”“止痒快”“痒快止”，最后的点睛之笔是“横竖都快”，一语双关。同时文案“一瞬间”传达的也是一个“快”，广告以反复的诉求突出产品的特效。,.,18,名称：倍健毛囊在生剂文案：脱发，必须及时制止评析：画面是一个男子的头顶脱发现象十分严重，只有四周及中间有一条头发，该情景恰好组成了圆形的禁止标志。意即“脱发必须及时制止”。作品巧妙运用符号从反面的角度说出了患者的心声，与消费者的理想合而为一。,.,19,名称：鼻咽清毒颗粒文案：防患于未“燃”评析：图中火柴的形状略作改动，被做成鼻子的象征，以火柴的易燃性来说明预防治疗鼻炎的迫切性。图片形象的说明，鼻炎能一起的后果恰似一场熊熊大火，不可不防。文案“防患于未燃”套用俗语，改动一字，与画面表达十分贴切。,.,20,名称：巨能钙文案：假如它支撑你的身体,评析：广告从发问开始。“假如它支撑你的身体”由一根油条来支撑你的身体会怎样？着看起来是一个不可能的假设。但假如你的骨骼缺钙呢？你的骨骼会不会变得像油条一样脆弱？整个广告以一个问题引发了一系列问题，这些问题使得这根油条骨头触目惊心，引起人们的危机感和对补钙的重视。,.,21,名称：BIC剃刀文案：不可抵挡的光滑,评析：在使用了BIC剃刀之后，面颊变得如此光滑柔软，连婴儿都对这样的脸产生了错觉。,.,22,名称：SBP杀虫剂文案：Willworkforfood（为填饱肚子，寻求工作）,评析：选用典型的捕食昆虫的植物与动物的困境来展现产品的效果。因为有了这种杀虫剂，所有依靠捕食昆虫为生的植物和动物都失业了，只能无奈地举起牌子“为填饱肚子，寻求工作”，在对它们的处境表示同情之余也只有对产品的效果表示钦佩了。,.,23,名称：必扑杀虫剂文案：必扑到，害虫末日到,评析:借用达芬奇的名画最后的晚餐。听到必扑即将到来，害虫们惶惶不可终日，最后决定举行最后的晚餐，等待自己生命的终结。拟人化的表达手法为改则广告增添了许多的乐趣，易于记忆。,.,评价：可爱的苹果形象不仅吸引人们的目光，而且直接表现洗发水添加的果腊元素，由苹果表皮的光滑程度可以联想到，当这样的成分作用到你的头发的时候，你的头发也会呈现这样的亮滑光泽的效果。,24,名称：威娜洗发水文案：加入果腊的威娜宝，使您的头发更有光泽，更多保护。威娜，美丽的头发需要一位护理专家。,.,25,名称：沙宣均衡营养洗发乳文案：以后头发点乱，呢把梳都搞掂评析：文案用的是香港话，意思是：以后靠双手这把梳子就能把头发都搞定了。为什么秀发如此柔顺易梳，用双手就可以梳好？这就是沙宣均衡滋润洗发乳非同一般的效果，在黑发的底子上双手的形象如同梳子，十分醒目。,.,26,名称：墨西哥餐厅文案：Casa墨西哥餐厅和酒吧灼烧你的眼睛,评析：用代表墨西哥的植物仙人掌造出刀和叉的造型，在阳光的照射下显示出浓厚的墨西哥风情。以地域风光来表现民族特色的餐厅，灼热的阳光能让人联想到浓重口味的美食和餐厅热情的服务。,.,27,名称：3.15消费者权益日文案：3月15日消费者权益日，消费者更应该提高自我保护意识评析：广告巧妙地运用了音同字义的手法将“充数”改为“充树”，用花菜来冒充树，以这一视角混淆来表现商品的以次充好。,.,28-1,名称：禁毒机构文案：（上）古柯龄（下）让你变成另外一个人,.,28-2,评析：正面你会看到他在笑，单若是反过来看呢？不得不感叹作者的独具匠心，不同视角，给人视觉和心理极大的转折，极具震撼力。通过对比来强化毒品带给人的灾难。,.,29,名称：吸烟有害健康文案：读取该程序易死机，