欧美文化产业案例ppt课件.ppt

1,苏格兰总部,2,英国广播公司（英语：BritishBroadcastingCorporation），简称BBC，成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一,长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。BBC是英国的一家政府资助但却独立运作的媒体。BBC虽然是接受英国政府财政资助的公营媒体，但其管理却是由一个独立于政府以外的12人监管委员会负责，并且通过皇家宪章保障其独立性。监管委员以公众利益的信托人的身份管理BBC，他们都是社会上有名望的人士，包括苏格兰、威尔斯、北爱尔兰和英格兰的首长，由英国首相提名，英女皇委任。,3,管理英国BBC是12人的监管委员会,它是一个独立于政府以外管理机构，这是由英国的文化管理运行机制决定的。政府通过中介非政府公共文化机构实现文化管理。非政府公共文化机构奉行与政府保持“一臂之距”的原则，独立运行。,4,所谓的“一臂之距”,政府文化主管部门对文化建设、发展和管理只进行宏观政策指导和财政拨款，而不直接插手具体的文化事务和文化经费的分配。政府与具体的文化事务之间保持一定的距离。这就是英国著名的“臂距”管理原则。政府财政资助方式政府通过中介非政府公共文化机构实现对文化事业的财政支持；非政府公共文化机构建立起全国文化事业管理的网络体系；政府对文化事业的资助是有条件的。,5,经费来源1904年无线电法案用户的接收费成为BBC的主要经费来源1971年个人必须付费取得执照。现在购买一年限的电视执照，费用由政府设定来自英国政府的特别拨款：如BBC全球服务部分经费就来自英国外交部商业活动赚钱，如出售曾经播出过的节目等。,6,中国文化产业发展投融资存在的主要问题,文化产业中的政府投入不足文化产业外资利用水平不高外资投资规模较小文化产业投融资效率低文化产业投融资渠道缺乏,7,从英国管理BBC中得到启示,改变政府管理理念，调整政府投资布局制定扶持文化产业投融资的财政税收政策，加大鼓励企业和个人赞助或捐赠行为疏通文化产业投融资，开发无形资本的融资功能，推进文化产业资源配置的国际化,8,BBC经典作品,9,BBC经典作品,裂谷,美丽中国,10,BBC经典作品,11,12,巴黎时装周,简介巴黎时装周（ParisFhionWeek）起源自1910年19世纪末成立的法国时装协会，其最高宗旨：将巴黎作为世界时装之都的地位打造得坚如磐石举办时间大时装周每年一届，分为春夏（9、10月上旬）和秋冬（2、3月）,13,巴黎时装周世界舞台,“外国人”在米兰和伦敦的接受度并不高，客居的感觉依旧强烈，而纽约的商业氛围又太过浓重，只有巴黎才真正在吸纳全世界的时装精英。那些来自日本、英国和比利时的殿堂级装设计师们，几乎每一个都是通过巴黎走进了世界的视野。,14,巴黎时装周是一个国际化的大舞台，在这里，法国式的浪漫、时尚扩散到全球个角落，让所有人神往，这也在一定程度上扩大了法国文化的影响力。这是法国的对外文化政策的一种体现。法国推行“走出去”的对外文化政策从这一角度来看，中国的文化发展也要走国际化得道路才是出路。,15,中国的文化如何走向产业国际化,在全球化过程中，多元文化格局的冲突与融合将长期存在。我国必须重视各国的文化竞争。影响和制约经济国际合作与发展的一个重要因素是人的观念和思想文化的差异。我国应该用教育国际化推进文化产业国际化发展加快制定文化产业区域协调发展的远景规划，是当前我国文化产业发展的一个重要任务。文化是世界各国人民增进了解、加深友谊、扩大合作的重要纽带。我国必须弘扬民族优秀文化,积极实施文化“走出去”战略,创新对外文化交流的体制和机制,推动中华文化更好地走向世界。,16,巴黎时装周是法国一张名片，可以说这是种品牌效应，是一种全球性的品牌效应。对任何一个国家来说，再大的国内市场相比较于世界市场而言，都是小市场。而一个国家的文化产业的真正发展如果把眼光仅仅限于国内市场，缺乏一个世界的眼光和没有一个世界市场的支撑，它的全面和可持续发展是不可能的。,17,巴黎时装周展示梦想,中性简约,法式浪漫,18,都市摩登,轮廓主义,巴黎时装周展示梦想,19,浮夸趣味,民族风味,巴黎时装周,20,印度风情,巴黎时装周,21,22,好莱坞（Hollywood）,位于加利福尼亚州西南部的美国第二大城市洛杉矶市的部，是世界著名的电影城市。好莱坞不仅是全球时尚的发源地，也是全球音乐电影产业的中心地带拥有着世界顶级的娱乐产业和奢侈品牌,引领并代表着全球时尚的最高水平梦工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚公司、索尼公司、环球公司、WB（华纳兄弟）等等这些电影巨头，还有像RCAJIVEInterscopeRecords这样的顶级唱片公司都汇集在好莱坞的范畴之内,23,好莱坞地标,24,25,星光大道,好莱坞星光大道（HollywoodWalkofFame）是条沿着美国好莱坞好莱坞大道与藤街伸展的人行道，上面有2000多颗镶有好莱坞商会追敬名人姓名的星形奖章，以纪念他们对娱乐工业的贡献。,26,美国霸权时代,在冷战时代结束之后，美国作为一个文化产业大国的地位冉冉升起，人们惊呼难道世界文化已经“美国化”了吗？这究竟是一种文化“全球化”，还是一种“文化帝国主义”？从“他者”地位对这种文化同质化的忧虑，恰恰证明了美国文化已占定了全球文化输出的高地，文化产业已经取得了全世界的霸权地位。这不仅是由于美国成为唯一的超级大国不仅是由于美国领导着全球经济浪潮，而且更有其文化自身的意义。,27,美国文化产业称霸全球,近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，好莱坞的巨制电影、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐更是侵占了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产品的出口额(紧随航空业和食品业之后)总是名列前茅，它同时为美国国内提供了1700多万个就业岗位。就拿纽约市来说，唯一能与华尔街的经济效益抗衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场中流通。由此可见，在美国文化产业所需的成本中，无论是资本的投入和产出，还是技术信息抑或人力资源，都在全世界独居榜首,28,美国的电影分级制度（FAQ）,什么是电影分级它是一种行业自律，它本质上是一种商品告知。它的基本出发点是要保护少年儿童，给家长的选择提供建议和参考。它的意义是一个商品经济的概念。它的作用大致跟香烟盒上的焦油含量标示和吸烟有害健康的警告差不多。为什么电影必须要分级“我们有想象的翅膀，可是飞不起来”儿童视角：没有分级，导致不适合的人群也去观看导演视角：没有分级，导致无法尽情表现艺术手法影院视角：没有分级，导致观众观赏时的盲动选择电影分级有什么好处对于电影创造有指导作用，会告诉导演，哪些可以做，哪些不可以做；对于电影创作有好处，给了创作者在限定范围内的最大自由；分级后，以往相对特殊的题材、表现内容都可以适当放宽。,29,MPAA“美国电影协会”影视作品分级制度,G级：大众级，适合所有年龄段的人观看该级别的电影内容可以被父母接受，影片没有裸体、性爱场面，吸毒和暴力场面非常少。对话也是日常生活中可以经常接触到的；PG级：辅导级，一些内容可能不适合儿童观看该级别的电影基本没有性爱、吸毒和裸体场面，即使有时间也很短，此外，恐怖和暴力场面不会超出适度的范围；PG-13级：特别辅导级，13岁以下儿童尤其要有父母陪同观看，一些内容对儿童很不适宜该级别的电影没有粗野的持续暴力镜头，一般没有裸体镜头，有时回游吸毒镜头和脏话；R级：限制级，17岁以下观众要求有父母或承认陪同观看该级别的影片包含成人内容，里面有较多的性爱、暴力、吸毒等场面和脏话；NC-17级：17岁以下观众禁止观看该级别的影片被定为成人影片，未成年人坚决被禁止观看。影片中有清楚的性爱场面，大量的吸毒或暴力镜头以及脏话等。,30,中国的电影应怎样分级,对于中国来说，就要受到传统文化和社会主义道德规范的制约。电影分级的核心是一个伦理问题，是一个“关怀下一代”的问题，其目的是为了保护未成年人。举个简单的例子，国务院“扫黄打非”办公室，是绝对不会允许“三级片”堂而皇之公映的。广电总局电影局局长童刚说：中国将以少年儿童的生理年龄段为类别，以是否涉及凶杀、暴力、恐怖、性爱等有损未成年人健康的内容为标准，以规范市场的准入为重点，对各类影片（含进口片）分类管理,31,国内地电影分级制度,在8月19日国务院新闻办举行的文化体制改革发布会上，广电总局的领导郑重表态：关于分级制的讨论“可以停止了”，中国“不适宜推进电影分级制”，原因是“管理跟不上”、“不适