国酒包装设计PPT课件

国酒包装设计 国酒包装设计 国酒包装设计 名酒介绍 酒可喻为艺术作品 那么名酒也就象名画一样 深得人们的赞扬 名酒 有世界名酒 国家名酒 国家优质酒 地方名酒 地方优质酒和历史名酒等 酒的品种繁多 风格多样 从生产工艺上分有蒸馏酒 发酵酒和配制酒 从酒精度上分有高度酒 中度酒和低度酒 从商品分类和商品包装装潢上分又分为白酒 黄酒 葡萄酒 果酒 药酒等 酒的包装装潢除了保护商品 美化商品外 还有宣传商品的重要功能 繁多的酒类就必须靠酒盒 瓶型 酒标表白自己的身份 汉帝茅台酒系列设计定位 帝王汉帝用酒的高档次造型 盒外型 仿皇帝玉玺盒设计 上盖选用金龙浮云而卧 两个护龙穗分设两侧 盒身云水图案相连 上盖正前方书 汉帝茅台酒 篆字穿云而出 整体呈金碧辉煌的皇宫色 酒瓶造型 双龙卧肩上白玉色瓶 封口用皇家专用色黄绢缠绕 颈部挂有红色飘带 身标图形为金龙穿云吐雾 一切装饰仍围绕帝王龙图 只是品名自左向右的斜向排列仍保持茅台酒的历史名酒的特色 装饰 广告宣传仍围绕帝王用酒特色 推出 圣旨 宣诏的画轴形式 国酒包装设计 白酒 白酒 又叫白干 烧酒等 是我国的传统酒种 历史久 分布广 白酒的酒精度高 现巳有40度以下低度白酒 白酒类型多 风格不同 有大曲酒 小曲酒 夫曲酒和液态酒 香型有酱香 浓香 清香 米香 兼香和其他香型多种 白酒要求色 无色透明 香 柔和扑鼻 味 柔和爽口 饮后余香带甜无异味 风格 按照类型要有独特风格 如 茅台酒 为大曲酱香 汾酒 为大曲清香 五粮液 为大曲浓香 三花酒 为小曲米香 六曲香 为夫曲清香 白沙液 为大曲兼香等 白酒包装装潢应有民族特色 色彩和构图构思处理都要有明快感 名酒用特需瓶 在包装用料上要严格区分高 中 低档 贵州茅台酒造型 红木漆雕外盒 上金锁以示防盗 雕刻集中于上盖 图形选用飞龙 飞天与云纹严谨的组合 视觉中心放置着1915年贵州茅台酒参加巴拿马国际博览会获奖的金牌 接着是金色的贵州茅台酒的品牌文字 效果 主题明确 层次丰富 耐看 酒瓶造型与汉帝茅台酒相同 但色彩为古陶色 装饰 包装纸盒与手提袋均选用与红木盒相同色调的图片做底纹 突出奖牌与品名 国酒包装设计 黄酒 黄酒是我国最古老的酒 有四千年的历史 它是以酒的颜色而定名 由于南 北原料不同 有大米黄酒与小米黄酒之别 大米黄酒是用糯米或粳米为原料 主要产地是江浙一带 品种有元红 加饭 善酿 香雪 甜水酒等 小米黄酒产于黄河以北 华北 山东 山西等地 黄酒口味醇和 酒度适中 营养丰富 并有明目健胃之功能 更是烹调各菜的佳液 我国的名黄酒有浙江绍兴加饭酒和福建龙岩沉缸酒 黄酒的包装有坛装 瓶装等 陶坛造型别具一格 有强烈的民族特色 酒坛上的图案 色彩艳丽 大都为传统故事与图案 老庄陈酿酒造型 黑陶与紫砂盔式面部造型设计 黑陶与紫砂在我国陶瓷史上占有很高的地位 作者选用黑陶紫砂做盛酒容器 是为了表现我国悠久的酒文化历史 盖为盔帽 两侧扶手为耳朵 在双耳上方挖了两个耳朵眼 除了装饰之外 还有吊挂展示的功能 容器面部上刻有绿色的篆文的铭句 一切都是为了追求古朴含蓄的风格 包装 图一 为熏燎仿古旧的卷边式暗黄色包装 以仿古为出发点 选用单纯的配色 砖刻的表现方式来展示古老的甲骨文图形 图二 以清洁的白色包装 灰色块的阴文甲骨文字装饰 再配以现代的容器摄影以及虚化而奔放的篆书水字的调节 构成了一幅清新的包装画面 定位 通过仿古与创新设计 反映了作者 酿夏商秦汉天禄 品唐宋明清欢伯 诗情及 只需一口 终生不忘 的画意 国酒包装设计 葡萄酒 葡萄酒由葡萄经过发酵酿制而成 葡萄酒的种类很多 从颜色上有红 白之分 从口味上有干 甜之分 我国现有的葡萄酒品种有干白葡萄酒 干红葡萄酒 甜白葡萄酒 甜红葡萄酒 起泡葡萄酒 香槟酒 葡萄汽酒 加泡葡萄酒 味美思 和山葡萄酒等 葡萄酒是一种含维生素品种多 酒精度低的饮料酒 葡萄酒封口 尤其是干酒一定要采用软木塞 存放和大包装运输都要卧放 葡萄酒标要区分红葡萄酒 白葡萄酒 山葡萄酒 并要注明干甜和酒精度 银葡酒反其道设色 印金底色与烫金葡萄组合 显更富贵 其中葡萄底纹菱形点组织很有特色 而视觉中心的红地渐变的烫金边纹 品名 犹如葡萄大餐中的味素 起到了调味的作用 白葡萄酒标贴 白底色 葡萄圆小景 品牌 组成了纯净的表现产品特色的清淡画面 图形 表现形式有两种 一种为水彩风景画 由于边缘进行了虚化处理 视觉有朦胧的延伸感 一种为单色画 由于有边缘图形 具轮廓与拘谨感 国酒包装设计 果露酒药酒 果酒 是以各种水果汁经发酵 酿制而得 酒精度在14度 18度 露酒是用发酵原酒或蒸馏酒加入一定量的鲜果汁 果皮 芳香植物 鲜花或香精配制而成的酒 高档和特需果露酒可另行设计特需用瓶 酒标设计上色彩要求艳丽清新 最好能有本酒的果实图案 药酒 药酒是用白酒 食用酒精 葡萄酒或黄酒浸泡各种药材配制而成 酒精度有高有低 含量20 40 左右 药酒分治疗药酒和滋补药酒两类 治疗药酒如跌打损伤酒 风湿骨痛酒 滋补药酒如质宝三鞭酒 人参酒 楠药补酒 益寿补酒等 药酒的装潢设计要有药酒的独特风格 并要注明配方和服法 果酒系列包装圆筒式包装结构 水平分割式大疏大密的构图 两头重色中间白色的强明度色彩对比 直观果实内容的真实表现 变化外文的活泼组合 使画面效果疏密有序 品牌 品种清析 有效地传达了信息功能 花露果酒装饰 黑 黄 红三色磨砂瓶色 上面分别书黄 黑 白各色 花 字 字的右上角分别标有一朵小红花 下为品名 效果 为突出文字 突出酒质 突出色彩明度对比 单纯而又响亮的效果 包装 圆筒式瓦楞纸盒 上挂圆吊牌 吊牌采用分割式构图 同样以黑 黄 红的一半与一半白配色 花 字为水平分割 一半在上 一半在下 色彩依次为上半黑地上书半黄字 下半白地上书为半黑字 上半黄地上书半黑字 下为半白底上书半黄字 上半红地上书半白字 下半白地上书半红字 以此构成了花的海洋 亮丽的色彩 国酒包装设计 酒盒的包装造型 酒盒的包装造型 应注意美观 更要注意到科学牢固 酒盒的造型有方型 方柱 扁方 圆型和异型多种 在异型盒中更是千变万化 酒盒设计 必须对包装对象有所了解 如酒的类别 酒的性能 酒瓶式样 容量 规格以及成份都要清楚 酒盒包装造型设计欲达到科学牢固 还要研究它的耐压力 耐磨牢度和防温防湿度 要从商品的包装 贮存 运输 展销 使用的整个过程去考虑 真正做到商品包装对商品的保护 方便 促销功能 一阳得酒造型 金钱币凹芯造型 形体以有一定厚度的仿古金钱币磨砂底纹 突出的金光处与凹芯处均分别表现 一阳得酒 的品名 包装 外包装有红色与蓝色两种绢盒 盒面以同种色的深色砖刻篆字装饰 并以烫金突出主题 一阳得酒 扎结则选用与盒面相同的红蓝绢绳以求统一 盒内为展示设计 黑底色为突出金钱币造型 诗句通过黑白色的对比可颂扬此此酒的文化史 国酒包装设计 酒盒设计的构思 酒盒的画面设计 必须对商品的性能特点 同类产品的销售情况及消费者的要求作较深入的了解 出口商品包装要了解国际动向和销售国的风俗习惯和爱好禁忌 这样才能从了解到的诸因素中去思考如何表现 这是设计的第一步 构思的成熟是决定整个设计成败的重要因素 酒盒的装潢设计中的构思方法可从以下几个方面去考虑 贵州茅台酒造型 直线型 为确定名酒在消费者中的牢固地位 多年一贯制 只有小量的改动 既从陶瓶向瓷瓶的转变 这里成套包装 只是采用大中小不同容量的统一造型 饮具以古代酒爵形式出现 以示历史悠久 包装 图形 选用品牌图案飞天女作底纹 与适形的花边合为一体 以衬托商品名称 三个金牌一字排开 以示茅台酒昔日的辉煌 色彩 稳定而温暖的黑红串色 印金与金电化铝的亚光与亮光的并用 深地烫金商标 品名的跳出 层次鲜明地表现出中国第一名酒的风范 国酒包装设计 从酿酒的原料形象去考虑 1 从酿酒的原料形象去考虑 如曲酒可用高粱 小麦五谷丰登等图形表示 葡萄酒可画各种不同的葡萄形象 药酒可画各种药材及其植物生长的形象 虎骨酒可以用生气勃勃的老虎作画面 中国通化葡萄酒包装 标贴与酒盒均采用国画写意的方法表现 酒盒采用一幅画占双面的方式 使画面尽情舒展 供消费者旋转观看 展销时可将两酒盒并为一个画面 供消费者观瞻 侬家酿造型 金黄与烟色的粮仓造型 用江浙一带的蓝印花布 红绳扎结封口 正面凸凹处贴着红色菱形标贴上书品名 侬家酒 同时一对挑担 将两个粮仓同时挑起 更增加了江南酒的特色 国酒包装设计 以文字为画面设计处理的 2 以文字为画面设计处理的 突出酒名文字 中文 拼音 外文 通过文字的不同排列 各种不同的字体和各种大小文字的组合可给人们留下深刻的印象 国酒包装设计 在商品包装装潢中突出商标 3 在商品包装装潢中突出商标 名牌酒以品牌定位强化企业形象更为理想 如人头马牌XO酒等包装 尖庄曲酒 五粮液包装 手提式圆筒包装 金红的色彩 喜庆 热烈的调子 深红的底色 烫金标志 烫金奖牌作全金底纹 反白的尖庄 五粮液品名字跳跃突出 整体色彩金光闪烁 喜气洋洋 茸血玉液造型 仿梅花鹿褐色造型 巧妙之处为凹进的标贴 可使鹿的成型更精巧 颈部标可自然的连接鹿头瓶盖与鹿身 包装 两瓶装 内衬橘黄色金丝绒 更增加了茸血酒的热量 外包装为手提式六边型纸盒 土黄底色 绿色电化铝品名 仍追求柔和热色调 既补血的色彩 定位 仿生造型设计 商品性能色彩定位 国酒包装设计 以突出商品形态为画面处理的 4 以突出商品形态为画面处理的 酒盒画面设计中以商品 瓶酒形象 作画面处理的包装 有图案化的 有用瓶形剪影的 也有用天然彩色照片表现的 可直观展现内装物 景阳岗陈酿定位 传说式品牌定位造型 白瓷瓶深蓝色布扎结式封口 上系黄色葫芦红飘带以增强色彩对比 整体均采用深蓝色彩装饰 图形选材于传说中的景阳岗武松降虎故事 用国画线描绘制 品名选用篆书 并用行书提诗赞美景阳岗美酒佳话 包装 双瓶装矩形盒设计 主色调采用深蓝色 正面以瓶中景阳岗传说相同内容用金线绘制 主题突出金电化铝品牌篆字景阳岗陈酿 两侧突出瓶型 三星堆古酒造型 仿面具青瓷造型 包装 盒包装 正面以突出造型图片为主 顶面或侧面以突出品名组字为主 为商品定位 国酒包装设计 以图案装饰作为画面设计的 5 以图案装饰作为画面设计的 用图案作点缀可间接表现酒的质量 用精致图案表现精酿 用粗犷图案表示陈酿可用单独纹样 对称式 均衡式 适合纹样 形体适合 角隅适合 边缘适合 连续纹样 二方连续 四方连续 综合纹样及肌理底纹作装饰 在选择图形时要尽可能地与商品的某个方面有所联系 切忌包装设计为装饰而装饰 喧宾夺主不可取 沱牌曲酒 沱牌头曲定位 仿古装饰定位 构图 对称 柱顶 古建筑 开窗式构图 图形 选用我国古建筑园林中的大屋顶 以雕梁画柱及借用我国古代名画双重装饰 来表现我国酒文化史 文字 古今风格的通用的隶书字体 色彩 房顶选用金与金电化铝装饰 雕梁画柱用金 黑 白 红 绿 蓝六色描绘 标志 品牌文字在开出白底色窗口中用金电化铝烫印 绘画用传统的黄绢色表现以及深红与红的盒面串色底色 整体为反映我国人民喜闻乐见的金碧辉煌暖色调的文化氛围 沱牌曲酒定位 脸谱陶瓷造型 突出传统风格 盒面用虚拟的泥塑作底纹装饰 盒内用黄金丝绒衬托茶色陶瓷脸谱造型 整体为暖色调系列 效果稳重 高雅 反映了我国悠久的国粹与陶瓷文化 国酒包装设计 用地方特色来处理画面的 6 用地方特色来处理画面的 如竹叶青酒用 牧童遥指杏花村 的古画作画面处理 恰到好处的体现了地方特色 关东窖酒造型 关东的木爬犁上 插者酒旗 栓着爬犁绳 挂着响铃 拉着酒桶 到处都透着关东大汉的豪情 汾酒造型 白瓷瓶 青花装饰 上挂千家诗蓝本说明 以演示悠久的酒文化史 包装 酒盒为长方型 开启盖为斜切式 打开后可拼合为三角型进行展示 盒内红底色 用金色绘制诗文 篆刻 图案给人红红火火的心情 盒面为深蓝底色 用黑蓝底纹装饰 更显深沉的古乡古色感觉 其中的剪纸牧童与诗句更是民间长久流传 国酒包装设计 7 以酒文化来处理装潢画面的 如杜康酒 李白酒杜甫酒 刘伶醉 曹雪琴家酒等以文人姓名命名的酒名 选择名人饮酒提诗等画面可以体现名人与酒文化 以酒文化来处理装潢画面的 庄子酒造型 内瓷瓶 外竹编装饰 用传统的民间工艺增加民族感 封口采用手工扎结式 更增加了古朴情趣 包装 白色瓦楞纸 扎绳手提式结构 红橙底色 上用象征幸福的蝙蝠图形构成圆形金色边缘图案 金条幅中书 庄子 二字 圆图案中书 酒 字 上下合成为品名 庄子酒 侧面为传统流行的红地金色酒字 效果 追求民间风格 红楼梦金钗酒造型 微型玻璃瓶 白色标贴 红楼梦十二钗形象分别做标贴 使消费者在品酒的同时 可欣赏到名著红楼梦的文化特色 包装 盒面以习习如生的线描红楼梦十二钗形象为背景 中轴以红楼梦建筑为背景上书隶书品名 定位 以装饰性为主 表现名著红楼梦的文化内涵 国酒包装设计 酒盒设计的构图 1 突出正面图案 反面图案大体上同于正面只是正面是中文 反面是英文或汉语拼音 此构图便于正反画面呼应 武陵酒造型 仿青铜器边钟及古钱币凹凸纹造型 以印制的红纸扎结而成 追求古朴 包装 黑底色包装 中轴式构图 红地中突出黑色品名 金色酒瓶 为商品定位 Vodka洋酒酒盒借用扑克牌老K的图形 更改为VODKA的品名 巧为我用 以深蓝底色大面积倾斜的反白图文出现 既活跃了画面的构图 又增强了画面色彩的明度对比 还间接表现了酒质的纯净 国酒包装设计 四方连续 2 四方连续 设计时四个面一起考虑 互相连贯 只是其中的文字不同或以四方连续或肌理做底纹装饰以丰富画面 玉皇米酒包装 白色磨砂酒瓶 标贴与包装为统一设计 整体设计有围绕着为玉皇起舞与演奏的飞天舞女及反弹琵琶舞乐女图案 有象征米酒的中黄底色及反白的底纹 有跳出画面的黑色品名隶书体 以上三点构成一幅唱丰收 赞生活的谷乐曲 鲁钟清烧造型 仿古边钟浮雕铁灰造型 脖标为深绿色混为一体 身标为黄条幅黑品名纷外突出 金吊牌又提高了此酒的品位 包装 黑地暖花织锦图案 下反白的古代耕作花边图案 集中地反映了我国传统图案的表现功力 加则中轴题签金地红品名隶书更突出了主题 国酒包装设计 集中画正面 3 集中画正面 而以装饰纹样或拼音文字来处理背 侧面以突出主题 三女士中国特醇酒造型 手带式瓷瓶造型设计造型选用两体形式既瓶型与袋型结合式 色彩 上部瓶型选用黑或白的变化 身部手袋则选用同一的原坯布色进行装饰 装饰 选用单一黑色装饰 突出品牌中外文三女士标文 与之配套的手提袋也选用与造型相同形式的手提袋进行装饰 法国兰干红葡萄酒标贴 墨绿色磨砂瓶型上白色标贴 明度强烈对比下标贴突出 图形 选用法国风情速写 文字 采取白地 金线图 上压黑色繁体品名的黑白灰层次排列法 使主题突出 层次鲜明 宝丰酒定位 丰收的粮食 丰收的色彩 酿出的 宝丰酒 包装 金黄色的农家的炕席做包装盒的底纹 起伏的古旧色标贴 黑色字体的装饰 使消费者体会到淳朴的乡土气息 国酒包装设计 各个面处理不同 4 各个面处理不同 即四个面的构思没有相同处以求画面丰富 如贵州茅台酒等 天古特液商标 天古牌即吉林天河酒厂与古井贡酒厂合作开发的品牌酒 取其酒厂头一个字组合而成 天古具博大远古的含义 可体现悠久的历史内涵 图形选用圆形象征着天地古今的迂回及合作圆满 下面两道反白线象征着围绕圆满合作并肩奋进的身姿 决心与合作掀起的浪花 造型 金盖 圆颈 圆肩 直身收腹无色透明瓶 标贴 构图 分割式均衡构成 图形 边文 爵 标志 文字 隶书 色彩 深红与烫金压凸 既在烫金压凸上下包围的深红底色上 悄然生起一轮鲜红的太阳 商标 古爵暗中闪光 只有金边白字的品牌天古特液直立于标上 效果 温暖 富贵 豪华 突出品牌 包装 下面三个图为包装展开各面图 构图 标贴放大式 在标贴水平分割的基础上 标志以旗帜形式 国酒包装设计 四个面一个样 5 有四个面一个样的 如国外的黑爵士威士忌 灵芝酒造型 朴素的罐式造型 饮酒方便口上扣着一个酒盅 白瓷青花灵芝图案装饰 如朵朵云彩飘舞在瓶中 包装 黑色的圆标贴用飘带将酒盅密封 黑色的六边的酒盒 红旗飘扬在每个面中 品位纯正 精心酿造 延年益寿 长生不老 蓝色的灵芝形云纹 瓢瓢流动 黑色盒 白色瓶 黑白分明 赊店老酒特曲造型 采用纯朴 敦厚而又不失现代风格的白色磨砂瓶 标贴 白色标中突出黑红文字的对比 其中品牌文字为牌匾组合式 底纹以线描黑白色民居图形组合 自然脱俗又具现代感 包装 结构 选用民居房瓦造型 以深红 深蓝强调房瓦的造型