总决赛商业设计大赛“三项命题单”.doc

总决赛-商业设计大赛“三项命题单”命题单之一：营销策划项目命题企业企业网站企业/市场简介命题项目【企业营销公关策划与执行】项目意义1、培养学生综合运用营销公关、工商管理及财务等专业知识进行调研、分析和执行的能力； 2、锻炼学生根据企业实际情况和具体营销公关现状、并以解决企业现存营销问题为目标进行策划并执行；3、提高企业形象和企业品牌认知度、传播度及美誉度，对社会资源（以高端资源为重点）进行最大化、高效公关和整合；4、本项目可以作为院校课程实训（实验）内容，并可获得销售管理专业实践课程学分；5、在企业支持下，提升学生就业和创业能力。命题要求1、 要求参赛团队撰写企业营销公关策划案；2、 要求参赛团队以公关工具为主要营销工具进行企业形象及企业品牌传播的策划与执行，从而对社会资源（以高端资源为重点）进行最大化、高效公关和整合；3、 应着重突出实用性和创新性，执行策划案内容并将执行效果写入策划案。命题规范【企业营销公关策划案】1、企业营销公关策划案内容包含但不限于：市场分析、营销公关策略、行动计划、执行实施效果说明等；2、“行动计划”应以计划公关和整合的社会资源为中心进行撰写。公关和整合的社会资源具体包括但不限于：（1）与具有高端资源的企业合作，例如与“航空公司（成为其高端头等舱实用米专供商等）、中石油（成为其加油站高端客户所赠礼品的专供商等）合作；或与“高端美容院、健身房”等拥有客户资源的商家共享客户资源，进行联合促销推广；（2）社区推广，与高端物业合作，向目标消费群体推广企业的品牌及产品；（3）关系营销，通过自己或他人的人脉关系进行品牌宣传和产品促销；（4）与产品关联渠道合作，例如把大米调整产品属性后变成米糊、米粉，与高端妇婴产品渠道合作；（5）发展高端代理商，为企业寻找特定区域或渠道的商业合作伙伴；（6）其他任何可销售公司产品的高端渠道或消费者；3、“执行实施效果说明”部分较重要，需对活动等的执行过程及结果进行说明【可使用图片（如：网络推广截图、活动图片、活动成果截图、宣传图片等）、合作关系建立的证明文件、数据及视频等】；执行结果包括整合到的具体资源、建立了怎样的合作关系及具体的销售额（如没有，可暂时不写销售额；如有，销售额可计入参赛团队的“销售业绩”中，根据实际，确定具体算入网络营销项目或销售实践项目中）等；4、不得侵权、抄袭或请他人代写；5、字数为5000-10000字；作品含封面、目录、封底等；6、作品中建议放入大赛及企业logo；7、作品所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处；8、作品电子版文件采用A4幅面，文件格式为Word。奖项评定1、“本项竞赛奖”评比说明 “营销策划项目”分数=策划案总分40分+执行效果总分60分=100分。本竞赛项目评分细则在大赛官网公示。2、“本项竞赛奖”与“全程竞赛奖”评比关系说明4个独立竞赛项目，参赛团队每参加一个项目，即获得一个项目分数。每个独立竞赛项目评价总分均为100分。每个参赛队参加的项目分数按照一定权重加权求和后，即得出该参赛团队的“全程赛”的综合得分，依据综合分数确定进入最后评比。营销策划项目品牌创意项目销售实践项目“全程赛”综合得分100%各项目在“综合得分”中所占权重30%30%40%命题单之二:品牌创意项目命题企业企业网站企业品牌简介命题项目【品牌创意】项目意义1、 增强学生品牌意识；2、 促进学生掌握基本品牌建设、管理及运营知识并可适度开展相关活动；3、 寻找优秀的品牌创意作品，使其成为诠释企业品牌的代表者。命题要求1、本命题单要求参赛团队针对大赛指定企业的品牌定位、logo、广告语及品牌传播等方面进行策划；2、参评对象为参赛团队制作的“创意图片”或“创意视频”成果 （参赛团队任选其一参加即可），不要求撰写品牌创意方案；3、作品设计需符合企业的品牌定位。命题规范【创意图片】包含两项任务：1、设计企业品牌logo及广告语；2、设计企业平面广告，参赛团队需同时完成。1、设计企业品牌logo及广告语：（1）logo设计简洁，美观；有品牌感，寓意深刻，有视觉冲击力，有记忆点，要有文字说明；原创、可进行企业品牌CI相关设计延伸； （2）广告语需原创、朗朗上口，便于记忆、传播，要有文字说明；广告语字数在15字以内。注：企业品牌logo及广告语设计在A3尺寸297mmx420mm范围内进行，且以JPEG格式展示，说明性文字在500字内。2、设计企业平面广告：（1）以系列图片作品为主，至少设计三张广告作品；作品中需列入企业目前的logo；（2）平面广告作品包括但不限于：网络、宣传海报、报纸、杂志、户外广告牌、DM等广告设计；（3）平面画面表现统一、完整，有视觉冲击力，有创意，有记忆点；（4）每张作品都须在A3尺寸297mmx420mm范围内进行创作，且以JPEG格式展示。【创意视频】创意视频作品包括但不限于：微电影、病毒式视频、影视广告等（参赛团队任选其一即可）。1、微电影、病毒式视频：（1）作品时长（系列作品总时长）在3分钟至20分钟之间，少于则视为不合格作品，文件格式WMV/FLV/FALSH，保持画质清晰；作品中需列入企业目前的logo；（2）作品片头需使用统一片头，画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）；（3）微电影须具有完整情节。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。2、影视广告：（1）作品时长15秒或30秒；文件格式WMV/FLV/FALSH，保持画质清晰；作品中需列入企业目前的logo；（2）作品片头需使用统一片头，画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）。需至少创作3个作品，作品必须合并输出成单个文件。竞赛指导1、参赛团队应先调研同行业企业有关品牌现状后，再进行策划和制作参赛作品；2、参赛作品应突出创新性、创意性、美观性和实用性。分数核算1、“本项竞赛奖”评比说明本独立竞赛项目评价总分为100分，并设置一个独立竞赛奖项。根据本项目的参赛团队得分进行排名，最终确定各项目的一、二和三等奖获奖团队。（1）创意图片与创意视频分开展示、投票、评选。“创意图片”分数：投票数总分40分+专业评选总分60分=100分；“创意视频”分数：投票数总分40分+专业评选总分60分=100分。（2）参赛团队如选择参加创意图片、创意视频中的一个，所得的相应分数即为品牌创意项目分数。注：如参赛团队同时制作创意图片和创意视频作品，所得的两个分数中高的一个作为品牌创意项目分数。2、“本项竞赛奖”与“全程竞赛奖”评比关系说明4个独立竞赛项目，参赛团队每参加1个项目，即获得1个项目分数。每个独立竞赛项目评价总分均为100分。每个参赛队参加的项目分数按照一定权重加权求和后，即得出该参赛团队的“全程赛”的综合得分，依据综合分数确定进入最后评比。营销策划项目品牌创意项目销售实践项目“全程赛”综合得分100%各项目在“综合得分”中所占权重30%30%40%命题单之三：销售实践项目命题企业企业网站产品简介具体产品信息可参见销售细则说明命题项目销售实践及渠道拓展项目意义1、 通过销售活动提升学生营销和销售专业技能、培养职业素养；2、 在企业支持下，提升学生就业和创业能力；3、 本项目可以作为院校课程实训（实验）内容，并可获得销售管理专业实践课程学分。命题要求1、要求参赛团队自行或在企业支持下，开展销售活动，并将销售活动过程在大赛官网上展示；2、本竞赛项目以销售过程实施和销售业绩为考核对象，并以销售业绩总额为考核重点；3、不要求参赛团队撰写销售策划或销售总结，但要求获得销售管理专业实践课程学分的学生除外。命题规范具体销售事宜可参见销售细则说明。奖项评定1、“本项竞赛奖”评比说明（举例）本独立竞赛项目评价总分为100分，并设置一个独立竞赛奖项。根据本项目的参赛团队得分进行排名，本竞赛项目评分细则：“销售实践项目”分数=基础分数总分20分+超量销售分数总分60分+排名分数总分20分=100分类别评分标准得分基础分数团队销售达到基础销量（基础销量将根据销售整体情况进行确定）20（不到基础销量要求的按比例处理）超量销售分数每多销售一定数（取整数，将根据销售整体情况进行确定），销售成绩增加1分，最多加60分60排名分数A排名第1队20B排名第2队将根据销售整体情况进行确定C排名第3队2、“本项竞赛奖”与“全程竞赛奖”评比关系说明四个独立竞赛项目，参赛团队每参加一个项目，即获得一个项目分数。每个独立竞赛项目评价总分均为100分。每个参赛队参加的项目分数按照一定权重加