07第七章、传统图案与标志ppt课件

第七章 传统图案与标志 一 中国传统图案在中国悠久文化中 传统图案许多元素具有标志的象征意义 各种宗教 神话传说的图形 具有某种寓意性的作用 1 百禄图 百寿图 百福图 由一百多种不同写法的 福 和 寿 字组成 福 字内含衣 家 地的传统含义 2 八卦图 是 周易 中的八种符号 相传为伏羲所作 八卦名称分别为乾 坤 震 巽 离 坎 艮 兑 八种卦中每种符号都象征一定事物 为天 地 雷 风 火 水 山 泽八种自然现象 用以象征自然现象和社会现象的变化 3 龙 龙为中国传统中的神物 是万灵之长 从古至今为传统吉祥图案 4 火珠 火纹为太阳的标志 5 如意 如意是随佛教从印度传来 6 云一向被视为吉祥物 有 祥云瑞日 之说 瓦当纹 铺首 它是兽面纹样的一种 有多种造型 嘴下衔一环 用于镶嵌在门上的装饰 一般多以金属制作 它起源于史前人们对兽类的崇拜 汉代寺庙多装饰铺首 以作驱妖避邪 后人民间门扉上应用亦很广 为表示避祸求福 祈求神灵像兽类敢于博斗那样勇敢地保护自己家庭的人财安全 飞天 其它图案 二 标志与民间吉祥图形 1 麒麟 麒麟 传说中的神兽 雄兽为麒 雌兽为麟 和龙 凤 龟称为 四灵 象征吉祥和瑞 2 蝙蝠 五福捧寿福寿双全双福 3 太师 少师 是大狮子和小狮子的图 师狮同音 原名狻猊suanni 是龙生九子中的一个 寓意官位荣达 且用于辟邪 莲花宝瓶金鱼盘长 4 八吉祥 佛八宝 法螺法轮宝伞白盖 八吉祥 它是佛教传说中的宝物 由八种象征吉祥的器物组成 人们视它为吉祥之兆 故在中国传统装饰中应用很广 1 法螺 表示佛音吉祥 被比作运气的象征 2 法轮 表示佛法圆转 被比作生命不熄 3 宝伞 表示张弛自如 被比作保护众生 4 白盖 加被大千世界 是解脱大众病贫的象征 5 莲花 出污泥而不染 是圣洁的象征 6 宝瓶 表示福智圆满 喻为成功和名利 7 双鱼 表示坚固活泼 喻为幸福 避邪 8 盘长 表示回贯一切 是长寿 无穷尽的象征 凤凰 凤凰 亦作 凤皇 传说中的神鸟 雄的叫 凤 雌的叫 凰 其形据 尔雅 释鸟 郭璞注 鸡头 蛇颈 燕颔 龟背 鱼尾 五彩色 高六尺许 出于东方君子之国 翱翔四海之外 过昆伦 饮砥柱 濯羽弱水 莫宿风穴 见则天下安宁 古来有关凤凰的传说故事很多 传统年画 以凤凰为题材的图案运用也较普遍 四喜人 由两个娃娃的头 身 手 足巧妙连接而形成的上 下 左 右都能看到四个娃娃 古代的一种符咒 护符或宗教标志 通常被认为是太阳或火的象征 在古代印度 波斯 希腊等国家中都有出现 婆罗门教 佛教 耆那教等均使用 卐字在梵文中称为Srivatsa 室利靺蹉 意为 吉祥之所集 佛教认为它是释迎牟尼胸部所现的 瑞相 用作 万德 吉祥的标志 唐武则天大周长寿二年 制定卐字读为 万 在佛经中 卐字亦写作卍字以作标志 慧琳 一切经音义 卷二十一 等认为应以卍为准 卍 纹其实早在我国新石器时代马家窑文化马H型的彩陶上 就作为装饰纹样 画法多样 作为一种祥瑞标记 在历代工艺装饰上多所应用 并组成各种图案 卐纹 企业标志 推开企业文化之窗 企业标志是企业非语言性的第一人称 它对企业文化的阐述有时比语言性的传递手段更迅速 更有力 更准确 而且是世界通用 曾为百事可乐作 策划的 丹尼埃 威松说 标志能表现企业性格 在强调 个性化 差异化 多样化 的时代趋势下 服务业的企业标志朝着充满生气 自然活泼的人性化发展 更好地表达服务业感性 温馨 热情服务的品质 制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型 充分表达制造业理智 科技和现代的时代精神 折射企业内涵一个好的企业标志往往能反映企业的文化内涵 因而通常极富感染力 同时也是形体简洁 形象明朗 引人注目 并且易于识别 理解和记忆的 造型美是标志的艺术特色 其符号形式符合人类对美的共同感知 点 线 面 体四大类标志设计的造型要素 能构成独立于各种具体事物的结构的美感 世界各地企业标志设计的发展趋势 总的特点是出现了 感性凌驾理性 的新趋势 具体表现在 字体标志看好 由繁到简 从二维空间到三维空间的立体效果 图与底相互利用 从实体到虚体的阴阳相生效果 由静到动 由理性图形到感性图形 朝充满生气 自然活泼的人性化 有机性发展 突出企业形象由于作为企业形象而被长期宣传 广泛使用 企业标志通常是稳定和一贯的 但随着时代的变迁或企业自身的变革与发展 标志所反映的内容或风格有可能落后于时代 因此在保持相对稳定性的同时 也会作必要的调整修改 在企业的各种应用项目中 标志运用最频繁 因此它的通用性不可忽视 标志除适应商品包装 装潢外 还要适宜电视传播 霓虹灯装饰 建筑物 交通工具等 以及各种工艺制作及有关材料 包括各种压印 模印 丝网印和彩印等 在任何使用条件下确保其清晰 可辨 企业标志设计案例 奇龙航空公司标志 核心元素及设计理念标志核心元素之一 中国龙 标志以距今有5000多年的历史的 我国目前所知玉器中最早的并有 中华第一玉龙 美誉的红山玉龙形象为主体 而且取不同时代龙的表现的精华部分而抽象得出 奇龙航空 独有的龙形象 达到视觉形象与品牌名称的一致 构成龙的三段弧形暗喻中 法 荷三个发起合作方 其中最能体现龙的特征的龙头部分 寓意着 奇龙 的行业龙头的实力和发展前景 标志核心元素之二 飞机 标志还以腾空而起的飞机抽象而来 不仅体现了行业属性 而且也寓意 奇龙 蓄积力量腾空而起强劲发展势头 标志核心元素之三 地球 标志以抽象的地球为设计元素 体现出 奇龙 立足于中国及整个亚洲 服务全球的定位 标志核心元素之四 圆 标志以环形为基本造型 不仅寓意合作的圆满 事业的圆满 而且也体现整个合作团队的紧密协助关系 标志核心元素之五 中国色 标志使用红黄渐变 既体现了中国特色又包含了辉煌 成功 不断壮大的意思在里面 标志整体轻盈 稳重大方 国际化 体现了奇龙航空租赁的行业属性和业务范围 又突出了公司的合作特点与世界范围的通用性 浙江美术馆馆标设计方案 06号方案韩美林设计理念 较强的视觉效果 ZAM 寓意 与建筑造型相符 蕴涵山水西湖的意境 号方案深圳银语设计机构设计理念 具有 美 Z J 的含义 并有江南水乡文化特点 传递了美术馆的艺术气质和文化品位 号方案林莲娜设计理念 以 M 为变形 跟美术馆的建筑形态联系起来 号方案王国湛设计理念 以 美 字为创作出发点 提炼了建筑外型与展示墙造型 具有较强的空间立体感 0 号方案高亮设计理念 对美术馆建筑外型特点进行抽象概括 提示受众对美术展开联想 0 号方案胡国华设计理念 以 美 字为设计基点 造型现代 开放 号方案四川特点设计机构设计理念 将汉字艺术用现代标志语言表现出来 集 美 天成 并以 桥 的理念表现出江南水乡特点和文化传播纽带 号方案郑