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文档简介

1 华侨城酒店品牌体系梳理建议 华侨城传播广告 酒店管理之 关于品牌与CIS BRAND CIS 2 PR工作范畴 3 一 你概念中的品牌定义究竟是什么 狭义的品牌界定 品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称 符号 象征 设计或其组合 使其与其他竞争对手相区别 品牌 是经济中的原子核 品牌经济 是以市场为导向 以品牌为基础 以企业为主体 以品牌运营为核心的一种经济形态 品牌 商标 商标是品牌的一部分 商标是法律概念 品牌是市场概念 品牌经营是围绕CIS系统管理工程核心开展的品牌定位 品牌创新 品牌推广 品牌营销 品牌战略 品牌延伸 品牌扩张等系统工程 4 广义的品牌界定 清华大学黄维老师 5 二 品与牌的关系有品无牌跑龙套有牌无品成被告 强势品牌 三高高知名度 高美誉度 高客户忠诚度 品牌的一半是文化 品牌文化的创新 可以提升品牌核心价值的竞争力 而未来的企业竞争是品牌的竞争 更是品牌文化之间的竞争 6 提升品牌竞争力的战略 7 凝练品牌的DNA 8 三 你概念中CIS是什么 CIS是企业形象系统 CorporateIdentitySystem 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价 是企业的表现与特征在公众心目中的反映 9 CIS包括 10 四 CIS系统在品牌建设中的作用 VI视觉设计建设品牌形象MI理念识别建设品牌内涵BI行为识别加强品牌推广 11 企业形象 品牌形象 BIS 品牌形象战略指的是企业为了提升自身品牌的认知度和美誉度而展开的整体性和系统性的品牌形象塑造活动 它是企业品牌整体发展战略的重要内容 也是企业为了生存和发展进行的全局性的谋划方略 12 导入品牌形象的战略 13 酒店品牌建设目的 品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现 是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段的附加值 创建品牌 提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在 酒店建设品牌达成以下目的 1 快速提高酒店知名度和认知度 2 对消费者形成高品质和品味的心理价值 3 培养消费的忠诚性 4 使酒店有特定的联想与个性存在 5 使酒店有充分的竞争力和延展性 14 我们的问题及思路 Rebranding 自营品牌重塑制定品牌管理体系 品牌升级 主题服务提升 文化挖掘 营销创新强化品牌营销拓宽新兴营销渠道并加强与媒介机构合作主题化的升级核心概念升级提炼 子品牌主题概念定位 文化升级战略华侨城酒店品牌品牌管理导入 整合所有酒店品牌 整合OCT
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