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文档简介
百事可乐 如何通过STP战略后来者居上 成功与可口可乐 站到同一起跑线 Presentedby 小组成员 Segmentation 市场细分 人口因素 Segmentation 市场细分 行为因素 Segmentation 市场细分 心理因素 Targeting 目标市场选择 市场专门化 二战后 婴儿潮 自我意识强的一代乐于接受新事物 TheChoiceofaNewGeneration Targeting 目标市场选择 Targeting 目标市场选择 选择专门化 企业竞争优势 Positioning 市场定位 1939 1950 Positioning 市场定位 1961 1964 Positioning 市场定位 基于 人口因素 年龄 Positioning 市场定位 基于 行为因素 利益诉求 1967 1969 Positioning 市场定位 1984 1991 基于 目标市场选择 年轻一代 购买时机 聚会 体育运动 Result 成果 PepsiCo 29 3 Coca ColaCo 42 0 Others28 7 Source BEVERAGE DIGESTMarch17 2011Issue 2010U S CarbonatedSoftDrinkMarketShare uestions Welcom
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