苹果咖啡VI设计论文.doc

本科学生毕业论文（设计）题目 苹果咖啡VI设计 系别 美术系 专业 艺术设计广告与网络方向 学生姓名 XX 学号 0781023 指导教师 孙蓉 职称 教师 论文字数 2680 完成日期 2011 年 4 月 18 日苹果咖啡VI设计姓名：XX，系别：美术系摘 要：VI是企业的视觉识别系统，指将企业深沉的精神、文化、信仰和哲学进行视觉化的体现，实现企业视觉信息传递的各种形式的统一化，亦称具体化、视觉化的传达形式，根本的目的是对企业的所有视觉信息传达实行统一规范。 VI包括视觉基本要素和视觉应用要素，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉印象。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性。 企业标志在今天激烈的市场经济社会中扮演者越来越重要的角色，同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有优质廉价的商品和高超的技术外，更为关键的环节在于企业能否独具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。 关键词： VI；视觉； 企业形象； 标志 Apple coffee VI designName: XXXX , department: Fine Art DepartmentAbstract: VI is enterprises visual identity system, referring to the visual reflection of enterprises spirit, culture, belief and philosophy and so as to realize the unification of different forms of visual information transformation in enterprise. It is also regarded as specific and visual form of transformation .The basic goal of VI is to implement standard regulation to all visual information of enterprises. VI consists of visual basic elements and application elements. By specific symbols visual communication design, it directly goes into peoples brains and gives. People the visual impression of enterprise. By united, standard and beautiful in-and-out display of enterprise or brand, VI conveys its characteristics to the public. In todays society of stiff market economy, the Enterprise mark is playing an industry, the competition lies more in the realms of the high-grade, precision and advanced. If Enterprises want to win in the face of stiff competition, they not only should obtain the first-rate commodities and advanced technique, but more importantly, focus more on building their Enterprise images, which are striking and good reputation. Key words: VI；Visual；Enterprise image；marks VI是英文visual identity的简称，即企业视觉形象。视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业视觉形象能够简单化消费者对企业及产品的认识，促使人们的视觉感受认同这些标准化形象，帮助消费者快速的识别企业。企业标志，是树立企业形象的主要视觉设计要素，它不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，同时也是统一所有视觉设计要素的核心。只有创意独特、寓意深刻的企业标志才能达到树立企业形象的目的。 毕业设计是对苹果咖啡厅做一个标志及对外的形象企划。首先，我调查了各类咖啡厅涉及到VI方面的案例，然后在网上搜索了大量关于咖啡厅在VI设计中所牵涉到的知识、需求，仔细研究各个咖啡厅标志的特点，在积累了一定经验后，开始对苹果咖啡进行分析。苹果咖啡厅的是一个别具风格的咖啡厅，它是苹果主题咖啡厅。咖啡厅配有苹果旗下各种产品，让顾客在享受咖啡的同时免费使用这些数码产品。咖啡厅以休闲、人性化、免费和高端为宣传理念。苹果咖啡厅把顾客群定位在爱好咖啡和爱好苹果产品两个出发点上，让这些年轻的朋友因为都喜欢苹果产品聚到一起，一起讨论一起研究苹果产品，一起认识新的朋友，一起聊天一起和咖啡，让有着共同爱好的年轻人聚在这个别有特色的咖啡厅一起研究他们感兴趣的东西，聊他们感兴趣的话题。因此标志的设计思路应从苹果和咖啡两个因素出发，让二者互相融合，鲜明的突出咖啡厅的风格。让顾客看到标志就能同时联想到苹果和咖啡两样东西，让顾客产生味觉和心理上的好奇心。标志大胆使用黑白作为主色，简洁大方、醒目易记。让一个别具风格的咖啡厅形象跃然于消费者心目中。在logo的设计过程中也遇到了一些问题。先是从5个方案中最终确定这一个，认为把咖啡杯放在苹果里面最能凸显咖啡厅的特点。然后对咖啡杯的大小进行多种试验，颜色也经过反复的修改，最终确定用黑白作为主色调。在logo和字体的组合上，进行多次排版。对英文字体运用灰白渐变效果，让整个标志更加生动和美观。苹果咖啡标志之后就是苹果咖啡VI视觉应用要素部分的制作。首先做的是纸杯。店家希望设计两款纸杯，一款是把苹果四代手机的图标元素运用在纸杯上，另一款把咖啡豆元素表现的纸杯上。从这两方面出发，我运用铅笔画效果让手机图标呈现素描效果，让咖啡豆元素淡化且生动的表现在纸杯上，把元素和标志相结合，让纸杯看起来与众不同，一款是白底的淡雅色，一款是深色的底色。纸杯公司名片是对外进行公司形象宣传的一种最直接的方式，是一种最常见的最简单的广告方式。企业的名片设计无论是色彩还是构图形式都要具有很强的效果，简约时尚是设计追求的目的。我用绿色作为名片的主色，色彩鲜明，整个名片的设计简单清新，让顾客拿到名片便由衷喜爱。名片在整个VI视觉要素的设计中，我用的主色调是绿色和黑色。比如绿色的广告牌、绿色的伞，给消费者一种清新自然的感觉。黑色的运用如VIP卡、灯箱，简洁大气的设计凸显整个咖啡厅的档次。广告牌灯箱我相信主题咖啡厅在中国各大城市的多元化发展是让人充满期待的，而苹果咖啡正是在主题咖啡厅的形势下做了大胆的创新与突破。让咖啡的香醇与高端的数码产品相融合，苹果主题咖啡厅在芜湖必将带来一次咖啡与苹果产品相互碰撞的火花，让新鲜的主题咖啡厅带动整个城市的咖啡热潮。安徽XX学院毕业论文（设计）评定意见指导教师评语成绩： 签名： 年月日评语主要内容包括：学生写作态度、科研作风，论文选题的理论意义和实践价值，论据是否充分、可靠，掌握基础理论、专门知识、研究方法和技能的水平，写作的逻辑性、技巧及其他优缺点。安徽XX学院毕业论文（设计）评定意见答辩组评定意见成绩： 答辩组组长签名：年月日系意见成绩： 系主任签章：年月日附件4：安徽XX学院毕业论文（设计）开题报告书题目学生姓名学 号指导教师系 别专 业职称选题的意义及研究状况：主要内容、研究方法和思路：准备情况（查阅过的文献资料及调研情况，现有仪器、设备情况、已发表或撰写的相关文章等）：总体安排和进度（包括阶段性工作内容及完成日期）：指导教师意见（研究的意义、创新点、前期基础工作、存在的难点和困难、建议等）：指导教师签名：年月日系选题指导组意见：系选题指导组组长签名： 年月日附件5：安徽XX学院毕业论文（设计）指导过程记录表题目学生姓名学 号指导教师系 别专 业职称指导内容记录一时间：年月日指导内容记录二时间：年月日指导内容记录三时间：年月日指导内容记录四时间：年月日指导内容记录五时间：年月日指导内容记录六时间：年月日指导内容记录七时间：年月日注：指导内容和记录的次数可