汽车试乘试驾活动方案.ppt

信宝行试乘试驾活动方案 活动时间 2013年3月9日 3月10日活动地点 沈阳信宝行4s店 弓长岭假日温泉酒店人员构成 宝马车主 宝马员工等活动人数 30人左右 活动要素 产品特点 客户体验 促进销售 产品自身卖点 让客户体验什么 如何印象深刻体验 本次活动能够影响目标受众 前提 重点 活动意义 发车地点 信宝行4s店理性感受宝马品牌的实力与品牌形象 试乘试驾目的地 弓长岭温泉酒店体验情感化的内心宁静的氛围 地点选择 前10 8天确定活动方案细节和媒体 客户名单前8 5天电话沟通客户 确认到会和寄发邀请函和日程安排前5 2天确定通稿 讲话稿 注意事项等内容前1天场地布置完毕短信 电话提醒客户时间 地点 自备泳衣等注意事项前1个小时到达现场 最后流程确认 活动倒计时 日程安排 一天 信宝行4s店 发车仪式 发车仪式 室内签到板 展示试驾车型 每辆车旁配技术人员 解答客户的疑问 发车仪式 场地布置 内部配饰体现空间利用率放置各种不同饮品 杂志 随手可及为驾驶员准备好墨镜 对讲机 发车仪式 车辆布置 感谢客户对宝马品牌的关注强调宝马对品质的追求及对客户体验的注重 发车仪式 高层致辞 试乘试驾讲解 试驾安全讲解 注意事项 试驾路线介绍 发放路书 试驾安排主讲人 此次试乘试驾总领队 为确保试乘试驾的安全 我们为每一位客户购买个人安全保险 发车仪式 试乘试驾讲解 正式发车各位车手合影留念 发车仪式 发车合影留念 每车安排 每辆车乘坐2名客户分段试驾每车配备1名技术讲师每车配备车台无线对讲装置每车配备手写输入以及全新导航功能的新一代bmwidrive系统 分组安排 根据客户前一天的回复 预先分组 签到时领取分组号码牌按照号码对应车辆 同时发放与车辆相对应颜色的带有宝马logo的帽子每两人一组 陪同宝马技术人员 发车仪式 分组发车 途中 试乘试驾 基本行车路线 换乘地 石桥子服务区 服务区放置宝马宣传展板 烘托活动气氛 讲解人员讲解 道路上驾驶过程中的注意事项着重讲解宝马idrive的操作问题 城市道路 cityroad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定 多弯山路 curvyroad体验弯道性能运动设定 高速道路 hi way体验静音表现高速稳定性 发车仪式 路况说明 抵达弓长岭假日温泉酒店 享受身心的放松 到达目的地后 众车手合影留念 目的地合影留念 平面点位图 酒店外围布置 道路两侧放置宣传展板 入口两侧水柱刀旗 背景板 酒店大厅布置 酒店大厅放置签到板 以供来宾签到 午餐时间 在环境优美的餐厅就餐 补充一下体力 温泉体验 温泉体验 放松身心 享受一下大自然带给人们的愉悦之情建议男女泳衣分别准备几套 面料应优质 舒适 以备不时之需 短暂休息 温泉体验结束之后 给客户一段休息的时间 调整一下身体 回到4s店交车并领取纪念品合影留念等 返程 1 试驾者须拥有中华人民共和国合法c级以上驾照满两年 2 为帮助您更好地了解试驾车辆 您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同 并向您详细介绍试驾车型的有关特点 3 试驾时请注意遵守交通规则 上车系好安全带 停车换人时注意来往车辆行人 4 为了保证您的安全 试驾时车速不可过快 沿途请勿超车及逆行 如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车 试驾人员在行车途中要保持车速 严禁强行超车 5 试驾人员必须严格按照试驾路线行驶 6 试驾者如对车辆状况不熟 请勿按无关按钮开关 如有疑问可向陪驾人员咨询 试驾顺序请服从陪驾人员的安排 7 请注意保护车内装饰 不准在车内吸烟 吃东西 8 试驾车辆过程中 必须严格按照规定路线试车 严格听从工作人员安排 工作人员应该坐在副驾驶位置 以便处理紧急情况 并主动为顾客介绍车辆的优越性能 9 试乘试驾前系好安全带 并且在试驾过程中禁止打手机 10 试验刹车性能时 注意保持安全距离 并在刹车前做出有效提