网上医院—医院资源整合营销方案

网上医院医院整合营销方案2011/6/13目录一、为什么要推出网上医院？3二、什么是网上医院？3三、网上医院整合营销方案4（一）五大优势资源助力高效推广4（二）借助寻医平台助力精准转化5四、网上医院推广资源6一、为什么要推出网上医院？近两年，医院数量的激增、医疗改革的推行，都使得医院之间竞争日趋激烈。在传统营销模式受到挑战，营销成本日趋高企之时，医院网络营销从来没有像现在这样被医院经营者引起重视。如何抓住机遇，用低成本的投入来开展有效的网络营销，以获得尽可能高的投资回报，成为了每个医院经营者都在考虑的问题。纵观现在的医院网络营销，大多会遇到以下几个难题： 建站不易，包装难，聚人更难； 推广不易，精准难，转化更难； 知名不易、口碑难，品牌更难； 回报不易、盈利难，超值更难。针对以上几大难题，根据十二年医疗行业营销经验，寻医问药网在做了大量市场调查的基础上，适时推出了医院整合营销方案网上医院，通过整合优势资源，一次性解决医院建站难、包装难、推广难的难题！二、什么是网上医院？寻医问药网网上医院，是一个针对医院、连接医患，基于互联网技术、信息技术的全新医疗健康数字化服务平台。是全国规模最大、服务功能最全的智能医疗健康服务系统。它服务于医院，结合医院优势为医院创建数字化医疗运营服务平台；它服务于患者，依据患者需求为患者提供全程网上互动指导性就医服务。网上医院相当于医院在寻医问药网上的“官网”，是医院在寻医问药网上的全面展示。其包括医院展示、科室医生、挂号预约、医患交流、电子地图、网友评价、即时在线沟通等七大特色功能。1、医院展示：通过医院简介、医院动态、医院设备、特色治疗四个独立页面的配合展示，有助于患者了解医院的资质、历史、特色门诊、就医环境、医疗设备等基础信息，树立医院在患者心中医疗水平的权威品牌形象。2、科室医生：“科室”页面和“医生”页面是医院开拓网上看诊业务的必要服务，是医院用专业医资力量、特色门诊吸引患者网民亲自前往的信息平台，能够体现医院的数字化医疗服务水平。3、挂号预约：依靠强大、便捷的挂号预约系统，网上医院可向网民提供一周内科室医生出诊的时间安排，为医院建立跨越时间和地域的有序的工作和就诊环境，避免浪费大量的人力资源，提高工作效率。同时使医院掌握有问诊需求患者的相应信息，建立相对长期稳定的医疗服务。4、医患交流：在医院的宣传推广中，与患者面对面的沟通是最有效的。患者提问，医生作答，为患者提供免费的医生咨询服务的同时加强医患沟通，拉近医生与患者间的距离，实现医患间的无障碍沟通。5、电子地图：为医院定制详细的电子地图，为患者直接提供去医院实地就诊的乘车路线，避免因为地理位置而流失部分患者。6、网友评价：网友评价兼具市场调查的功能，及时了解患者的需求，更好的改进医院的服务，为医院树立良好的形象。同时，作为网络公开信息，好的评价就有向其他患者推荐的隐含信息，具有长期的广告效果，有助于医院的长远发展及品牌树立。7、即时在线沟通：医院商务通以漂浮窗的形式嵌入页面，方便患者在了解信息的过程中随时与医生进行交流。医生通过回答患者问题拉近与患者间的距离，引导患者就医。以上七大特色功能全方位展示医院优势，帮助医院实现与患者需求的正确对接，从医院展示及提升就诊两方面解决了医院建站难、包装难的难题。三、网上医院整合营销方案（一）五大优势资源助力高效推广网上医院整合五大资源：独立三级域名、增强PR、智能搜索、医生名片、整站推广，帮助医院实现寻医站内、站外全方位推广，扩大曝光，提升关注。1、独立三级域名：每个网上医院的网址都是个独立的三级域名。对于尚未建立官网的医院，网上医院可作为医院官网，帮助医院一次性解决了建站难、包装难的难题；对于已有官网的医院，网上医院可凭借其独立三级域名，帮助医院借助寻医专业优化，增加该域名被搜索引擎收录的可能性，提升曝光率，扩大知名度。2、增强PR：PR即Page Rank（网页级别），级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎。寻医问药的PR值目前是7，拥有网上医院，意味着医院不需要进行PR的积累，直接借助寻医跃升为受关注的网站，获得网民的高度关注，为医院在短时间带来包含品牌、患者教育、医患沟通等各方面的显著提高。同时，寻医通过对网上医院进行专业优化，使其友好面对各大搜索引擎，大幅提升其在搜索引擎中被检索到的几率及排名情况，扩大曝光率。医院可通过其网上医院的大量曝光，提升医院的被关注度，带来品牌、效益的双项提升。3、智能搜索: 寻医问药网民行为分析确认，网民对自己输入关键词找到的信息更具信赖感。一方面根据医院特色及业务，为医院设置特定关键词；另一方面通过对医院网上医院进行关键词优化。通过这两方面，提高医院在各大搜索引擎及寻医站内被检索到的几率，助力医院让患者最先发现，最先点击！4、医生名片: 医院在网上医院进行展示的每位专家医生均配有一个医生名片，通过医生名片可以 1）、展示医院医资力量，树立医院专业形象； 2）、属第三方软性植入，可信度高； 3）、回答患者提问，与患者进行深度沟通，助力咨询向就诊的转化。5、整站推广：寻医问药网每日流量超过5000万次，每日独立访问人数超过500万次。拥有网上医院，意味着即可获得数百万超人气关注。而网上医院在寻医问药网整站黄金位置进行推广，更是引流入海的关口，带来超高曝光量，扩大知名度！通过以上独立三级域名、增强PR、智能搜索、医生名片、整站推广五大优势资源整合推广，可为网上医院带来来自寻医问药网站内、站外的超高关注，让大量患者直接涌入网上医院，帮助医院树立品牌，扩大知名度！（二）依托寻医平台，助力精准转化对医院网络营销而言，“广而告之”不如“准而告之”。推广越精准，宣传越有效，转化率越高，投资回报率越大。因此，除了整合五大优势资源实现寻医问药网站内、站外推广外，网上医院还将依托寻医问药网精准的媒体平台，从“坐拥海量人群”、“精准患者群体”、“品牌促进选择”三大方面轻松实现患者向问诊的转化。1、坐拥海量人群: 寻医问药网日均PV超过5000万，日均独立IP超过500万，相当于每天为超过500万的人提供超过5000万次的健康服务。因此，拥有网上医院相当于拥有数百万超人气关注，同时借助以上五大优势资源整合推广，让网上医院轻松坐拥海量人群！2、精准患者群体：寻医问药网拥有黏度极高的500万注册用户，其中有81.9%的病患及健康关注人群。网上医院可帮助医院精准锁定目标人群，将医院信息直接传递给相关需求人群，宣传有效率更高。3、品牌促进选择：寻医问药网自1999年成立以来，在为广大网民服务的12年中，以高度的专业性和服务性获得用户的一致好评，在用户及业界中均树立了良好的口碑。并依靠口碑相传，带来了访问者数量的几何数增长。这种良好的口碑和信赖使寻医问药网的各种子产品，包括网上医院，都获得了用户的高度关注和信赖，建立了一定的品牌威信。这种良好的品牌威信，让医院更容易获得患者认同和选择。 从“坐拥海量人群”，到“精准患者群体”，再到“品牌促进选择”。网上医院充分借助了寻医问药网高曝光、高精准、大品牌的优势，实现了“患者用户”到“患者就诊”的转化。 以上，构成了网上医院整合营销方案，助力医院解决推广难、精准难、转化难的难题，最终实现品牌及效益的双赢！四、网上医院推广资源价格：9万/年序号推广频道推广位置形式数量备注1寻医问药首页名院在线图文（轮播）1个全国推广，位置随机2资讯频道首页底屏医院推荐文字1条全国推广，位置随机3医讯频道首页医院动态文字链文字1条地区定向，位置随机4医院频道首页相关科室专科医院文字1条地区定向，位置随机5医院频道名院荟萃一屏推荐医院图片1个地区定向，位置随机6二屏专科医院图片1个地区定向，位置随机7有问必答首页按医院提问推荐医院（图片）图片1个地区定向，位置随机8推荐医院文字链文字1个全国推广，位置随机9有问必答专家在线医院推广图片1个地区定向；位置随机10有问必答医师殿堂名院推荐图片1个地区定向；位置随