互联网体系架构SEO方法-成果上报材料

国移动四川公司技术 创新成果申报材料 中国移动通信集团四川有限公司 无线音乐运营中心 2010年 7月 成果名称： (音乐、娱乐 )互联网体系架构 2 12530网站于 2005年 8月正式建立以来，经过了近 5年时间的发展，到 2009年底，网站已拥有超过 1500万的日均访问量和超过 100万的日均试听量，逐渐成为集产品、资讯及社区一体的娱乐音乐门户； 掌握着新技术新资源的竞争对手不断出现，对比起来，我们的运营能力不占优势，资源优势正不断缩小，技术优势并不明显； 音乐基地目前应用的搜索引擎已融入各业务链条，但引擎技术分散于各产品、各频道，后台数据缺乏关联，亟待进行搜索整合及功能优化； 2009年 9月，中国移动无线音乐基地通过对主流互联网搜索引擎规则的研究、对“框计算”概念的理解运用以及对现有 12530门户网站情况的调研，决定： 以现有成熟的 同时开发 12530自己的 多维度框计算搜索引擎； 并且使用自主建模的 用户行为轨迹分析方法； 2009年 10月 项目背景 背景 3 目简介 索引擎优化） ， 通过让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在搜索引擎上更容易搜索到网站，提升网络营销效果。 别是门户类及销售类网站运营至关重要 本次 网站进行技术和展示等各方面的优化，研究方向： 通过增加网站曝光度，来增加影响力和销售机会； 通过分析用户行为，找出用户需求，从而提升用户体验，来提升网站形象和销售成功率。 新技术：多维度搜索技术 新手段：用户行为轨迹分析 4 目目的 一方面通过 将 12530网站 使 12530网站的内容较容易被搜索引擎取得并接受，并由搜索引擎在收到 12530网站的资料后进行比对及运算而后将 12530网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而提升 12530网站在互联网上的能见度； 另一方面，通过 使用多维度搜索的技术和用户行为轨迹分析的方法 分析用户需求、实现留住用户，从而提升用户体验；从这两方面出发，提升 12530门户网站在互联网世界的影响力；同时增加无线音乐产品的销售机会和销售成功率，最终提升产品销量。 同时，通过 12530网站 向移动其他网站业务进行应用推广 ，能够为移动公司的互联网发展提供有益的尝试和经验。 5 目目标 构建符合用户行为习惯的搜索引擎优化方案 搜索化 情感化 社区化 定制化 在现有搜索引擎基础上进行优化，使结果快速、精准 针对用户习惯、心理做深度数据挖掘，结果更匹配，推荐更接近，产品系列更易于抓住用户情感 加强与其他产品或社区的关联，加强用户之间的相互互动，鼓励用户贡献和分享 用户可自由定制属于自己的搜索，基于搜索为中心的用户音乐中心，开始替代 6 目意义 1 2 3 在音乐产业洗牌的格局中，树立移动运营商在数字音乐行业的龙头地位 为移动运营商提供面向个人用户的音乐、娱乐互联网服务提供积极的建设经验； 在音乐搜索引擎优化过程中，不断整合业务，提升用户体验，进而开发出新的盈利模式 7 使 12530网站的自身架构得到优化 规范现有网站结构，降低网站对搜索引擎的成本、降低网站运营管理成本； 通过多维度搜索引擎整合整个网站内的资源。 使 12530网站团队的运营能力得到提升 在各个工作团队的日常工作中加入 升工作效果，增加工作效率。 使 12530网站在互联网上更具影响力 拥有更大的访问量； 拥有更多的抓取量； 拥有更高的 使 12530网站拥有更好的用户体验 通过用户行为分析更科学的分析用户行为，更精准的抓住用户需求，更智能的向用户推荐相应资源。 项目总体 目标 使 12530网站拥有更好的网络形象和更大的网络影响力，从而提升 12530网站的个人用户数。 业务创新 8 目主要内容 主流搜索引擎规则研究 - 百度规则分析研究 - - 搜狗规则分析研究 - 制定 - 基本数据监测与分析 - 用户行为轨迹检测与分析 - 针对深度搜索引擎做深度优化 - 多维度“框计算”二期开发 - 交互式用户行为轨迹分析 - 实施 - 多维度“框计算”一期开发 - 非 实验内容总体框架 搜索引擎抓取规则是前提： 对规则掌握得越清楚， 率越高。 搜索引擎多维度“框计算”开发是关键：“将用户真正需要的给用户” - 经验交流 - 提升 9 建 12530搜索引擎优化产品结构 通过垂直搜索为用户提供全方位音乐服务，并将社区、个人中心有效整合，构成完整平台。 体系架构 10 新点： 流程规范 技术规范 日常 运营规范 团队建设： 分析现有主流定符合12530网站情况的 明确职责： 明确团队中每个成员的职责；建立规范的上下级负责制度； 奖惩制度： 制定清晰合理的奖惩制度； 网页编码规范： 制定页面头部规范；制定 定 定图片/ 内容发布规范： 制定关键字选择规范；制定内容形式规范；制定更新策略规范。 日常工作规范： 制定日常采编 /运营工作规范； 事情处理规范： 制定热点跟踪规范；制定应急处理规范； 11 户信息采集及应用工作流程 体验方案 体验设备 招募用户 采集方法 问卷及访谈 眼动试验 其他方法 数据分析 结论分析 频率或频数统计 聚类分析 注视轨迹分析 注视时间分析 总体评价 优化建议 网站规范 业务优缺点 前期准备 相关分析 注视点分析 瞳孔直径分析 综合分析 创新点：用户信息采集机制 12 搜索直通车： 搜索结果精准呈现，直接可试听； 喜好挖掘关联： 根据网友播放列表、历史记录的相似性进行关联推荐好友、歌曲； 榜单互动： 除了传统的官方榜单外，还有用户参与的歌曲红黑榜，用户发起和推荐自己喜欢的歌手和歌曲； 播放歌曲云列表： 用户在 咕播放器）、手机客户端（随身听）的播放列表都存储在服务器，互通互联，一处更新多处调用； 细分人际网络： 通过物聚、群分，不断交叉细分人群，可挖掘用户数据更精细，可扩展出多样化商业模式； 听说互动： 通过同一首歌曲关联在线用户，结合 个性音乐成长路线： 独特的音乐成长路线，引入游戏的元素，音乐 3园等个性化产品，实现可增值服务。 创新点：诞生一批新产品 和专利点 13 验的专利点 互联网用户行为轨迹分析方法及应用 移动互联网体系 音乐、娱乐信息多维度搜索引擎 14 究成果 1. 2. 3. 以新闻、视频、专题栏目为优化目标，制定了 2530网站栏目内容的特点，进行系统推广 搜索引擎规则研究 栏目关键字优化 网站推广方案 页面开发与应用 1. 百度排名规则 2. 3. 搜狗排名规则 成果体系 15 用性 众多先进技术已经应用于 12530网站和 还可 向移动集团其他互联网产品服务提供 ： 戏基地等网站 )，扩大 用性。 1、眼动技术应用于互联网音乐用户研究 2、根据用户日志提取样本用户 3、用户体验实验流程 4、 数据采集分析技术 应用于 6、动态可扩展的搜索技术 5、搜索策略和排序的方式的插件化和可视化配置 12530网站 16 目效果 探索新兴资源 提升用户服务 扩展通用 提升用户体验 提升个性化定制化能力 提供用户一站式音乐管理 对明星资源的有效利用 营销渠道的多样化探索 将搜索引擎优化成果应用于 12530产品、 乐随身听