商务杂志策划书范文.doc

商务杂志策划书范文 项目策划书电子杂志商道项目发起单位XXXXXX项目投资方XXXX项目运营方XXXXXXX提交时间:xx年7月第一部分项目说明 一、电子杂志商道的创立电子杂志商道由世界华人总裁协会、世界智业集团联合发期，并面对世界华人总裁协会会员及世界智业集团广大客户开放项目融资机会，公开募集项目资金。 电子杂志商道将通过互联网平台和电子邮件系统，依托世华集团分布全国的23家分公司及相关代理机构面向上百万名企业管理者，社会高中端消费者进行发行；并通过广告等宣传形式作为杂志的主要受益。 绍 二、发起单位介绍（一）世界华人总裁协会世界华人总裁协会，是经世华智业集团发起，以世华集团全国学友企业自愿共同组成的社会团体，协会定位以全球华人大中型企业为核心力量，以企业第一领导人为主体构成的高端商会组织。 协会秉承“诚信、博爱、负责、专注、廉正、创新、共赢、顶立”的原则，旨在为世界华人的富强而努力和服务，使华人企业成为世界经济的脊梁！目前世界华人总裁协依托世华智业集团销售渠道，已在上海、西安、北京、广州、深圳、杭州、苏州、无锡、常州、南京、宁波、鄂尔多斯、乌鲁木齐、呼和浩特、太原、郑州等城市拥有23家分会及办事处，在协会成立之初已拥有全国企业会员超过2000名。 （二）世华智业集团世华集团是国内较早专注从事高端总裁培训的管理咨询公司，由著名管理咨询专家、总裁首选教练、中华慈善宣传大使姜岚昕先生于xx年元月创办于西安。 自xx年他带领5个人，在80平方米的办公室开始起步，却心存“为世界华人的富强而努力和服务，使华人企业成为世界经济的脊梁”的伟大夙愿，立志为客户提供最具“实战、实效、实操”的管理资讯；为同仁搭建最具成长和创业的发展平台；为股东营造最具道义与价值的投资环境；为社会培育最具贡献与推动的企业领袖。 成立10年来，从当初微不足道的草创班子，发展为1900多位经过严格筛选、训练有素的专业人士，从xx年3月份举办第一场研习会至今，累计在全国各地举办过3000多场的演讲活动，与彭清 一、李燕杰、曾仕强等上百位老师合作过，加之面对大学生及其他社会群体的公益性演讲，累计接受培训的学员超过100万人次，惠及全国各地不同阶层的各类人士，xx年世华被权威机构评为“中国十大杰出培训机构”。 自xx年元月至今，世华及其创办人姜岚昕曾被中央电视台、中国教育电视台、凤凰卫视、北京卫视、东方卫视第一财经、江苏卫视、陕西卫视、江苏教育电视台、中央人民广播电台、北京人民广播电台、人民日报、新华社、人民政协报、经济日报、文汇报、中国改革报、中国贸易报、华商报、东方早报、新民晚报、重庆青年报、上海商报、晨报、西安晚报、三秦都市报、新浪网、阿里巴巴等超过180家媒体报道过，xx年元月19日于人民大会堂被中国工业协会、人民日报社市场报、品牌杂志社等权威机构评为“中国行业十大影响力品牌”，xx年元月被人民日报、工人日报等权威媒体评为“中国管理咨询最具影响力十大品牌”，xx年十月在第二届中国品牌节品牌中国总评榜系列评选活动中，被评为“中国培训业十大领导品牌”、“中国培训业十大创新品牌暨中国总裁培训领导品牌”。 三、项目载体“电子杂志”技术简介“电子杂志”即“网络杂志”或被称为互动杂志，随着计算机技术的发展已经成为以flash为主要载体独立于网站的网络媒体。 作为灵活的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，具有很强的延展性，目前已经逐渐可移植到PDA、MOBILE、MP 4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端以进一步丰富信息传递形式和改善阅读方式。 此外作为发展迅速的网络媒体，电子杂志与传统平面媒体相比更多地依托互联网，具有高效便捷的发行渠道，进而大大降低了渠道运营给杂志发行带来的巨大成本。 四、商道杂志市场需求及定位作为企业培训界的资深企业，世华集团在十年的发展中，针对全国企业家累计接受培训的学员超过100万人次，对于不同类型企业家在商务管理、市场咨询、政策咨询等领域的信息需求有着深入的了解。 根据常年深入的市场调查，我们发现尽管现在国内的信息通讯水平已经达到了世界先进水平，各种媒体咨询充斥着大量的信息，但具有实际价值，可被企业管理者用于企业自身运营和发展的专业性咨询相对不足。 加之地域的局限等多方面因素的影响，很多地方企业在发展到一定规模，具备了一定的经济实力后都面临市场信息不足，行业整体发展方向不明了等问题，很大程度上造成了企业进一步发展的瓶颈。 而打破这一屏蔽正是“世界华人总裁协会”所专注的商务领域。 作为国内顶尖企业管理咨询公司，“世华智业集团”拥有跨行业的庞大企业信息交流平台，并通过“世界华人总裁协会”得以实现不同企业领导层之间的信息交流与互动。 庞大且及时的行业信息将通过电子杂志商道以经过提炼的内容满足企业管理者的实际商务需求。 此外，随着中国市场经济的进一步完善，各行业政策导向和相应法律法规都在不断发生着变更，对于依赖单一行业生存发展的企业来说，如何在第一时间正确的解读相关法律法规和经济政策就成为了企业领导者的必要功课。 在主流媒体中，普通的网络媒体往往只侧重新闻的突发性和实效性,很少对于发生不断调整的经济政策予以高度的关注；电视媒体在这方面可以给与企业家一定的帮助，但往往受到栏目制作，播出时间段等客观因素的制约。 而电子杂志作为新兴的网络媒体，具有其他媒体所不能比拟的高效性和灵活性。 与普通网路媒体相比，内容是电子杂志的主要优势，凭借世华智业集团丰富的政府上层人脉关系、高端企业导师团队、以及专业的市场金融咨询专家队伍，商道的推出将在很大程度上满足不同行业企业管理者的咨询需求。 另一方面，高级企业管理者在工作之余的生活质量、第二代教育等方面也有着信息的需求和建设性的引导。 目前社会上的大众媒体更多热衷于对于消费品的不断推崇，而对于生活方式、养生方法及教育选择等方面的宣传往往伴随着一定商业目的。 作为媒体主要试图影响的高端消费者在繁多的广告宣传中往往变得无从选择。 为向企业家提供正确的生活导向性咨询，商道在栏目设置上将邀请国内不同领域的专家学者为读者解读生活及儿童教育等诸多方面的话题。 总之，电子杂志商道的创办和内容的规划建立在世华智业集团长达十年与数百万中国中高层企业家的深入交流和持续的市场调研的基础上。 凭借集团公司强大的企业咨询顾问团队，通过电子杂志商道，我们将同时满足国内数百万企业管理者对于商务咨询及服务的实际需求。 四、商道内容及栏目基于前期充分的市场调研,现针对电子杂志商道栏目内容拟定如下 1、封面 （1）杂志标题商道 （2）专访企业家照片 （3）资助企业广告 （4）专题新闻及热点话题（标题导读） （5）世界华人总裁协会LOGOL 2、封页广告（跨版） 3、国家商务政策导读栏目拟定栏目名称时政导读、商脉、政谈、旗帜、栏目内容规划 （1）第一时间报道国内政坛重大人事变动、重要事件及会议的召开 （2）由政府有关机关领导、政策专家、研究学者深度解析国内现行商务政策及政府导向。 （3）国内政策发展前景分析，把脉“中国特策经济发展” 4、成功企业家访谈栏目拟定栏目名称骄子访谈、人物、领导者、领导者、领军之道栏目内容规划 （1）“世界华人总裁协会”优秀会员专访 （2）不同行业领军人物、成功投资者经商之道访谈 （3）中国著名企业管理咨询专家专访 5、金融投资咨询栏目拟定栏目名称投资咨询、金融避风港、商海罗盘、金融讲堂、投资导读栏目内容规划 （1）金融专家讲解金融投资常识及相关专业知识。 （2）股事、外汇市场、期货交易市场金融分析。 （3）金融服务咨询及项目案例解析 6、风水易经解读拟定栏目名称论古说道、论道栏目内容规划 （1）著名风水大师点评“风水秘术” （2）古今经典解读 （3）佛法详解 （4）佛经典故解析 7、中国商务项目投资咨询拟定栏目名称国内商情、黄金投资、风向标、趋势栏目内容规划 （1）国内优势产品项目代理介绍 （2）国内开发项目投资规划 （3）风投公司金融服务项目介绍 8、休闲生活咨询拟定栏目名称生活栏目内容规划 （1）国内主要旅游环境景区介绍 （2）国际旅游咨询 （3）国内高档休闲生活咨询 （4）饮食、养生 9、教育专栏拟定栏目名称学院栏目内容规划 （1）第二代教育 （2）中国名师介绍 （3）留学深造咨询 （4）高等教育咨询 10、封底企业广告（单页或跨版）第二部分项目运营及盈利模式 一、电子杂志商道读者群及发行渠道优势 1、上百万的浏览量电子杂志商道的发行及推广将依托世界智业集团全国23家分公司、近3千名业务人员，在第一时间迅速覆盖上海、西安、北京、广州、深圳、杭州、苏州、无锡、常州、南京、宁波、鄂尔多斯、乌鲁木齐、呼和浩特、太原、郑州等大型城市城市。 世华智业集团在十年的发展间积累的近百万客户将成为杂志的主要读者，电子杂志商道单月的发行量将保持在100万。 同时在公司现有近百万稳定客户的基础上，通过每月定期举行的公司培训业务和市场推广活动（单次培训课程和市场活动受众人数稳定在1千人以上）杂志的推广人数将持续迅速的增长。 2、精准的高端消费人群信息投放世华智业集团的主要业务为针对企业领导者提供专业的商务咨询和相关企业管理培训课程。 常年的市场推广，为企业积累了丰富的高端客户资源。 企业培训产业独特的行业特性使得企业可以准确的对于自身的客户进行划分，筛选具有足够消费能力的客户。 基于这一点，电子杂志商道浏览者将首先具备拥有自身企业或处于企业管理职位的经济基础，而杂志本身将成为高端企业金融服务、高端消费品等市场绝佳的信息投放平台。 3、快捷的信息发布平台与传统杂志相比，电子杂志具有先天的灵活性。 同时凭借网络技术，电子杂志可以以最生动的形式将必要的信息传递给阅读者，而不局限于死板的文字和照片。 灵活的编排和采编功能使得电子杂志可以更好的承载不同的企业信息，并以更加简易且易于接受的形式传播给受众群体。 视频、音频等多种信息传播手段均可用于电子杂志的信息和发布中，以达到最好的信息传播效果。 二、电子杂志商道运营成本 1、人力资源成本职务职能工资（年薪）主编（1人） （1）全权负责电子杂志内容和栏目构架的编排和审定 （2）全权负责杂志团队的管理和工作安排 （3）承担杂志年度发行及广告业绩责任96000.00元（3人） （1）负责专项栏目的及采编工作 （2）负责为栏目筹建专业的顾问团队 （3）维系杂志社会合作关系48000.00元3人=144000.00元技术美编（1人） （1）负责电子杂志平台的构建和维护 （2）负责杂志页面的美化和排版 （3）负责杂志网络技术的维护和支持36000.00元合计276000.00元 2、网络技术成本硬件设备范畴价值电脑（5台）办公用品25000.00元开发软件办公用品10000.00元网络空间网络运营成本1000.00元/年网站构建网络运营成本3000.00元合计39000.00元 3、必要运营支出基本运营成本价值办公场地（50平米）73000.00元/年其他办公开支10000.00元/年合计83000.00元/年电子杂志商道第一年综合运营成本398000.00元 三、电子杂志商道广告年受益 1、杂志广告价格设定企业特刊10000.00元/期封面广告8000.00元/期封页广告2000.00元/期（会员价格）2500.00元/期（市场价格）内页广告1500.00元/期（会员价格）2000.00元/期（市场价格）封底广告1000.00元/期（会员价格）1500.00元/期（市场价格） 2、按上述广告报价计算，进行市场利润预估:商道杂志每年发行12期，其中包含企业特刊6期单期广告销售封面*12=96000.00元/年封页广告4家/期=4*2000*12=86000元/年内页广告2家/期=2*1500*12=36000元/年封底广告2家/期=2*1000*12=24000元/年企业特刊6期=10000.00*6=60000.00元/年杂志年广告收入302000元/年 四、电子杂志商道年订阅收益商道发行规划单月刊每年12期订阅价1元/期每年12元单月发行量100000册全年订阅收入1,200,000.00元第三部分商道投融资推广 一、一级推广方向投融资合作致投资者现在加入商道投资者团队，您将立刻拥有属于自己的商务专业媒体；您将迅速分享世华智业集团、世界华人总裁协会遍布全国23个省市的推广渠道；您将在第一时间与世华智业集团全国上百万企业客户分享您企业管理理念；您将准确的面向全国征集和挑选最为优越的合作伙伴和项目投资方向。 商道将为您的企业未来发展注入新的活力，开拓更为广阔的市场。 商道作为面向中国企业家的商务专业期刊，由“世界华人总裁协会”联合国内诸多商务及金融投资领域专家共同组成高水平的专业团队。 作为商道杂志的发起方，“世界华人总裁协会”将出资五十万元作为杂志的创始资金，以保证杂志在第一年的正常运作。 同时，为进一步促进杂志的可持续发展，增进华人企业之间的合作，增强杂志自身的社会影响力，现面向世界华人总裁协会的会员和广大世华智业集团的客户募集资金。 此次商道杂志意向性募集运作资金100万，在“世界华人总裁协会”出资50万元的基础上，其余资金透过社会募集。 杂志的主要收入杂志广告及由杂志本身发起的相关市场商务活动。 商道杂志为双月刊，每两月发行一期。 同时为便于杂志广告客户可以更加集中的宣传自身企业或产品信息，