名优家具评选方案.doc

湖南省首届名优家具品牌评选活动策划方案一、 活动背景及意义分析长沙家具市场分为几大块：三湘南湖家具市场、井湾子家具市场、广大环球家具市场、红星美凯龙家居广场，其中：红星美凯龙家居广场走的是中高端消费者路线，以联合知名家具品牌为主，价格偏高；而井湾子家具市场建立时间长，已经形成了一定的消费习惯及较大的知名度，但定位模糊，品牌良萎参次不齐，没有良好的品牌度；广大环球为近两年新崛起的品牌，宣传力度大，形成了一定的知名度，以平价、实惠的特色来吸引消费者，但市场形象度及家具的品牌欠佳；而三湘则以家饰、灯饰为主。同时还有广东的家具以价格低廉吸引了部分消费者。由此分析，长沙目前的家居市场具有以下几点欠缺之处：1、 家居市场品牌度不高，消费者的印象里没有性价比合适的家居广场2、 家具品种类别不齐，一般按传统方式以品牌厂商的店面分区，近几年市场上已涌现许多新名词：如环保家具、儿童家具等，而在长沙市场却很少见；同时一些高档的家具品牌有的则选用专卖店的形式，没有进入家居广场，这样影响了消费者选购家具的便利性；3、 家具品牌的宣传力度小，品牌知名度低，行业知识普及度不高，据了解，消费者对名牌家具品牌普遍缺乏了解；在缺乏知名度的情况下，往往消费者靠经验与视觉来区分家具品牌质量，注重价格，这样容易走入廉价消费的误区。 综合上述，对整个行业的整合推广势在必行，首要，我们需推介给消费者优质的家具品牌，加深品牌知名度，引导正确消费，在推介优质品牌的同时，将新芙蓉家居广场的品牌度打响，建立起“优质名牌、优质服务”的品牌印象度，不同于一般的商业宣传方式，通过首届名优家具品牌的评选及系列活动的开展，以与消费者互动、专业知识的普及、权威部门的认定等形式，借助媒体的炒作及影响力，在消费者心中形成诚信、可靠的印象度，为新芙蓉家居广场的开业造势。二、 活动简介以政府权威部门为主办单位，以行业权威部门及媒体为承办单位，以评选出三十家优质家具品牌商的活动，作为贯穿整个活动的主线，并策划一些相关活动造势，加强活动的专业性及消费者的参与度。三、 活动组织机构 活动名称 “新芙蓉家居”湖南省首届名优家具品牌评选活动 主场地 湖南长沙 启动时间 2005年3月20日4月20日 主办单位 湖南省质量技术监督局 湖南省消费者协会 承办单位 湖南省家具协会 协办单位 湖南省人民广播电台 协助媒体 长沙晚报、潇湘晨报、长沙政法频道四、 主题活动列表 湖南省首届名优家具品牌评选活动 湖南南首届家居论坛 “家具DIY”设计之星大赛 新芙蓉家居广场消费者听证会 新芙蓉家居广场开业庆典五、 活动时间自2005年3 月20 日至2005年 4 月 20日六、 活动内容1、湖南省首届名优家具品牌评选活动以销售相关产品为主要手段，通过中学生创业大赛这一活动形式来推广，积极引申以主办媒体为主的推广思路，最终达到本次活动的影响力与参与性。2、湖南省首届家居论坛邀请行业专业人士、消费者代表共同探讨3、“家具DIY”设计之星大赛以活动为主要发展方向，同时为中学生创业提供坚实的后盾，使广大中学生在学中见长、在劳动中学习。4、 新芙蓉家居广场消费者听证会在整个活动进行的同时，同时组织所有的选手进行夜宿麓山特别活动系列，以一些相关的互动活动来贯穿整个项目的主线。5、 新芙蓉家居广场开业庆典在学校里，学生们大多学习的是书本中的理论知识，而在本次活动中，我们将全面培养学生们的综合素质，到课堂以外的地方展现全新的自我。6、东方新报小记者培训班、摄影大赛本次活动期间，组织有兴趣的成员参加小记者培训班，邀请东方新报知名记者现身授课，以活泼生动的形式介绍记者这一神圣职业，为明日记者之星开掘闪亮之门，并将摄影作品汇总，评选，优胜者获赠精美奖品。并在东方新报上发表。七、活动宣传东方新报全程报道所有活动，以新闻或专题的形式滚动播出。各级相关媒体以新闻形式展开跟踪报道。八、活动日期安排（暂略）九、活动前期工作活动策划案的通过，完善大赛相关程序的制定与媒体及相关主办单位的合作联系报纸广告文案的写作，设计稿的制作报名地点的确定，报名表的制作相关活动场地、宿营场地、授课地点的确定活动项目的落实教师的落实、交通用车的落实奖品、赞助商的落实十、活动预期效果在社会上取得良好的反响，为今后学生的假期活动提供样板和参照。让学生们在游玩中有所收获，让家长放心、满意。将青少年科普教育基地的美名进一步传播，吸引更多青少年前往参观游览，陶冶情操。扩大主办方的品牌形象力。加强东方新报在学生与家长中的地位与影响力。十一、营员报名条件：在校学生（初中、高中），不收取任何报名费用“北京四中网校”长沙分校2004年6月30日活动执行方案杯湖南省首届中学生创业大赛 （文稿部分）为丰富广大中学生的暑假学习生活，将莘莘学子从校园内解放出来，一种既能锻炼自己的社会生存能力、又能尝到劳动甜蜜的活动方式成为锻炼孩子的，本次活动开创国内第一次以中学生创业为主题的大型活动，并将成为建立青少年素质教育的主要基地，不断向前推进。一、 主办单位 东方新报 承办单位 “北京四中网校”长沙分校协助媒体 长沙晚报、湖南文艺电台、星沙之声、红网活动宗旨 让广大青少年在暑假期间充分融入劳动并积极创业，促进全面发展三、报名对象：勇于挑战自我的在校中学生：设初中组 高中组四、活动时间自2004年 7 月 5 日至2004年 8 月 25日即日起即可报名五、奖项奖金：各组评选出销售冠军和创业冠军各一名，亚军各五名六、颁奖：与“北京四中网校”周末学术报告会同步进行七、报名电话 联系人：活动说明：1新时代的中学生，随着国家和社会对其素质教育的深度要求，在长达两个多月的暑假来临之际，如何将这一长久的黄金时刻作为自己课外宝贵的实践知识读本，成为广大家长与学生主要的难题之一。2一种既能锻炼自己的社会生存能力又能尝到劳动甜蜜的方式成为首选。本活动的宗旨在于让广大中学生在暑假期间，除了能完成学校与家长交代的各项任务以外，还能充分融入劳动并积极创业，促进全面发展。3东方新报作为省内第一家以“新都市报”为主要发展方向的“第一厚报”