开题报告信管.doc

毕业设计(论文)开题报告学生姓名： 胥丹 学 号： P2202100204 所在学院： 经济与管理学院 专 业： 信息管理与信息系统 设计(论文)题目： 微信公众平台营销价值研究 指导教师： 张 琳 2013年 01 月 04 日开题报告填写要求1开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；2开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；3“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）；4有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告1结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：文 献 综 述一、论文研究背景与意义互联网作为人类文明史上最伟大、最重要的科技发明之一，发展到今天，用翻天覆地来形容并不过分。而作为传统互联网的延伸和演进方向，移动互联网更是在近两年得到了迅猛的发展。如今，越来越多的用户得以通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网，享受丰富的数据业务和互联网服务内容。移动互联网已成为全世界人们接入互联网的主要方式之一。随着越来越多的微信公众平台相继推出，微信的营销价值正在受到越来越多的关注。在移动终端的微信上可以顺利实现移动端全流程的购物和客户服务，浏览、购物、支付、售后服务等都可以顺利完成，搭建智能移动购物平台，实现点对点的精准营销。微信的高速成长与微信公众平台推出微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款以多媒体信息通信为核心功能的免费移动应用，诞生之后短短两年得到快速发展。一方面，微信快速积累起庞大的用户群体,截至2013年1月15日用户规模已突破3亿,成为移动互联网时代重要的用户入口；另一方面，微信不断丰富功能,围绕通信这个核心功能，发展为集通信、社交、营销、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。微信公众平台于2012年8月推出，广受欢迎,成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等继微博之后又一重要的运营平台。二、国内外研究现状早在人类出现时，营销就出现了。而在近代社会，营销真正出现的时期是自第三次工业革命之后，卖方市场逐渐转化为买方市场，供给大于需求时，营销应运而生。企业是营销的主体单位一般是传统营销。然而，随着网络的全面普及，人们在网上的娱乐生活工作时间明显变多，这就加大了互联网媒体的广告价值，不少商家都将网络营销列为商家必争之地，网络营销也就应运而生。国外的网络营销模式发展迅速，主要表现在网络广告方面。 美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分，但网络广告市场规模增长速度不容小视；日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征，网络广告与电视广告以及电台广告的呈现融合趋势；韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势；在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告市场的广告主主要为IT类和通信类企业。国内外谈论的不再是简简单单的网络广告了，网络广告经过十多年的发展，大家的追求不再是做不做网络广告的选择，而是如何选择更好的网络广告模式了。在中国，虽然网络营销还不够成熟完善，任然处于逐步发展阶段，但是随着移动互联网时代的到来，企业自主性加强，不再局限于于传统模式营销，变革自身行业的营销模式，为此，许多新媒体营销层出不穷。例如微信营销、微博营销、短信营销、SNS营销等。特别是随着精准营销概念的引入，微信的点对点精准营销优势更加明显，这给移动互联网的发展带来了一场营销革命。本文就移动互联网背景下开展微信营销的利与弊进行分析，为企业开展微信营销提供参考和建议覃凯.微信在企业营销中的利与弊。微信营销是网络经济时代企业对临着营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。互联网专家也称：“微信将成为未来流行的电商营销方式”，关注微信营销也是一种必然的趋势。确实，随着时代发展和科技进步，由腾讯公司研发的微信作为功能强大的手机交友平台，迅速普及，拥有广阔的用户群体。微信营销应运而生，微信营销作为新兴营销模式，尤其固有的用户优势王立影.浅谈微信营销优势及发展前景。在SoLoMo的环境下，微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式，包括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。基于微信的这两大属性探讨了微信营销的特质移动化营销与朋友圈结合的营销基于LBS的营销以及名人效应营销龙亚平.微信营销基于SoLoMo的应用。今天的多通道，多媒体零售市场环境提出了一系列的品牌管理的挑战。从微观的角度来看，营销人员必须管理每个信道与通信选项来最大化他们的直接销售和品牌资产的影响，以及任何间接的品牌权益的影响是与一个特定的通道或通信选项。从宏观的角度看，营销者必须设计并实施渠道和通讯等，销售和品牌资产协同作用的概念，框架，并提出了解决这些不同的挑战，未来的研究方向 Kevin Lane Keller. Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail Environment。三、参考文献1 王立影.浅谈微信营销优势及发展前景J.中国证券期货，2013(10).2 孙超.营销联盟的形成动因、可行性和模式分析J.商业时代,2013(20).3 邱诗雨,吴思,毛秀利.微博与微信营销能力比较与未来预期J.中国商贸,2013(07).4 龙亚平.微信营销基于SoLoMo的应用J.商场现代化,2013(08).5 吕玉明.电子商务对营销渠道管理的营销J.商业研究,2013(06).6 袁俊.浅析微信5.0的营销价值J.互联网周刊,2013(08).7 高寺东.微信的传播价值探析基于社交、营销的视角J.青年记者,2013(09).8 王夏.基于微信的新型营销模式与策略J.管理观察,2013(08).9 张宏. 新媒体渠道变革及其营销管理效率分析J. 现代传播(中国传媒大学学报),2013(02).10 纪希.浅谈微信中品牌传播的新趋势J.中国包装工业,2013(05).11 邓永亮.网络营销规模影响因素的多重回归与实证分析J.商业时代,2013(06).12 李淼焱.中国企业网络营销技术和策略的国际借鉴J. 对外经贸实务,2013(05).13 裘益明. 成熟产品营销渠道策略研究J.经济问题,2012(11).14 覃凯.微信在企业营销中的利与弊J.电子商务,2012(11).15 张尔煦.微信推广的病毒性营销分析J.新闻传播,2012(06).16 陈念.浅析Web环境与网络营销模式的变迁J.科技创业月刊,2012(05).17 常亚平，朱东红，张金隆.影响消费者重复网上购物行为因素的实证研究基于电子商务环境和网络商店因素的数据分析J.管理评论，2009(04).18 王玉华.品牌营销的理论分析与对策研究J.经济与管理，2011(9).19 何奎.“微”传播时代的创新营销策略J.中国出版,2011(18).20 王世胜.基于企业营销战略的网络营销价值研究J.江苏商论,2011(03).21 刘国光.微博客网站的网络营销价值研究J.价值工程,2010(07).22 张志弘.中国网络营销广告的价值J.互联网周刊,2010(05).23 杜伟锦,章斌,张凤霞.市场营销策略的比较研究J.电子科技大学学报,2004(03).24 张姝.微信成功的原因及其意义分析D.武汉：华中师范大学，2013.25 张宝强.营销渠道管理M.北京大学出版社，2007.26 黄金火.市场营销学M.上海:上海财经大学出版社，2012.27 程虹.网络营销M.北京大学出版社，2013.28 保罗萨缪尔森.经济学M北京:人民邮电出版社，2008.29 Kevin Lane Keller. Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail EnvironmentJ. Journal of Interactive Marketing,2010，02（24）：58-70.30 Ian Wilkinson. A History of Network and Channels Thinking in Marketing in the 20th Century J. Australasian Marketing Journal,2001，02（09）：23-52. 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：一、研究目的目前，对于大多数企业而言，企业营销广告一直追求最大的收视率和受众量，从广告内容中提升企业的品牌形象和广告的知晓度，但不可避免的是广告受众越来越挑剔。本文分析了微信在当前时代的引领作用。当移动互联网时代来临，尤其是在微信出现后，企业在感叹时代不断变化的同时，不仅要加快市场营销和广告投放，而且，随着移动互联网的行业变革，尤其是微信的异军突起，企业的自主性变大了。本文将分析微信给企业带来的新互联网行业革命，引领企业迎接新时代，创造更大的收益。二、主要研究内容 本文以微信公众平台为研究对象，主要研究微信公众平台的现状、发展以及对企业的影响，在此基础上，找出在这个微信引领的互联网新时代下，对新媒体感到不适应的企业应该如何面对、解决这一新形势以及如何从传统模式中适应新媒体，利用微信公众平台等新媒体，让企业完成各项营销工作。三、研究方法 论文主要采用文献资料法、实证法、综述法和图表分析法。主要通过搜集资料、分析现有研究成果（深入研究成果）、总体分析与个案分析相结合等研究方法和途径，最后揭示微信营销开启移动互联网时代的营销革命。四、论文大纲第一章 导论 1.1论文研究背景 1.2论文研究的目的和意义 1.3国内外研究综述 1.3.1国外研究综述 1.3.2国内研究综述 1.4论文研究方法第二章 网络营销与微信营销概述 2.1网络营销概述 2.1.1网络营销概念 2.1.2网络营销的步骤 2.1.3网络营销的发展趋势 2.2微信营销概述 2.2.1微信营销概念 2.2.2微信营销的步骤与技巧 2.2.3微信营销效果的评估标准 2.3微信营销与其他网络营销方式的异同和整合2.1.1微信营销与微博营销2.1.2微信营销与短信营销2.1.3微信营销与搜索营销 2.1.4微信营销与门户营销 2.1.5微信营销与其他营销第3章 微信公众平台营销分析 3.1微信公众平台概述 3.2微信公众平台营销策略分析 3.2.1大品牌企业微信营销策略 3.2.2金融和地产行业的微信营销策略 3.2.3移动互联网行业的微信营销策略 3.3微信公众平台营销问题分析 3.4微信公众平台营销方案第四章 微信公众平台营销案例分析 4.1手机网页游戏微信运营 4.2 微信营销价值核心分析致谢参考文献五、论文研究结构图论文研究背景论文研究的目的和意义国内外研究综述论