各大品牌故事

精品文档 1欢迎下载 品牌故事品牌故事 在琳琅满目的品牌迷宫中 我们不应该只看表象 不应该只迷惑于色彩的炫目 任何一个品牌的崛起 背后都有一段从无到有 充满曲折的奋斗过程 读者在欣赏本专题时 不仅 可以看到各品牌的创业故事 自我定位 市场区隔 历史背景 发展沿革 品牌特色 甚至可以了 解化妆品工业的兴盛起源以及企业如何经营一个 甚至多个 化妆品品牌 AramisAramis 雅男士这个品牌和许多化妆品牌子一样 就设立在百货公司的一楼 而且产品也包括头发 肌肤 身体用品及香水等 不过 别的品牌将这些产品统称为化妆品 雅男士却称之为仪容用品 若说男生也要用化妆品 听起来好像有点奇怪 其实雅男士这个品牌的推出 出发点确实是基于两 性平等的观念 因为 男性跟女性一样 都有爱美 楷求猎春的渴望 身体发肤也都需要藉助一些产品 达到使仪容舒适整洁 看起来有精神与朝气的目的 雅男士是雅诗兰黛夫人自从一九四六年以自己为名 创立了雅诗兰黛化妆品之后 基于市场区隔的 敏锐生意头脑 于一九六四年创立的品牌 三十多年来 雅男士行销全球一百多国 以 唤起男性关心仪 表的自觉 创造当代男性流行风尚 为标竿 始终都是化妆品市场中 唯一以男性品牌定位的男士仪容用 品专柜品牌 秉持着男性应该拥有自己专属护肤品牌的概念 雅男士发展至今 共有古典系列 Classic 草香系 列 900 Herbal Devin 多斯加尼系列 Tuscany 实验室系列 Lab Series 加州阳 光系列 New West 哈瓦那系列 Havana 等系列上市 一九九五年 还首度与市场当红的 Tommy Hilfiger 男装合作研发 推 出 Tommy 及 Tommy girl 等香水 所推出的香水即是由雅男士的专柜负责经营销售 由于在雅男士的众多产品系列当中 绝大多数都是由香水开始发展出一系列发肤及刮胡用品 因此在 许多国家的百货公司 常可见到雅男士的专柜位置往往介于女性化妆品专柜区域与香水区域之间 事实上 以西方男性对于香水类产品使用的普及来看 雅男士在国外的销售比重 往往也显示有许多消费者都把雅 男士当成香水品牌看待的情形 不过 若以香水品牌而言 雅男士对于香水系列产品的推出 所显现的全方位和全系列发展雄心 往往也超越许多其它香水品牌 例如 雅男士随着香水所推出的一系列发肤仪容用品 大多包含了香皂 刮胡泡 胡后水 发胶 发水 体香剂 爽身水等 一系列香氛及脸部调理 以及头发和全身保养等完整 系列 以香水为基础 扩展为全系列发肤仪容用品的雅男士 自一九九 年十一月引进台湾市场之后 却 出现以护肤为主轴的全新品牌风貌 台湾女性化妆品市场一向以保养品为重 男士仪容用品品牌雅男士的 销售占比 也以实验室系列的护肤产品占了大半业绩 实验室系列标榜是高科技研发的护肤产品 不含香 精及油脂 不论男士有什么样关于皮肤的疑难杂症 雅男士都可以提出相对应的产品协助解决 实验室系列产品包括脸部调理 刮胡 头发及全身保养等三大项目 从类似女性化妆水的洁面紧肤 水 去角质的洁面磨砂膏 电动刮胡水 胡后乳 保湿面霜 眼胶到止汗臭剂 营养防护发乳 及发胶等 共有二十多项产品 甚至当女性保养品市场热中于果酸 维生素等护肤成分时 雅男士也推出果酸面霜 洗面霜以及维生素面霜等产品 保养品研发科技的脚步一点都不逊于女性保养品 根据雅男士的护肤理论 虽然男女两性的肌肤结构本身并无太大不同 但是男性的角质层较粗厚 而且男性荷尔蒙分泌较多 因此毛细孔较女性粗大 皮肤也容易出油 因此男性专用的保养品大多不含油 脂 而且 因为男性肌肤所含胶原蛋白及弹性纤维大约比女性多出百分之四十左右 这虽然可以使得同年 龄的男性看起来较女性年轻 但是也相对使得男性肌肤对保养品的吸收较差 因此 专为男性肌肤设计的 护肤品也必须具有高渗透力 同时 为避免 予人脂粉味的形象 实验室系列的护肤产品也不含香料 而 在产品的包装设计上 也着重方便 快速的机能性需求 让男性可以更轻松简便地打点仪容 精品文档 2欢迎下载 如同许多女性的化妆品专柜也有推出男性香水 雅男士的 Tuscany New West Havana 等香水也 都特别推出可供 配对 的女性香水 也就是以情侣香水的姿态推出 方便男性在 自己的 专柜选购礼 物送给女伴 这种在九 年代才被广泛讨论的情侣香水风气 雅男士早在一九八九年推出 NEW WEST 时 就以男女香水配对成双推出的方式 率先提倡 雅男士品牌成立三十多年来 始终是市场上唯一的男性护肤领导品牌 这表示雅诗兰黛夫人独具慧 眼 也显示男性护肤保养品仍属于尚未普及化的小众需求 因此也有人以 服务业 戏称雅男士服务男性 消费者的精神 而雅男士以丰富的产品线 企图满足不同男性塑造自我鲜明个性以及无可取代的独特品味 的品牌理念 屹立市场至今 也凸显雅诗兰黛夫人对于整体化妆品市场的宏观远见 以及对于得体仪容的 独到坚持 AVEDAAVEDA 如果有一個化妝品公司 在妳卯勁追求美麗 幻想外貌可以透過瓶瓶罐罐的保養品喚回 妳二十歲的青春容顏時 卻毫不留情地告訴妳 皮膚的好壞決定於遺傳基因 天生麗質是某些人 得天獨厚的優勢 保養品的真正功能不在於除皺 緊膚 甚至是去斑 美白 而是基本的清潔 滋潤與保護 這樣的品牌 帶給妳什麼樣的感受 表面上看來 AVEDA 是目前化妝品業界一陣環保自然風潮中 隨波起舞而興起的品牌之一 深入了解 卻可以體會 AVEDA 的品牌精神 對於美的定義與追尋自有一套邏輯 AVEDA 的品牌理念特別強調環保 但是卻擔心目前發燒的環保流行風 使環保失去了真正 的意義 因此 AVED 嘗試賦予化妝品更高的境界 不但提倡身心平衡的崇高理想 更提出一 種化妝品的生態觀念 這項觀念認為 每一個人以及我們所生存的環境 都是一個生態組織 不應該使用化學物質製成的化妝品 汙染 自己的身體 而且 在保護自己身體及環境不受汙 染的同時 也不應忘記 尊敬大自然 和 保護地球 的責任 簡單地說 AVEDA 主張回歸一個以植物為主的社會 因為植物是人類生命的來源 因此 AEDVA 的品牌理念主張大家應該建立尊敬植物 珍惜植物的生活文明 使地球更綠 充滿更多 氧氣 這也正是所有 AVEDA 的產品都堅持使用植物性成分的原因 AVEDA 是一個奧地利人在美國創辦的牌子 AVEDA 這個字 是由梵文 AYUVEDA 而來 AYUVEDA 在梵文裡的解釋是 宇宙知識 這同時也是印度生命醫學的傳統字詞 一九四一年 出生的何斯特 orst M Rechelbacher 原本是一個美髮師 一九六四年時 來到美國 在美 國開了一家美髮沙龍 後來他又到印度學習草藥 激發了他創造 AVEDA 品牌的靈感 於是索性 邀請一位印度草藥師一同返美 在一九七八年創立了 AVEDA 而這位藥師 據說直到現在還在 協助 AVEDA 發展產品 AVEDA 品牌在美國發展之初 是由何斯特最熟悉美髮的產品開始逐步研發 而且 銷售管 道也是由美髮師出身的何斯特所最熟悉的美容院專業通路開始建立 一直到七 八年前 AVEDA 才開始在購物中心 Shopping Mall 裡成立專賣店 何斯特將專賣店命名為 AVEDA Environmental Lifestyle Store 直譯為環保生活形態商店 台灣代理商則取名為純淨新生活 屋 店裡所銷售的 都是強調植物性的環保生活型態產品 Environmental Lifestyle Products AVEDA 的產品線相當廣泛 除了植物性的髮 膚保養用品及彩妝之外 還有一類稱之為 環境生態用品 包括由有機植物調配的康福茶 空氣系列 Air Care 等 另外 該品牌最為 強調 同時也最能代表該品牌精神的 就是 植物純香 香精油系列 如同何斯特因為擔心環保被 濫用 而不願用環保訴求 AVEDA 的植物精油也不用芳香 療法的字眼 以避免因為植物的品質及來源差距太大 產生牛驥同皁的情形 AVEDA 特別重視 氣味帶給人們的心弦震撼 因為 科技的發展及生活品質的提升 使得現代人愈來愈注重聽覺 及視覺的刺激 而忘記了大自然所賜予的花香 稻草香 甚至樹葉的氣味 因此 AVEEDA 講 精品文档 3欢迎下载 純香 Pure fume 以凸顯純自然花草植物的氣味 與人工合成香水 Perfume 的不同 這種差 別 就如同 真鑽石與假鑽石 新鮮果汁與罐裝果汁的不同 植物純香之外 AVEDA 還有一組稱之為 氣卦 Chakra 的代表性商品 這組產品號稱是 AVEDA 最複雜 最極致的配方 也是醉心於印度天人合一理論的何斯特 根據印度氣 卦理論 特別調配出的七種純香 印度的氣卦理論認為人類身體中有七個氣卦心靈能量中心 分別是根源卦 喜悅卦 動 能卦 生命卦 語音卦 思想卦及極致卦 如果這七個氣卦中心達成平衡 身 心 靈就可以 合而為一 何斯特特別調製七種純香配方的氣卦 希望能與氣卦理論相互輝映 協助使用者達 到身 心 靈的平衡 除此之外 幽如谷 Uruku 口紅也是 AVEDA 頗具特色的代表性商品 雖然 AVEDA 有推出一系 列的彩妝 但是何斯特特別強調口紅的重要 因為口紅即食物 不該用人工合成的色素及石油 化學提煉的蠟做為原料 幽如谷口紅強調使用完全沒有人工合成原料的巴西幽如谷樹中的天然 成分 雖然顏色的發展多少受到限制 但因成分天然可靠 可以令使用者放心 而且也不會有 人工合成的奇豔色感 如果暫時撇開 AVEDA 的 形而上 理念不談 AVEDA 對於有形的外貌主張 就是要以結合 純香 髮型及妝容的整體風貌 使女性經由髮型與彩妝的整體搭配 再加上屬於自己味道的純 香 讓人不僅從視覺觀看整體造型 也從嗅覺感受女性的獨特個性與氣質 AVEDA 純淨新生活屋近年從美國紐約開始帶動流行 並且逐漸展開國際化的腳步 目前行 銷全球十多個國家 民國八十五年三月引進台灣之後 已引起台北不少上班族女性及室內設計 師 廣告公司 藝術工作者 以及傳播工作者的喜愛 AVEDA 在台灣並沒有翻譯的中文名稱 代理商堅持以公司名稱肯夢與 AVEDA 結合 做為品牌的名字 肯夢 從字面上解釋就是肯做 夢 代表著與 AVEDA 品牌精神一樣 執著於某些不同於一般大眾的想法與信念 講求天然 重視人文 追求心靈 重視嗅覺 AVEDA 能夠在化妝品品牌多如牛毛的今日 成功地打入某些消費者的心中 其行銷策略的成功因素 除了在於摒除了一般化妝品的女性化 訴求與性別限制 使得髮膚保養用品中性化 男性也可以理所當然成為品牌的愛用者之外 同 時 似乎也證明 許多久處都市文明的現代人 在富裕的物質生活之外 對於精神層面的追求 與渴望 BiothermBiotherm Biotherm 品牌精神及特色 在品牌名称中的 泉 字 以及所有产品外盒包装上的一弯水波形状 中即已清楚表达 Biotherm 的品牌发源于法国南部庇里牛斯山区的矿泉 四十多年来 所有 Biotherm 的 产品 都是以取自这座矿泉的活性萃取精华做为主要护肤成分 Biotherm 是于一九五 年时 由一位生物学家在庇里牛斯山区的矿泉研究创立 这位生物学家相 信 凡是有水的地方 就有生命的存在 因为水质中含有形成生命的原始重要成分之一 矿物活性元素 这类物质开创了地球万物的无限生机 因此 Biotherm 以萃取自庇里牛斯山区矿泉中的有机体做为产品 的主要成分 这项特色 也反映在 Biotherm 的品牌名称 BIOTHERM 当中 BIOTHERM 来自 BIOLOGIST 生物学家及 THERMAL 矿泉二字的结合 诠释了 Biotherm 科学技术 的研发精神 Biotherm 从品牌创办人 到今日所有研发实验室的人员都是以生物学家担纲领衔 带领相 关领域的科学家们 运用科学技术 进行保养品的研发 的意思 则是指 Biotherm 所有产品 主要成分矿泉活性萃取精华的来源 所谓矿泉活性萃取精华 是一种生命周期与肌肤细胞代谢周期相似的天然活性成分 这种天然成分 具有与肌肤构造类似 亲肤性佳等特性 而且带给人肌肤蛋白质 多醣类 维他命 脂肪及微量元素等肌 肤所需的基本营养元素 可以使肌肤维持自然运作的机能 因此 Biotherm 的生物学家以这种天然成分 添加于产品之中 用来 促进肌肤自然运作机能 恢复肌肤天然活动力 进而 唤醒肌肤原有的自然之 精品文档 4欢迎下载 美 以矿泉活性萃取精华为主要成分 Biotherm 到目前为止 已经推出的产品 包括脸部保养 色彩保养 美体保养 防晒护理 男士专业护肤等五大类 其中 防晒及男士护肤保养品 至九七年中为 止 还未引进台湾 色彩保养目前也只有粉底一项 因为 Biotherm 是由护肤产品开始奠定品牌基础 彩 妆类产品的发展较晚 Biotherm 特别将彩妆称为 色彩保养 是为了凸显品牌特殊的护肤成分 不过 为了使品牌的 发展更臻完整 Biotherm 已加快脚步 将尽快推 出口红 眼影等其它重点彩妆项目 以 专柜销售型态的专业护肤品牌 自居的 Biotherm 主张以肤质分类 轻松简单的保养哲学 Biotherm 的生物学家将肤质归纳为四种类型中性 混合性 油性 混合性 干性 敏感性肌肤等四类型 肤质 这些生物学家们认为 肌肤的外表会反映出内在的需求 因此 他们根据各种肤质的需求 研发出 不同的产品做为响应 在 Biotherm 专柜的开架式区域 就是依照脱序类型归纳整理产品 不过 敏感性 肤质的护肤系列 目前还未引进国内 除了脸部的保养之外 身体的护肤保养方面 是 Biotherm 最为完整 也是在市场上最具竞争优势 的系列 包括沐浴 体香 滋润和手部 胸部 腿部 妊娠纹专用的局部调理霜及目前市场上正时髦当红 的纤体保养品都有 从业绩表现来看 自从 Biotherm 引进台湾以来 美体系列在各项产品当中 也属于 相当受到消费者的欢迎系列 如果说 女性所使用的化妆品品牌理念与精神 可以反映出女性的生活习态与特质 换句话说 什 么样的女性使用什么样的化妆品品牌 Biotherm 所要打动的女人 是健康 活跃 率真 自然的类型 而且 对于护肤保养的追求 也是以理性的方式 经营持久的内在与外在美 Biotherm 的专柜 在全球都尽可能坚持专柜和自取混合式 这种做法 也是为了满足现代女性 对于独立自主空间的追求 以及信赖专业咨询的双重心理 使消费者一方面可以尽情触摸 感受商品 一 方面也可以获得正确完整的专业信息 秉持着明确简单 天然纯净 效用显著的理念 Biotherm 自从一九七 O 年被 L Oreal 集团并购 之后 即积极进行品牌的扩充与发展 目前行销全球四十多国 其中以在欧洲的发展最受瞩目 台湾市场 于民国八十五年九月引进 挟着 L Oreal 集团的强大集团实力 Biotherm 在台湾化妆品市场 正逐渐展 现品牌的潜力和实力 BobbiBobbi BrownBrown EssentialEssential 当芭比波朗 Bobbi Brown 立志成为专业化妆师的时候 大概从来没有想到过 有一天 她的名 字会跟雅诗兰黛 伊莉莎伯雅顿 植村秀这些名牌化妆品一样 在百货公司里雄踞一方 成为许多时尚仕 女仰慕爱用的化妆品品牌 从美国纽约的一个新兴品牌 到今天挟着雅诗兰黛化妆品集团的强势行销体系和财力支持 芭比 在与雅诗兰黛夫人长子雷纳兰黛 Leonard Lauder 的一次会面的一个决定之间 改变了自己的未来命运走 向 也改写了雅诗兰黛化妆品集团的历史 雅诗兰黛化妆品集团分别在一九九四年年底及九五年并购 M A C 和芭比波朗的事 曾经引起全球 化妆品业界的一阵骚动 在此之前 雅诗兰黛集团内所有的品牌 包括雅诗兰黛 倩碧 雅男士 以及 Origins 和 Prescriptives 等 都是由雅诗兰黛集团本身以原创的概念 从无到有开始创立 因此 大家 都在拭目以待 雅诗兰黛在买下了芭比波朗之后 将会如何与这位一九五八年出生 目前仍活跃在时尚圈 内的年轻彩妆大师合作 使得芭比波朗这个化妆品品牌 在竞争激烈 品牌众多的化妆品市场更形出众 不但是个令人注意的新兴品牌 还要成为可大可久的品牌 从一位化妆师 到加入雅诗兰黛集团 成为芭比布朗化妆品总裁 芭比的发展际遇 就犹如一则灰 姑娘式的现代传奇 芭比小的时候 很喜欢拣拾妈妈淘汰的化妆品 在自己或是其它小朋友的脸上涂涂抹抹 芭比的爸 爸妈妈很开朗 并没有像其它大多数的父母一样 心疼化妆品被孩子给糟蹋了 或是对于小女孩这么小就 爱化妆而有任何不悦 精品文档 5欢迎下载 这位生长在美国伊利诺州 爱化妆的小女孩长大之后 又在父母的鼓励与支持下 到位于波斯顿的 Emerson 学院念书 主修电影特殊造型化妆及舞台化妆 学成之后 她像所有修习艺术 流行的造型师一 样 到纽约闯天下 渴望闯出一些名堂 人文荟萃的纽约 每天有多少来自全世界的各行各业顶尖人才在此努力打拚 希望总能熬出点成绩 出来 每天又有多少专业化妆师在此 挤破头争取帮大明星或知名模特儿化妆的机会 天生该吃这行饭的 芭比却很快脱颖而出 愈来愈多超级名模及知名影歌星指名要求芭比为她们做造型 芭比很快成为时尚界 的宠儿 而且 就在一九九一年 她三十二岁的那一年 挟着在时尚界的盛名 芭比波朗从口红开始 推 出以她自己为名的化妆品 芭比的化妆哲学简单而单纯 具备学院派扎实理论基础的她 在经历最复杂且高难度的舞台化妆和 电影特殊造型化妆训练之后 又看尽顶尖流行时尚圈对于美的阐释的潮流变化 洞悉女性最真切的美感还 是来自于最自然的方式呈现自我 是一种繁华落尽见真纯的美丽 身为白种女性 芭比认为 任何人种 包括白种人在内的肤色都是以黄色为底色 因此芭比波朗的 粉底或彩妆也大多是自然 类似肤色或棕色为基础的大地色系 芭比不赞成女性用化妆去改变原本的肤色 因为化妆的目的是要使你看起来更美 而不是让你失去原本的特色 芭比推出的化妆品不算多 却希望所推出的产品样样都是经典 到目前为止推出的产品包括唇膏 唇笔 蜜粉 腮红 修容粉 粉底 眼影 眼线笔 睫毛膏 刷具 护肤系列及香气系列 芭比波朗的彩 妆不同于多数消费者心中对于彩妆大师品牌的既定印象 似乎在色彩方面总是要以多取胜 她也不随同流 行风潮 在每一季推出所谓流行彩妆 她的品牌名称叫做 Bobbi Brown Essential 芭比波朗 经典之美 就是希望她的产品样样都传递她彩妆观念的精髓 而不只是过季即逝的一时美丽 因此 尽管是由专业彩妆大师为品牌出发的原点 芭比波朗化妆品却希望提供给一般女性 让人人 能用 人人会用 就好象芭比本人虽然每天接触的是顶尖流行时尚的事物 她却始终保持最简单的穿著 俐落的发型 衬托着清秀的脸庞 全身散发出自在清新的气质 为了使每一位芭比波朗化妆品的消费者 都能够了解芭比对于化妆品运用的概念 芭比波朗化妆品 的销售方式 有别于大多数专柜化妆品品牌的行销概念 每一个芭比波朗化妆品专柜都设有彩妆工作台 专柜中除了一般的美容顾问之外 还有技艺更精良的专业彩妆师 在工作台为消费者做彩妆服务示范 肩 负着使每一位消费者不仅喜欢芭比波朗彩妆 还要能够在每天的生活中应用这套彩妆概念 使自己更美丽 的重要任务 在雅诗兰黛集团的支持下 芭比波朗的化妆理念很快从美国纽约开始扩散到欧洲的德国 英国等国 及亚洲的台湾 日本等地 全球有愈来愈多女性为芭比这套简单自然的彩妆概念所吸引 全新的彩妆观念 实用的上妆刷具 实际的化妆用品 简单的几个化妆步骤 在整体化妆品市场愈 益花梢繁琐的环境下 芭比试图以全然不同于流俗的新速实简化妆概念 打动人心 PrincessPrincess MarcelleMarcelle BorgheseBorghese 公主与王子 过着幸福快乐的日子 这样的故事 不 只发生在童话故事里 以意大利火山岩浆 矿物温泉成份为 诉求的贝佳斯化妆品 正是以王子与公主的皇室背景 烘 托品牌的尊贵形象 并且在女 性消费者心中营造对于皇室 护肤秘方的憧憬与向往 贝佳斯化妆品是由意大利贝佳斯公主 Princess Marcelle Borghese 以自己之名一手创立 自幼修 习艺术并热爱户外运动的贝佳斯公主 于一九六五年与夫婿保罗王子 Palol 赴 美旅行中 受到化妆品界 的友人鼓励 将承袭自母亲 以 家族的护肤秘方发扬光大 自此展开了化妆品的事业 继初期以唇彩及指甲油在欧洲初试啼声 六 年代 贝佳 斯公主的化妆品事业在美国纽约既已规模 初具 此后贝佳 斯化妆品在美国逐渐扩大发展甚至还将总公司设于纽约 不过 目前公司的业务均由公 主的长子一手掌理 年近八 十的公主则长住瑞士 深居简出 来自意大利 品牌却在美国发扬光大的贝佳斯化妆品 护肤理念来自意大利蒙地卡提尼 Terme Di Montecatini 矿物 温泉的护肤方法 蒙地卡提尼是意大利北部塔斯加尼省 Tu scany 的一座古老城市 自 精品文档 6欢迎下载 公元前四百年即因涌现矿泉而以 矿泉浴疗闻名 贝佳斯公主不仅将品牌的护肤研究室设置 于此 更以 Terme Di Montecatini 为该品牌中矿物温泉护 肤系列的名称 将这项流传千年的美丽秘密公诸大众并且 发扬光大 贝佳斯的护肤理念包括洁肤 醒肤 活肤 润肤及特殊护 理五大步骤 共有 矿物温泉系列 妍白美肤矿物系 列 水溶矿物系列 99 年 3 月更针对脆弱敏感的肌肤 推出 纯美水矿物护肤 系列 四大护肤系列产品 面对各 种不同的肤质都能非常完整的提供不同的需要及需矿物温泉系列中美 肤岩浆面膜 FANGO 则是品牌的招牌商 品 FANGO 标榜是撷取自意大利北部山区 Grocco 火山口 周 缘的岩浆 长期浸泡在饱含矿物质的 Montecatini 温泉两 年调制而成 在各品牌大多将面膜列为特殊护 理保养品 较难有稳定出色业绩的情况下 贝佳斯的岩浆面膜却一枝 独秀成为品牌最具代表性的商品 这与诉求火山岩浆的特 殊成分及产品效用应该都有关联 后来 贝佳斯化妆品更 趁胜追击 陆续发展出 美肤岩浆洁肤皂 矿物温泉护发泥 浆等与 FANGO 相关的产品 1999 年 6 月又全新推出 新 一代 矿 物营养火山泥浆面膜 Fango Delicato 是特别针 对干燥脆弱的肌肤而设计的产品 让任何的肤质都能尽 情 的享受火山美肤岩浆所带来的美肤疗效 99 年贝佳斯化妆品提出一个全新的美肤理念 SPA AT H OME 矿物营养家居护理 这是特别为紧 张忙碌的生活而设 计的 为免除舟车劳顿之苦 就算无法千里迢迢享受温泉 洗礼 仅需要在自己的家中 一个独立的空间 也可以利 用完美的矿物温泉美肤用品 享受 SPA 带来的美肤效果与身 心舒畅 这是一 个各人专属的 SPA 舒解日常生活中紧张的 压力 为你注入清新的活力 使你在私人的空间中得以放 松 再生 达到身心平衡 贝佳斯化妆品秉持一贯研发创新的精神 逆时光美手霜 Mani Vitale 逆时光美手套 SPA Mani 逆时光美足霜 Pedi Vitale 逆时光美足套 SPA Socks 的推出 因其商 品的独特性与优越 性 在市场上获得一致的肯定与消费者 抢购的热潮 还有 无水维他命 C 活肤霜 Cura C 的研发 成功 突破化妆品科技原有领域 成功地改变美容护肤的 风貌 贝佳斯化妆品旗下产品包括脸部 身体 甚至护发系列用 品等完整的系列 护肤沙龙的设立 是 贝佳斯化妆品在扩 展海外市场时 可供灵活运用的筹码 贝佳斯护肤沙龙的 发展在香港最为蓬勃 美国 及欧洲较少设立 在台湾则视 百货公司提供的场地情况而定 台湾贝佳斯矿泉护肤沙龙 则于 1997 年 9 月成立 1999 年底更将于高雄大统百货和平 店设置第二家专业沙龙 以落实品牌的精神与矿泉疗养的 理念 由于品牌来台时间还不长 贝佳斯自民国八十三年引进台 湾市场以来 一直致力于强化品牌与矿 物温泉结合的护肤 形象 香水与彩妆还未在消费者心中塑造强势的形象 不 过该品牌彩妆产品十分的完 整 而且强调彩妆灵感来自流 行重镇米兰 色彩的领导性无庸置疑 目前正在逐步推广 中 并一面等待 时机 向消费者介绍旗下彩妆用品 虽然不如某些知名时装设计师品牌 具有可兹相互拉抬声 势的支持 加上来台时间只有短短几年 贝佳斯自从民国 八十三年引进台湾 已逐步建立起忠实的消费群 在各大 品牌喜欢强调时髦 现代感 喜欢以黑色或金色 银色等 华丽高贵颜色包装的品牌 并喜欢强调高科技生化成份的 市场环境下 贝佳 斯却以经历千年的矿物温泉护肤理念 甚至古朴的红砖色调做为产品的外包装 这样的市场诉求 倒也 表现了独树一格品牌形象与品牌特色 任何品牌的创立不应只为获利 其产品必须卓越超凡 这是贝佳斯公司对于护肤事业抱持的信 念坚持 也许 生长于皇室的贝佳斯公主 在看尽金碧辉煌的耀眼繁华后 愈能体会自然的可贵 以及 传统的价值 CARITACARITA 凯伊黛化妆品是关于一对有志于美容事业的姐妹花 美梦成真的故事 同时也代表了日本的资生堂 化妆品集团 立志走出东方 兼容东西美感 成为全球第一大化妆品集团的决心 在资生堂化妆品集团的 实力及财力支持下 凯伊黛正逐步把在法国的半世纪光辉历史 往外发扬光大 精品文档 7欢迎下载 如同许多知名服装设计师 以自己为名 创立了服装 精品及化妆品品牌 凯伊黛的品牌命名 则 是来自以美容发型设计起家的凯伊黛二姐妹的姓氏 位在法国 Faubourg Saint Honore 的凯伊黛沙龙 述说着美梦成真的故事 在这条汇集法国时尚精 品光辉的名店街上 有爱马仕 HERMES Cartier 等代表法国顶尖时尚的精品老牌在此开店 代表着品牌 系出名门的尊贵 一九五四年 ROSY 和 MARIA 二姐妹 集合二人多年从事美容美发造型的心得与经验 终于实现了她 们人生的梦想 开立了一家美容美发沙龙 但是 她们心心念念的 都在于如何能够到巴黎的高级精品街 Faubourg Saint Honore 开一家尊贵精致的护肤沙龙 终于 这个梦想在一年之后实现 在新的护肤沙龙 里 凯伊黛姐妹秉持着对于品质及服务的坚持 事业蒸蒸日上 一九五一年 凯伊黛沙龙再次迁到同一条 街上 较大 且更好的现址 11 rue de Faubourg Saint Honor 而这里也成为凯伊黛品牌起源与精神的 重镇 由沙龙起家 逐渐壮大品牌实力 目前行销全球五十多国的凯伊黛 事实上是自一九八六年日本资生 堂化妆品集团接手经营之后 才开始展开国际化 以及打入百货公司行销通路的策略 这也是为何凯伊黛 品牌历史悠久 来台发展时间却不过短短几年 法国凯伊黛在当地知名度相当高 对台湾消费者而言 却 还算是个新品牌的原因 诉求 专业美学 正统美容 的凯伊黛 品牌的经营有所谓 策略 代表 INMAGE 也就是 对格调与形象的坚持 代表 Trainning 和 Technology Trainning 是指强调美容师的专业 以及独特 的个人恳谈服务 Technology 则是以高科技的研发技 术 发展丰富且有效的产品 因此 凯伊黛的产品包括脸部保养 身体保养 彩妆及头发保养等范围 九六年还推出品牌的第一支 香水 凯伊黛香水 CARITA eau de Parfume 使旗下商品更臻齐备 这支香水同时也是凯伊黛品牌创立 五十周年庆的纪念代表作 凯伊黛的护肤概念强调洁肤 调理 保护 赋活四步骤 最特别之处 在于 调理美容法 所谓 调理 指的并不是如同其它多数品牌 是以化妆棉在一大瓶化妆水中沾取 然后在脸上拍打 凯伊黛讲究 调理 也就是以美容液取代化妆水 使用方式也是以手取用 直接滴几滴于脸上 涂抹全脸 做为保护滋 润用品的前导 此外 凯伊黛也特别重视问题肌肤的保养 提到问题肌肤 多数人都想到青春痘 或是油性肌肤 不过凯伊黛格外重视对敏感肌肤的呵护 如敏感 暗沉 或是因血管壁太薄而有的敏感红肿现象 对于这 类美容护肤领域的 弱势团体 凯伊黛都提出了特别的呵护之道 由于坚持专业美学 凯伊黛的彩妆并不特别强调所谓流行色彩 而坚持每个人都有适合自己的颜色 所谓美女 并不是靠彩妆雕琢出来的美丽 而是自然生动的美感流露 因此 凯伊黛的彩妆主张自然 而 非绚丽的色彩 同时也强调彩妆的保养功效 美发用品及美体保养 是凯伊黛最引以自豪的项目 凯伊黛的美发用品除了基本洗 护用品之外 还有集中护发 敷发等产品 法国总公司甚至还有生产染发用品 这与凯伊黛姐妹由美容美发沙龙起家有 关 也是凯伊黛与其它化妆品品牌的产品结构不同之处 法国凯伊黛由沙龙开始发展 护肤沙龙为其品牌特色 在法国 凯伊黛沙龙提供完整的护肤服务项 目 受到当地名媛淑女的信赖与欢迎 台湾由于品牌还在引进初期发展阶段 并未发展沙龙服务业务 不 过 只要百货专柜场地许可 大多尽量设立小型的护肤室 提供消费达一定金额的主顾客 免费体会凯伊 黛法式护肤的感受 较难得的是 由于凯伊黛象征精致品味的高格调品牌形象 因此最近也与皮件公司 合作推出一系列以 CARITA 为名的皮件饰品 这种由化妆品 逆向 跨足精品领域的例子 业界并不多见 这也显示凯伊黛的品牌精神与格调已获公认 来自巴黎 专业美学 正统美容 肩负着资生堂化妆品集团抢占金字塔顶端客层的使命 凯伊黛要 向消费者传达属于法式护肤理念的专业 精致与魅力 CHANELCHANEL 精品文档 8欢迎下载 年龄一点也不重要 你可以在二十岁时拥有美丽 四十岁时拥有迷人的魅力 并且在剩余的日子里 具有令人无法抗拒的风韵 盖柏瑞拉 香奈儿 GABRIELLE CHANEL 曾经如是说 因此 在香奈儿的流行国度里 香奈儿发展了服装 珠宝 香水与化妆品等一系列精品 用来衬托 女性整体形象的和谐美感与优雅风格 香奈儿的服装与珠宝近年在台湾掀起旋风 但是在此之前 香奈儿化妆品却早已在台湾扎根发展 最近几年 香奈儿化妆品挟着服饰精品的威力在化妆品业界当红 而香奈儿品牌则借着化妆品 使得 贵 气逼人 的品牌形象更为可亲 普及 甚至有许多女性 还把使用香奈儿的口红或香水 当做晋阶使用香 奈儿精品的第一步 香奈儿虽然是由服装起家 但是自二 年代开始 香奈儿女士就提倡 整体形象 total look 所谓 look 指的不单是从头到脚的打扮 甚至还包括香水及化妆品 早在一九二五年 她就开始委托生 产少量的腮红 口红和保养品 供她自己和店里的 贵客 使用 当时 由于风气未开 化妆的人不多 因此并未大量发售 仅在香奈儿服饰精品店中陈列发售 但是 这些商品 已开始打上 CHANEL 名号 再 加上一九二一年上市的五号香水 香奈儿的香水 化妆品发展 可说是由来已久 而且起步甚早 香水与化妆品 一直是香奈儿化妆品部门表现相当出色的项目 在不断推陈出新的香水市场上 香 奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜刺激 因此每隔一阵子 就推出一种新香水 借着广告热炒一阵 再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法 香奈儿对于旗下香水呵护备至 在一九九六年倾城之魅 ALLURE 上市 之前 对于原有的四支女性香水 包括 N 5 N 19 COCO CRISTALLE 等 也都不断借着闻香 赋予故事 性等各种市场行销方式 吸引消费者注意 例如 一九九七年四月 还以当代普普艺术大师安迪 沃荷为 香奈儿五号香水所设计的包装盒 推出经典珍藏版 在全球撒下可观的广告宣传费用 只为再次向世人证 明 香奈儿五号香水的魅力经得起时代考验 事实上 五号香水的销售业绩 几乎可以看做香奈儿化妆品销售业绩的指针 连一代性感女星玛丽 莲梦露都曾为这瓶香水背书 香奈儿五号香水是她入睡时仅有的外衣 简单的一句表白 为五号香水更添 几许予人绮想的想象空间 也使得五号香水成为女人味的极度表征 为了营造品牌的精致高贵质感 香奈儿公司确实也投下相当大的心力及钜资 有着二十六个钻石切 割面的而造型简单的香水瓶 以及瓶口的蜜蜡封印 早已是香奈儿广为人知的特色 而以百年合约买下香 水之都格拉斯 GRASSE 的玫瑰与茉莉等花材 以确保香水的优良花材长期供应无虞的做法 更是其它以购 买香料配方推出香水的品牌所难望其项背的 在强化化妆品领导流行的形象方面 香奈儿公司也煞费苦心 并自九五年春夏起 于每一季推出一 项新商品 而且过季不售 从九五年春夏 金妆俪影 的金色多层次三色眼影 九五秋冬 紫嫣红 的 紫红色四式唇彩 九六年春季的 银贝珠光 粉黛风华 推出水晶唇彩 九六年秋冬 璨红眩黑 的红黑 色睫毛乳霜 到九七春妆 霓虹魅影 的霓虹艳光唇彩 都极具市场煽动性与魅惑能力 而最近红得发黑 的红黑色指甲油 始作俑者 也是香奈儿 在香水及化妆品的强势盛名下 香奈儿护肤系列在过去几 年的市场声音并不大 其实 香奈儿有完整的护肤系列 并且为油性 中性及干性等各种肤质设计了洁净 润泽与滋养等不同的护肤程序 但是以台湾化妆品市场上 保养品一般大约占六 七成的情形而言 香奈 儿保养品过去大约都只占其业绩三成左右 不过 这二年 香奈儿推出保湿的润泽凝露 以及进攻亚洲保 养品市场不可或缺的美白系列之后 在保养品方面渐渐显现亟欲攻占市场的强烈企图心 在香奈儿的理念中 美丽可以是一种赠予 也是一种行动 以及一项每天的选择 化妆保养 则是 一项可以让女性每天都拥有光采亮丽的方式 但是 以彩妆及香水闻名的香奈儿却并不主张浓妆 尤其 香奈儿推出化妆品的目的是希望呈现一个美丽的女人而非美丽的妆 因为 香奈儿的理念坚信 个人风格 与美貌一样重要 因此 香奈儿也坚持自己的品牌风格 在台湾化妆品市场几乎陷入一阵赠品狂热的市场气氛中 香 奈儿仍然坚持不做赠品促销 但是 香奈儿自然拥有大群香奈儿迷的死忠客群 因为 该公司认定 香奈 儿只能跟香奈儿竞争 一旦香奈儿的做法与其它品牌一样 就已经失去了香奈儿的品牌风格与特色 精品文档 9欢迎下载 讨论台湾市场的名牌化妆品 克丽丝汀 迪奥可以说是最不能遗漏的化妆品品牌 当许多所谓 名 牌 化妆品还令许多女性叫不出名字的时候 很多女性早就对于 二个英文字母耳熟能详 迪奥化妆品目前属于法国 LVM Moet Hennessy Louis Vuitton 集团 同属这个集团的都是些世 界顶尖精品时尚品牌 如轩尼诗白兰地酒 Hennessy 路易威登皮件 Louis Vuitton 娇兰化妆品和纪 梵希化妆品等 如同所有的服装设计师品牌 迪奥跨足化妆品领域也是自香水开始 所不同的是 迪奥更具远见而 且态度积极 因此在香水 彩妆及保养品领域都有丰富出色的表现 一九四七年是克丽丝汀 迪奥个人服装设计创作生涯的里程碑 那年二月十二日 迪奥展出其一百七十五 款高级时尚 获得 新风格 NEW LOOK 的赞誉 最能彰显迪奥风格的经典香水 MISS DIOR 也于同年诞生 自一九四七年至今 迪奥的香水作品 产出丰富而且各具特色 迪奥秉持着 香水不仅要能表现个 性 还要能展现当代魅力 的理念 自推出 MISS DIOR 之后 又于一九四九年推出 DIORAMA 五三年推出 EAU FRAICHE 五六年推出 DIORISSIMO 六三年推出 DIORING 六六年推出 EAU SAUVAGE 七二年推出 DIORELLA 七九年推出 DIOEESSENCE 八 年推出 JULES 八五年推出 POISON 八八年推出 FAHRENHEIT 九二年推出 DUNE 九四年推出 TENDRE POISON 九六年推出 DOLCE VITA 等香水 其中 MISS DIOR 的推出 主要意义除了在于是迪奥第一瓶香水 而其绿色花香柑苔香调 更有别于 当时盛行已久的脂粉气息浓厚的 仕女闺阁香水 BOUDOIR PERFUMES 而显得脱俗出众 享有 迪奥中的迪奥 美誉的 DIORISSIMO 则成功捕捉了迪奥先生喜爱的花朵 铃兰清新柔美的气 息 成为表现女性柔美气质的香水典范 据说 以前每逢有服装秀发表 迪奥先生总是会将一束铃兰缝制 在礼服 或是将之交托在他所喜爱的模特儿手中 POISON 的大胆 挑衅及魅惑 更是迪奥香水的革命性代表作 这瓶极具神秘魅力的香水 在一九八 五年推出之后 即获得全球消费者的热烈回响 连使用香水风气并不普及的台湾 都曾掀起一阵 毒药 旋风 POISON 的特殊之处 不只在于命名的大胆 以及集合辛香 果香及琥珀香的略带侵略性和野性的芳 香 其包装的紫金与翠绿强烈对比 也迥异于迪奥一贯的白 灰 蓝及千鸟格的高雅形象 虽然近年 毒 药 的 药性 渐褪 但是迪奥化妆品仍然以极具生意眼光的做法 推出温柔毒药 TENDRE POISON 延 续 POISON 的市场魅力 但是 无论如何 魅力都难与 POISON 媲美 而 POISON 依然是香水史上值得记上 一笔的特殊 经典之作 迪奥的第一支口红于一九五四年问市之后 一九六一年推出第一瓶指甲油 一九六九年 又推出了第 一套完整的彩妆产品 使迪奥化妆品的彩妆类产品更臻完整 迪奥彩妆曾经打着一个口号进军市场 即 使您没有机会穿著迪奥的服饰 迪奥仍然能为您妆点出迷人的微笑 这句话打动许多仰慕迪奥设计风 格女性的心情 使得迪奥的彩妆愈益受到消费者欢迎 作为高级时尚领导品牌 迪奥化妆品也是市场第一个品牌 在每年春夏秋冬 四季都推出流行彩妆新 色产品 这种以四季鲜明分别 带动彩妆流行感的做法 最近也有一些品牌慢慢跟进 在春夏与秋冬的二 大季节中 又细分出春季与夏季的彩妆 而带动这股风气的 正是迪奥 在香水及彩妆二大领域的强势风格下 迪奥的护肤产品也有丰富的成绩 虽然大多数由高级时装设计 师所创立发展的品牌 都专长于香水及彩妆领域 对于保养品的研发较慢 但是 迪奥却坚持提拨公司每 年总预算经费的百分之五 投资在研究开发之用 因此 是少数由高级设计师品牌发展化妆品 却又能够 以坚实的研发背景 趁早为护肤产品的研发实力打下基础的品牌 自从一九七三年第一套护肤产品 HYDRA DIOR 问市后 迪奥又陆续推出 RESULTANTE 预防皮肤老化护 肤系列 CARTURE 全面性防老护肤产品 EQUITE 清洁水洗产品系列 ICONE 细胞养分调护霜 均衡油脂 调护系列 高敏感肌肤防护系列 素白护肤保养系列 以及这二年在台湾畅销热卖的纤体精华液 迪奥的 产品线几乎已相当齐全 无论基础保养 预防老化 问题肌肤 美白 纤体及隔离紫外线等 产品阵容可 说是已臻齐备 甚至许多标榜护肤专业品牌的产品阵容 都比不上迪奥的产品齐全 精品文档 10欢迎下载 其中 预防老化系列早在一九八 年即推出 较之各品牌近年才相继推出高龄保养品早了十几年 虽 然颇具远见 但是加上迪奥品牌的贵气及精致质感等条件 有时会予人迪奥产品是 较高年龄层适用 的 印象 不过 迪奥也赶上了彩妆年轻化的流行步调 九七年夏季上市的头发专用炫彩染发膏 和一系列 颜色时髦前卫的指甲油 以及造型精巧可爱的口红 都极具创意 可望把迪奥带到另一波的彩妆高峰 在化妆品业界盛行代言人的风气下 迪奥化妆品的广告 从不刻意突出模特儿形象 广告当中永远突 出迪奥风格非模特儿特色 因为 迪奥公司自认为迪奥的产品不需要代言人 消费者只要真正喜欢迪奥的 产品 就不需要要把心愿寄托在模特儿刻意营造出的漂亮脸孔之上 秉持着追求科学 知识和高雅品味的理念 迪奥在化妆品领域展开全方位发展 面对业界强烈竞争压 力 迪奥仍然对于品牌风格与格调有所坚持 因为 迪奥追求的并非哗众取宠式的瞬间光辉 而是经典的 价值与风范 CLARINSCLARINS 美体纤身保养品近年在化妆品市场掀起一股风潮 克兰诗在台湾的知名度随着这股流行风潮趁势而起 提起克兰诗 许多消费者都会立刻联想到一系列完整 而且完全以植物性成分为主要诉求的美体保养品 成立于一九五四年的法国克兰诗化妆品 发展过程不同于由服饰精品起家的化妆品品牌 原本习医的 克兰诗先生 Mr Jacques COURTIN CLARINS 由于对于女性在健康身体之外 对漂亮肌肤的渴望 于是 在巴黎成立了美妍身体护肤中心 继而又发展脸部护理疗程 并在顾客的要求下 才逐渐将只在护肤中心 内使用的护理品 大量生产于市面销售 因此 脸部及身体保养品 尤其是大多数品牌列为较晚发展项目 的美体保养品 一直是克兰诗最具特色 也是最为完整的主力系列产品 克兰诗产品研发精神 是以植物性成分为主要诉求 事实上 克兰诗所研发推出的第一瓶产品 正是 植物精油 而所有产品的研发 必定是以植物性精华为主要有效成分 而且 在该品牌发给主顾客的护肤 美容手册中 也必然明列每一项产品所含的植物性成分 以及该成分的效用 相对于大多数化妆品以市场行销导向为主的经营方式 特别强调正确美容知识传递的克兰诗 特别重 视站在第一线 肩负传递美容知识重任的专业美容顾问 在克兰诗巴黎总公司的美容训练部门 是所有部 门当中 编制最大 人数最多的部门 此外 克兰诗在一九八七年推出的保养香水香醍露 也是以保养性 两性都可使用为诉求 这种保养 性的香水概念 最近在市场上蔚为一股风潮 许多品牌也竞相推出不含酒精的保养性香水 而首开这股香 水保养化风气之先的 正是克兰诗 讲求实用 不以花稍行销手法取胜的克兰诗 定位策略也相当平实 中价位的定价策略 目的是让美 丽不必付出太昂贵代价 这项经营理念就如同克兰诗对于产品效用的承诺 克兰诗的产品不以立即性的速 效或奇迹式的神效为诉求 而是靠着植物性的温和效用 让保养日起有功 提供消费者更长期的承诺 自一九八一年从法国伸出触角 在美国成立第一家海外分公司以来 目前克兰诗的行销网已遍布世界一百 多个国家 台湾市场则是于一九八六年引进 克兰诗国际化的起步虽晚 脚步却相当快 而且也借着不断 推陈出新的产品 扩大使用阶层 一九九五年 家族企业的克兰诗 还并购了法国 PARFAC 香水集团 将 LORIS AZZARO 及 CLAUDE MONTANA 二支香水并入旗下 在稳健的发展中 克兰诗正一步一步 壮大集团实 力 CLINIQUECLINIQUE 倩碧化妆品的品牌形象一如其名 CLINIQUE 即诊所之意 专柜美容师的洁白制服 产品简单中性 的外包装 以及强调经过过敏测试 无香精等诉求 一切就好似来自皮肤科医师的护肤建议 事实上 倩碧与雅诗兰黛同样都是雅诗兰黛化妆品集团的重量级品牌 不同的是 雅诗兰黛是雅诗 兰黛夫人从无到有 一手创造 倩碧则是购自皮肤科医师的护肤处方 于一九六八年正式问市 精品文档 11欢迎下载 倩碧的护肤概念清楚而简单 一日二次三步骤 分别是清洁 清理与滋润 透过每天二次如同刷牙 般的必要且习惯性的动作 达到最快速有效的护肤效果 尽管一九六八年至今 倩碧的产品不断推陈出新 但是这套护肤三步骤的产品及护肤理念 却始终是倩碧的金科玉律 未曾改变 所谓清洁 清理与滋润 其实与其它品牌护肤概念最大差异之处是在 清理 清理 指的是清理 皮层 而不是如同大多数品牌所称的 调理 或 再次清洁 因此 倩碧不称化妆水 而称洁肤水 是使用洗面皂之后使用的清洁辅助品 用以清洁并去除老废枯死细胞屑 保持肌肤清新洁净 毛细孔畅通 使用的方式是在肌肤上轻拭 而非一般品牌化妆水的拍打方式 由于目的与功能不同 因此当某些品牌化妆水极力撇清与酒精关系 强调不含酒精之际 倩碧洁肤 水中仍然保有高级化妆品使用的 SD 40 酒精成分 藉以清理皮层 使清理后所使用的滋润品更容易为肌 肤所吸收 彩妆也更持久 倩碧在保养方面的另一独到之处 是对于 隔离 的强调 化妆品业界早期化妆品业界强隔离霜的使用 是为了隔离彩妆 但随着化妆品研发科技的精进 彩 妆质感与成分愈趋精良之后 隔离彩妆的说法已显得没有必