广告设计（第二版）第七章

广 告 设 计,第七章 广告设计的版面编排,第一节 广告版面的编排原则,第二节 广告版面的编排方法,第三节 广告版面的编排类型,学习目标,掌握广告版面编排的方法和技巧,了解编排的类型以及它们的各自特点,着重了解广告版面的编排原则,学 习 目 标,强调画面的统一调度；增强主题的视觉冲击力；注意商品的表现方法；提高文字的清晰度和可读性；创造鲜明而独特的设计格调,第一节 广告版面的编排原则,形式美应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。,广告的版面编排就是要把各种设计要素按一定的秩序加以整理，使之有主有次，整齐美观。,整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。,就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。,八人作品展 陈幼坚 文化 MICHAEL MCGINN,会令人产生一种秩序感.一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。,又称“均衡”，是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点支撑，达到力的对等状态.,不平衡的构图，往往能给人以奇险的感觉。要在不平衡中求得平衡。,文化 彼埃.门得尔 展览 五十岚威畅,韵律是艺术的一种基本表现形式，可借有规律性的“反复”与“突变”而加以表现。,能使人感到轻松、愉快，在广告的版面编排中也可以通过反复出现的形态，构成画面的韵律。,点击文字,突出主题，主次关系便会一目了然，会给人一种清爽明了的感觉,大小对比是文字排列的基础，大小文字相互配合使用，可以产生生动活泼的对比关系。,明暗对比也可称深浅对比良好的明暗对比关系，会产生良好的空间和层次，使画面生动活泼。,疏密对比同时也具有大小、明暗对比的效果。既可以顾及文字群的安排，又可营造出灵动的效果,粗细对比好似重与轻的对比。字体粗则感觉沉重浑厚，字体细则感觉轻快活泼。,是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。良好的“调和”，通常都在各部分之间既有共性又有差异的情况下才能获得。,展览 靳埭强 艺术书展 米雪布维,又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。比较重要的、需要强调的，所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。,第二节 广告版面的编排方法,在版面上设置一个“着眼点” 从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径” 让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其他部位,约翰.格瑞达文字在图中齐左排列，起到聚焦画面中心作用,彼埃尔.门得尔主体文字通过笔画换置，令人注目。辅助文字齐左排列，起到点缀作用,吴勇文字大小交替组合产生空间感。文字齐右排列，引导视线向画面中心阅读,全安德文字的高低错落和大小排列，通过留白、衬黑来凸显个性和取得调和,劳力士运动表图形、文字居中排列，简洁而显高贵,兰尼.索曼斯图形绘制如此精致，文字则点到为止,全安德图形中的眼、嘴、鼻被文字所替换，突出了主题，吸引了视线,Martin So 图形、文字主次分明，居中排列简洁而大方,杜邦运动鞋 文字居中排列，稍作弧型处理，以象征运动鞋的柔软舒适性,骨格有如人体的骨架、树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。,文字是广告版面的一个局部，细分为单字。把单字适当地组合，使之符合广告内容的需要和形式美的原则,粗细不等的线块与文字，整体倾斜排列，构成强烈的音乐动感,阿特.阡陲 极富创意的主体图形，加以倾斜的文字烘托产生强烈的视觉冲击,鲍勃.昆兹 通过不同字体、不同大小的倾斜排列与主体图形相协调从而凸显作品个性,格特.冯德里希文字经不同大小的倾斜排列，使原本平淡的元素发生了变化,全安德 具有强烈方向的倾斜排列把人的注意力引入所指方向,Carlos Segura跳动的字体，依靠色块衬托与分割，形成了聚与散的对比,赫里伯特 .本巴克 跳动的安排，通过点、线、面关系的组合构成，获得了美感,JonssonDan,Sweed纷乱的线和图与规矩的字体、上下左右的有序安排，构成一个完美的整体,詹姆斯 . 维克多文字沿着手臂外形排列，使图文相融，整体而有秩序,粗细不等沿形排列，使画面产生层次和律动,霍尔戈.马蒂斯文字依手形高低有序排列，集中了画面，提高注目力,彼埃尔. 门得尔文字排列巧妙构成双腿的造型，独特而有趣味,格特. 冯德里希文字沿四周排列，而画面中心大量留白，作品由此形成个性,无论采取何种排列格式，都要让受众阅读流畅。,格特.冯德里希作为远景的细小文字以多向排列，与近景的粗体文字单一竖排形成对比，丰富了画面,Ron Louie ,Lisa Mazur文字与图形相互穿插，多向排列，繁而不乱,有规律、多向排列的细小文字由粗大的主体文字所支撑，作品张弛有度，虚实得当,Robert Louey，Alex Chao画中文字进行不同大小、不同方向的排列组合，构成一幅丰富的文字图形,约翰 . 格瑞达单纯的画面，通过错落有序、齐左齐右变化排列得到了丰富,詹姆斯. 桑伯画面通过标题字的错落组合，得到了变化；细小文字的排列，制造了空间,约翰. 格瑞达图形文字组合得当，由上而下，一左一右，视觉导线流畅,詹姆斯. 维克多多条文字聚集交叉在一起，通过大小、深浅的排列，形成一种极时尚的编排手法,第三节 广告版面的编排类型,具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动,文化 高桥善丸 戏剧 金特.凯泽,安定而平静的编排方式，视线会左右移动,交流 米雪布维行音乐 Max Kisman,Tsuguya Inoue,Kaoru Ichikawa 福田繁雄,使插图与文字呈倾斜状态，富于动感的编排方式，视线沿倾斜角度而由上至下或由下至上移动，可以造成一种不稳定感，从而引起受众的注意。,戏剧 Mevis,Van Deursen 戏剧 MevisVan,Deursen,印刷大奖 李永铨 展览 福田繁雄,可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。由于对角线是广告版面最长的线，适于安排长形的商品形象或长标题，以引起受众的注目。,木偶节 米雪布维,这是垂直线与水平线相互交叉的编排方式。无论其交叉的形态是互相垂直交叉，还是相互倾斜交叉，或交叉的倾斜度如何变化，视觉中心都会集中在交叉点上。,戏剧 Lex Reitsma,Parsifal,娱乐 Jean Phiepejanve 音乐会 尼古拉斯.特罗斯勒,可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。在视觉中心，应安排需要突出的广告重点。,美术 Studio Boot,以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆周内外。视线会沿圆周回转于画面，可以长久地吸引受众的注意力。,科技展 米雪布维,鲍勃.昆兹 科技展 艾斯多罗.费勒,在图文形象中，正三角形产生稳定感；倒三角型、倾斜三角形则会相应地产生活泼、多变的感觉。,图文排列呈S形或反S形，节奏优美，可增加视觉