重建塬上的村镇

最新 精品 范文 参考文献 专业论文 重建塬上的村镇重建塬上的村镇 重建塬上的村镇 在中国旅游业 盲目扩张项目规模 重复建设 营销滞后 品 牌形象差等问题 一直是挥之不去的困扰 一份旅游规划动辄投入 成百上千万甚至上亿元 成本巨大加之旅游市场瞬息万变 考验着 中国旅游企业的经营理念 战略规划与营销模式 陕西拥有丰富的 自然遗产和文化遗产 陕西旅游集团公司不去开发已有的资源 而 是选择修建以文化旅游为主题的新景区 白鹿原文化产业基地 新景区的竞争力该如何考量 他们的尝试将给我们以启示 电影背后的故事 2012 年 9 月 由陈忠实长篇小说 白鹿原 改编的电影 白鹿 原 White Deer Plain 火热上映 随着电影热播 影片展现的厚 重关中文化 成为舆论热议的话题 然而 电影背后的故事却不为 人知晓 电影 白鹿原 于 2010 年由陕西旅游集团公司 以下简称 陕 旅集团 投资拍摄 期间历经几番蹉跎 于 2012 年 9 月在中国大 陆全面公映 电影 白鹿原 杀青后 陕旅集团投资修建白鹿原文 化产业基地 以下简称 白鹿原景区 那么 陕旅集团为何要不 惜风险以重金投资电影 并斥巨资建设影视文化旅游区 这要从陕旅集团的经营理念开始讲起 陕旅集团一直尝试将传 统旅游业与文化结合 成为一家多元化 多功能的旅游企业 纵观 国内各旅游景点 缺乏文化资源支撑 缺乏差异性往往会使它们陷 入 山重水复疑无路 的境地 寻求文化差异 给游客不同的文化 体验 才能发现更多的旅游需求 人文陕西 山水秦岭 就文化资源来说 陕西旅游无法脱离地 域历史与民族文化而存在 到陕西省旅游的游客更注重领略陕西文 化 欣赏诸如兵马俑这类富有历史与文化底蕴的风景 陕旅集团决 定将文化作为游客体验之旅的核心 在此理念之下 陕旅集团进行 了一系列尝试 中国第一家剧院餐厅 唐乐宫 在华清池上演的 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 实景舞剧 长恨歌 以及在延安圣地大剧院常态化演出的大型红色 历史舞剧 延安保育院 是最为典型的几个案例 正是在以 文化为核心 开发体验式旅游 的战略思想之下 陕旅集团萌发了投资影视旅游基地的想法 陕西有着厚重丰富的历史文化底蕴 获得第四届茅盾文学奖的 长篇小说 白鹿原 可谓是一部渭河平原五十年变迁的雄奇史诗 一轴中国农村班斓多彩 触目惊心的长幅画卷 故事中 主人公六 娶六丧 一个家族两代子孙 为争夺白鹿原的统治代代争斗不已 上演了一幕幕惊心动魄的活剧 厚重深邃的思想内容 复杂多变的 人物性格 跌宕曲折的故事情节 绚丽多彩的风土人情 极具震撼 力 陕旅集团选择投资拍摄电影 白鹿原 并在此基础上打造影视 文化旅游区 展示白鹿原地区的风土人情 带人们去真实体验关中 文化 陕旅集团的主业并非投资与制作电影 陕旅集团董事长张小可 先生表示 这部戏组合了陕西的作家 陕西的故事 陕西的投资 陕西的导演 陕西的美术 陕旅集团投资 1 2 亿元拍摄 白鹿原 作为投资方 陕旅集团一方面确保资金到位并将企业财务管理的方 法融入剧组管理中 一方面尊重导演和演员的艺术创作 并不干涉 同时 陕旅集团深度参与宣传发行 组织观影 学术讨论等活动 而不是简单地委托给发行公司 截至 2012 年 10 月 31 日 该电影票 房总额为 1 4 亿元 电影 白鹿原 在全国的热播只是一个契机 而更重要的是 如何用白鹿原影视文化旅游区来更好地展示关中文化 如何给游客 提供更便捷的机会来体验关中文化 陕旅比其他制片人付出更多努 力的原因也正在于此 描绘中的白鹿原景区 陕旅集团总经理周冰先生指出 白鹿原景区是要探讨这样一种 模式 即 如何通过文化传播景区知名度 如何通过旅游延长文化 产业链 从地理位置来看 白鹿原项目场地位于陕西省蓝田县前卫镇杨 木寨村何家沟 距离蓝田县城 16km 距离西安 40km 见图 1 项 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 目所在的白鹿原南部区域 拥有丰富的民俗旅游资源 是深深浸透 关中文化的典型区域 也是西安 白鹿原生态旅游观光带和南部秦岭 生态旅游带的交汇区域 从文化背景来看 白鹿原地区呈现的是一 种典型的关中农村文化 是完整的中国农耕文化聚落 崇尚与自然 和谐相处的生活方式 红楼梦 成就了大观园 白鹿原景区如何才 能取得比大观园更好的效果 作为人文主题景点 白鹿原景区的目标是每年接待 50 万人次以 上的游客来参观 游览和消费 其次 白鹿原景区意在填补关中文 化特色建筑的空白 可以作为影视剧拍摄场地 日本环球影城在开 发刺激性 艺术性项目活动 打造文化产业链上的成功 杭州宋城 景区在展示非物质文化遗产的成功 为白鹿原景区提供了重要参考 目前 陕旅集团将景区规划为五部分 见图 2 其中 占地 190 亩的白鹿村 白鹿镇 占地 400 亩的滋水县城构成白鹿原影视 区 另外 综合服务区 欢乐体验区 关中文化区 生态休闲区也 都在建设中 目标是集中展现以关中文化为代表的黄河文明 白鹿原影视区作为主题景区 将向游客生动展示 白鹿原 中 涉及的场景及文化 使游客有机会体验电影角色 感受电影拍摄的 魅力 而作为影视基地 景区内利用电影工艺做旧的建筑又将为剧 组服务 欢乐体验区拟充分利用现代技术手段 以关中传说传奇 乡村童趣游艺文化为核心 打造多种游戏供游客体验 关中文化区 以民俗文化为核心 利用建筑 美食 店铺等载体演绎关中文化 让游客感受关中文化的厚重 生态休闲区对何家沟北坡地现有水塘 荒坡地进行改造 供游人休闲观光及影视拍摄所用 综合服务区的 功能定位为 停车公交 售票补票 导游咨询 引导聚散 餐饮购 物 办公保障等 白鹿原景区项目规划时限分为两个阶段 近期为 2012 2017 年 中期为 2018 2023 年 其中 近期建设目标为 建设白鹿原影视区 综合服务区 欢乐体验区 关中文化区等相关项目 带动整个旅游 区开发的良性循环 塑造白鹿原影视文化整体环境 中期发展目标 为 建成在国内有一定影响的 影视基地 主题景区 特色旅游目的 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 地 争取成为国家级旅游度假区 国家级生态旅游示范区 国家 AAAA 级旅游区 实现发展经济效益 生态效益和社会效益的有机统 一 白鹿原的营销战略 现在已经不是 酒好不怕巷子深 的年代 酒好更要吆喝响 才能将好酒卖出去 纵然有优良的产品设计 完备的基础设施 如 果没有合适的营销策略 景区影响力的提升就是一个悬而未决的问 题 那么 白鹿原景区如何才能吸引更多的人游览与合作 如何创 造更多的经济与社会效益 面对众多优势对手 白鹿原品牌如何突 围 成为独树一帜的强势品牌 客源分析与预测 目前 中国旅游业发展到了黄金发展期 据中国旅游研究院预 测 到 2020 年 中国国内旅游将超过 50 亿人次 旅游总收入将达 到 4 5 万亿元 2011 年 陕西省接待境内外游客 1 84 亿人次 旅 游总收入达 1325 亿元 旅游总收入相当于全省 GDP 的 11 04 而 西安市 2011 年旅游人数突破 6000 万人次 旅游收入达到了 530 亿元人民币 数据来源 陕西省旅游业十二五规划 2011 年陕西 省国民经济和社会发展统计公报 2006 2011 西安市国民经济与 社会发展统计公报 陕旅集团将目标市场分为三类 一级市场 即西安市及周边城 市 预计开业后第一年客流量可达 84 万人次 二级市场 即陕西省 及周边省份 预计开业后第一年游客潜力可达 21 7 万人次 机会市 场 指京津唐经济圈 长三角经济圈 珠三角经济圈 成渝城市带 西安与京津唐经济圈 长三角经济圈 珠三角经济圈 成渝城市带 这四个经济圈带交通联系十分紧密 这些区域也可以成为白鹿原景 区的机会市场 并提供高端消费群体 定位与竞合分析 影响景区客流量的因素有很多方面 客源市场的繁盛并非景区 客流量的保证 白鹿原作为休闲旅游的主题景点和影视基地 面临 着两方面的挑战 一方面 挑战来自其他影视基地 如 宁夏镇北堡影视城 横 店影城 曲江骊山影视基地 西咸影视产业园区 与这些影视城相 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 比 白鹿原景区可挖掘的影视素材较少 暂时未能形成规模影响 曲江骊山影视基地一经建成 将与白鹿原景区构成直接竞争关系 另一方面 竞争压力来自与其同类的景区 如 大唐芙蓉园 关中 民俗艺术博物院 秦岭欢乐世界 西安精品旅游景区众多 白鹿原作为以休闲旅游为主的新兴主 题景区 必然面对相关竞争和分流 面对这种分流 白鹿原景区该 如何积极应对 这是他们面临的严峻问题 旅游产品开发与营销 在旅游产品规划上 白鹿原景区确定了几条原则 市场导向 适应需求 突出品牌建设 有序开发 突出重点 系统开发 协调 发展 可持续发展 在此基础上 白鹿原景区将旅游产品分为影视 专题 欢乐体验 生态观光三类 影视专题旅游产品是整个景区的核心产品 以 白鹿原 小说 和电影为基础 凸显 情景再现 及 参与性 陕旅结合对关中文 化的理解 以及游客的娱乐需求 将影视专题旅游产品分为场景再 现 影视演艺 影视互动等类型 欢乐体验专题旅游产品以动感基调的互动体验为主 将白鹿原 以及关中文化的典型事件融入旅游项目中 陕旅将这类产品分为视 觉感官体验 参与性互动体验 乡村童趣体验 温室体验 生态观光专题旅游产品根据将军岭隧道出口及 S108 道路上的视 线角度 作展示性的景观处理 生态理念的融入 根据植物的季相 变换选择相应 开花 常绿 色叶 植物 以混交林的方式种植 随着季相的变换 产生不同的植被景观效果 为游客提供不同的视 觉感观体验 同时 适当考虑经济果林的种植 在果实成熟期可增 加游客的参与性 此外 根据白鹿原景区特色和独特的地域文化 陕旅集团认为 根据春节 元宵 清明 五一 端午 中秋 国庆 元旦等国家法 定节日的文化内涵适应安排活动 将给旅游者带来更好的体验 事 实上 不管是旅游产品设计 还是营销战略 其目标都是为了将白 鹿原景区打造成国内知名旅游品牌 陕西省旅游新的亮点 西北旅 游板块中最具盛名和最有特色的影视文化旅游目的地 为此 陕旅 最新 精品 范文 参考文献 专业论文 集团聘请了华侨城团