网络推广开题报告

第 1 页 共 7 页 网络推广开题报告网络推广开题报告 网络推广也是网络营销的一种 在互联网高速发 展的情况下 应用的领域也更加之多 论文题目 互联网环境下购物中心商业模式研究以百度与万达合 作模式为例 一 选题背景 进入 21 世纪 中国零售业的大型综合商业形态 购物中心在我国兴起 购物中心是一种大型的零售设 施或零售网点 在西方被称为 shopping mail 也叫 shopping center 购物中心通常由发展商承建 而 后将经营面积或店铺出租给零售商或其他类型的服务 经营者 由承租者从事商品与服务的经营活动 发展 商与经营者之间是一种租赁关系 发展商收取租金 并向经营者提供相应的服务 在信息技术发展的条件 下 购物中心之间的竞争激烈 传统的购物中心商业 模式开始发生变化 其经营范围从线下经营逐渐扩展 到线下与线上同步经营 购物中心开始独立扩展网络 商业模式 或者通过与一些大型网络服务公司合作的 方式 抢占网络市场 形成 020 电商模式 我国首先 参与到互联网 020 模式的购物中心当属万达企业 第 2 页 共 7 页 20XX 年 8 月 29 日 百度 腾讯与万达召开发布会 宣布在香港注册电子商务公司一万达电商 虽然阿里 巴巴也一直在布局电商服务的 020 模式 但是仍旧处 于萌芽状态 其他购物中心对于互联网商业模式的探 索也刚刚起步 就目前来说 万达与百度 腾讯的合 作属于首个购物中心与网络服务商合作的案例 因百 度与腾讯在网络服务方面具有很大差异 全面研究的 话难以深入有序 因此本研究主要关注万达与百度的 合作模式 提出互联网背景下购物中心新型商业模式 的优劣势以及发展趋势网络营销论文开题报告络营销 论文开题报告范文 万达企业与网络服务公司主要采 用账号体系打通 会员体系 支付与互联网金融产品 建立通用积分联盟 Wifi 共享 产品整合 大数据 融合 流量引入等方面的合作 万达电商主要从事服 务电商业务 而不关注实体电商 通过生活服务类的 020 服务 百度与腾讯通过原有平台整合推出万达广 场 酒店以及度假区业务的服务 二 研究目的和意义 购物中心网络模式的研究不多 当前管理购物中 心的研究主要集中在线下发展模式 表现出购物中心 与网络平台研究分散的现象 因此研究购物中心的互 联网发展模式 从理论上说 能够弥补其研究的不足 从 第 3 页 共 7 页 实践上说 互联网商务已成为当前发展的主要趋势 购物中心进入互联发展是时代的必然产物 对互联网 环境下购物中心的商业模式进行研究 对专家指引购 物中心商业模式发展以及网络平台的选择 促进其商 业模式发展的完善 表现出积极的实践意义 三 本文研究涉及的主要理论 购物中心是一个由零售商店及其相应设施组成的 商店群 作为一个整体的管理 购物中心通常具有几 个核心商店或者品牌服务 周围围绕着其他店铺 购 物中心周围交通便利 建立有停车场 饮食餐厅以及 电影院等娱乐设施 满足顾客购物需求的同时满足其 娱乐性的需求 我国在上世纪八十年代开始建立购物 中心 相对于国外 我国的购物中心一般缺少核心商 店或者品牌店铺 通过向外出租以及招商的形式 购 物中心吸引各个类型的企业参与到购物中心店铺中 购物中心的管理者对于这些店铺进行统一管理 并通 过租金等获得报酬 我国 20XX 年末的购物中心有 364 个 其中主要 是集中在一线城市 北京 上海 广州的购物中心数 量达到 121 个 占据 30 的比例 而二三线城市的购 物中心数量比较少 仲量联行大中华区董事总经理冯 建强预计 20XX 年购物中心数量将会增加到 600 多个 第 4 页 共 7 页 其中表现出面向二三线城市发展的趋势 冯建强提出 当前我国购物中心发展繁荣 但是其在吸进商户入驻 吸引消费者方面也面临着巨大的竞争 如果购物中心 选址不当以及销售方式与管理不当 将会面临淘汰 根据 20XX 年四季度房地产市场报告显示 购物中心 的房产类型交易成交量同比下降 购物中心的写字 楼空闲问题非常严重 达到 40 左右 随着房地产政 策的调整 这一数据还会持续增加 本文根据购物中心的独特性和新环境构建商业模 式 涉及到购物中心的中心地理论 同类聚集理论和 零售需求的外部效应理论 中心地理论是 CMstaller 年提出的 其根据购物中心的发展需求以及竞争方式 分析 提出购物中心定位的高低取决于购物中心内部 商铺的数量以及定位内部设置以及外部消费者需求沟 通构成了购物中心的中心地理论 在中心地理论中 消费者购物时 对商品具有一个心理定位 其购买商 品花费的时间 金钱以及距离的综合如果超过心理定 位 购物中心对于消费者的意义就会减少 按照中心 地理论 假设消费者购买产品属于一次性行为 购物 中心为了吸引消费者 或者通过建立在消费者对于购 物中心道路心理距离之内 或者降低产品的价格以弥 补其时间以及距离的付出 第 5 页 共 7 页 四 本文研究的主要内容及研究框架 本文研究的主要内容 本文主要是对于互联网环境下的购物中心商业模 式进行研宄 研究从互联网模式下的购物中心商业模 式产生背景 有关概念与理论出发 在对于购物中心 的宏观环境以及行业现状进行分析的基础上 结合消 费者需求特征 提出购物中心互联网商业模式 并以 百度万达合作为案例 具体分析购物中心电子商务模 式的优劣 劣势以及发展趋势 本文研究框架 本文研究框架可简单表示为 五 写作提纲 六 本文研究进展 七 参考文献 Allan Afuah Business Models A Strategic Management Approach M Boston Massachusetts McGraw Hill August 20XX 2 B Mahadevan Business Models for Internet based E com merce An Anatomy J California Management Review Summer 20XX 42 55 69 3 E Deanne Brocato Clay M Voorhees 第 6 页 共 7 页 Julie Baker Understanding the Influenceof Cues from Other Customers in the Service Experience A Scale Developmentand Validation J Journal of Retailing 20XX 4 Edward F Konczal Models are for Managers not Mathematicians J Journal ofSystems Management 1975 26 12 14 5 Edward F Konczal Models are for Managers not Mathematicians J Journal ofSystems Management 1975 26 12 14 6 F A Dottore Data Base Provides Business Model J Coraputerworld 1977 11 1 3 7 Gary Hamel Innovation as a Deep Capability J Leader to Leader Winter January 20XX 27 19 24 8 Gene M Alarcon Jean M Edwards Lauren E Menke Student Burnout andEngagement A Test of the Conservation of Resources Theory J The Journalof Psychology 20XX 9 Jaishankar Ganesh Kristy E Reynold Michael Luckett Nadia Shopper Motivations 第 7 页 共 7 页 and e Store Attributes