营销文库2004中国童装行业咨询研究报告

2004 中国童装行业咨询研究报告中国童装行业咨询研究报告 第一部分 行业发展特点与市场现状 第一章 行业现状 1 第一节 童装行业发展现状 3 一 2003 2004 年童装行业发展概况 3 二 童装行业存在的问题及建议 7 三 2003 年童装及服装企业经济效益发展水平 11 第二节 童装行业投资特性分析 13 一 赢利水平 13 二 附加值的提升急切度 17 三 进入壁垒 退出机制 19 四 风险性 22 五 当前童装行业发展所属周期阶段的判断 23 第二章 市场综述 26 第一节 2003 2004 年童装市场现状 26 一 中国童装供需与地区分布 26 二 2003 2004 年中国童装销售情况 29 三 中国童装企业经济效益情况 38 五 中国童装设计水平现状 42 六 2004 年第一季度中国童装市场动态 44 第二节 中国童装主要生产地区分析 49 一 浙江织里 49 二 广东佛山 54 三 其他童装产区 56 第三节 童装市场发展趋势 61 一 四化 趋势明显 61 二 品牌童装将成消费热点 62 三 童装产品将更加细分化 62 四 品牌童装将走少批量多批次 经营品种全的道路 64 五 童装销售人员更加专业 64 第二部分 进出口市场与趋势分析 第三章 童装市场进出口分析 66 第一节 1998 2003 年中国童装进口分析 66 一 1998 2003 年中国童装进口数量 金额及平均 价格分析 66 二 近几年各类童装的进口流向分析 75 第二节 1998 2003 年中国童装出口分析 77 一 1998 2003 年各类童装出口数量 金额及平均 价格分析 77 二 近几年各类童装出口地区分析 85 三 近几年各类童装出口流向统计分析 91 四 2004 年国际童装市场形势及出口趋势分析 96 第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策 97 一 中国童装出口的贸易壁垒分析 97 二 贸易壁垒最新动态 111 第四节 中国童装进出口发展趋势 114 一 中国童装进口发展趋势分析 114 二 中国童装出口发展趋势分析 115 三 中国童装竞争力系数的变化趋势分析 116 第四章 主要进出口市场分析 118 第一节 日本 118 一 日本童装市场概况 119 二 日本童装市场竞争分析 122 三 最终消费者分析 125 四 童装市场的走向 127 五 日本童装的销售前景 129 六 开拓日本童装市场的策略 130 七 日本童装市场进入规定和要求 132 第二节 美国 135 一 美国童装市场概况 135 二 借道墨西哥 拓展美洲市场的策略 146 第三节 欧盟 147 一 欧盟服装市场概况 147 二 欧盟主要国家童装市场分析 149 三 开拓欧盟童装市场的策略 159 第五节 其他出口市场 169 一 澳大利亚 169 二 俄罗斯 173 三 韩国 174 第三部分 重点细分市场与消费者分析 第五章 童装市场重点区域市场分析 176 一 北京童装市场 176 二 上海童装市场 185 三 广州童装市场 194 第六章 童装消费者分析 196 第一节 童装消费特点 196 一 市场差异小 197 二 形式产品重于实质产品 197 三 广告的促销作用强 197 四 儿童越来越具有购买权 198 五 综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要 地点 198 六 儿童服装的主要购买者为年轻的父母 199 第二节 童装消费心理分析 199 一 儿童服装的消费心理 199 二 中学生服饰心理 200 第三节 童装消费区域差异分析 203 第四节 童装企业采取的营销策略分析 204 一 形象营销策略 205 二 概念营销策略 205 三 品牌营销策略 206 四 文化 知识 营销 209 五 广告心理策略 209 六 建立和发展网络营销 210 第四部分 渠道分析 第七章 童装销售渠道分析 212 第一节 国内童装销售渠道构成 212 一 百货商店 212 二 品牌专卖店 213 三 专营店 214 四 精品店 215 五 超级市场 仓储式商场 216 第二节 国内童装网络营销现状 217 一 我国服装网站发展现状 217 二 我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因 224 三 国外服装网络营销案例的启示 225 第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴 227 一 零售方式 228 二 网络营销 229 三 特许经营 229 四 代理 230 五 供应链管理 231 六 新型服装零售模式 敏捷零售 232 第四节 童装销售渠道的发展趋势 235 一 复合营销网络 235 二 无店销售 237 三 与零售业结成联盟 238 四 直销 239 五 连锁经营 239 六 敏捷零售 240 第五部分 市场需求预测分析 第八章 童装市场需求潜力及预测 241 第一节 中国童装市场需求的规模及预测 241 一 我国童体消费水平概况 241 二 中国城镇童装市场规模预测 243 三 中国童装市场主要细分市场的需求分析 247 第二节 中国童装市场供需平衡分析 250 一 中国童装市场两极分化严重 250 二 市场上奇缺大童装 250 三 我国针织童装市场急待开发 251 第三节 童装市场需求发展趋势 252 一 趋向品牌化 252 二 趋向个性化 254 三 趋向系列化 255 四 趋向环保健康型 255 五 趋向服务型 256 第六部分 重点品牌与国内外竞争形势分析 第九章 中国童装市场竞争分析 257 第一节 国内童装市场竞争分析 257 一 国际品牌钻空档 257 二 进口品牌引爆中端市场 259 三 国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象 259 四 一念之差改写市场格局 260 五 童装市场上的新 圈地 运动 261 第二节 童装企业的竞争策略 263 一 以名牌取胜的竞争策略 263 二 以优质取胜的竞争策略 266 三 以多种款式取胜的竞争策略 267 四 以新取胜的竞争策略 267 五 以服务取胜的竞争策略 267 六 以信誉取胜的竞争策略 267 七 以人才取胜的竞争策略 268 八 以信息取胜的竞争策略 268 九 以广告宣传取胜的竞争策略 268 十 以提升附加值取胜的竞争策略 269 第三节 WTO 对我国童装市场竞争格局的影响 269 一 世界经济一体化背景下的内外市场变化 270 二 世界经济一体化背景下的资源共享趋势 270 三 世界经济一体化背景下的文化交融态势 270 四 中国童装市场竞争更加激烈 270 第十章 国内童装知名品牌分析 273 第一节 米奇妙 273 一 品牌简介 273 二 2003 年及 2004 年初米奇妙的市场表现 274 三 米奇妙的销售渠道策略 274 四 迪士尼公司最新发展动态 274 五 迪斯尼公司的价值链型管理模式 275 第二节 丽婴房 276 一 品牌简介 276 二 2003 年及 2004 年初丽婴房的市场表现 276 三 丽婴房系列产品介绍 277 四 丽婴房的经营策略 277 五 台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略 278 第三节 一休 278 一 宁波一休有限责任公司简介 278 二 2003 年及 2004 年初一休的市场表现 279 三 宁波一休有限责任公司技术水平现状 280 四 一休公司的销售渠道 280 第四节 派克兰帝 281 一 品牌简介 281 二 2003 年及 2004 年初派克兰帝的市场表现 282 三 派克兰帝产品介绍 283 四 派克兰帝的经营管理 284 五 派克兰帝 靠实力创造业绩 284 第五节 雅多 286 一 品牌简介 286 二 2003 年及 2004 年初雅多的市场表现 286 三 雅多产品介绍 286 四 雅多对社会资本的策略运用 287 第六节 巴布豆 288 一 品牌简介 288 二 2003 年及 2004 年初巴布豆的市场表现 289 三 巴布豆产品介绍 289 四 巴布豆占领市场的法宝 品牌授权 290 第七节 ABC 290 一 品牌简介 290 二 2003 年及 2004 年初 ABC 的市场表现 292 三 ABC 童装的营销体系 292 第八节 好孩子 294 一 好孩子品牌简介 294 二 2003 年及 2004 年初好孩子的市场表现 294 三 客户管理策略 295 第九节 小猪班纳 296 一 品牌简介 296 二 2003 年及 2004 年初小猪班纳的市场表现 297 第十节 水孩儿 297 一 品牌简介 297 二 2003 年及 2004 年初水孩儿的市场表现 297 第七部分 未来发展趋势与 SWOT 分析 第十一章 童装市场发展趋势 299 第一节 童装市场发展竞争态势 299 一 高科技竞争 299 二 品牌竞争 300 三 渠道竞争 302 四 管理竞争 302 五 创新竞争 303 六 人力资源竞争 303 七 理念竞争 303 八 资讯竞争 303 九 竞争的弱化 303 第二节 童装流行趋势 304 一 2005 春夏童装流行趋势 305 二 未来几年童装流行趋势 305 三 未来几年春夏童装色彩预测 308 第三节 童装设计趋势 308 一 童装设计趋势一 舒适性 308 二 童装设计趋势二 合乎潮流又不失童真 310 三 童装设计趋势三 重视儿童的生理需求 310 第四节 童装新产品研究开发方向 312 第十二章 童装产业 SWOT 及应对策略分析 317 第一节 中国童装产业的 SWTO 分析 317 一 中国童装产业的优势所在 317 二 中国童装产业的不足之处 318 三 中国童装产业的发展机遇 322 四 中国童装产业所面临的威胁 323 第二节 进入童装产业的策略 326 一 产品定位策略 326 二 产品开发策略 331 三 销售渠道策略 332 四 专卖店选址策略 335 五 童装品牌经营策略 337 图表目录 图表 1 1997 2003 年服装出口金额对比图 1 图表 2 2003 年上半年服装出口额及增速图 2 图表 3 2003 年国内童装质量抽检结果统计对比图 8 图表 4 2003 年服装制造业利润总额各月累计情况 14 图表 5 2003 年服装业与纺织业人均销售收入水平比较 15 图表 6 近几年童装类企业年人均利润变化情况及行业内 比较 15 图表 7 近几年童装类企业年产值利润率变化情况 16 图表 8 2002 2003 年 1 5 月儿童服装产量分地区完成情况 28 图表 9 1998 2003 年中国大型零售商场童装销售量变化 情况 29 图表 10 近几年童装销售量分月统计表 30 图表 11 近几年童装销售淡旺季表现图 30 图表 12 2002 年童装类产品产销率行业内比较图 31 图表 13 2003 年童装类产品产销率行业内比较图 31 图表 14 2003 年全国童装十大主销商场 12 月份销售统计 33 图表 15 2002 年前 10 位童装品牌的市场综合占有率 市场 销量份额 市场覆盖面 34 图表 16 2002 年十大童装品牌市场综合占有率 示意图 34 图表 17 2002 年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图 35 图表 18 2003 年童装品牌综合占有率前五排名 36 图表 19 2003 年按产品分效益状总况差异比较表 39 图表 20 2004 年 3 月童装十大主销商场销量一览表 46 图表 21 2004 年儿童服装产品质量国家监督抽查结果部分 质量较差的产品及其企业名单 48 图表 22 近几年浙江织里镇童装产业销售额 51 图表 23 2003 年武汉市亿元商场服装销售占有率排名 统计表 59 图表 24 2003 年全国大中型商场各品类服装销售比重 示意图 62 图表 25 美国 1 6 岁儿童衣着通用尺码 63 图表 26 美国 6 7 岁女童衣着通用尺码 63 图表 27 美国 10 11 岁女孩衣着通用尺码 64 图表 28 美国 6 7 男孩衬衫通用尺码 64 图表 29 1998 2003 年中国各类童装进口数量统计表 66 图表 30 1998 2003 年各类童装进口金额统计表 67 图表 31 1998 2003 年各类童装进口平均价格统计表 67 图表 32 1998 2003 年 1 6 月毛制童装进口数量变化情况 68 图表 33 1998 2003 年 1 6 月毛制童装进口金额变化情况 68 图表 34 1998 2003 年 1 6 月毛制童装进口平均单价变化 情况 69 图表 35 1998 2003 年 1 6 月棉制童装进口数量变化情况 69 图表 36 1998 2003 年 1 6 月棉制童装进口金额变化情况 70 图表 37 1998 2003 年 1 6 月棉制童装进口平均单价变化 情况 70 图表 38 1998 2003 年 1 6 月合成纤维制童装进口数量变化 情况 71 图表 39 1998 2003 年 1 6 月合成纤维制童装进口金额 变化情况 71 图表 40 1998 2003 年 1 6 月合成纤维制童装进口平均 单价变化情况 72 图表 41 1998 2003 年 1 6 月其他材料制童装进口数量 变化情况 72 图表 42 1998 2003 年 1 6 月其他材料制童装进口金额 变化情况 73 图表 43 1998 2003 年 1 6 月其他材料制童装进口平均 单价变化情况 73 图表 44 1998 2003 年 1 6 月棉制尿布进口数量变化情况 74 图表 45 1998 2003 年 1 6 月棉制尿布进口金额变化情况 74 图表 46 1998 2003 年 1 6 月棉制尿布进口平均单价变化 情况 75 图表 47 2002 年进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件 HS6111 流向 按数量排序 75 图表 48 2002 年进口非针织或钩编婴儿 HS6209 服装 及衣着附件流向 按数量排序 76 图表 49 2002 年进口婴儿服装及衣着附件总体流向地区 按数量排序 76 图表 50 1998 2003 年各类童装出口数量统计表 77 图表 51 1998 2003 年各类童装出口金额统计表 77 图表 52 1998 2003 年各类童装出口平均价格统计表 78 图表 53 1998 2003 年 1 6 月毛制童装出口数量变化情况 78 图表 54 1998 2003 年 1 6 月毛制童装出口金额变化情况 78 图表 55 1998 2003 年 1 6 月毛制童装出口平均单价变化 情况 79 图表 56 1998 2003 年 1 6 月棉制童装出口数量变化情况 79 图表 57 1998 2003 年 1 6 月棉制童装出口金额变化情况 80 图表 58 1998 2003 年 1 6 月棉制童装出口平均单价变化 情况 80 图表 59 1998 2003 年 1 6 月合成纤维制童装出口数量变化 情况 81 图表 60 1998 2003 年 1 6 月合成纤维制童装出口金额变化 情况 81 图表 61 1998 2003 年 1 6 月合成纤维制童装出口平均单价 变化情况 82 图表 62 1998 2003 年 1 6 月其他材料制童装出口数量变化 情况 82 图表 63 1998 2003 年 1 6 月其他纺织材料制童装出口金额 变化情况 83 图表 64 1998 2003 年 1 6 月其他纺织材料制童装出口平均 单价变化情况 83 图表 65 1998 2003 年 1 6 月棉制尿布出口数量变化情况 84 图表 66 1998 2003 年 6 月棉制尿布出口金额变化情况 84 图表 67 1998 2003 年 1 6 月棉制尿布出口平均单价变化 情况 85 图表 68 2002 年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境 内发货地按出口数量排序 85 图表 69 2002 年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件童装 分境内发货地按出口金额排序 86 图表 70 2002 年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件 分境内发货地按出口数量排序 87 图表 71 2002 年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件 分境内发货地按出口金额排序 88 图表 72 2002 年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内 发货地按出口数量排序 89 图表 73 2002 年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内 发货地按出口金额排序 90 图表 74 2002 年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量 排序前 20 个出口市场 91 图表 75 2002 年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额 排序前 20 个出口市场 92 图表 76 2002 年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按 数量排序前 20 个出口市场 93 图表 77 2002 年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按 金额排序前 20 个出口市场 93 图表 78 2002 年婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序 前 20 个市场 94 图表 79 2002 年婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序 前 20 个市场 95 图表 80 近几年童装总进口数量变化趋势图 114 图表 81 近几年童装总进口金额变化趋势图 114 图表 82 近几年童装进口平均价格变化趋势图 115 图表 83 近几年童装总出口数量趋势图 115 图表 84 近几年童装总出口金额趋势图 116 图表 85 近几年童装出口平均价格趋势图 116 图表 86 近几年中国童装竞争力系数变化趋势图 117 图表 87 1998 2001 年日本童装市场相关数量统计表 120 图表 88 1998 2001 年日本童装市场的零售额 120 图表 89 日本家庭各类儿童服装年平均消费金额 121 图表 90 日本婴儿服装的进口额 122 图表 91 日本童装的进口国及其所占比重 122 图表 92 日本主要童装生产商及其年销售 124 图表 93 日本童装市场中的外国品牌 124 图表 94 日本各类童装的零售价格范围 125 图表 95 日本父母购买童装时考虑的因素 126 图表 96 中国节日与相关衣着习惯统计比较列表 127 图表 97 日本童装消费者的结构 128 图表 98 日本生产商对各类童装的预测 129 图表 99 日本童装的价格结构 130 图表 100 日本童装 婴幼儿 生产工业标准 134 图表 101 日本童装 男童 生产工业标准 134 图表 102 日本童装 女童 生产工业标准 135 图表 103 1997 2003 年美国童装市场规模 136 图表 104 2003 年美国童装市场构成特点 137 图表 106 2001 年美国著名童装公司营销费用支出 138 图表 107 2002 年美国童装消费倾向性构成特点 138 图表 105 2003 年美国童装销售渠道构成特点 139 图表 108 2003 年美国童装品牌消费构成分析 140 图表 109 2002 2006 年美国童装分类市场销售值预测 146 图表 110 英国童装市场结构 1995 2001 当前价格 151 图表 111 2001 2003 年英国童装市场规模变化趋势比较 155 图表 112 近几年北京地区城镇人口变化情况 176 图表 113 近几年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装 支出 平均每人每年 176 图表 114 近几年北京地区童装消费金额 177 图表 115 2002 年北京市场按品牌零售额排序前十位 童装名牌 178 图表 116 2002 年北京市场按品牌零售量排序前十位 童装名牌 179 图表 117 2003 年北京市童装按品牌零售额占有率排序表 11 月 180 图表 118 2003 年北京市童装按品牌零售量占有率排序表 11 月 180 图表 119 2003 年北京市童装按品牌零售额累计占有率 排序表 1 1