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文档简介

慈铭体检2012年中国城市健康状况大调查推广合作方案 39健康网策划 Contents 合作背景 1 39健康网用户分析 2 合作分析 3 费用预算 4 合作背景 1 由慈铭体检集团联合中国医师协会HMO 中国医院协会MTA 北京市健康保障协会等40余家机构及媒体共同发起 2012 第四届 中国城市健康状况大调查 大型公益活动正面向全国 房奴 股民 有车一族 剩男剩女 城市居民 和 421家庭 等为代表的新压力族和社会脆弱群体展开 活动将通过线上开展并陆续发布调查结果 目标人群 大调查 股民 房奴 有车一族 剩男剩女 421家庭 城市居民 39健康网用户分析 2 第一健康门户 健康产业网络营销首选平台 单位 每百万Alexa安装用户的访问人数 用户日均访问页面数 截至2011年12月 39健康网日均访问量13098万PV Source 左 Alexa2011年12月 右 UAAS2011年12月 健康类网站 频道月均访问量指数统计排名 39健康网历年日均访问量 万PV 品牌影响力持续升级覆盖全国 2011中国健康年度总评榜专题 创新让健康更给力 规模宏大 万众瞩目的年度健康盛典 星光闪耀 数千健康行业品牌齐荟萃 民心所向 两千万网民参与投票评选 媒体聚集 数百家知名媒体联动报道 专业权威 医卫界与制药界广泛关注 2011中国健康年度总评榜影响力遍及全国 引爆网友参与热情 受到健康行业广泛关注 39用户健康需求逐年提高 男女比例相当 62 访客在25岁以上 健康需求逐年提高 Source iUserTracker2011年11月 39用户教育水平高 具高消费力 具有一定消费力 对生活质量有一定要求注重产品功能效果和品牌的信赖 选择商品衡量与自己的品味相匹配 并有较强品牌忠诚度 用户群体集中在发达地区 具有较好的文化水平 以本科学历的人群占多数 个人月收入3000元以上的人群占39健康网用户的26 高于全网民平均比例22 Source iUserTracker2011年11月 合作分析 3 活动专题Minisite制作 活动专题页制作 为活动线上开展提供参与平台 信息更集中 专业性更强 首页通栏推广 首页通栏位置醒目特出 流量大 可以作为活动专题页的入口 以及活动的召集广告 首页第二屏文字链接 第二屏健康论坛下的文字链接 可用于活动召集贴的链接或者活动专题页的入口 能更有效地把错过第一屏通栏的用户吸引回来 体检频道按钮 需要进入体检频道的用户都是更关注健康的用户 从这里更容易吸引用户点击进入活动并参与 论坛首页焦点图 可用于活动帖子的入口或者专题页面的入口 论坛首页文字链接 可用于活动帖子的入口 文章终端通栏 可用于专题页面的入口或者活动阶段结果的发布 首页新闻区今日头条 首页新闻区的今日头条 可作为活动阶段结果的新闻发
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