型录手册设计.ppt

型录设计 主讲 许京鹏 型录的概念 也称为宣传画册设计 DM直邮设计简单理解就是一种宣传手段 将文字信息传达给消费者 设计过程中联系书籍设计分为纸质型录和网络型录 电子杂志 什么是型录手册设计 型录 一词在英文中为 atalog 即 编目 目录 样册等意思 是直接与消费者接触的商业服务品目 型录设计不仅传递着商业 文化产业等各种各样的信息 还传递着企业 商务公司对消费者的具体关怀 是消费者认识企业 了解商品文化信息 并且与之直接互动的窗口 概述 是根据一条或几条主线将包含有企业介绍 产品 资格荣誉 视频广告 甚至订单等视觉资料制作的相关画册 彩页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的组合 型录的设计遵循构图紧凑 图形简练的结构美原则 标志不仅单独使用 而且经常用于各种文件 宣传品 广告 映像等视觉传播物之中 型录的特点 有效传载 信息丰富 树立形象 扩大宣传 激发参与 刺激消费 多元互动 审美享受 什么是型录手册设计 型录手册的类别 公司型录手册和年度报告产品型录手册服务型型录手册非盈利机构 教育 公共机构等的宣传资料 什么是型录手册设计 型录设计 就是通过图形 色彩 材料 工艺等造型元素的合理运用 使型录手册达到更好的视觉效果和艺术效果 从而使其更有助于信息的传达 给人留下更深刻的印象 型录设计 的概念 艺术设计 当今社会已经进入到了信息时代 出现了许多新的信息传递媒介 设计的载体正朝着数字化 网络化的方向发展 但是 以纸张为媒介的印刷精良的商品样册 文化信息编目 仍然以其多彩的视觉语言 平展舒爽的触感 给消费者带来各种信息 也带来互动的惊喜和愉悦 信息时代型录手册设计 型录设计的发展趋势 atalog 艺术设计 型录设计的发展趋势 型录手册设计的发展趋势 随着平面媒体的日新月异 型录设计正从装饰性的制作转变到更清晰 更简单的信息传达 纯粹的产品目录或服务手册也将不复存在 设计师以更富有个性化的方式来展示公司形象 通过策略的方式与用户之间建立情感上的联系 增加互动元素 采用特殊的装订方式和新材料来营造全新的感官体验 体现人性化 个性化 策略化趋势 艺术设计 1 2 3 4 5 文字 图形 图像 材料运用 装订方式 型录设计的基本造型元素 艺术设计 文字 字体 中文字体 拉丁字体 字号 标题 正文 文字编排 字间距 行间距 段落 页边距 艺术化处理 艺术字 文字的编排应便于阅读 型录设计的基本造型元素 艺术设计 图像 图像的特点 真实 生动 层次丰富 处理形式多样 图形 图形的特点 人性化 朴素 自然 趣味性 表现手法灵活多样 型录设计的基本造型元素 型录设计的基本造型元素 艺术设计 图文编排方式 文字服从图形 图像 以图形为创意和视觉中心 文字围绕图形进行编排 与图形动势相呼应 以文字为主 以文字为主进行版式编排 适当穿插图形 文字可以进行图形化处理 图文并置 将图文同等对待 图文是一种并置关系 无明显主次 使视觉在图文间流动 图象也可以做背景处理 文字位于图片之上 型录设计的创意方法 艺术设计 21世纪竞争异常激烈 经济全球化 各企业比以往更加注重自己的声誉 更注重品牌的确立与强化 为了与客户的需求保持一致 设计师更多地采用战略的方式 设计正从装饰性的制作转变到更干净 更清楚和更简单的信息驱动的设计中 在所有层面上都要求设计师更策略性地参与到客户中去 而不仅仅作为装饰者 当设计仅起到支撑作用时 战略 交流和内容便成为了最重要的事情 型录设计的创意方法 艺术设计 对策略的全新认识 影响着型录手册的概念和制造方式 型录设计越来越具有时尚感 纯粹的产品目录这样的产品或服务也将不复存在 设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色 时尚性 从本质上来看 型录手册更象是在讲故事 它将通过吸引和娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式 趣味性 人们不在喜欢浮夸的宣传 设计师必须目光敏锐 富有远见 提出的概念不仅能让您本人相信 而且更要让他人深信不疑 型录设计的创意方法 艺术设计 好的型录设计应该满足以下条件 a 能给公司赋予令人难忘的人性化面孔 b 与读者建立情感上的联系 设计师应以更加发人深省的方式 向预期客户展现他们可以作什么 创造拥有感知价值的推销方式 引导消费者 使其感知需要持有和使用的东西 当今的型录手册很少提级有关公司需要销售的产品信息 而是更多关注吸引读者与整体概念提出的信息 关键是创作出对于读者重要的作品 人们不希望看到仅有漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册 好的型录手册应当产生区别 增加互动元素 与众不同的格式与装订方式 违反惯例的方式使用材料 结构不断的发展变化 设计师应当更多的研究人们如何阅读和使用自己的作品 好的型录设计 型录设计的风格 传统风格利用中式元素 突出文化历史内涵 现代风格 反对多余的装饰设计 崇尚工艺 讲究本身的质地和色彩的配置 简约风格 对空间结构和字体距离做升华和提炼 艺术设计 1 2 3 图像以图像为主 只有少量文字可以使用图像处理软件 但文字不能太小 否则会不清晰 图形和文字编排软件以文字为主 只有少量图象 或绘制图形可以运用图形 文字编排软件 图像 图形软件综合运用 制作过程中应注意的一些问题 制作过程中应注意的一些问题 艺术设计 出血各边分别为3mm 图像格式 颜色模式及分辨率图像应为tif格式 图像颜色模式应为CMYK 分辨率应为文件大小为实际尺寸时每英寸300像素 6 成品尺寸应考虑使其合乎纸张开数 作业 艺术设计 选择一个运动服饰品牌 为其设计样本要求 1 运用网络 摄影等手段收集高质量图片 2 选择一个知名品牌 进行创意策划 合理组织文字和图片 3 以图片为主 并结合文案 适当安排文字 开本规格不限 表现手法不限 型录的设计流程 一 客户需求分析 二 收集整理资料 三 整体方案策划 方案 基调 风格 画册的印刷工艺 四 平面方案设计 1 封面封底及内页2P的方案设计 2 客户确认封面封底及内页1P的设计方案 3 开始内页设计制作 4 完成