《管理经济学》总复习

MBA 管理经济学 总 复 习 朱欣民编 第一次课复习题 一 思考题 1 管理经济学是关于什么的学问 答 管理经济学是用于经营管理企业的经济学理论 它主要指导企业如何获取 规模效益 如何获取创新效益 如何获取博弈效益 以便提高企业的经济效益 和竞争优势 2 管理经济学的作用是什么 答 管理经济学的作用是指导企业如何盯住商品和要素的市场价格波动 决定 供给什么 为谁供给 供给多少 如何供给 也就是指导企业进行这些因素的 选择和组合 3 管理经济学的内容有哪些 答 管理经济学的内容包括商品需求理论 厂商供给理论 商品供求理论 供 求弹性理论 消费行为理论 短期生产理论 长期投资理论 供给成本理论 完全竞争理论 完全垄断理论 垄断竞争理论 寡头垄断理论 要素作价理论 等 二 简答题 需求 是指某一时刻某种商品的不同价格与其对应的需求量之间的交点的轨迹 连接 这些交点的曲线称为需求曲线 揭示的是消费者在这种商品上的购买行为 因 此是指消费者对某种商品的购买形势 需求量 是指在一定的价格水平下整个顾客群对某种商品的既愿意购买又能够购买的数 量 通常用 Qd 表示 在企业的日常经营中 这个指标就是预计销量 因此对 企业十分重要 需求函数 是指一个企业或一个行业向市场提供的某种产品或服务的需求量与其价格之间 的反比关系 通常用 Qd a bP 来表示 其中的 a 表示当价格为 0 时该种商品的 社会需要量 b 是价格 P 每变化一单位所造成的需求量 Qd 的变化量 P 是目前该 种商品的价格水平 在大多数情况下 需求函数是一条从左上向右下倾斜的直 线或曲线 资源稀缺 这是经济学的最基本假设 其含义是对于整个物质世界来说 经济资源的数量 是有限的 同时也是指对于人类的无穷欲望而言 任何经济资源都是不够的 三项假设 这是经济学得以建立的基本条件假设 包括供求双方完全理性 供求双方都能 获得充分信息和供求双方交易不受任何人为或自然的约束 三 计算题 1 某公司 25 英寸彩电有中国 北美和拉美三个市场 其需求函数分别为 Qd1 5000 2P Qd2 3000 1 5P Qd3 2000 P 请建立该公司全球市场的线 性需求模型 解 Qd Qd1 Qd2 Qd3 5000 2P 3000 1 5P 2000 P 5000 2P 3000 1 5P 2000 P 10000 4 5P 也可以采取如下办法 当价格 Pa 2000 时 Qd1 1000 Qd2 0 Qd3 0 Qd a 1000 当价格 Pb 1500 时 Qd1 2000 Qd2 750 Qd3 500 Qdb 3250 现在根据这两组数据写方程 Qd b Qda Qd P P 1000 2250 X 2000 P 500 1000 4 5 X 2000 P 1000 9000 4 5P 10000 4 5P 验算 将 Pa 2000 代入得 Qda 10000 4 5X2000 1000 将 Pb 1500 代入得 Qda 10000 4 5 X 1500 10000 6750 3250 因此 Qda 10000 4 5P 是该公司全球市场需求模型 2 据厂商对去年全国中央空调市场需求进行的调查 发现供求均衡在 5 万套和 120 万元的平均单价水平上 经过市场测试 又发现如果去年下半年将中央空 调价格调低 10 将会扩充产销量 20 请回答下述问题 1 画出这一市场的需求直线 2 建立这一需求直线的函数模型 3 预测如果去年下半年将均价降低 20 全行业将会扩充中央空调产销量 多少套 4 预测如果今年市场行情与去年一样 全行业将产销量控制在 8 万套 平均 价格水平会落何处 答 1 画出这一市场的需求直线如下 p1 120 p2 108 0 5 6 2 Qd2 Qd1 Qd 5 1 P P 5 120 P 12 5 10 P 12 15 P 12 3 将均价降低 20 就是降到 96 万元 将此代入得 Qd2 15 P 12 15 96 12 15 8 7 万台 4 将产销量控制在 8 万台 代入价格函数得 P 15 Qd2 12 15 8 12 84 万元 第二次课复习题 一 简答题 供给 是指某一时刻某种商品的不同市场价格与其对应的供给量之间的交点的轨迹 连接这些交点所形成的曲线揭示了厂商的生产和供给行为 因此表明了个别厂 商或全行业的供给形势 供给量 是指在一定价格水平下 企业愿意提供并能够提供的某种商品的数量 通常用 Qs 表示 这个指标是企业的综合管理能力的表现 数值越大 综合管理能力越 强 供给函数 供给函数 是指一个企业或一个行业生产和供给某种商品或服务的数量随其市 场价格的变化而发生同向变化的因果关系 通常可以用 Qs a bP 的数学式 表达 其中 Qs 代表个别厂商或是整个行业愿意供给并且能够供给的商品或服务 数量 a 表示在价格为零时的供给量 b 为供给曲线的斜率倒数 即价格每变 动一单位会导致的未满足的需要量的变化 P 是商品或服务的市场价格 在大 多数情况下 供给函数在坐标上表现为一条供给量与价格成正比的向上倾斜的 曲线 供给量的变动与供给形势的变动 给量的变动与供给的变动 商品价格变动引起商品供给量发生变化 这叫做供 给量的变动 而非价格因素的变动引起供给形势发生变化 叫做供给变动 在 图形上 供给量的变动表现为供给量与价格的交点在供给曲线上上下滑动 而 供给的变动则表现为供给曲线的平行移动 供给量的变动 供给 形势 的变化 供求定律 是指在供给和需求发生变动的情况下 均衡价格和均衡产量如何变动的定律 其内容是供给不变 均衡价格和均衡产量与需求变动方向成正比 在需求不变 时 均衡价格与供给变动成反比 均衡产量与供给变动成正比 均衡价格 是指某种商品的供给量等于需求量时的市场价格 如果需求量大于供给量 价 格会因居民户的抢购而上升至均衡价格 反之 厂商会竞相削价至均衡价格出 售自己的商品 达到均衡价格后 价格相对不再变动 价格机制 是指由商品或要素市场的供给力和需求力相互作用而导致的交易价格的形成机 制 用简单术语表达即是 如果市场价格过高 供方会因为卖不掉而降价促销 而要是市场价格过低 买方会因为害怕买不到而抬高价格抢购 以至最终会形 成由供给力和需求力的大小决定的均衡价格和均衡产销量 这就是亚当 斯密 所说的看不见的手的作用原理 价格补贴 是指一国政府对于人类不能左右其商品产量的行业提供的困难救济 在现代经 济中通常是指农业 无论丰歉 农民都会受害 因此政府会提供生产者补贴 以在丰年减少耕种 或在歉年贴补损失 二 计算题 1 我国电解铝行业去年均衡在 700 万吨和每吨 17000 元的价格上 业内人士表 示 如果扩产到充分利用产能的 1000 万吨 成本将被大大拉上 以致价格会上 升到每吨 19000 元 请就此数据建立我国电解铝行业去年的成本函数 答 因为全行业过度竞争 利润为零 所以可以假设成本曲线就是供给曲线 据此画出我国电解铝行业的市场均衡图如下 1 9 1 7 0 700 1000 因此 Qs 1000 700 300 AC AC 700 300 1 7 AC 1 7 1 9 700 300 1 7 AC 0 2 700 300 1 7 AC 0 2 1850 1500AC 所以 AC 1850 Qs 1500 2 集成电路制造业的学习曲线可以达到产量扩张一倍 单位成本下降 30 如 果已知去年全球闪存一共产销 40 亿 G 而每一 G 的供给成本是 40 美元 那么 请建立去年全球闪存行业的供给函数 根据题意画出均衡图 40 28 0 40 亿 80 亿 据此 Qs 80 40 40 AC AC 40 40 40 AC 12 40 1600 12 40AC 12 40 133 3 3 33AC 173 33 3 33AC 所以 AC 173 33 Qs 3 33 3 我国钢材行业去年的市场均衡如下图 由于我国钢材线材为 3400 3500 元 吨 16 25mm 螺纹纲为 3450 3550 元 吨 12mm 以上中板为 3800 3900 元 吨 整个钢材行业均衡价格为每吨 3600 元 均衡销量为 24119 万吨 据计算 需求函数和供给函数分别为 Qd 72119 13 333P 和 Qs 28810 14 7P 今年 全国由于继续执行积极的财政政策 政府借债继续借债投入西部基础设施建设 钢材市场需求形势将高涨 10 同时 因为去年钢材价格上涨导致投资力度加 大 今年将有 3000 万吨生产能力投产 于是请 Qs 28810 14 7P 价格 3600 元 Qd 72119 13 333P 0 24119 万吨 1 将去年钢材行业市场需求函数修改为今年的需求函数 2 将去年钢材行业供给函数修改为今年的供给函数 3 预测今年的钢材行业产销量 均衡价格水平和全行业销售收入 4 如果今年下半年钢材进口突然增加 1000 万吨 我国钢材行业将遭受何种 损失 答 1 因为 2003 年为 Qd 72119 13 333P 则 2004 年需求函数应为 Qd 72119 1 10 13 333P 79331 13 333P 2 因为 2003 年 Qs 28810 14 7P 则 2004 年供给函数应为 Qs 28810 3000 14 7P 25810 14 7P 3 2004 年我国钢材行业的均衡价格水平将为 Qd Qs 79331 13 333P 25810 14 7P 即 79331 25810 14 7P 13 333P 28 033P P 28 033 3750 6 元 吨 在此价格水平的产销量为 Qd 79331 13 333P 79331 13 333x3750 6 29324 万吨 此时我国钢铁行业销售收入为 TR Qd x P 29324 万吨 x 3750 6 元 吨 10998 3 亿元 如果进口钢材突然增加 1000 万吨 即是供给增加 1000 吨 因此 供给曲线将由原来的 Qs 25810 14 7P 扩张为 Qs 25810 1000 14 7P 24810 14 7P 如图 Qs 25810 14 7P Qs 24810 14 7P 价格 3600 元 Qd 72119 13 333P 0 24119 万吨 于是均衡价格将为 79331 13 333P 24810 14 7P 79331 24810 13 333P 14 7P 28 033P P 28 033 3715 元 吨 在此价格的产销量 Qd 79331 13 333P 79331 13 333x3715 29799 万 吨 减去进口增加 1000 万吨 国内实际产量为 29799 1000 28799 万吨 此时全行业销售收入 TR QdP 28799x3715 10698 8 亿元 比 10998 3 亿元减少 299 5 亿元 三 思考题 为什么供给曲线由上升型和下降型之分 答 这就是经济学上常称为的 U 型 和 L 型 供给曲线之分 前者是传统 工业的供给曲线 后者是高科技知识产品的供给曲线 二者之间差别的来源在 于前者生产导向型的 建立庞大的生产设施是生产出产品的前提 后者是开发 导向型的 不需要庞大的生产设施 只需要投入巨额资金于研发 一旦产品研 发出来 生产复制是很容易的 所以前者要追求最佳规模效益 生产规模大了 小了都会影响生产成本 后者则必须追求顾客数量 顾客越多分摊在每位顾客 身上的研发费用就越低 因此产品越赚钱 因此这种成本和供给曲线的走势不 同 也就决定了两类企业的全球战略的差异 前者梯度推移 后者同步扩张 第三次课复习题 一 简答题 需求的价格弹性 是指当商品或服务市场价格变化一定的百分比时商品或服务的需求量发生变化 的百分比大小 用数学式表达为 Ed Q Q P P 其中 Q 和 P 分别为需 求量和价格的变量 而 Q 和 P 则表示二者的基数 这个指标通常能够揭示消费 者对商品或服务的需求强弱 比值小于 1 说明依赖性强 而大于 1 则说明依 赖性弱 对于大于 1 的商品或服务 可以实行薄利多销 需求的收入弹性 是指企业或行业的产品或服务在市场上的需求量与居民收入变化之间的正比关 系 通常用 Ei Qd Qd I I 来表示 即用需求量变化的百分比除以收 入变化的百分比 注意收入最好采用本企业或行业产品或服务主要销售地区的 国民收入增长率基数 才能具有可比性 需求的点弹性 是用数值来表示的整个行业或企业在需求曲线上的均衡位置 计量办法是用需 求曲线与横轴的交点 a 到目前均衡数量 Qd 的数值去除以目前均衡量 Qd 也就是 a Qd Qd 所得值可能为大于一 等于一或小于一 所谓等于一 就是销售 额最大化的均衡位置 反之 数值越小 说明行业恶性竞争越厉害 供给的点弹性 是用数值来表示的整个行业或是企业在供给曲线上的均衡位置 计量办法是用 目前的均衡价格 P 去除以 P 供给曲线在中轴上的截距 即 P P X 如果截距 在原点以上 所得值大于 1 通过原点等于 1 在原点以下小于 1 这个数值表 现的 使企业加强管理降低成本的努力是否适度 仍有空间大于 1 恰到好处 等于 1 过犹不及小于 1 边际效用 是指消费者在一定的时间内持续增加某种商品或服务的消费 每次所获得的增 加的满足感 经济学认为增加的满足感是逐步降低 这是一种心理感受 原因 在于最初的新鲜感最强 随着消费数量的增多 新鲜感逐步降低 商品或服务 对消费者的刺激作用也日益降低 以致最终将给消费者造成负面效应 即精神 负担 就一般的情况而言 没有消费者愿意花钱消费又承受精神痛苦 所以在 一定的时间内消费者消费物品具有客观上的数量限制 并非越多越好 预算约束线 这是边际学派用序数方法说明边际效用递减规律使用的一种工具 即以一定的 预算收入能够购买到的 X 商品和 Y 商品的不同数量组合 如果用 Px 和 Py 分 别代表 X 商品和 Y 商品的价格 则一定的预算收入 M X Px Y Py 据 此画出的直线就是预算约束线 消费者均衡 是指消费者以一定数量的货币进行消费时 会自觉或不自觉地追求各种商品消 费的总效用的最大化 办法是使花在每种商品上的最后一元所带来的边际效用 相等 即 MU1 P1 MU2 P2 MU3 P3 替代效应 是指同时消费两种商品的不同数量组合时 其中一种商品的价格下降 会使人 多消费这种商品而少消费价格不变商品的现象 其中原因在于价格下降使其每 元的边际效用增大 因此应增加消费边际效用较大的产品 而增量的一部分应 来自对价格不变商品消费数量的减少 收入效应 是指同时消费两种商品的不同数量组合时 其中一种商品的价格下降 会使人 收入相对增多 而增多的收入将用于多消费这种降价商品 这种现象叫做收入 效应 因为降价商品比非降价商品相对便宜一些 每元的边际效用就较高一些 增加消费的数量也就多一些 二 计算题 1 长江公司里靠自己的技术开发出一种市场上崭新的小家电产品 准备首先投 放本省城镇市场 在全省 20 个城市的市场测试中 营销部发现这种产品的市场 需求形势可以用 Qd 15 000 30P 来表示 请 1 计算出这种产品从产量 2000 件到 7500 件的需求的价格弹性值 2 计算这种产品从产量 7500 件到 13 000 件的需求的价格弹性值 3 计算这种产品从产量 2000 件到 13000 件的全线需求的价格弹性值 答 根据 Qd 15 000 30P 首先计算出各组数据 Qd 2000 7500 1300 P 433 3 250 66 7 计算 第一组弹性值 Ed1 7500 2000 2000 250 433 3 433 3 5500 2000 183 3 433 3 6 5 第二组弹性值 Ed2 1300 7500 7500 66 7 250 250 5500 7500 183 3 250 137 5000 1 第三组弹性值 Ed3 13000 2000 2000 66 7 433 3 433 3 11000 2000 366 6 433 3 6 5 三 思考题 1 如果你准备进入零售行业创业 并且终生从事零售业 为最大限度地规避风 险 1 你应该如何策划自己企业经营商品的结构 2 如果你进入零售业的时候正遭遇到连续多年的经济衰退 你应该如何策划自 己企业经营商品的结构 3 如果遇到连续多年的经济高涨呢 答 如果终生从事零售业 又要最大限度地规避风险 应该将终生职业生涯分 为创业期 发展期和稳定期三大阶段 相应地创业期的商品结构以弹性小 风 险小 利润高为主 如人们日常生活必须的油盐酱醋 并在地理上尽可能贴近 顾客经营 度过这一阶段之后企业进入成长期 经济实力壮大起来 抗风险能 力也高了 就可以将这些油盐酱醋店连锁起来 新增弹性为一的日用品和一些 弹性大于一的节日时髦用品 最后到了稳定阶段 由于企业竞争力更强了 就 可专门开设弹性远远大于一的耐用消费品和奢侈品专门店 使企业能够大幅提 高经营利润 多年经济衰退 造成的将是人们捂紧自己腰包 所以要力避那些高档消费 品 特别是不要进口外国的奢侈品 这些东西虽然仍有需求 但数量不大 顾 客可能集中到奢侈品专门店去购买 因此 衰退时期进货应以弹性为一和低于 一的商品为主 充分考虑实用实惠 价廉物美 反之 要是遇到多年经济高涨 则需要具备超前意识 密切注意新的消费 时尚 多进时髦货 甚至奢侈品 采取高撇脂作价 争取快速周转 2 请你举出我国经济发展现阶段需求的价格弹性大于其供给弹性的产品例子 也请你举出需求的价格弹性小于其供给弹性的例子 还请你举出需求的价格弹 性等于其供给弹性的例子 最后请分别说明为什么 以及这些产品该如何经营 答 我国经济发展到现阶段 需求弹性大于供给弹性的例子 就是同样的 价格升降幅度 造成需求量增加的百分比大于供给量增加的百分比的商品 比 如价格下降 10 造成需求量增加 20 但价格上升 10 只能带来供给量增加不到 20 的商品 也就是需方胃口很大而供方能力较小的商品 比如农村市场上的肉 类就是如此 城市市场上的住房也是如此 其中原因在于扩大供给能力受到时 间或资源限制 前者生产周期较长 后者土地资源有限 采掘业产品也是如此 企业在这种行业中经营 最为重要的是要握有关键性的资源 如房地产行业的 地皮 肉类远距离运输能力 石油储备等 我国经济发展到现阶段 需求弹性小于供给弹性的例子 也就是经济学上 讲的劣等品 随着我国经济日益发展 人民生活水平日益提高 过去用来裹腹 的粗粮之类现在日益从人们的主食中淘汰了 这些粗粮的价格弹性几乎为零 只是作为牲口饲料才使之没有退出市场 比如四川农村的红薯就是如此 随着 恩格尔系数的降低 我国城市人对肉类的需求弹性也开始小于其供给弹性 特 别是受到各种动物病菌影响时更是如此 总之 处于一个行业的衰落期的产品 大都是需求弹性小于供给弹性的 此时企业一般都是实施收割战略 只要价格 高于可变成本就生产和销售 比如我国目前的服装业 CRT 彩电业 DVD 均如此 我国经济发展到现阶段 需求弹性等于供给弹性的例子 就是需求涨幅与 供给涨幅大体一致的产品 如城市人购买的家电等耐用消费品 只要降价达到 10 20 销量就可能增加 20 40 同时各耐用消费品厂家要扩产 20 40 也十 分容易 因为原材料零部件不受资源限制 厂房设备加班加点开工就行了 所 以我们说耐用消费品是供求弹性相当的产品 也就是十分容易发生井喷式增长 的行业 抓住这种机会企业就容易做大 这方面一个典型的例子是学生们使用 的闪存 如果销量扩大一倍 单位成本就降低 30 所以商家就能降价 30 而 降价 30 必将促使销量扩大 60 甚至 90 而要扩产 60 或是 90 对于 已经建立起生产能力的厂家来说易如反掌 因为一座闪存芯片厂的投资需要 42 亿美元 建起来不容易 一旦建起来就可铺天盖地生产出产品来 对于这种行 业 就不能按照需求空间来制定投资规划 而是反过来要相信供给能够创造需 求 先建立起庞大的供给能力 然后去开发庞大的需求 对上述三类产品 应采取不同的经营方式 资源约束型产业 要控制投资 规模和产量 力争全行业产销保持在销售额最大的需求点弹性为一的地方 这 样 全社会付出资源较少 获得的经济效益较高 行业内的各个企业也能以较 小产能获得较大销售额和利润 对于劣等品 国家要控制生产和销售 以减少资源浪费 保护生态环境 目前 我国市场上粗制滥造的劣等品十分普遍 许多根本无法卖出可变成本价 但企业仍在肆意生产 对于这些企业 国家应该用法律形式加以禁止 对于供求弹性相当的耐用品 企业要有思想准备 一旦发现创新产品出现 就要大胆追随生产和销售 否则错过时机将机会不再 3 什么叫做经济学上的合成谬误 如何防止合成谬误 请举出实例加以说明 答 经济学上的合成谬误 是指对于一个企业有用的真理 如果盲目推行到一 个行业 就会变成谬误 这是因为一个行业中的各个企业的关系是相互竞争的 如果大家都学习一个思路 劲都往一处使 势必造成同类产品或服务生产过剩 结果价格下跌 各个企业遭受损失 比如在我国目前的市场经济制度条件下 邯钢因为大高成本否定 使全企业的生产成本大为降低 因此可以降价销售 获得产量和收入的大幅度增长 但是 这种对邯钢有效的成本节约之道 却不 弄推广到全行业 因为全行业都学邯钢 势必造成成本和价格都大为降低 而 钢铁因为是中间产品 需求弹性不足 不会因为价格大幅度降低而扩大需求量 结果全行业学邯钢带来的是全行业销售收入大幅度下降 每个企业的利益都受 损 要防止合成谬误 需要行业协会和政府主管部门认真研究有关行业的特点 特 别是行业的价格弹性和用途多少 并向企业提供足够的竞争信息 杜绝企业之 间的模仿学习 提倡差异化的经营之道 特别要防止不断推出模范供企业学习 的恶劣习气 利用各种机会鼓励企业各自创新 才能杀住我国企业创新不足 模仿有余 恶性竞争 结构趋同的习惯 4 在同样一种商品标价面前 人们的贵贱评价取决于 请说明此公式 P MU 对企业开发新产品的指导意义 答 这个公式的左边是指消费者的产出 即消费某种商品之后所获得的边际效 用与其价格之比 也就是消费者每支出一元所获得的性价比 而右边是消费者 的投入 即对于特定的消费者每一元钱的重要性 显然 唯有付出一元钱所获 得的性价比要大于或等于这一元的重要性时 消费者才认为是划算的 才愿意 购买 据此企业开发新产品 应该开发让消费者感到新颖的 此时边际效用和 性价比才高 这样才能提高心理上的产出 同时还要专门卖给将每一元钱的重 要性看得很低的人 既富裕阶层 这样才能降低心理上的投入 5 如果你经营的商品与别人的不一样 但处于马斯洛所说的同一层次上 那么 根根 别人降价将会如何影响你的销售 别人提价呢 Pz MUz Py MUy Px MUx 答 如果我卖 X 商品 别人卖 Y 商品和 Z 商品 对于 这个具有特定收入和 每元钱重要性的顾客群而言 Y 降价会增大其性价比 使顾客产生收入效应 同时也会产生的带效应 结果蜂拥去增购 Y 结果使得 X 商品和 Z 商品的销售 受到打击和降低 反之 会缩小其性价比 减少顾客购买量 转而增购 X 商品 和 Z 商品 这就是麦克尔 波特所说的五力之中的替代力的作用 由于在任何 特定时间和地点顾客群的收入和支出总是有限的 他们总会在变动的价格之间 寻求最佳的性价比 结果造成不同行业的替代竞争 第四次课复习题 一 简答题 生产要素 指生产中所使用的各种资源 包括土地 劳动 资本和管理技能 在一定的技 术水平下 生产要素的数量和组合与它所能生产出来的最大产量之间存在着依 存关系 这就是生产函数 生产函数 是指生产过程中投入的要素数量与产出产量之间的技术关系 通常用产品的数 量表示产出 而用资本 劳动或是技术表示投入要素 根据投入要素种类的多 少 可以分为一元 二元或是多元函数 如 Q aL bL 是产量与投入劳动之间 的一元生产函数 而 Q AK L 是二元生产函数 而 Q aK L T 是三元生产函数 边际收益递减规律 指在技术水平不变的条件下 其它要素数量不发生变化而只增加一种要素的投 入所引起的每次增加的产量递减的规律 其中原因在于每次增加的要素只能同 越来越少的其他要素组合起来进行生产 因此组合效益越来越差 边际收益等于边际成本 是指企业在短期生产和供货过程中 为了获得最大利润 应该坚守的经营原 则 在现代工业中 如果将产销量从零开始扩大 增加的销售收入会远远大于 增加的总成本 但随着继续扩产 增加的销售收入会等于甚至小于增加的总成 本 因此 企业一当发现增加的收入等于增加的总成本 就应该停止扩产 而 将生产规模就停留在这个水平 此时就能获得最大利润 边际产量 指多增加一单位的要素投入所带来的产品增加量 可以用 MP Q L 表示 有了边际产量这个概念 就可以测算每一个人对产量增加的贡献 因此可以进 行有效的人力资源管理 等产量曲线 即表示两种生产要素的不同数量的组合可以带来相等产量的一条曲线 特点是 向右下方倾斜 同一平面可有无数条 任意两条不相交 以及每条都凸向原点 规模经济规律 是指技术不变 两种要素按同样比例增加 即生产规模扩大时 所形成的产量增加的比率先大于 再等于 最后小于规模扩大的比率的规律 可以用生产率弹性来表示这种规模经济 E Q Q F F 单要素产出弹性 就是用主要要素投入增长的百分比去除产量增加的百分比 以便观察每一单位 要素对于产量增长的贡献 这是用以测定规模经济效益的重要指标 用于工业 生产中成本主要由一种投入要素所决定的情况 如石化工业的原油投入 热电 工业的原煤投入 航空运输中的航空燃油投入等行业 就可以用这一要素投入 数量增长的百分比与产量增长的百分比 Es Q Q F F Q F Q F Q F F Q MP AP 全要素产出弹性 是指用各种投入要素折算成资金后其增长的百分比 去除产量增长的百分比 以测定每单位总和要素所占用的资金投入对产量增长的贡献 这是规模经济效 益的重要指标 用以衡量多种要素投入才能产出产品的行业的规模经济效益 全要素的产出弹性可用公式计算 Ec Q Q K K Q K K Q MP AP 生产要素最优组合 是指在能够改变投入要素的数量情况下两种要素的数量如何最佳搭配 以便以 一定成本获取最大产量 或是在一定产量下谋求最小成本的方法 如成本一定 产量最大化的条件是 MRS MP Q L Px X Py Y C MPx Px Mpy Py 范围经济 是指企业从事多元化业务的情况下 各项业务之间因为共用设施 技术 品牌 渠道 管理等等企业资源而形成的销售额增长和利润增加的情况 最为有效的 范围经济是企业共用技术设施和销售网络 其次是品牌和管理 生产可能性线 又称为生产可能性边界 它是一条表明在资源既定的情况下社会所能达到的两 种产品最大产量组合的曲线 二 计算题 1 某企业去年的总产量 TP 与可变要素投入量综合指数 VI 的统计结果是 TP 8 12 12 8 VI 1 2 3 4 请据此建立该企业的生产函数 答 一般情况下 可以根据提供的数据描图 检视为抛物线后 根据二次函数 要求写出多个方程 以一一求取系数值 12 8 4 0 1 2 3 4 因此根据 TP a bVI cVI 可以写出公式 8 a b1 c1 1 12 a b2 c2 2 12 a b3 c3 3 8 a b4 c4 4 用 2 1 得 4 b 3c 5 用 3 4 得 4 b 7c 6 用 5 变为 b 4 3c 并代入 6 4 b 7c 4 3c 7c 4 4c 即 4c 4 4 8 c 2 将 c 2 代入 5 得 4 b 3c b 3 2 b 6 所以 b 10 将 c 2 和 b 10 代入 4 得 8 a b4 c4 a 40 32 即 a 8 40 32 0 因此可得生产函数 2 210FIFITP 如果利用上述简便方法不能解出系数 就只能进行一元回归 三 思考题 1 请阐述职业经理人应该如何制定年度经营计划 以便竞争上企业的 CEO 答 一个年度计划通常要确定全年产量 计算销售额 还要预测最大利润 因 此要求职业经理人做到三点 一是预测全年的投入产出物品的价格水平 了解产品市场价格走势 需要在 上年均衡水平的基础上考虑各企业产量的扩大和需求的变化 确定其新的均衡 点 同时也要普遍调查企业投入物的价格水平 如劳力 燃料 物料 零部件 折旧等 以便推知全年投入物的价格水平 二是要了解企业内部往年的产品产量与要素投入的关系 即我们常说的生 产函数 通过财务部门拿到数据 就能做出增加一定要素投入所获得的相应边 际产量 三是将全年产销量从小规模往大规模推进 一直推到边际收益等于边际成 本的时候 此时所获得的产销量就有最大利润 然后计算出产销量 销售额和 毛利润 2 如果我们要进入一个正在激烈竞争的市场 应该如何确定我们投资的产能大 小 反之 如果我们要进入一个完全新创的市场 又该如何确定投资的产能大 小 答 从理论上讲 进入一个行业的产能大小 应该以确保行业内现有企业的销 量为前提 否则将招致激烈反击 造成同归于尽 据此 在现有产业激烈竞争 条件下 投资的产能应该等于你所创造的销售潜力 如目前其他企业产品的平 均价格是 100 元 你如果采纳低成本战略 能将价格降低到 90 元 那么由此产 生的新增销售增量 Q 即为你能够销售的产量 而以此决定投资规模风险较小 反之要是采纳差异化战略 则要用各种广告和公关手段将消费偏好扩大 使需 求曲线在上次均衡点以上按逆时针方向旋转 由此形成的 Q 即为投资规模 100 90 Q Q 0 Q 0 Q 至于靠自己创新的产品进入一个完全没有其他企业的行业 则应该考虑 尽可能将产能做得大一些 以便降低单位成本 抵制模仿竞争 这是需要综 合考虑市场需求大小 规模效益大小和价格水平 如图 考虑市场需求 应该按照产品生命周期的年限 将各年市场需求 曲线描述出来 以便确指企业产品各年的销售空间 而考虑规模效益 则是 按照学习曲线将产销量每扩大一倍造成的供给成本下降百分比用平均成本曲 线描绘在市场需求线上 由此可以看见每年销量达到一定规模时的单位成本 水平 第三要考虑保本点规模 如五年期项目放在第二年 则可将产能定为 第二年需求曲线与成本线的交点的垂线所决定的 Q 这样 头年因为规模较 小成本较高而亏 次年保本 第三年会开始盈利 P 3 规划投资项目时需要进行设备选型 请问设备选型的基本原则是什么 为什 么 答 设备选型中经常容易犯的错误是将购买日用消费品的价廉物美原则延伸到 这儿 政府部门甚至经常组织专家组除国考察 一边为了价廉物美而货比三家 这种做法的错误在于其值将精力集中于一次购买价格和设备先进程度的性价比 上 而忽略了设备是用于生产的 应该用这套设备安装在你布点的地区 满负 荷生产的投入成本和维护成本最小为优 比如在劳动力便宜的落后地区 选择 劳动密集型的设备就是最佳的 如果按照性价比选择 则不能充分利用廉价的 劳力而造成年年亏损 反之 如果安装在发达地区 则劳动力昂贵 就需要安 装资本密集型设备 否则也可能年年亏损 具体选什么 不靠出国考察 而要 靠对产能相同的各家设备所需投入物和维护费的计算与比较 第五次课复习题 一 简答题 固定成本 是指厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素的费用 常用 FC 表示 如 厂房和机器设备的折旧 可变成本 是指厂商在短期内要生产产量才会发生的可变要素的投入费用 如原料 燃料 零部件 劳力等的费用 常用 VC 代表 长期总成本 是指企业进行投资规划时确一定的产量规模会发生的固定资产折旧和可变要素 费用相加的总成本 常用 LTC 来代表 长期平均成本 是指在做投资规划时用以衡量规模效益的每单位产量耗用成本 即用长期总成 本除以总产量 常用 LAC 表示 长期边际成本 是指用总成本的变动除以总产量的变动所得值 常用 LMC 表示 其与 LAC 的 焦点是利用目前最佳技术能够获得的最佳产能 边际成本 是指每增加一单位的产量所要求的总成本的增加量 用数学公式表示是 MC TC Q 从其定义可知 这是一个经济指标 用来测算增加的产量与增加 的成本之间的对应关系 在现代工业中 边际成本一般会呈现出先降低再增大 的 U 型发展趋势 这就为合理决定生产规模提供了判断依据 完全竞争 是指一种由中小企业占主导充分发挥市场竞争特点的市场结构 判断完全竞争 有四大指标 一是生产同质产品 二是有无数需方和供方 三是市场随便进入 和退出 四是各企业只能被动接受市场流行价格 没有单独作价权力 完全竞 争被政府视为经济效率最高的市场结构 但却是企业最倒霉 最不赚钱的竞争 领域 所以在企业管理中要尽可能地利用差异化或大规模冲出这种竞争领域 不完全竞争 是指市场竞争受到某些人为或自然因素的阻碍 不能达到要素和产品自然流动 供求双方也不能自然形成均衡的一种状态 这时 市场竞争是不充分的 不完 全竞争主要表现为三种状况 一是完全垄断 即一个企业复占了全行业的生产 供给 完全排斥了其他企业进入这一市场同其竞争 二是一个行业完全为几个 大企业所垄断 不准中小企业进入 这叫做寡头垄断 三是一个行业为若干中 小企业所垄断 但垄断的东西通常并非至关重要的 如品牌 渠道 配方或是 包装试样等 所以竞争仍然很激烈 因为它们各自生产的是同类产品 相互之 间替代性很强 市场准入 是指一个行业是否准许新进入企业自由进去生产和销售产品 造成这种障碍的 原因主要是政府不准许企业随便进入 如各国军工部门 就不允许外国企业 甚至本国的某类企业随便进入 当然 有时候市场不准入也指行业现有企业制 造了壁垒 使得局外企业无法进入 比如资源控制 技术壁垒 规模壁垒 渠 道控制等等都时的局外企业无法进入 或进入之后无法生产和销售 作价能力 是指市场竞争中的企业是否有能力为自己的产品定价 即自己产品是否相对于 竞争对手有差异化特色 如无特色 就不能自己定价 否则定高了卖不掉 定 低了光亏损 在这种情况下 企业的产品作价最好随大流 即行市多高就取多 高 所以我们就说此时企业无定价权 二 计算题 1 某种机械设备的学习曲线是产量倍增而单位成本降低 20 但随着产量倍增 研发力度和营销力度将提高 10 才能顺利卖出设备 已知去年该设备的全国 均衡点是 150 万台和每台 35 万元 此时尚有 10 的销售利润率 请建立其线 性平均成本函数 答 综合考虑产量倍翻时生产成本降低和营销 销售 研发力度增大 可以确 定其学习效率只有 10 而 10 的销售利润意味着去年 150 万台产销量的平均 成本点在 31 5 万元上 倍翻到 300 台时 AC 会下降到 28 35 万元 据此可画出 该设备去年的全国市场均衡图和 AC 走势图 D 35 31 5 28 35 0 150 300 AC 现在可以设定 Qd 300 150 150 AC AC 150 150 31 5 AC 3 15 150 150 10 AC 3 15 150 1500 AC 3 15 1650 AC 3 15 因此 AC 3 15 1650 Qd 51975 3 15Qd 三 思考题 1 简述完全竞争市场的基本特点 答 1 完全竞争的市场结构就是有无数买方和卖方 只有同质产品 资源 完全自由流动和市场信息畅通的供求关系 2 在完全竞争市场上 厂商短期均衡的条件是边际收益等于边际成本 MR MC 长期均衡的条件是 P MR AR MC AC 3 在完全竞争市场上 有可能存在超额利润的情况是短期中供给量小 于需求量时 4 在完全竞争市场的长期均衡时 产品价格达到平均成本最低点 说明生产是以最低成本进行的 即要素的效率得到了最好发挥 资源得到了最 合理的配置和利用 因而生产是最有效率的 且平均成本最低有利于消费者 这是一个社会最理想的市场结构或供求关系 同时也是企业最不赚钱 最容易破 产的市场结构 2 职业经理人如何能在一个近乎完全竞争的市场结构中经营好一个企业 一个近乎完全竞争的市场结构 通常有五大特点 这就是需方无数 供方无 数 产品同质 进退方便 无力作价 所以 要在这样一个市场上经营好一家 企业 有两条思路可供考虑 一是打破同质 实施差异化战略 即用档次 服务 特色武装自己的产品 使之能够有效地与竞争对手的产品区别开来 这样就能设立进入门槛 建立垄 断优势 形成自己作价能力 如果能够细致观察顾客消费偏好 这是一条较容 易操作的思路 二是做大规模 实施低成本战略 即在市场行情较好时 积累利润和折旧 资金 用以在市场行情跌落时收购同业中的破产企业 以便扩大产销规模 降 低成本和价格 将自己做大作强 这条思路操作起来往往需要一定的条件 如 充足的资金 团结的管理团队 精明的公关能力 第六次课复习题 一 简答题 完全垄断 是不完全竞争中垄断程度最高的市场结构 表现为一个大企业独占生产供给 自己决定价格高低 其他企业不准进入 完全垄断的产生 通常是由于一个企 业独创了技术和产品 利用专利和专有技术保护起来 是其他企业无法获得这 些至关重要的要素 因此不能进入 也有政府规定其他企业不得进入 或是一 定空间只允许率先进入者经营 其他企业进入后大家亏损 一般而言 完全垄 断企业因为造成资源浪费和阻碍竞争与技术进步 要受到政府规制 市场垄断力 是指垄断企业对市场的控制力 用其垄断价格与边际成本之间的差额占垄断价 格的比率来衡量 公式是 M P MC P 或 M P MR P 如图其值大于一就是 垄断力超强 但是可以发现 如果市场需求是一条平线 垄断力大大减小 甚 至降低为零 因此 垄断力与需求弹性成反比 只有弹性小于一的产品才能体 现出企业的强大垄断力 P MC MR 边际收益 是指每增加一单位的产量带来的销售额的增加量 用数学式表示为 MR TR Q 在完全竞争的市场中 由于单个企业太小 无法影响市场价格 所以市 场价格相对不变 于是 MR TR Q Q P Q P 而在不完全竞争中 由于企业扩产往往能够影响市场价格 所以边际收益并不等于市场价格 而是 一条与市场需求曲线相分离 比市场需求曲线下降得快一倍的直线 垄断竞争 是不完全竞争中垄断程度最低的市场结构 表现为若干中小企业占领了全行业 的生产与销售 所生产和销售的产品属于同类 但有各自的特色 如品牌 渠 道 包装 甚至技术差异 因此构成既竞争又垄断的状况 由于相互之间替代 十分激烈 所以这种市场结构中大量使用营销手段 以便造成自己产品的差异 化 成本成本函数 是指用来测算产量如何决定总成本高低的数学模型 根据产业的复杂性质 通 常可以分为第一 三产业的线性函数 轻工业的二次函数和重化工业的高次函 数 总值生产过程越复杂 函数式就越复杂 成本函数的作用 是用以测算现 代工业单位成本最低点所决定的最佳规模 以及最大利润 利润函数 是指用以测算企业经营利润的数学公式 通常是用企业的需求函数和总成本函 数合并而成 写作 QP TC 展开之后即可用以计算最大利润 保本经营 最小亏损或定额亏损的金额 以及价格 销量 销售额等指标 保本决策 是指企业用销售收入弥补全部成本后没有亏损或结余的经营决策 即 0 QP TC 此时企业多半是因为前期亏损 所以力争达到这一保本目标 或是因为模 仿竞争厉害而被迫放弃利润 将价格削减到成本水平 以便将竞争对手赶出市 场 最大利润决策 是指企业在现有市场条件和成本水平下用销售收入弥补全部成本之后能够获得 最大经营利润的经营方针 即 Max Q P TC 通常应用于企业完全掌握 了市场经营的主动权 能够有效对付竞争对手的情况 最小亏损决策 是指企业在现有市场条件和成本水平下用销售收入弥补全部成本之后能够产生 最小亏损的经营方针 即 Lim QP TC 通常应用于市场恶性竞争 价格 低于全行业平均成本 企业坚持生产和销售以度过难关的情况 定额亏损决策 是指企业在现有市场条件和成本水平下计划用一定资金于亏损 以便获得最大 销售收入 或是击败竞争对手的经营决策 如 300 Q P TC 通常用于企 业新进入一个市场 或是压制竞争对手的情况 二 思考题 1 为什么国家要限定高速公路公司 天然气公司 电力公司 公共汽车公司 铁路公司的服务价格 这些公司应该怎样经营才有最大利润 答 根据管理经济学中的完全垄断理论 高速公路公司 天然气公司 电力公 司 公共汽车公司 铁路公司无论依靠政府批准的专营权 资源垄断权和是空 间垄断权 都是完全垄断厂商 在短期内都具有不充分利用产能 而根据边际 成本等于边际收益来决定小于产能的最大利润产量 以便以较少的产量获取较 高的价格 销售额和利润 而在长期内 这些完全垄断厂商则不会充分利用现 有科技进步将产能扩大到成本最低的程度 而是据守短期利润最大化的生产规 模 从而获得较高的价格和利润 所以 国家为逼迫完全垄断厂商扩大生产 降低价格 往往以行政手段限 制其服务价格 即将服务价格最高限定在短期和长期生产规模的最低水平 使 得企业只有将产量推进到这一水平 才能获得平均利润 否则就容易亏损 在 此情况下 厂商的最大利润就是每一单位平均利润的总和 要增加这一总和 只能增产到充分利用产能 2 厂商利润最大化的原则是什么 试用垄断竞争条件下的短期均衡图形解释这 一原则的运用 答 1 利润最大化的原则是边际收益等于边际成本 唯有此时该赚取的 利润都最大限度地赚取完了 2 如果产量定在大于或小于与均衡点所对应的产量 Q 点 超额利润 都小于在 Q 点时的四方形 最大利润 3 在完全竞争的短期均衡 完全垄断的长 短期均衡条件下均是如此 MC AC AVC AFC D 3 产品差别为什么既会形成垄断又会引起竞争 简要说明垄断竞争市场上长期 均衡的条件 答 1 因为此时厂商们生产的是同类但有差别的产品 同类意即发挥同样的 功效 但可以互相替代 由此造成互相竞争 差别表现在配方 品牌 口味等 各方面 由此造成各自对自己产品的配方 品牌等有一定程度的垄断 如饮料 食品 日用品均是如此 这个市场因此是能够自由进入和退出的 只是比起完 全竞争市场来 具有一定的进入和退出成本 2 垄断竞争市场上的长期均衡 是指新企业加入竞争后整个行业如何均 衡在没有经济利润的位置 如果个别企业在短期中获取经济利润 那么其他企 业就会进入这一行业进行竞争 结果对于最初获取经济利润的企业来说 原来 宽阔的需求曲线 AR 就会逐步向左边收缩 而随着这一需求曲线的收缩 短 期中存在的经济利润幅度也在收缩 直到 AR 收缩到与 LAC 相切于 E 点 此时 长期边际成本 LMC SMC MR 即是利润最大化或亏损最小化的均衡点 由 此决定产量 Q1 此时 价格正好等于长期平均成本 LAC 企业不再有经济利 润 于是不会有新的企业进入 如果进入过猛导致 P LAC 那么有的企业会亏 损 进而退出市场 于是价格 P 将持续等于 LAC 这就是垄断竞争市场的长期 均衡是按 LAC 定价 SAC SMC LMC P1 E LAC 0 Q1 MR AR 第七次课复习题 一 简答题 寡头垄断 是不完全竞争中垄断程度居中的市场结构 表现为几个大企业占据了一个行业 的生产和销售 不准中小企业进入 当然 这些大企业阻碍中小企业进入这个 市场的方法 不是政府的行政许可 而是技术壁