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文档简介

中药养生保健品项目,市场部2015年11月12日,目录,中药养生产品市场情况调研,阿胶类产品策略调研,2,3,产品规划和时间表,4,中药养生保健食品消费者需求调研消费者使用习惯调研,1,8,中药养生产品市场情况调研无限能,2,道地药材高浓缩高纯度,无限能红景天枸杞片：5 倍高浓缩，1 份无限能红景天枸杞片=5 份野生大花红景天+5份枸杞,中草药健康产品,中药养生产品市场情况调研无限极,2,三调养：正气、阴阳、脏腑的调养,复方中草药产品,强大研发专利技术、权威合作,中药养生产品市场情况调研无限极,2,阿胶产业格局现状,福胶占据中低端市场，福牌阿胶产能第一,占据高端市场，单品价格第一，收入第一,目前中国阿胶市场产销量约为 6000 吨,阿胶消费群体在 1000 万人以上,市场总规模约 100 亿 元。,阿胶类产品策略调研,3,阿胶类产品策略调研,3,驴存栏量已由上世纪 90 年代的 1100 万头,下滑到目前的 600 万头,并且还在以每年 3.5%的速率下降。,一张驴皮,=,2 公斤阿胶,3000 吨,4000 吨,350 万张驴皮,毛驴出栏量才 200 万头,短缺！,阿胶类产品策略调研,3,正宗纯阿胶片即食阿胶 (如阿胶膏、阿胶蜜枣),营养素结合型(如阿胶钙),中药复方型(如阿胶大枣胶囊、阿胶 黄芪胶囊),以什么品类切入市场合适?,阿胶深加工领域未形成一家独大的场面,公司以深加工切入市场机会更多，能够借用现有的渠道资源占有市场;其次原料来源方面更易掌控,由于中药复方型产品，阿胶不是唯一原料，在原料来源、价格等方面拥有更多的调控空间。,13,东阿阿胶块：2000-2800 元/500 克福牌阿胶块：1400-2000 元/500 克太极天胶块：1800元/500克东阿古胶块：1600元/500克鲁润阿胶块：1400元/500克佛慈阿胶块：1400元/500克同仁堂阿胶块（QS）：1300元/500克百年堂阿胶块：1200元/500克,价格,阿胶类产品策略调研,3,定价？渠道策略？供货价？竞争优势？差异化卖点？,结论,1,西洋参（人参）、枸杞、黄芪、三七、丹归、灵芝等，可以根据各药材原料特点，从中医养生角度，如滋阴、补气血、安神、活血、明目等，同其他可用于保健食品的中药材配伍，开发不同功效的中药配方养生产品。,2,可开发阿胶中药复方型产品，该领域领域未形成一家独大的场面，公司以深加工切入市场机会更多，能够借用现有的渠道资源占有市场；其次原料来源方面更易掌控，由于中药复方型产品，阿胶不是唯一原料，在原料来源、价格等方面拥有更多的调控空间。,产品规划和时间表,4,中药养生保健食品初步规划4大产品线破壁系列：超微粉饮片：如人参超微粉、山药超微粉、山楂超微粉等提取系列：中药材提取制成胶囊、片剂，如人参提取物胶囊萃取系列：液体浓缩制成软胶囊，如灵
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