移动12580第四季度营销活动安排及传播规划

第四季度12580营销活动安排及传播规划,目录,网站规划,3,No.1 12580第四季度营销活动概述,（一）活动背景（二）活动内容,一、活动背景,在第三季度拟通过组建“达人帮帮团”的形式基础上，第四季度将透过“喜币”逐步营造“欢乐喜分享”的活动氛围，鼓励公众都来发布信息与回答问题，以达到三个目的：借助第四季度三大节日拉动商旅业务、提升客户黏性和提升前向业务的定制量。,拉动商旅业务,结合三大节假日,提升客户黏性划,创建一个分享的平台,引入“喜币”概念,提升前向业务定制量,活动时间 2009年11月1日-2010年2月28日 活动对象 全省移动客户及各大商家（员工卡除外） 活动主题我的12580，轻松生活“喜”分享，OPhone手机等你拿活动概述 活动期间，福建移动客户拨打12580或使用12580商旅业务及前向产品，就可获得相应达人喜币积累，商旅客户还有机会获赠话费或商家礼券。达人喜币量自动累计并可参与抽奖，百分百中奖，最高奖可获得最新款OPhone手机。每月末当月喜币累积排名前十五名的客户还将获赠G3手机。,活动内容：12580四季度欢乐“喜”分享活动,在活动期间内，系统将拨打12580的用户拨打顺序进行排序，序号尾数逢8的用户将获得20喜币奖励。用户挂机后，系统将自动回复挂机短信，短信提示用户拨打序号尾数逢8获得20喜币。,在活动期间内，客户只要本月订购12580生活播报杂志，本月即赠送50喜币。订阅任意一款12580收费彩信杂志，本月即赠送150喜币，多订多得。,活动期间，客户参与12580互动问答活动，就有机会积累喜币得大奖。报名加入六大帮帮团就送30喜币；在帮帮团中答对一题奖励10喜币，被选为最优答案下发，每题奖励20喜币；提供12580没有的商家信息，每提供一条奖励30喜币，每月最多600条，超过600条不再赠送喜币。,帮帮团“喜”乐同享,凡活动期间成功订购一张机票或一间夜酒店，均可累积200喜币，可多次累计。每月成功预订两张机票/两间夜酒店（特惠酒店除外）/一张机票加一间夜酒店的客户，还可额外获赠30元话费或50元商家礼券奖励， 多订多得，每月每名客户最多可获赠10次。,成功推荐1名客户拨打12580赠送20个达人喜币。每月最多推荐300人，超过300人不再赠送喜币。,注：活动期间，客户可呼入12580或发送“XB”到106580882实时查询本月12580喜币累计数量及排名情况。最终排名根据当月喜币剩余总量排序。（当月喜币剩余总量=当月12580累积喜币值+当月12580达人通彩信杂志积累喜币值-客户抽奖消耗喜币值）,奖项设置,喜币活动类,即订即送类,No.212580第四季度活动具体传播规划,（一）传播策略（二）传播方式,一、传播目标,目标,第四季度紧扣“我的12580，开启分享新生活”主题，省市联动，一条主线三面开花，省级围绕主题做好活动大方向的宣传推广，地市结合本地相关资源围绕这一主线从互动问答、商旅护航、前向杂志三面进行针对性宣传推广，营造12580“分享”带给客户的无限惊喜和轻松生活。,二、传播策略,传播方式：1、平面：在省级报纸、杂志媒体中投放活动主题平面稿2、网站：3、广播： 在省级或地市广播媒介上投放硬广； 结合电台栏目，植入互动帮忙环节，进而嵌入本次活动内容；,建立本次活动官网，官网中分为活动介绍、喜币排行等相关板块；,建立本次活动官网的wap网站，通过手机也能进入活动官网；,在省级或地市相关网站论坛中投放baner条，点击banner条连接到活动官网；,二、传播策略,互动问答、商旅护航、前向杂志,三面开花,1、互动问答： 宣扬意见领袖的号召力，同时结合丰厚奖品的激励，通过多种媒体配合宣传，营造“人人为我，我为人人”的分享氛围。,报纸：在报纸的固定区域设计一个“分享达人简介”，贴上达人阳光灿烂的生活照，介绍达人加入过程、为何加入12580互动问答达人，附上活动官网及活动简介； 广播：地市可结合市级广播中的便民栏目，进行冠名，结合活动互动问答，或进行广告口播； 论坛：结合当地知名论坛进行活动炒作，也可植入banner条进行宣传；,二、传播策略,将用户从出行动机产生后到旅途到达划分为出行前、旅途中、落脚后三个阶段，针对三个阶段进行针对性活动宣传推广，以及奖品的激励，营造12580惊“喜”伴全程的商旅欢乐护航。,2、商旅护航,出行前：结合元旦、春节在当地报纸中进行商旅活动宣传、客户关怀短信问候； 旅途中：高速路口、汽车站、机场过道户外广告牌宣传； 落脚后：的士椅背宣传栏，酒店床头牌，酒店床头小手册（城市简介、地图、商旅活动介绍）,二、传播策略,体验带动使用，捆绑与外呼拉动体验用户量，同时，地市营业厅结合活动排放宣传单页进行宣传；,3、前向杂志,活动中，参与活动用户即可获得相关杂志体验，具体杂志由客户自身选择； 套餐捆绑，在三大品牌新卡中进行套餐捆绑，给以用户3个月的免费试用； 全球通（营养百科 、汽车宝典 、） 动感地带（电影俱乐部 、掌上折扣、职场橙才 ） 神州行（就业招聘 、百姓视角 ） 外呼促进体验量，进而扩大活动宣传面；,No.3网站规划,（一）板块规划（二）板块内容,三、网站规划,利用福建移动12580专区，作相应展示，大致板块为：优惠搜罗：本月各地市参与12580优惠的商家全展示，并介绍其优惠券内容。活动规则:本活动的参与方式、获奖规则介绍。达人排行榜：每周公布喜币排名前100位的达人号码。奖品设置：活动奖品介绍。,四、省市分工,1、负责本次营销活动的组织推进，确定营销推广指导意见，同时做好跟踪监控及相关协调工作。2、负责报广、单页、海报等宣传物料的设计，统一在省级媒体上安排媒体广告投放。3、根据各市公司的营销活动进行相应的产品支撑及做好相关协调工作；对各市分公司的营销活动进行监控和数据通报，保证营销推广的高效执行。4、按时提供中奖的客户清单给市分公司，以便相关优惠券奖品的发放准时到位。5、负责统一将话费奖励为客户入账，并通过10086短信告知客户； 6、做好各阶段营销推广活动的客服解释工作。,四、