品牌设计与使用技巧.ppt

生活 工作 设计 生活中的设计美学 一起聊聊设计在生活中的运用 品牌是什么 广义的 品牌 是具有经济价值的无形资产 用抽象化的 特有的 能识别的心智概念来表现其差异性 从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映 狭义的 品牌 是一种拥有对内对外两面性的 标准 或 规则 是通过对理念 行为 视觉 听觉四方面进行标准化 规则化 使之具备特有性 价值性 长期性 认知性的一种识别系统总称 这套系统我们也称之为CIS corporateidentitysystem 体系 CIS系统 CIS 是英文CorporateIdentitySystem的缩写 直译为企业形象识别系统 意译为企业形象设计 CI是指企业有意识 有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播 使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化 差别化的印象和认识 以便更好地识别并留下良好的印象 CI 企业的理念识别 MindIdentity MI 行为识别 BehaviorIdentity BI 视觉识别 VisualIdentity VI 企业理念 是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念 以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向 经营思想和经营战略目标 企业的理念识别 MI 企业行为识别是企业理念的行为表现 包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为 以及企业的各种生产经营行为 行为识别 BI 企业视觉识别是企业理念的视觉化 通过企业形象广告 标识 商标 品牌 产品包装 企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现 传达企业理念 视觉识别 VI 生活中的品牌 BRANDINLIFE 色彩 色彩在品牌设计中的正确应用 色彩是在营销第一线接触 吸引公众的因素 那么品牌色彩是最集中 最恒定 最大量的色彩识别因素 不管品牌设计怎样变化 品牌的色彩是相对稳定的 品牌色彩的重要表现 在品牌设计中采用标准色 不但能够起到吸引消费者注意力的作用 而且还可以增强公众的记忆力 从而使消费者对该品牌留下深刻的个性印象 并进一步熟悉记忆 引发联想 产生感情定势 建立消费信心 品牌设计的配色 品牌图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度 纯度之间的关系 研究人们对不同颜色的感受和爱好 品牌色彩配置的三种基本方法 一是原色配合二是同类色配合三是补色配合 色彩在品牌中的重要性 色彩在品牌设计中占据着重要地位 因为色彩本身就与人的情感相连 我们往往会通过看到的色彩决定品牌在心中的第一印象 一个品牌如果能真正让某种色彩成为它们的标志色 那么将会拥有高强度的视觉识别性 也会切实影响到实际产品的销售 这就是色彩的力量 红色对于任何品牌来说 红色都不是一个容易驾驭的颜色 它具备着热情 开放等特性 也有着愤怒和危险的一面 所以当设计师选择以红色为品牌基调 无疑是一个大胆的决定 黄色没有什么颜色可以比黄色更能代表积极 阳光 活力这些字眼了 无论应用在什么颜色的背景中 它都是最抓人眼球的那一抹色调 蓝色蓝色给予人平静 值得信赖的感受 金融机构 公益组织和科技企业都喜欢运用蓝色 黑色作为最经典百搭的颜色 黑色带给人的是成熟和大胆有力的感觉 所以不管是作为品牌设计中的主打色彩还是底色 都会在无形中给予品牌本身一种厚重沉稳的印象 绿色虽然是冷色调 但因为来自自然 所以绿色依然是带有积极情绪的色彩 饱含着生机和希望的意蕴 在国内是环保 健康等企业最喜欢用的色彩 典型案例 蒂芙尼蓝 已然成为一种时尚的象征同时也是最受女性欢迎的色彩之一 PPT内容如何处理观众看起来更舒服 一份优秀的PPT 内容是灵魂 而设计是让灵魂发光的一种存在 两者结合能够相得益彰 而如果有了好的内容 但缺乏有效的表现手段 则同样不能称的上一份优秀的PPT作品 而关于观众喜好的这个问题呢 已经被很多人都快说烂了 总结下来 无非就是 字少一点 简单一点 图片多一点 生动一点之类的 用PPT表示 就像这样的 这样的 或是这样的 而讨厌看的呢 大概就是这样的 或是这样的 今天我就跟大家分享3点技巧 告诉你 内容如何处理 观众才更喜欢看 这个问题说起来很简单 而真正想要把观众到底喜欢看什么样的PTT内容给说清楚 一次显然是不够的 第一点 注意内容与背景的关系 这一点很好理解 如果背景是深色 那么你的内容就用浅色 而如果背景是浅色 那内容就要选择深色 因为谁也不喜欢看到这样的幻灯片 看起来太费劲 就比如看到的一个新浪乐居的案例 就是犯了这样的一个初级错误 这份案子其实整体看起来还是很不错的 但翻到这一页时 忽然觉得很纳闷 为什么用了黄色呢 显得很不协调 因为主题配色方案是红色 而且 用黄色的字体不能很好起到凸出重点的效果 修改起来很简单 只需要把黄色字换成红色就好了 同样的 也不要使用其他彩色 即便颜色与背景反差很大 就像这样的 为什么不要使用呢 有两点原因 彩色本来就不适合阅读 最适合阅读的是黑色 如果幻灯片用了一坨彩色字 会让你的PPT掉价 产生廉价感 同样的 有时候PPT上图片太深时 也不要使用深色背景 给大家看个例子 尤其是左上角那张图片 边缘色彩是黑色 跟背景颜色重叠了 所以如果背景还用深色 就会让人看不清图片的边界 那么怎么修改呢 简单把背景换成白色就可以了 另外呢 也不要选择太过于花哨的PPT背景 就像这样的一页PPT 其他方面做的都挺好的 就是这个背景 有点喧宾夺主 或者像这样的 为什么呢 其实也很简单 背景起到的作用应该是反衬内容展示 而不应该喧宾夺主 如果你用了一个过于花哨的背景 那么你配色的选择就局限了 而且有时候不得不添加蒙版才行 这就是要说的第一点 注意内容与背景的关系 第二点 不要使用阴影或渐变等效果这个是什么意思呢 因为大家都知道 我们可以为文字或形状添加一些效果 比如说给文字添加阴影 比如给形状添加渐变 比如阴影加渐变 但是呢 这些效果尽量不要使用 因为这些会极大的干扰阅读 而且会显得整个PPT页面很脏 比如拿添加阴影来说 就会让观众看起来有重影的即视感 而如果你特别喜欢使用形状 你就直接插入色块就好 还有这个 答辩PPT 这样看起来很干净整洁 而且让内容能够很好的展现 这就是要说的第二点 不要添加干扰视觉得效果 可以让观众看起来更舒服 第三点 把内容放在视觉焦点位置PPT上说的视觉焦点很容易理解 就是指当你看到一页PPT时 你第一眼会看向哪里 所以 我们应该顺应视觉得规律 把要展示给观众的内容放在焦点的位置上 那如何判断焦点呢 给大家分享3条规律 1 如果背景丰富程度相当 视觉焦点处在屏幕正中央 比如我们看到这样的一张PPT 背景都是深蓝色 丰富程度差不多相当 我们首先看到的肯定是IPHONE 然后才会向两侧看 用到的就是这个规律 2 如果背景丰富程度不相当 视觉焦点处在简单区域的中央 什么意思呢 给大家举个例子 比如我们看到下面这张PPT背景 不难发现 黄色虚线区域内较简单 而下面区域复杂 因为多了一块地球嘛 所以 我们如果用这样一张图片做封面 我们肯定要把内容放在黄色虚线区域的中央 就像这样的 而不再是放在整个屏幕的中央 同样的 还有这张 背景采用了一些摄影图 信息量较大 而紫色的色块包含的信息量就少很多嘛 所以 我们把内容写在紫色区域 3 顺应图片自带的焦点 有些摄影图片是自带焦点的 那既然是自带了 我们肯定要善于利用 给大家看些例子 这个图片的焦