上海时尚精英选拔大赛的策划案(ppt 47页).ppt

1 2003上海时装周首届时尚精英选拔赛2003年10月 2 内容 2003上海时装周时尚精英选拔赛概述大赛基本特征大赛运作团队 赛事概要大赛主要功能大赛合作价值冠名赞助计划 3 2003年10月聚焦上海时装周领略顶尖时尚的魅力 4 2003莱卡风尚颁奖盛典 六大国际顶尖品牌秋冬发布 激情英伦时尚设计作品展 2003首届时尚精英选拔赛 2003时尚品牌展演 2003时尚先锋论坛 5 2003莱卡风尚颁奖大典 6 六大国际顶尖品牌秋冬发布 7 激情英伦时尚设计作品展 8 2003时尚先锋论坛 9 2003时尚品牌展演 10 推动行业变革的全新尝试 2003首届时尚精英选拔赛 11 2003首届时尚精英选拔赛推动行业变革的全新尝试 冲破T型舞台 挖掘模特更多潜质综合包装培养 开拓广阔市场空间整合资源优势 驱动行业多元发展 12 魅力无限 机遇无限开创全新比赛模式打造行业变革先锋洞穿时尚各个角落 2003首届时尚精英选拔赛推动行业变革的全新尝试 13 主办单位上海市人民政府 主承办单位上海国际服装服饰中心上海文广新闻传媒集团 承办单位上海霖杰文化发展有限公司公关媒体支持正隆公关 上海 14 纵横交互传播联动全国XX家强势媒体进行捆绑式合作 全方位 多角度 深层次的交互传播 市场需求导向以满足市场多元化发展需求为目的 针对性地选拔具备综合潜质的优秀模特人才 资源优势整合整合时尚相关产业优势提升大赛层次和水准 体现专业性 权威性和号召力 多方互动链接链接多方相关资源优势 强化品牌辐射 产生互动效应 拓展无限商机 广泛深入全面 突破创新市场导向 专业权威号召力 链接互动机遇 大赛基本特征 15 相关专业机构通力协作组建大赛 梦之团队 媒体团队 赛事运作团队 培训团队 评审团队 大赛组委会 16 活动规模整体活动规模 全国性比赛招募范围 全国各省会城市 招募广告将在各全国性及省级的媒体 电视 报纸 网站等 同时投放 每个城市均可报名参加比赛评比范围 以照片及个人资料为评选依据等等招募时间 决赛前3个月开始 2003首届时尚精英选拔赛架构 17 2003首届时尚精英选拔赛赛事内容 比赛内容 1 平面摄影比赛为配合上海日趋国际化的脚步 追踪上海的时尚前沿地带 选择能表达今日以及明日上海的场地作为比赛场所 新天地多伦路文化街泰康路艺术街卢浦大桥上海海洋馆上海历史博物馆城隍庙 大世界上海美术馆画廊等等 18 2003首届时尚精英选拔赛赛事内容 2 动态摄影比赛 DV摄影比赛 可与平面摄影比赛结合 以动态的方式记录模特们在上海的各个代表性地带或建筑前的表现 将充满活力的模特与上海这个动感都市的韵味充分结合 同时记录模特们在比赛中的表现 花絮 3 才艺竞技 T台秀 舞台情景剧事先编排一部简单有趣的舞台情景剧 可有多幕 所有的模特都担任剧中的角色 每人根据各自不同的角色进行表演 在与其他演员配合表演的同时又要突出自身的特点 可以考验每个模特的团体协作性与其自身的优点命题表演由主考官出题 模特以简单的形体表演或其他方式来表达题目中要求的情境 可考验模特的临场发挥能力与表演天赋 19 2003首届时尚精英选拔赛赛事内容 4 决赛及颁奖晚会设立多个特别奖项或单项奖如 模特摄影作品奖 在前期比赛过程中 每个模特都有机会调换角色 以自己手中的相机捕捉他们眼中的上海一隅或拍摄比赛中有趣的镜头 每个模特的摄影作品都有机会参加比赛 由专业摄影师来评选 最佳风尚模特奖 最上镜奖 最佳形体奖 最灿烂笑容奖 等等选手与明星互动将事先录制好的知名艺人的颁奖贺词或对选手的提问等在主赛场的大屏幕中播出 所有选手都可以与明星有一次 亲密接触 比赛花絮回放将平面摄影比赛与动态摄影比赛中的花絮事先剪辑 在颁奖过程中回放其他表演 20 评审团队 拟定 国际广告机构 O M奥美 JWThomson智威汤逊 McCANN ERICKSONGUANGMING麦肯 光明 DDB恒美广告 Leo Bernet李奥贝纳 TBWA李岱艾 BATES达彼思 BBDO天联 GREY精信 Saatchi Saatchi盛世长城 21 评审团队 拟定 影视娱乐机构 世纪英雄 紫禁城影业 海润影视 华谊兄弟 广东巨星 香港英皇娱乐集团 中国星 WhynotYou JetstarEntertainment杰星娱乐 Columbia哥伦比亚电影公司 20thCenturyFox二十世纪福克斯 欢乐传媒 EMI百代唱片 SONY新索音乐 UNIVERSE环球唱片 华纳唱片 星工场 竹书文化 22 评审团队 拟定 时尚媒体机构 新报陈圣来 东方早报陈灝 上海星期三裘正义 申江服务导报徐炯 上海一周徐平 iLook世界都市出版人洪晃 ELLE世界时装之苑 MadameFigaro虹朱芸 演艺圈卞智洪 都市生活李捷 BAZZAR中国时装助理出版人 主编苏芒 都市生活李捷 瑞丽伊人风尚宋娟 完全生活手册刘月洁 新浪网顾蒙特 时尚中国出品人高军 魅力前线 光线电视 23 评审团队 拟定 资深权威专家 李东田著名造型师 东田造型创始人 TinaLiu刘天兰著名造型师 香港演艺人协会副主席 孙周著名电影导演 StanleyKwan关锦鹏著名电影导演 张亚东著名音乐制作人 BettinaRheims法国著名摄影师 LeslieKee著名时尚摄影师 姜文国际著名影星 导演 张曼玉国际著名影星 VivienneTam国际著名时装设计师 BarneyCheung郑兆良香港著名时装设计师 24 培训团队 拟定 表演上海戏剧学院老师平面摄影冯海中国著名时尚摄影师化妆AndyKOH Dior中国区化妆师李东田中国著名造型师整体服装搭配张曼玉国际影星 礼仪JudyMann文丽贤香港著名时装设计师 礼仪顾问普通话刘兵著名节目主持人模特台步KelvinLau刘家辉著名服装秀导演柴瑞英资深模特培训老师舞蹈蔡一磊芭蕾舞国际金奖获得者杜连JazzduFunk创始人 25 媒体团队 拟定 电视媒体 上海卫视 频道 时尚中国 栏目 魅力前线 栏目 东方新人 栏目 光线电视STV 今日印象STV 生活在线OTV 娱乐在线广州娱乐大搜索杨澜工作室 阳光电视SBN CityBeat文化追追追时尚看看看东风电视东视娱乐新闻网 新时尚报道湖南卫视 娱乐无极限TVB 8频道中央电视台 东方时尚中央电视台 综艺快报MTV音乐频道旅游电视 娱乐任我行凤凰电视北京电视台 娱乐现场北京电视台 魅力前线北京电视台 每日文化播报北京电视台 时尚妆苑广东电视台 时尚放送南方电视台Etc 26 媒体团队 拟定 平面媒体 报纸 生活周刊 周末画报 上海星期三 申江服务导报 完全生活手册 时代周报 东方周末 东方早报新报外滩画报上海时装报上海一周上海商报 白领周刊上海英文星报上海日报新民晚报 I时代联合时报青年报新闻午报新闻晚报新闻晨报解放日报东方早报新民周刊上海侨报旅游时报生活周刊消费文化周刊北京日报人民日报中国服饰 音乐生活报中国广播报音乐周报北京娱乐信报北京青年报中国青年报北京晚报时代潮21世纪英文报中国消费者报文摘报生活时报Etc 27 媒体团队 拟定 平面媒体 杂志 世界都市 中国时装 都市生活 演艺圈 瑞丽青春一族东方视觉青年视觉HotSHANGHIMEIMEI消费者今日风采ShanghaiTalk上海文化青春一族现代服装大都市 That sShanghai创意都市生活流行色香榭丽舍优雅时尚橘子风采明星时代秀中外服装娇点时装虹健美女性都市文化 世界时装之苑新现代画报国际服装动态瑞丽伊人风尚上海电视现代家庭都市丽人艺术当代生活速递中国新时代运动与休闲卫视周刊看世界新周刊香港风情时尚旅游Etc 28 媒体团队 拟定 网络媒体 网站 www Sohu COMwww Sina COMwww Owww Cwww Ewww Twww EEtc 29 赛事概要 范围 覆盖全国 放宽参赛要求 阶段 报名 初试筛选 总决赛 评审 专项评比 综合考评 30 竞技选拔新秀竞技挖掘潜质 交流互动名流云集链接资源拓展商机 资源整合整合资源优势推动行业变革 传播推广联动强势媒体纵横交互传播 大赛主要功能 31 大赛竞技选拔资源整合交流互动传播推广 专业机构 权威专家 品牌商家 媒体 链接互动 链接互动 链接互动 32 合作的价值 扩大品牌影响 提升品牌地位 强化品牌辐射 确立时尚主导地位 传播 推广 链接互动 商机 33 合作的价值 扩大品牌影响 传播 全国电视媒体黄金时段联播 全国强势平面媒体全程报道 国际时尚专业媒体深度报道 本地强势频道高频率滚动播报 新闻即时报道 赛事专题 专栏 赛事幕后花絮 总决赛 颁奖盛典 品牌专项公关事件 34 合作的价值 提升品牌地位 推广 展示品牌魅力 演绎品牌内涵 树立品牌形象 诠释品牌理念 专项公关事件 主题社交活动 品牌信息溶入赛事宣传 媒体专访 专题 专栏 品牌资讯动态 静态展示 35 合作的价值 强化品牌辐射 链接互动 联动全国强势媒体 链接多方资源产生互动效应 驱动行业变革 多元化发展 整合时尚相关产业资源优势 主导时尚消费概念 确立时尚主导地位 拓展无限商机 36 总冠名赞助计划 费用 500万人民币助 媒体广告投放 现场广告宣传 事件公关效应 媒体公关宣传 总冠名及其使用权 赞助回报 37 总冠名及其使用权 赞助商作为大赛的总冠名大赛所有文案及印刷品都会印上冠名赞助商大赛背景板和电视播出时在醒目位置标注冠名赞助商冠名赞助商作为大赛的联合承办单位 38 媒体广告投放 在电视传媒反复播出的大赛预告片中呈现冠名赞助商及其Logo在电视传媒播出的大赛颁奖晚会中前后共投放冠名赞助商4个15秒的电视广告在申江服务导报 东方周末 上海星期三等报纸上刊登四个整版包含冠名赞助商内容的大赛广告在都市生活 大都市等时尚杂志上刊登八页包含赞助商内容的大赛广告在新浪网上登载包含冠名赞助商内容的大赛广告 39 媒体公关宣传 在大赛首次新闻发布会上举行大赛组委会与冠名赞助商代表进行合作协议签定仪式将大赛新闻宣传计划与冠名赞助商的产品推广计划有机结合 进行贯穿大赛始终的全力推广组织媒体记者团对冠名赞助商老总进行深度专访及专题报道在大赛专刊上刊登四页冠名赞助商的广告在上海时装周专刊上刊登四页冠名赞助商的广告在新天地 大上海时代广场的大屏幕上投放冠名赞助商的宣传片和广告片 40 现场公关宣传 在大赛舞台醒目位置设置冠名赞助商Logo在大赛新闻发布会现场显著位置设置冠名赞助商广告及Logo在大赛现场内外 设置若干冠名赞助商广告在比赛入口处设置冠名赞助商的产品展示 推介处在大赛现场发送冠名赞助商的宣传品和礼品在大赛现场发送含有冠名赞助商的大赛海报和礼品袋各一万份在上海时装周国际顶级品牌发布会现场 6场 发送冠名赞助商的宣传品和礼品 41 事件公关效应 设置一个专为冠名赞助商产品推广的赛事专场在冠名赞助商的产品卖场筹划 实施系列产品推广活动按冠名赞助商的要求 邀请有关官员 名人 记者 消费者代表观摩大赛组织 名模与名流 的主题酒会 其中有机地融入冠名赞助商的公关活动冠名赞助商的老总作为上海时装周的特邀嘉宾出席和观摩上海时装周的系列活动 42 专场冠名计划 根据具体赞助制定 网络回报 电视回报 现场回报 其他回报 费用 50万人民币 赞助回报 报刊回报 43 现场回报 根据赞助品牌设置专场演出内容 产品秀 参赛模特现场展示赞助产品安排该品牌高层与现场明星名流的合影正面背板上设置设置 品牌专场 的醒目字样安排该品牌高层与现场明星名流的合影现场派送赞助品牌的宣传品品牌高层上台致辞入口处设置赞助品牌的广告牌 44 电视回报 在时尚精英大赛颁奖晚会上安排不少于10分钟的赞助品牌舞台展示在赞助品牌专场的电视专题片中包含赞助品牌的宣