平湖服装对外贸易的问题与对策研究(终级版)PPT课件.ppt

平湖服装对外贸易问题与对策研究 小组成员 徐海玲谢晖郭涛张健胡玉婷钟音赵梓懿马斐倩 2020 3 17 1 要点 平湖服装对外贸易背景平湖服装对外贸易现状平湖服装对外贸易问题平湖服装对外贸易策略总结 2020 3 17 2 一 平湖对外贸易背景 贸易背景 1995年至2010年全国货物贸易商品进出口总值及纺织品服装进出口统计 资料来源 全球纺织网 1 经济背景 从表格得出以下结论 一是纺织品贸易出口额尽管绝对额不断上升 但占货物贸易的比重逐年下降 二是纺织品出口增速不稳定且有下降趋势 三是纺织品进口额保持比较稳定 2020 3 17 3 一 平湖对外贸易背景 经济背景 金融危机影响服装进出口 导致较大波动 2020 3 17 4 一 平湖对外贸易背景 经济背景 从整体来看 1995年到2010年间 服装的总体出口的数量在不断的上升 国外需求上升 国外市场在不断的扩大 国内需求和进口数量也在一个稳定的数量附近上下波动 2020 3 17 5 一 平湖对外贸易背景 经济背景 服装出口的总体比重在全国贸易进出口中所占的比重在不断下降 尤其突出的是进口 其比重已经接近1 可以看出我国的进出口贸易发展非常迅速 贸易总量不断的增长的同时 生产贸易重心也开始慢慢转移 由纺织品主导的轻工业产成品在贸易中地位的下滑 2020 3 17 6 一 平湖对外贸易背景 自身优势 1 地理优势 平湖地处长江三角洲 位于杭嘉湖平原东北部 南濒杭州湾 东临上海市 有优质港口 2020 3 17 7 一 平湖对外贸易背景 自身优势 2 劳动密集型产业优势 服装企业用工占比情况表单位 万人 资料来自 浙江省平湖市经济和信息化局 平湖市所处的地理位置拥有大量的劳动力并吸引了大量外来劳动力 这将大大的降低了企业的生产成本 从2006年至2008年从业人员数据看 尽管规上服装企业职工数占比有所下降 但仍占全市全部从业人数的一半 仍为平湖就业最重要的产业之一 2020 3 17 8 一 平湖对外贸易背景 政府政策 政府鼓励服装投资 施行 一企一策 提高了外来投资者的积极性鼓励企业发展加工贸易鼓励出口 对出口达到一定数量的品牌企业给予一定的奖励鼓励企业拓展新兴市场努力培育出口主体 鼓励外贸流动企业代理本市企业出口鼓励培养和引进外经贸人才 除此之外还有对企业来说比较宽松的环境 外来投资企业在投资 仍属于外资 继续享受优惠的税收政策 企业必须为本市员工缴纳养老金等 三金 对外来员工可以不缴 2020 3 17 9 二 平湖对外贸易现状 经营现状 平湖服装业以外贸加工 贴牌 生产为主 许多国际著名品牌如 耐克 华伦天奴 等服装商与平湖建立了长期的合作生产业务 亚鑫 悦莱春 等一批浙江名牌产品正在崛起 相应的服装面辅料产业也已形成相当的生产规模 已有仿丝棉 立绒 夹里布 印花等服装辅料系列产品 2020 3 17 10 二 平湖对外贸易现状 经营现状 平湖服装产业在经济中重要地位服装业是平湖的传统特色支柱产业 他的年总产量约3亿件 套 约占全国服装总产量的1 2 浙江省的6 2 平湖服装企业管理全市共有36家服装企业通过ISO9000质量体检认证 16家服装企业过了ISO14000环保体系认证 2002年被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为 中国出口服装制造名城 2006年被中国服装协会授予首批 中国服装跨国采购产业基地 称号 2008年又荣获了 中国纺织服装企业社会责任管理体系 CSC9000T10 100 1000 项目先进集体 称号 2020 3 17 11 二 平湖对外贸易现状 出口现状 2003年到2010年以来 全省的服装出口额总体上呈现的是上升的趋势 但2009年相对于2008年来说却有着明显的下降趋势 而相反 服装出口占全省出口额的比例却大致呈现为下降的趋势 而2009年相对2008年服装出口比例却有所增加 可见2008年的经济危机对浙江省服装行业出口产生了较大的作用 2020 3 17 12 二 平湖对外贸易现状 出口现状 2 2005年至2011年平湖服装出口 2005年到2011年平湖市服装出口额的增长趋势及其占全省出口的比例 平湖市服装出口额2008年前总体上呈现上升的趋势 2008年后服装出口额趋于平缓 而平湖市服装出口占全市总出口的比例呈现波浪式的起伏变动 且变动较大 但总体呈现了下降的趋势 2020 3 17 13 二 平湖对外贸易现状 出口现状 结合浙江省服装及衣着附件出口额的增长趋势及其占全省出口的比例和平湖市服装出口额的增长趋势及其占全省出口的比例分析可得 平湖市服装对外贸易与浙江省服装对外贸易发展总趋势趋于一致 平湖市服装对外贸易发展相对于浙江省服装对外贸易的发展波幅较大 有不稳定的趋势 2020 3 17 14 二 平湖市服装产业结构现状 处于结构顶端的是外资或合资型的企业这些企业资金充实 客源稳定 且拥有比较持续而稳定的利润来源 本质上 平湖只是这些企业生产工厂的所在地 它们往往采用多元化发展的道路 在以服装加工为基础的制衣业之外 渗透到行业的上游制造 例如茉织华2 处于第二集团的是多以联营 国内资本投资的方式进行生产的企业企业大多依靠外贸公司 即使部分拥有自主营销手段的企业也是采用两者兼顾的方式 由于受到资本不足及经营成本的影响 这些制衣企业往往采用集合产能 互营互产的联营方式来生产 借此在经营成本和在产能及其多方资源供给方面得到调整 减少经营风险 降低因市场波动而导致的成本扩张 3 处于行业底端的是各村镇自行发展的民营资本小型制衣企业小型的制衣企业无论是从产能 技术 还是质量角度来讲 仅仅只能作为国内部分低档服装的生产商 产品多以销往国内各服装批发市场为主 无自主的研发能力 在营销上也只能采用多方出击 以实际生存为需要的自产自销的方式 2020 3 17 15 三 平湖服装对外贸易问题 外部问题 1 人民币汇率不断升值 使服装对外贸易形势更加严峻 服装行业是我国出口创汇第一大行业 对外依存度非常高 对汇率变化特别敏感 企业大多处于净出口状态 人民币升值将使我国纺织 服装产品的劳动力比较优势弱化 产品竞争力降低 这种情况下 人民币升值后部分出口产品可能会转到国内市场销售 也将加剧内销市场的竞争态势 2020 3 17 16 三 平湖服装对外贸易问题 外部问题 2 美国次贷危机和欧债危机导致外部市场萎缩 我国外贸出口的主要对象中 占据前三位的分别是欧盟 美国和日本 这三者就占中国出口总额的60 以上 特别是欧盟 自2007年后 欧盟已成为我国第一大出口贸易区 而美国次贷危机和欧债危机都导致了他们本国经济复苏乏力 失业率居高不下 就业结构恶化 消费信心低迷 国外购买力的下降 制约服装消费需求 2020 3 17 17 三 平湖服装对外贸易问题 外部问题 3 一些发达国家对我国实行的绿色壁垒政策 服装产业是我国一大产业 纺织服装一直是我国非常重要而且多变的市场 我国的服装出口量每年位居世界第一 这满足了国际市场对中低档服装的需求和适应国际市场的需求 但随着加入WTO 一些发达国家对我国设置了绿色贸易壁垒 限制我国服装的发展并成为我国发展对外贸易的最大障碍 2020 3 17 18 三 平湖服装对外贸易问题 内部问题 2004 2008年规模服装企业生产数据 1 服装产业发展后劲明显不足 慢于我市工业经济的发展 近五年来我市规模以上服装产业产值及利税增长逐步趋缓 占规上工业的产值的比重逐年下降 明显要慢于全市工业经济的增长 2020 3 17 19 三 平湖服装对外贸易问题 2 服装产业的创新及赢利能力较弱 2004 2008年规模服装企业效益数据 我市服装企业以贴牌加工为主 企业创新的积极性不高 更多企业采取的是稳健经营 生产工艺的更新 科技的投入 品牌的运营等方面存在明显的不足 绝大多数服装企业没有自己的销售渠道 受制于委托加工企业 没有产品定价权 贴牌生产模式的弊端逐步呈现 企业赢利能力较弱 2020 3 17 20 三 平湖服装对外贸易问题 3 服装企业品牌建设及竞争能力滞后于周边地区 平湖服装业核准的注册商标已有330件 但只有50件在小规模使用 商标闲置率高达 5 平湖服装业正面临着企业想创牌却无 牌 可创和有商标资产却闲置浪费的双重尴尬 与宁波 常熟的服装大市相比 我市在品牌建设存在巨大差距 如常熟服装产业拥有8个中国名牌产品 3个中国驰名商标 2020 3 17 21 三 平湖服装对外贸易问题 4 品牌服装设计 管理 营销的专业人才欠缺 平湖服装属于劳动力密集型产业 劳动力的综合素质本来就不高 而接受过系统的纺织生产理论和实践的训练 具备处理国际事务能力的人才更是短缺 职工队伍素质差且不稳定 不仅影响劳动生产率 而且会造成浪费 增加产品成本 削弱应有的竞争优势 2020 3 17 22 三 平湖服装对外贸易问题 5 扩大产业结构的硬件设施短缺 经过20多年的发展 省内最适合发展纺织服装产业的地理区域以及本地提供的生产原料已经基本得到利用 适合产业规模扩大及产业转移所需的新空间明显不足 而且浙江省内基本无煤炭 石油生产 几乎100 靠外省调入或进口 电力供应紧张 部分地区水资源短缺 以及劳动力成本上升等 都会在一定程度上影响纺织产业的发展 2020 3 17 23 四 平湖服装对外贸易策略 一 创建品牌优势提高国际竞争力 二 提高市场营销能力 三 调整产业结构 引导产业升级 2020 3 17 24 对外贸易策略 创建品牌优势提高国际竞争力 区域品牌平湖服装的推广 利用地理优势 制造优势 长三角经济发达区优势 聚集效应 2 鼓励企业建立长期的品牌策略 通过多品牌差异化的产品组合 积极拓展国内及国际市场 以批发市场为先导 以华东市场为重点 3 企业品牌与区域品牌相互促进利用 要积极加强自身建设 从产品质量 技术创新 企业管理着手 提升企业综合竞争力 2020 3 17 25 对外贸易策略 创建品牌优势提高国际竞争力 4 培养平湖服装品牌核心价值 吸引知名品牌将平湖作为重要的设计 生产及物流基地 赋予平湖服装更深层次的文化内涵 5 建立专业服装市场 搭建平湖服装品牌的宣传平台 借鉴海宁 桐乡等地成功进行特色市场建设的经验及地域优势 建立专业的服装专业市场 6 建立专业机构 品牌促进委员会 推进平湖服装区域品牌的建设 加强对使用 平湖服装 区域品牌标志的企业管理能力 设计水平 环境条件等各方面的审查 只有检验合格 才能获准使用 2020 3 17 26 对外贸易策略 提高市场营销能力 1 充分利用世界市场国际化2 实现平湖服装电子商务化 2020 3 17 27 对外贸易策略 调整产业结构 引导产业升级 1 以质取胜服装产业发展已经进入高级成衣时代 以小批量 多品种 高质量休闲专业化为主流发展方向 平湖企业应当加快结构调整和升级 要提高原材料水平 增强加工技术 加强后期处理等工序 形成完备的一条龙体系 从而达到以质取胜 2 以管理取胜现在平湖不少服装企业创新管理理念缺乏 而从内部管理挖掘空间是非常重要的 一方面可