徐文建河北省大型标志性文化娱乐产品开发思路与创意策划.doc

河北省大型标志性文化娱乐产品开发思路与创意策划文化代表并影响着一个区域整体发展的形象，区域文化产业发展水平已成为经济社会发展程度的重要标志。河北省第七次党代会提出建设沿海经济社会发展强省宏伟战略目标的一项战略性任务，就是实现由文化资源大省向文化产业大省的转变。目前，我省与发达省市文化产业发展还存在着较大的差距，其中一个突出的问题是缺乏在全国叫得响的、大众化的、产业化的大型标志性文化娱乐产品。国外文化产业发展有近半个多世纪的历史，在文化品牌开发方面有许多可借鉴的宝贵经验，国内先进省市也探索出了许多好的做法，我们要赶超发达国家和先进省市，其中一条捷径就是学习借鉴国内外的经验和发展模式。实践表明，“简单的拿来主义”与“闭门造车”都是不可取的。本文放开眼界，以“他山之石，可以攻玉”的理论视角，通过生动的典型案例，介绍国内外大型文化娱乐品牌开发的运作模式与经验；分析阐述国际和国内大型文化品牌产品的特质、基本要求和关键点，并在此基础上梳理河北省大型标志性文化娱乐产品开发的资源条件、开发类型和开发思路，提出重点产品开发的创意构想以及实施“大型标志性文化娱乐产品开发工程”的对策措施。文化娱乐是文化产业中交叉性、关联性很强的概念，可以有大、中、小三个层次的界定。本文所界定的文化娱乐产品，是指满足人们精神文化需求的影视、演艺、动漫、游戏、主题文化公园为核心内容，同时覆盖文化产业相关层次的精神内容产品和物质产品。本文所界定的大型标志性文化娱乐产品，是能够代表河北形象，标志河北特色，在国内外具有较大影响的规模大、产业链长和产业带动性强的文化娱乐产品。一、国内外著名文化娱乐品牌产品创意策划典型案例河北文化发展报告（2003年蓝皮书）“前言”中介绍了三个典型案例：迪斯尼乐园、横店影视城和大厂评剧歌舞团。这三个典型案例使人们对文化产业有了深刻的认识。为了研究河北省大型标志性文化娱乐产品的开发，打造更多的国家级、世界级的大品牌，本文在大量典型案例的基础上，搜集整理出若干个很有代表性最新版典型案例，以供参考借鉴。（一）国际大牌文化产品创意与开发两大最新版案例1哈利波特：创意产业“点石成金”的神话世纪之交，一个普通的系列儿童小说哈利波特在英国出版，开始出版商只象征性地印了500册。但出人意料的是，凭借作者、文学经纪人、出版商、电影制片商以及一系列营销高手的创意和运作， 短短8年，此书就风靡200多个国家，截至2005年底，实现了近3亿册的销售业绩，销售收入已达56亿多美元。然而这只是其奇迹的第一级。奇迹的更惊人之处在于以时代华纳为主角的文化产业大集团的创意运作。将哈利波特推向巅峰的是美国的电影制片商华纳兄弟公司，时代华纳凭借着其庞大的传媒产业链，即华纳旗下广播、电视、报纸和网络多种媒体的强力营销，成就和提升了哈利波特的品牌价值，创造了“点石成金”制造财富的神话。“哈利波特现象”被形容为“点石成金”术。华纳公司慧眼识珠，首先买断并控制了哈利波特相关的平面与立体形象版权和电影形象版权，并投资1.25亿美元，把哈利波特搬上银幕。为了吸引住“哈迷“的眼球，组成了由国际著名导演为主的强大的拍摄阵容，充分利用高科技技术创造出震撼人心的视觉效果和听觉效果。哈利波特影视版的一炮走红，创造了哈利波特的第二级奇迹。时代华纳公司票房仅收入将达到100亿美元，而且还将获得更高相关知识产权版权的商品化经营权的收益，据初步估算，华纳公司投入产出比将超过11000。哈利波特图书出版和影视的火爆，带动和刺激了广告业，并进一步扩散到旅游、服装、网络游戏、玩具、餐饮、食品、文具等众多行业。以哈利波特为中心，形成了一个超乎想象的产业链。从小说到电影到相关产品，“点石成金”的开发商、营销商，特别是创意者将哈利波特的商业价值挖掘到了几近极限。“哈利波特”有关的各种创意衍生品席卷世界，在全球形成了一个庞大的文化产业帝国，从而创造了第三级奇迹“哈利波特”产业的“太空”奇迹。“哈利波特”带动相关产业的经济规模将超过2000亿美元，其中衍生产品的收益占总量的70%以上。哈利波特成功的秘诀除了独出心裁的创意外，还在于其高超的营销策划。时代华纳公司在营销宣传上绞尽脑汁，费尽心思。在电影上映前后，通过其传媒产业链实施强大的营销宣传攻势，除一般手段外，还借助高科技时代的新营销方式网络营销并采用饥饿营销技巧等等，总之，实行了市场的广覆盖。时代华纳还充分利用特许经营和交叉营销为主的成熟的商业化经营模式，吸引了美国著名的电子游戏开发商和世界著名的三大玩具商积极参与“淘金”，开发哈利波特衍生产品。正是这些超级企业的联合运作，才成就了哈利波特文化产业帝国的“疆域”和实力。2“大长今”：独具匠心的创意与市场开发策划演绎“韩流”的神话近年来，我国刮起了一股文化“韩流”，这股“韩流”不仅席卷东南亚，而且风卷北美，创造了影视界又一奇迹。这股“韩流”的主要代表就是大长今。“大长今”的主打产品是电视剧。大长今关注那些生活在王宫中的宫女、上官、医女们的平凡生活，这一独具匠心的创意成为大长今获得成功的基石。如今“大长今”已经成长为一个响当当的名牌符号，其代表的不仅仅是一部电视剧，更是韩国影视、韩国饮食、韩国医药、韩国旅游的代名词，总之成为韩国文化的代名词。随着其电视剧在中国的热播，其音像制品、书籍等在中国畅销，其副产品韩国饮食、韩国医术、韩国旅游、韩国服饰等等也在中国掀起不小的风浪。我国湖南电视台以近2000万的高价，买断了大长今电视剧的内地版权，创下了海外剧目在中国的最高版权价格纪录，而湖南卫视仅放映的广告收入达4000多万元。大长今不仅进入其他亚洲国家市场，还漂洋过海进入欧美市场，成为国际性的大品牌。其成功的秘诀还在于营销策划。“大长今”把营销目标确定为主攻华人市场，即受中国文化影响的区域市场，并把市场划分为四个等级。一级市场是中国大陆市场，二级市场是东南亚市场，三级市场是欧美市场，四级市场是受欧美国家文化影响的世界其他国家市场。大长今策划者断定占领了中国大陆市场就等于赢得了全球市场。因此，先由外围的港台发功，然后进入中国内陆。他们采取“边开发，边培育”的开发策略，最终实现了开发一个、存活一片，成熟一个、收获一片的滚动发展目标。在具体营销策划上，“大长今”采取了强强联手、优势互补的创意方案。在营销及代理商的选择上，采用直销模式，绕过影视发行等中介机构，直接面对终端客户，即有实力的电视运营商，主要目的是借助强势媒体综合的资源优势，充分利用其电视、报纸、网络等立体宣传资源。在具体实施上，采取了“一地、三点带三面”的整合传播策略。首先以韩国为造势的策源地，精心谋划并赢取了韩国各种奖项及荣誉，在国内获得“名牌”标签。然后，借助各销售渠道展开“三点带三面”的密集攻势，由香港带动中国大陆，由中国台湾带动东南亚，由日本或美国芝加哥带动欧美。如众所周知，“大长今”在香港无线电视台成功包装并热播，接着大举挺进中国，掀起了“大长今”热，最终席卷东南亚和美国。经过精心策划和运作的“大长今”成为国际著名品牌和影视剧成功运作的典范。 （二）国内著名的品牌文化产品开发与创意的典型案例1丽水金沙：创新体制，引进增量，激活存量，打造演艺产品品牌丽水金沙这一具有云南民族特色的商演产品，是由省外强势企业联合本地文化单位，完全针对市场需求，运用高超的“创意”与策划打造出来的国内著名品牌产品。在此之前，丽江文化部门先后两次尝试组织商业演出，但都没有成功。丽江民族歌舞团也曾主动进行过市场探索，却因此背上了沉重的债务负担。为什么放着这么好的民族歌舞资源，确创作不出为游客喜爱、被市场接受的文化产品，而且路子越走越窄，包袱越来越重？经过反复研究和探讨，当地决策者决定引进新的体制和机制，进行市场化改革。在政府的支持和引导下，决定引进增量，改革体制，转变机制，从而激活存量，探索实施市场化、商业化的运作开发模式。深圳能量实业有限公司昆明分公司与丽江民族歌舞团于2002年3月合作组建“丽江丽水金沙艺术团”一个真正面向市场的文化企业，联合开发一台旅游演艺晚会。新企业新面貌，新组建艺术团创意者对合作产品大型民族服饰、民族风情舞蹈诗画丽水金沙进行了全新策划与运作。第一，公司拿出重金，聘请国内著名的舞美、灯光设计师，购置了国内一流的演出设备；第二，聘请省内著名的编导、作曲组成主创班子进行编创。第三，为了保证演艺产品的趣味性、娱乐性和观赏性，丽水金沙投资方打破地域界限，大胆使用丽江以外云南各地各民族的优秀歌舞素材来组织节目，把云南全省各民族文化风情中最有魅力的部分集中起来，让游客在短短时间内就能领略云南最有代表性的各民族舞蹈风采。强有力的创作班子、优秀的演员阵容、高规格的舞台硬件设备编排出高水平的商演剧目。整台节目充分运用了现代科技手段和艺术表现方式，通过出神入化的灯光效果、扣人心弦的音乐曲调、丰富多彩的民族服饰、优美动人的舞蹈语汇和立体恢弘的舞蹈场面，产生出强烈的艺术冲击力和震撼力。丽水金沙成功了！丽江少数民族演艺品牌打造成功并成为云南旅游演艺业的标志性品牌产品。丽水金沙的成功在于根本地转换了文化生产体制和运行机制，整个运作都变为企业的市场行为，需求调查、产品设计、节目包装等都直接瞄准市场，人员、分配、营销等运作都按照商业规则来进行。丽江民族歌舞团初步走向了市场，不仅用活了演员队伍和后勤服务队伍，盘活了房产、场地等国有资产，而且不再需要政府经费补贴。丽水金沙为演艺业改革发展闯出了一条新路。2画魂舞和时空之旅：独特的创意、先进的技术、国际化的商业运作模式打造国际化的演艺品牌大型舞剧画魂舞是由深圳民营企业深圳蔚蓝天空文化发展有限公司蔚蓝天空歌舞团将绘画艺术与舞蹈相结合，独家策划、编导、执演和投资编创的大型当代舞蹈剧。该剧在深圳大剧院推出后，反响强烈，并在全国巡演。作为2007年中国（深圳）文博会艺术节推出的剧目，画魂舞签下了在欧洲演出100场的订单，来自北京、上海、广州、南宁、南昌及香港等地的演出商前来考察和洽谈巡演事宜。深圳蔚蓝天空文化发展有限公司是由一个民营文化服务企业发展起来的一家集演出、艺术创作、舞台工程施工、艺人包装、文化传播、艺术培训、广告策划、礼仪服务等为一体的大型综合性民营文化企业。“蔚蓝天空”将艺术文化和商业包装相结合，实施市场化运作，借助国际专业舞剧制作公司的品牌资源和制作规范，采用国际通行的商业运作模式，实现舞剧产业化资源的互补，打造和完善舞剧的产业链。“蔚蓝天空”在文化领域大胆开拓创新，创造了多个“第一”。该公司出口的画魂舞成为中国第一部将油画艺术与东方舞蹈相结合的当代舞剧，中国第一部由民营文化企业独立创排并自行推广的原创当代舞剧，深圳第一部进入北京保利剧院演出的商业舞剧。该公司通过整合企业内外资源，在舞台灯光音响工程的设计和执行方面具有较大的优势，可设计、制作各类风格类型的舞台布景，可为大型的主题文艺演出提供顶级的音响设备、灯光器材，营造梦幻般奇妙的声、光、电、影音娱乐世界。时空之旅是由中国对外文化集团与上海文广传媒集团、上海杂技团和上海马戏城强强联合组建的多元控股的上海时空之旅文化发展有限公司，斥资3000万元联合打造的被誉为“新理念的国际化杂技”的多媒体梦幻剧。2005年9月27日，时空之旅在上海马戏城开台至今，共演出390场，票房收入超过4000万元，观众人数超过30万人次，创下了同一剧目在同一剧场连续演出场次的新纪录。同时开发、销售的衍生产品收入超过160万元。此案例是强势企业跨地域、跨行业的强强联合，打造现代杂技艺术品牌的生动案例和成功案例。时空之旅文化发展有限公司被文化部授予“国家文化产业示范基地”称号。3印象刘三姐、印象丽江、太极神韵、盛世峡江：利用地域特色资源，打造实景旅游演艺品牌著名舞蹈家杨丽萍领衔编创和演出的大型原生态歌舞云南映象在国内一炮走红，从而带动了中西部地区原生态歌舞剧创作。特别是广西、云南、四川等地利用特有民族艺术资源和自然生态风貌，开发实景式旅游演艺产品，引起广泛反响和好评，提高了当地旅游业知名度，促进旅游业发展。印象刘三姐是借助电影刘三姐的影响，进行新的创意和策划的演艺产品，该剧首创大型山水实景演出模式，成为广西文化产业的标志性产品和品牌。印象刘三姐最初由政府投入启动资金20万元，后期主要由桂林广维文化公司，采用资源整合、强强合作、多元投入、股份经营、市场运作机制筹集运作。这台实景演出以桂林山水为剧场，以刘三姐传说为素材，以广西民歌为基调，利用高新科技创新组合，展现出天人合一的和谐神韵，具有浓烈的原生态艺术效果，对广西桂林、阳朔的旅游和其他产业的拉动作用非常明显。据统计，阳朔2005年接待游客400万人次，旅游总收入达6亿多元。云南是西部地区文化产业的领头羊，文化旅游业和演艺业紧紧结合，创造出许多成功范例。云南的歌舞中外闻名，歌舞有广泛的群众性基础，几乎人人能歌善舞，歌舞成为群众日常生活的精神食粮和最重要的娱乐形式。歌舞成为云南旅游的一道风景线，观赏云南各地的歌舞成为游客旅游过程中的一道“大餐”，云南歌舞特别是西双版纳和丽江的民族歌舞给游人留下了深刻的印象，同时云南歌舞也得到了相应的经济回报。印象丽江是云南创作的大型标志性的文化娱乐演艺产品，它的系列产品也在不断地开发。由著名民营企业家陈晖投资2.5亿元打造的又一演艺精品印象丽江雪山篇已引起巨大反响，获得国内外好评。太极神韵是成都市继2005年成功打造音乐剧金沙后，新编排的展示巴蜀道教文化的大型原生态实景表演。盛世峡江是首台长江三峡流域大型生态情景演出。2005年，长江三峡旅游发展公司以三峡工程建设重大成果为背景，以三峡大坝旅游区截流纪念园生态广场为舞台，以大坝主体为背景，使构思新颖的音乐、舞蹈、朗诵、合唱在高水平的音响和灯光设备的作用下，与峡江山水、大坝实景巧妙融合，打造了这台反映长江水域文化和三峡工程的大型生态情境文艺演出精品。4“唐文化”、“少林文化”：突显地域特色的大型标志性文化娱乐产品的系列化开发陕西西安无论是舞台演出、礼仪表演，还是茶道表演等，都在挖掘“唐”文化，以唐文化为标志进行演艺产品系列开发。先后创作出了仿唐乐舞、唐长安乐舞及唐都风情、唐开元伎乐、大唐礼乐等品牌剧目，形成了西安的标志性品牌产品，从而享誉国内外。不仅激活了整个西安地区的文艺演出业，而且使西安地区的文化旅游业和文艺演出业共享了品牌效应，极大地促进了西安地区文艺演出业与文化旅游业的互动发展。河南嵩山少林寺由一个破败的小庙，经过释永信方丈20多年的经营，如今已成为“国际知名企业”。少林功夫和少林文化风靡全球，吸引了国内外游客参观游览，俄罗斯总统普京等多国政要亲临观赏，少林寺品牌已成为一个中外闻名的国际性的文化旅游品牌。少林寺真正扬名始于1982年拍摄的电影少林寺对少林武术文化的宣传，之后又有多部电影反映少林武术文化。河南紧紧抓住少林文化品牌和丰富的资源，进一步对少林文化进行深入挖掘和创新，编创出大型原创民族舞剧风中少林和嵩山音乐大典禅宗少林、功夫剧功夫传奇，系列化的产品和集束化的宣传，使少林寺成为河南标志性的文化品牌和国际著名品牌。在和旅游业开发的紧密结合的基础上，又不断开发出系列化的衍生产品，形成了少林文化产业链。2005年，少林寺的旅游收入达50多亿元。这是利用现代传媒打造少林文化产业及旅游市场的成功范例。二、启示琢磨设想河北省大型标志性文化娱乐产品开发的创意策划以上介绍的典型案例都是选的成功案例，而成功是在人们进行不断探索和经历多次挫折甚至失败的巨大代价下取得的。所以，成功的经验显得弥足珍贵。对成功经验进行理论升华，将给我们深刻的启示。“他山之石，可以攻玉”是说他人经验作法可以作为借鉴，许多做法和创意及技术可以为我所“用”，但是能否“攻玉”，还要靠我们“精心琢磨”、反复推敲和不懈探索，其中的奥妙就在于一个“攻”字。正像马克思主义指导中国实践一样，绝不能搞教条主义，不能采取简单的“拿来主义”。因此，开发河北大型标志性文化娱乐产品，必须从自身实际出发，精心选择、精心设计和谋划，在具有优势的领域实施重点突破。（一）大型标志性文化娱乐产品开发的要点与要求1大型标志性产品的特性与特征一个大型标志性的品牌文化娱乐产品“既叫好，又叫座”公众喜闻乐见的产品，具有以下共同的特质：大众性，即抓住大众的消费需求，面向大众消费市场；娱乐性、欣赏性和趣味性，有趣有乐有品位，生动活泼易接受是娱乐产品的基本要求；“新、奇、特”，内容新，情节构思奇，艺术手段和表演方式具有特色，有绝佳的创意和极强的吸引力；产品的系列化和产业链条长，衍生品比重往往占到百分之六十以上。概括地说，作为一个区域内大型标志性文化娱乐品牌产品，其基本特征是：第一，产品具有极强的市场吸引力和较大规模的市场需求；第二，产品的系列化和表现形式的多元化，具有多种视听媒体平台和产品形式；第三，产品的辐射性、扩散性和产业链的无限延伸，围绕创意内容，孵化衍生产品，形成强大的创意产业产品体系。总之，大型标志性文化娱乐品牌产品必须是娱乐性强，市场需求量大，产业扩散力强的规模化、批量化、产业化的产品。好莱坞是世界电影制造中心，成为强大的电影产业代名词，但其收益的大头不是电影，电影票房业占其总收入的25%27%，动画片票房收入占20%，其它一半多的收益是衍生产品创造的。云南、四川、河南文化产业之所以发展快，就在于有效地拉长了产业链。把文化创作与旅游紧密结合，文化与旅游联姻已成为文化产业发展的战略选择和必然趋势。2开发的要点和要求从国内外的经验看，历史文化资源具有巨大的市场和产业开发潜力，但从潜在的资源到开发成文化产品，进而发展成为具有竞争优势的品牌产品，需要多方面的条件。大型标志性的品牌文化娱乐产品开发要件是：新颖的创意；成熟的经营理念；先进的管理体制和技术手段；强大的资本实力和融资能力；广大的市场营销网络与健全的营销体系。从开发运作的角度说，有三大关键环节：具有原创性的创意内容和产品；强势企业的生产和经营；成熟的、商业化的运作模式和发达完善的市场网络。文化创意是文化产业发展和大型文化品牌产业化开发的核心要素，创意并不意味着都是创新，运用文化资源的各种创意策划及使文化资源的有机组合创新开发，都是创意的内容。文化产业开发商能够围绕着一种创意的文化现象制造出相关产品，然后利用发达的市场经济产业链条和完善的营销网络，开发相关行业和各层次的衍生产品，带动创作、制作、播映、音像、出版、文化娱乐、旅游、网络等等一系列相关创意产业，在最大限度地挖掘产品价值的同时，更使得价值链随同产业链的延伸而得到无限扩展。“哈利波特”的典型案例，属于文化传媒类的创意产业，但他通过图书出版、影视、广告等产业的价值增值，慢慢扩散到旅游、服装、网络游戏、玩具、餐饮、食品、文具等等众多行业。创意产业均能产生放大的价值增值效应，其放大的倍数取决于产业的辐射性。与传统产业对其相关产业的拉动作用相比，创意产业对其相关产业的拉动效应是可以用十位、百位、千位甚至万位数计算的。不同类别的创意产业都无一例外地带来放大的价值增值效应。创意产业和创意的要求，成功原创的尽可能吸收一切艺术形式精华，创新和发展具有杂交优势的艺术形式，采用先进的技术手段、先进技术充实艺术内容，完善艺术形式，杂技和舞蹈，新概念杂技，绘画与舞蹈的嫁接融合。（二）大型标志性文化娱乐产品优质资源的选择根据河北省文化资源的特点和分布，符合大型标志性娱乐产品开发条件的优质资源可归纳为以下三类：第一类，现有产业和品牌资源第一，演艺业的优势资源与品牌。河北具备了一批有竞争实力的文化创作演出单位和精品项目，这是进行大型标志性文化娱乐产品开发的优质资源。如河北省河北梆子剧院、河北省歌舞团、河北省杂技团、河北省交响乐团、承德话剧团、大厂评剧歌舞团等艺术表演团体及一批获国家级大奖的优秀演员，如裴艳玲、张惠云、刘秀荣等。改革开放后先后到境外演出的有河北省京剧团、河北省杂技团、沧州市杂技团、唐山市皮影剧团等。这些剧团及开发的剧目是国内外已有相当高的影响和达到了较高的水平，是开发大型标志性文化娱乐产品的有生力量。河北交响乐团的影响力和声势已经攀升到全国前列。皮影戏是河北省有悠久历史的传统艺术形式，近年来生产出一批优秀剧目，培养了一批优秀的演艺人才，2005年还成功举办了中国唐山国际皮影艺术展演。第二，影视业的创作、摄制资源条件。河北影视业经过几十年的发展，创作摄制能力不断提高。除河北影视剧制作中心和省电视台影视剧制作中心外，河北民营影视剧制作公司有十几家，具有拍摄资质的省、市电视台所属的制作机构有十几家，河北省电视台拍摄了多部具有影响的电视剧，其中神医喜来乐由中央电视台买断版权后，为中央台赢得了1.3亿元的收入。第二类，地域特色历史文化资源河北省特色历史文化资源包括物质的和非物质的两类资源（文物资源包括正在发掘和尚待发掘的历史文物）。本省在国内外有重大影响的历史文化资源包括重要朝代，重要历史文物，重大历史事件、历史典故，历史名人等。第一，河北省历史文化资源丰富。上可追溯到东方人类早期的“泥河湾文化”和中华文明早期的“三祖文化”。河北省文物资源量大质高，有许多珍贵的艺术珍品。河北省有国家文物保护单位88处，省级文物保护单位67处（分别居全国第二、第一位），世界文化遗产3处，国家历史文化名城5座，省级历史文化名城4座。中华文化发源地 “三祖文化”，燕赵文化、明清文化都是很丰富的资源和素材。邯郸赵王城古代都城遗址遗迹、三国曹魏都城邺城都有很重要的开发价值。特别是邺城被列为国家大遗址保护项目，国家将投入2.3亿元资金用于展示、发掘邺城遗址，这一宏大的题材经过艺术化的创作一定能产生巨大反响。第二，河北省革命文化资源也很丰富。近现代的义和团运动、土地革命、抗日战争、解放战争有许多重大事件和人物都是艺术开发的宝贵资源。第三，河北民间文化艺术资源十分丰富，河北有剧种26个，河北梆子、评剧是影响最大的2个剧种，民间曲艺30多种，民间艺术之乡20多个，民间歌舞70余种。民歌、民乐、民间歌舞种类多、内容丰富，“河北秧歌”、“河北民歌”闻名全国，有“汉族民间舞蹈之乡”之称。大型标志性文化娱乐产品开发要选择具有特色的、在国内外有重大影响的优势资源进行重点的选题和开发。第三类，自然生态文化资源。河北省自然生态景观丰富多样。河北是唯一兼有海滨、平原、湖泊、湿地、丘陵、高原地形地貌齐全的省份，全省有国家级风景名胜区5处，国家级森林公园11处，国家地质公园5处，国家自然保护区7处，其中有全国十大风景名胜区2处。河北省有白洋淀和衡水湖两大湖泊，还有雁塞湖、岗南水库等风光秀美的水库10余座，是进行实景式歌舞创作和影视创作的极佳外景地和主题文化公园开发的自然风景区。（三）开发思路与创意构想1产品开发的类型随着科学技术和经济社会文化的不断发展，文化娱乐产品的形式不断翻新和变化，由单一的自发的产品形式向多种文化媒体和网络媒体产品形式发展，并日益向综合化方向发展。原始歌舞是人类最早的娱乐文化形式。有了文字以后，平面媒体形式以及后来的广播、电影、电视到现在的多媒体网络和数字网络，都曾成为或将成为主流的文化娱乐产品形式。随着社会的发展和人们需求的日益多样化，旅游业也成为精神需求和物质需求相结合的综合的文化娱乐形式，而且文化旅游在旅游业中的地位和比重不断提高。有研究表明，现代演艺业成为我国文化产业中发展最迅速、普及率最高、对相关下游文化产业的发展影响最大的核心产业之一。中国民间歌舞戏剧传统对当代中国人文化需求有决定性影响。调研数据显示，地方戏曲和歌舞仍然是各地大众参加文化娱乐活动的主要内容。电影电视仍是大众文化娱乐的主要媒体形式，是最为方便、成本最低的大众文化娱乐产品。电视进入家庭，消费方便快捷，成本低，受众面大，从而成为大众化的传媒形式。影视业市场潜力巨大，国内有13亿的受众和几千亿的广告市场份额，我国电视片生产突飞猛进的发展就是明证。目前，影视业竞争日趋竞争，而真正好的电影和电视剧还是供不应求。动漫游戏产品是借助电子信息技术和高科技手段开发的一种新的文化娱乐产品形式。目前国外和国内发达城市动漫游戏产品生产已经发展到动漫游戏产业阶段。动漫产业关联性强、衍生产品延伸性广，而且发展迅猛。动漫产业已成为美国最大的娱乐产业，日本、韩国动漫产业已成为国家支柱性产业。迪斯尼庞大的文化产业就是首先从动画片起家的。文化旅游业产业关联度大，产业链长，与文化娱乐业互补性强。主题文化公园是文化旅游业的重要形式，是创意内容产品开发延伸扩展到一定规模并产生品牌效应基础上，以文化创艺为核心，延伸开发与主题文化相关的人造景观、生态景观和游乐设施，形成以主题文化为核心的由多种文化娱乐载体构成的综合性文化娱乐产品形式。主题文化公园突出文化内涵，发挥文化的吸引力，是自然景观和人造景观开发的主要模式和发展趋势。根据多方面分析，河北省大型标志性文化娱乐产品的形态和功能应是，充分体现河北文化产业特色和优势，具有产业关联性强、市场带动力大、社会效应和经济效益好，符合大众化市场需求，能在国内甚至国外产生重大影响的产业化产品。根据国内外发展经验与发展趋势及河北优势资源条件，适合这种形态和功能要求的大型标志性文化娱乐产品可分为四种类型。第一类，演艺产品。包括歌舞、音乐、杂技、曲艺。第二类，影视产品。包括电影、电视剧、电视文化娱乐栏目。第三类，动漫产品和网络游戏产品。第四类，主题文化公园及文化产业基地。进行大型标志性文化娱乐产品开发核心的产品应是演艺产品。一方面演艺业是目前和未来10年我省大众文化娱乐消费的主流产品；另一方面，河北演艺业形成了一批有实力和影响的剧团和品牌剧目，具有开发大型标志性文化娱乐产品的能力和水平；第三方面，河北民间文化艺术资源丰富，是开发大众喜闻乐见和群众参与性强的大众文化娱乐产品的丰富素材和条件。河北省的杂技、舞蹈和民间艺术形式是演艺产品发展的重点。2开发思路与创意构想综合以上分析，大型标志性文化娱乐产品开发要抓好两大环节：一是在内容挖掘上下功夫，突出抓好原创性即产品的创意。作品和产品要体现鲜明的特色，用民族性、大众性、精湛的艺术与感人的表现形式，强化“卖点”，吸引观众。二是在宣传营销上下功夫，学习借鉴国内外先进的营销模式、运行机制和技术手段，搞好市场分析预测，抓住一切有利商机，占领和扩大市场。河北省大型标志性文化娱乐产品开发，要以地域特色历史文化资源和当代文化资源为素材，以演艺产品和影视产品为核心，以平面和立体化多种媒体以及文化旅游景区为平台，以已有的品牌企业和品牌产品为基础，整合省内外的创作、策划和营销力量，通过原创性的内容创作和强势企业的创意策划和营销运作，打造优质的商业化品牌产品，继而开发系列化的多种衍生产品，从而逐步形成规模化、产业化的大型品牌系列化产品，成为河北省文化产业的主打品牌。演艺业、影视业与旅游业要建立开发创作联合协作机制，协同开发大型标志性文化娱乐产品.。要以省歌舞团、省杂技团为主体，联合整合省内地方演出机构，以大的旅游点、景区和场馆为加盟演出单位和市场载体，共同创作大型演艺产品。要通过各种途径使杂技和歌舞表演进入旅游饭店、宾馆、社区，使具有河北特色的歌舞杂技深入生活、深入基层，成为群众性文化娱乐形式，成为河北省文化形象的重要标志。大型标志性文化娱乐产品开发可分为历史题材和当代题材，从内容上说，一是从历史文化资源和文献中搜集素材，二是在现有品牌产品的基础上进行再创作和进一步发掘。从艺术形式上说，要改革和创新现有的艺术形式，在通俗化、刺激性、高科技的基础上，用现代最新技术创新艺术形式，形成有河北文化特色的大众化、商业化的艺术形式。3重点产品的策划（1）燕赵风情系列产品开发。以歌舞、杂技为主，吸收民间特色文化艺术形式精华，创作具有燕赵特色的歌舞表演形式，燕赵风情系列包括历史名城系列、民间歌舞系列、实景音乐歌舞系列。长城魂以长城为历史背景，以千年长城经历和见证的重大历史事件为内容，以河北特色歌舞为表现形式。（2）旅游演艺实景系列。印象长城（金山岭、老龙头）、印象白洋淀、印象避暑山庄、坝上风情。（3）主题文化公园与文化产业基地系列。杂技主题文化公园系列、邯郸赵文化系列、避暑山庄清文化系列、涿州三国文化系列、燕赵民俗文化系列。（4）影视、动漫和游戏系列。神医喜来乐系列、燕赵名人系列、唐山抗震救灾系列三、实施大型标志性文化娱乐产品开发的对策措施如何将理论设想付诸实践并变为现实，如何将潜在的资源开发成品牌产品，需要在面临的外部环境、自身实力与条件及应把握的开发原则方面做出准确的分析判断和选择，需要制定正确的路线和有效的对策措施。（一）对策思路河北省正处于文化体制改革和文化产业发展初级阶段，所面临的形势是：国内文化市场发展竞争日趋激烈，发达省市已经超前一步，占据明显的先发优势。而我们的文化企业还缺乏适应和驾驭市场的能力， 还面临着体制改革和机制建设的艰巨任务，还面临着一系列发展中的困难和问题。如人事管理权、剧目生产权、收入分配权仍然控制在上级主管部门，文化单位没有更多的自主权，由于过多地依赖政府，走向市场的能力和动力不足，缺乏市场开拓和产业经营的能力。在这种严峻的形势下，开发能在国内外产生重大影响的大型标志性文化娱乐产品，可以说是全省文化产业发展具有突破性意义的战略举措，同时也是需要多部门、多企业联合攻关的系统工程。大型标志性文化娱乐产品开发应把握的原则是：第一，要充分发挥政府的主导作用，通过政府及主管部门的有效组织、科学规划和政策引导，整合资源，集中有生力量，包括引进外部增量，形成在重大产品开发中的相对优势。第二，充分调动企业单位的开发和创作积极性，通过体制改革，激发企业活力，组建企业集团或企业联盟，形成重大项目开发的合力和联合竞争力。第三，采用先进的工程化“施工”方法，保质保量完成开发目标与任务。借鉴一、二产业和科技开发中