企业网站建设.ppt

第三章企业网站建设 学习目标 掌握网站建设的主要过程具备网络营销导向的网站建设策划的能力掌握企业网站的推广策略和措施 3 1企业网站建设的一般要素 一个完整的企业网站 可以划分为四个组成部分 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 3 1企业网站建设的一般要素 一个完整的企业网站 可以划分为四个组成部分 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置 网页布局 网站导航 网址层次结构等信息的表现形式 3 1企业网站建设的一般要素 一个完整的企业网站 可以划分为四个组成部分 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息 如文字 图片 视频 音频等 3 1企业网站建设的一般要素 一个完整的企业网站 可以划分为四个组成部分 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 是为了实现发布各种信息 提供服务等必需的技术支持系统 3 1企业网站建设的一般要素 一个完整的企业网站 可以划分为四个组成部分 网站结构 网站内容 网站功能 网站服务 即网站提供给用户的价值 如问题解答 优惠信息 资料下载等 网站服务是通过网站功能和内容实现的 一 企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题 是企业网站建设的基本指导方针 只有确定了网站结构 才能开始技术开发和网页设计工作 1 网站栏目结构 网站的栏目结构是一个网站的基本架构 通过合理的栏目结构使得用户可以方便地获取网站的信息和服务 可根据企业经营业务的性质 类别或表现形式等将网站划分为几个部分 每个部分就成为一级栏目 每个一级栏目则可以根据需要继续划分为二级 三级 四级栏目 一 企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题 是企业网站建设的基本指导方针 只有确定了网站结构 才能开始技术开发和网页设计工作 2 网页布局 是指当网站栏目结构确定之后 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 一 企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题 是企业网站建设的基本指导方针 只有确定了网站结构 才能开始技术开发和网页设计工作 2 网页布局 网页结构定位 网站菜单和导航的设置 网页信息排放位置 一 企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题 是企业网站建设的基本指导方针 只有确定了网站结构 才能开始技术开发和网页设计工作 2 网页布局 网页结构定位 网站菜单和导航的设置 网页信息排放位置 网页结构定位通常有 1 框架结构2 表格定位还需要确定 网页的宽度 1 显示屏自适应模式2 固定像素模式目前常用的分辨率800 600像素 1024 68像素 一 企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题 是企业网站建设的基本指导方针 只有确定了网站结构 才能开始技术开发和网页设计工作 2 网页布局 网页结构定位 网站菜单和导航的设置 网页信息排放位置 网站菜单一般是指各级栏目 由一级栏目组成的菜单称为主菜单 一级栏目进一步细化的菜单 称为栏目菜单 或者辅菜单 导航设置是在网站栏目结构的基础上 进一步为用户浏览网站提供的提示系统 一 企业网站的结构 网站结构是网站策划过程中需要确定的问题 是企业网站建设的基本指导方针 只有确定了网站结构 才能开始技术开发和网页设计工作 2 网页布局 网页结构定位 网站菜单和导航的设置 网页信息排放位置 1 将重要的信息放在首页显著位置 2 非大型门户网站页面内容不宜太繁杂 3 在页面左上角放置LOGO4 为每个网页预留一定的广告位置 5 网站主要页面预留一个合作伙伴链接区 6 公司介绍 联系信息等网站公共菜单一般放置在网页的最下方 7 站内检索 会员登录 注册等服务放置右侧或中上方显眼位置 美国市场研究公司 IRI 对企业网站调查的研究报告 用户希望在企业网站获取哪些信息 发现大多数消费者访问制造商的网站是为了查找公司联系信息或产品基本信息 企业网站的促销功能和在线调查功能应用状况在调查中发现 目前企业网站上的促销信息和促销手段都还不能满足顾客的期望 大约有55 的用户表示希望从所访问的网站得到免费样品及优惠券 48 然而提供免费样品的网站只有22 提供优惠券的网站只占19 企业网站的内容是为了用户浏览才发布的 一个企业网站不同于专业的ICP或者门户网站 不可能也没有必要保罗万象 每个企业有自己特定的产品和服务 网站的内容应围绕企业的核心业务设置 只有在网站提供了可以用户需要信息的前提之下 网站的网络营销功能才能真正发挥作用 二 企业网站的内容 二 企业网站的内容 1 公司信息 在公司信息中 如果内容比较丰富 可以进一步分解为 公司概况 发展历程 公司动态 媒体报道 主要业绩 证书 数据 组织结构 企业主要领导人员介绍 联系方式等 2 产品信息 产品信息应全面反映所有系列和型号 对产品进行详细介绍 如需要 配备图片和视频产品信息可按照产品类别分为不同的子栏目 如产品种类较多 可增加产品搜索功能 3 用户服务信息 产品选择和使用常识 产品说明书 在线问答等 二 企业网站的内容 4 促销信息 如网络广告 有奖竞赛 有奖征文 下载优惠券等 5 销售信息 公布企业产品销售网络设计网上订购意向表单有关质量保证条款 售后服务措施以及各地售后服务的联系方式 6 公众信息 包括 股权结构 投资信息 企业财务报告 企业文化 公关活动 7 其他信息 如招聘信息 采购信息等 对于产品销售跨国家的企业 通常还需要不同语言的网站内容 三 企业网站的技术功能 后台功能 前台功能 即用户可以通过浏览器看到和操作的内容 是后台功能对外的表现 是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能 后台的功能是为了实现前台的功能而设计的 企业网站常用的部分功能 信息发布功能产品管理会员管理订单管理邮件列表论坛管理在线帮助 站内检索广告管理在线调查流量统计网页静态化模板管理用户权限管理 密码管理 四 企业网站的服务 这些服务有些已经包含在网站的基本内容 有些则需要与产品相结合才能发挥作用 产品选购和保养知识 产品说明书 常见问题解答 在线问题咨询 即时信息服务 会员通讯 优惠券下载 驱动程序下载 会员社区服务 免费研究报告 RSS订阅 案例分析 华为和中兴是国内最有影响力的两家通信产品制造企业 两家公司的产品和市场有很大的相似性 现比较两个企业的网站1 两个公司网站是否为用户提供了足够的内容 2 还有哪些必要的基本内容没有出现在网站中 3 你认为哪家企业的网站做的更专业一点 3 2企业网站建设 企业网站规划 企业网站设计 企业网站建设 一 企业网站规划 网站规划是指在网站建设前对市场进行分析 确定网站的目的和功能 并根据需要对网站建设中的技术 内容 费用 测试 维护等做出规划 网站规划是网络营销站点开发的前提 是网站建设的基础 营销网站规划的要点 1 建设网站前的市场分析2 建设网站的目的及网站功能定位3 网站技术解决方案4 网站内容规划 营销网站规划的要点 1 建设网站前的市场分析2 建设网站的目的及网站功能定位3 网站技术解决方案4 网站内容规划 相关行业市场分析市场主要竞争分析公司自身条件分析网站访问者分析 营销网站规划的要点 1 建设网站前的市场分析2 建设网站的目的及网站功能定位3 网站技术解决方案4 网站内容规划 常见的企业网站目标有 宣传企业 树立形象推广产品 促进销售为用户提供服务记录顾客信息 密切顾客关系搜集信息 开拓市场 营销网站规划的要点 1 建设网站前的市场分析2 建设网站的目的及网站功能定位3 网站技术解决方案4 网站内容规划 整合公司资源 目的及用户需求 确定网站的类型 1 信息型2 广告型3 信息订阅型4 在线销售型5 售后服务型6 综合型电子商务 营销网站规划的要点 1 建设网站前的市场分析2 建设网站的目的及网站功能定位3 网站技术解决方案4 网站内容规划 根据网站功能确定网站技术解决方案 1 采用自营服务器或是租用空间 2 选择何种操作系统3 网站安全措施规划4 具体程序开发工具的选择 营销网站规划的要点 1 建设网站前的市场分析2 建设网站的目的及网站功能定位3 网站技术解决方案4 网站内容规划 网站内容规划的要点 1 根据企业的核心业务规划网站内容2 根据用户信息需要规划网站 二 企业网站设计 网站主题 名称和域名的确定定位网站的CI形象设计页面视觉信息 确定各种视觉要素 如字体和标准色 基本风格设计 网站机构设计网站内容设计网站功能设计网站的服务设计 一般要素设计 三 企业网站建设 准备站点资料 选择站点开发工具 申请域名 选择企业网站入网方式 网站发布测试 网站维护 1 准备站点资料 1 策划网站整体形象 统筹安排网页的风格和内容 2 公司的简介 产品资料 图片等需要在网上反映的信息 3 提供增值服务的信息资料 2 选择站点开发工具 1 Adobe公司开发的Dreamweaver 2 微软的ProntPage 3 PotoshopFireworks和Flash等图片和动画软件 3 申请域名 1 什么是域名 域名是网站在互联网上的地址 域名除了按地理位置编排的地理域之外 还须按机构性质进行编排 2 域名的编码规则ARTS文艺与娱乐实体FIRM商业公司INT国际组织NOM用于个人或个体组织STORE从事商业销售企业COM商业组织GOV政治 政府 组织MIL美国军事部门ORG其他非盈利组织EDU教育机构INFO提供信息服务组织NET主要网络支持中心 3 域名的申请可以委托当地网络服务公司代理申请域名 也可以直接向有关机构申请 申请国内域名 CNNIC 申请国际域名 向INIC注册 建议委托国内代理机构 3 申请域名 4 企业网站入网方式 1 托管主机是指将自身的网站服务器托管到专业服务商的网络中心 通过网络中心的通信线路进行信息发布 2 虚拟主机就是在别人的主机上 租用一定的网站空间以建立自己的网站 3 专线主机网站服务器设在企业内部 通过专线方式进行信息发布的一种互联网接入方式 5 网站发布测试 网站发布前要进行细致周密的测试 以保证正常浏览和使用 服务器稳定性 安全性程序及数据库测试网页兼容性测试所需要进行的其他测试 6 网站维护 服务器及相关软硬件的维护 确保软硬件性能良好 数据库维护 确保数据准确无误 制定网站维护的相关规定 将网站维护制度化 规范化 四 企业网站优化 1 网站优化的基本思想 是通过对网站功能 网站结构 网页布局和内容等关键因素的合理设计 使得网站的基本功能和表现形式达到最优效果 可以充分表现出网站的网络营销功能 2 网站优化的三个层面 以用户需求为导向和 设计方便的网站导航 网页下载速度尽可能快 网页布局合理并且适合保存 打印 转发 网站信息丰富 有效 有助于用户产生信任 对搜引擎友好 便于积累网络营销网站资源 互换链接 互换广告 在同类网站中容易建立可信度 充分体