KAPPA服装专卖店照明解决方案.doc

中国服装智库KAPPA服装专卖店照明解决方案刘子绵孙冬莉(东舜照明科技有限公司照明设计部)在追求企业品牌文化的策略的过程中,一个意大利的专业时尚品牌与一个来自浙江东舜照明科技的照明团队相遇了,并且用光构筑了一座不同文化与时代间的桥梁。在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,便是这场变革的产物。在品牌的创始之初,就开始向各种运动队提供赞助。据统计,从98年到2002年,即共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年kappa品牌进入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动,也使kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。带来的精彩,值得期待。东舜照明科技有限公司是一家专业的灯具厂家并且公司内部设立了照明设计部,照明设计项目遍布全国。这个公司指定担任kappa专卖店的照明设计任务。由设计师刘子绵和孙冬莉主要负责kappa的照明设计项目。设计小组开始为这个时尚品牌开展工作的时候,设计师在设计定位之前,要对连锁店经营的产品作详细的了解与分类来确定店铺形象的照明设计主题,以做到与之所经营的服装产品达到统一与协调,同时,还要根据连锁店铺发展的地域范围,为设计店铺的形象统一准备相应的照明环境。经过照明设计师的分析，kappa是一个服装连锁店,服装连锁店是商品社会服装批发或零售的一种形式,往往由实力强大的集团或企业以自己的品牌进行经营,在一个国家或数个国家及地区设店,形成规模效应，所以照明设计首先要注重形象的统一性。并且kappa的照明设计要与店铺的形象和陈列销售的功能要求为照明设计的主要核心。并且还要营造出一种不同于常规零售空间的空间体验。照明设计需要营造一种氛围,传达,反映和提升这些服装的内涵,同时作为一种景观使之强化,使光顾的客人和潜在顾客被深深的吸引。也就是说要为商品创造能突显,加强个性的光环境,给这些服装赋予新意,使之超越物质本身。所以，当你选择服装的时候,你同时也选择了一种文化态度,一种精致的生活方式。在给kappa专卖店进行照明设计的阶段,为了确定并保证这种照明设计风格,照明设计小组会定期与室内设计师等人员会面,使之与建筑设计和室内设计风格相统一。接下来就是各个专业艰苦的“谈判”过程。争论主要围绕吸引多少顾客来享有空间来提供一个最合理的照明方案,有时甚至是为了几厘米。当明确了对照明设计有了整体的设计思路之后就是进行详细的设计阶段了。首先我们要对kappa的店面进行详细的人流分析,和店面的布局分析。然后分析过往顾客的正常视觉的范围,并且确定能够吸引人流的主要的因素进行重点的照明设计。（吸引人流分析图 当人处在位置2时,能够吸引人的视觉重点有A：焦点展台 B：模特展台 C：形象墙和服装展示墙）照明设计师在和室内设计师进行激烈的讨论的时候,最终共同完成一个核心的设计元素：内嵌式的照明衣柜。该衣柜的照明设计可作为今后各专卖店的参照样本。内嵌式照明衣柜的上方和侧面都安装了线形荧光灯来提供背景照明,并照亮衣柜中悬挂的衣物。并且在这里原本是灰色的背景墙在被白色的荧光灯的照射下,居然变成了淡蓝色,创造出一种有趣的视觉效果。在对衣柜整体进行照明设计时,我门把衣柜分为三个层次进行照明,第一部分是根据人的正常水平线的高度,把衣柜最上方的衣物进行重点照明。第二部分是衣柜中间的平台部分。第三部分为衣柜的最下面的一排。整个衣柜衣物形成了由上到下进行衣物摆放,衣柜的照度由高到低进行划分。这样的照明设计可以很好的吸引顾客的关注度,使顾客能发现新的,更多的购买目标。与衣柜一样,其他重点的服装展示的照明设计也进行照明层次的划分,从而达到吸引顾客的目的。例如,整个店面在整体明亮的空间内散布着重点照明。模特展台和中岛展台等装饰元素,用窄光束角的灯具利用功率的不同使其在空间环境中凸现出来。（通过窄光束角的灯具进行照明,产生了光影相互交错的效果）由于KAPPA服装本身的色彩变化很快,平均每年都有新的流行色被推出。同时,服装本身的色彩也千差万别,这就需要我们在确定照明设计时,把握一个与服装色彩千变万换相对稳定的照明色调,来适应服装不同色彩对环境的依托,力求鲜明、有个性、突出时代特色。如,KAPPA是运动休闲类服装店,为了更加理想的体现服装本身的色彩,同时,又能达到休闲时尚的要求,可将店铺主照明色调定格为浅色系列。光源采用3000K的色温,因为任何一个色彩其背景的颜色越浅,色彩本身失真就越少,也就越能体现服装本身色彩的设计要求。而浅色系列本身也能给人以轻快、休闲、清纯的感觉。好的照明设计最能体现店铺的精神面貌,好的照明设计给店铺本身以精神和健康,让人感觉年轻而有活力。过强的照度则会使店铺感到飘,感到不适与紧张。而过低的照度设计又会感到沉闷,不舒服、不爽快,象似重病在床的老人呆滞的眼神。因此,在KAPPA服装连锁店的照明设计时要充分把握一个度,不可过高,也不可过低。同时,也要充分考虑到连锁发展的地域特性,不同城市电量