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文档简介

广告代理制 第一节广告代理制度的产生与发展第二节广告代理的双重代理性质第三节广告代理制度的意义 第一节广告代理制度的产生与发展 定义 P341产生与发展的过程1841年美国帕尔默在费城开办第一家广告公司 被认为是广告代理的萌芽 1860年罗威尔媒介掮客公司 开创媒介掮客时代1869年艾尔父子广告公司 现代广告公司的先驱 将广告佣金定为15 标志现代意义上的广告代理制的正式确立 第一节广告代理制度的产生与发展 3 发展趋势 20世纪30年代比较完整的广告代理制在美国形成 广告公司可从媒介刊播费中获15 的代理佣金或媒体净价的17 65 第二节广告代理的双重代理性质广告公司的客户代理广告公司的媒介代理 第三节广告代理制度的意义有利于加强广告行业科学化 专业化有利于规范广告市场 促进广告业健康发展
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