支配型农业传播与沟通策略的主要问题分析.doc

支配型农业传播与沟通策略的主要问题分析摘 要 通过对支配型农业传播与沟通策略的主要问题分析研究，一是国家要大力加强新媒介的软件和硬件的建设，二要提高农技推广人员传播与沟通的策略。关键词 媒介 沟通 策略 充分发挥现代农业科技各种媒介，改变支配型农业传播与沟通策略。一、支配型农业传播与沟通现状1农业知识的传播途径我县农业科技信息是依靠县乡两级农业推广机构传播的；农民通过口耳相传，亲戚邻居的试验和经验来传播农业科技知识，同时，我县农业推广组织进入乡镇推广各种新技术、新成果、新产品。2 传播效果对我县15个乡镇发展高效设施农业较好的60个种植、养殖先进专业农户接受农业科技信息情况的持续了解发现，从事种植业、养殖业随时会遇到技术难题，基本上还是以言传身教和口语方式进行的。其效果是传播范围小，传播效率低，信息不易保存，花费的人力和精力较多，时间较长，成本较高。3 农业知识利用的特点 农业增产增收是多项科研技术成果综合应用的结果，仅靠一项新成果达到增产增收的最大值是不符合农业生产及农业经济发展规律的。例如，我县的马铃薯种植仅用高产品种威芋3号和会-2号，不用防治病虫害的新成果，不科学配方施肥、起垄栽培等，就达不到高产增收的目的。二 、农业科技传播中存在的问题1、沟通地位的不平等农民往往被看作保守、落后、愚昧、无想象力、无创造性、见识少、缺乏远大抱负等的一群人。把农民千篇一律地看成落后群体，不仅是有效沟通中的一个障碍，而且是农业推广工作者的一个不可忽略的意识缺陷。2、各种媒体手段没有充分发挥我县农村硬件设施如电视、电脑、网络等远远不及城市普及，获得外界知识的渠道十分狭窄。 媒介的内容离“三农”实际生活很“遥远”，传递的信息“不实用”或“看不懂”，难以引起农民的兴趣和心理共鸣。3、期刊有效性不高农业科技普及类期刊在我省基本上只有一二种，而且大多属于典型的“主导受众型”媒介，即“我编你看”，编者编什么，读者就只能看什么，编者、作者往往在传播链上占据绝对主动的地位。4、电视节目涉农内容少农村受众的媒介接触最多的就是电视。但是电视中有关农业频道和其他频道中介绍农业知识的节目很少，农民看电视多是用来消遣和娱乐，我看较好就中央7台。农民在传媒资源的分配和利用上仍明显处于弱势。5、农村网络普及率低我县电脑的普及率还是比较低的。估计普及率仅为4%。我县的涉农网站，如彝良农业信息网、云南省数字乡村。对于我县的大部分农民来说，电脑还是奢侈品。这些都成为农技传播的网络化途径的障碍。6、电话利用效率低固定电话及手机传播农业科技信息的速度快捷、及时，但是这方面的利用率很低，因此，传统纸质媒体如云南农业、中国农技推广等科普期刊依然担负着重任。三、对策建议1、清楚沟通在与农民打交道中说话尽量应用清楚、简练的语言，尽量学会用农民的语言，在表达的理解上找到共同点。我们应努力避免控制型沟通的问题，提倡理解型沟通。2、期刊实用期刊立足点不仅要侧重“普及”更要注重“提高”，从形式到内容既要突出“短、平、快”，短小精悍通俗易懂。3、媒体普及对于我县各乡镇的大多数农民来说，希望实用的农业科普期刊、报纸、书籍、电视和网络、手机得到普及，以使这些便捷的信息传播媒介真正作用。4、加强建设国家对农业不仅要在硬件上加强网络、电视、广播、培训机构的建设，也要加强人才、软件等方面的建设，从宏观战略上采取相关政策措施，国家和地方政府制定预算，投入资金，作为农业建设的重要组成部分。参考文献1 张国权.新形式下农业技术推广体制改革的思考. 云南农业，2011第一期增刊：4434442 黄家章.我国新型农业科技传播体系研究.中国农业科学