报纸版面设计.doc

报纸版面设计是编辑思想与设计艺术的结合从报纸诞生之时起，版面设计就随之开始。纸张的大小，印刷技术的变化，照相技术的演进，每一次技术进步都会对报纸版面设计带来影响。而现代印刷、照相与排版技术的突飞猛进，将现代报纸版面设计带领到一个全新的领域，它完全改变了传统的设计理念，将一种现代化的、工业流程似的设计思想推行到整个报纸版面设计的工作程序之中。作为新闻编辑学领域的报纸版面设计早期的报纸摹仿书籍的形式，只是将信息单纯地罗列，没有分栏之说，报纸版面被看作是信息的无声载体，版面没有自己的语言。印刷技术的革命，使报人的思想突破了书籍式的禁锢，报纸开始分栏，有了各种版式，版面有了自己的语言。随着报业的发展，版面语言越来越丰富，它传达出编辑对新闻的评价。读者在读报的同时，也无形中接受了版面的“话语”：头条必然是重要的新闻，安排在视线角落的消息总是引不起人的注意。版面设计成为一项有深度的设计工作。图片的出现给版面带来了形象的语言，读者很乐意在新闻图片中感受现场的气氛，版面语言的感染力加强了。紧接着，彩色印刷又给报界带来了一场色彩革命，报纸版面在色彩的世界里找到了更丰富的语汇，版面设计成为一项有深度的工作，关于报纸版面的专题研究也逐渐展开。DarylR.Moen认为，报纸版面设计的目的是帮助读者理解信息。（美国报纸组版和设计，陆炳麟江和平编译，上海教育出版社，1989年，p21）世纪后期，报业市场的竞争引发了报纸版面的不断变革，报纸版面设计与市场需求和媒介竞争紧密联系在一起，成为体现报纸竞争策略的重要方面。报纸版面日益体现出为读者服务的特点，“报纸组版、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化(informationgraphics)等等都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。”（蔡雯、甘露西方报纸版面变革及其动因探析）同时以市场卖点为核心，突出个性化的设计，力求强化对读者的吸引力。可见，在新闻编辑领域，报纸版面不是被动存在，而是积极存在，尤其现代报纸在面对市场竞争中，更意识到报纸版面的“眼球”效应，将报纸版面设计纳入到整个报纸的营销甚至编辑体系中，大大提高了报纸版面设计的地位。版面，不仅能够左右报业发行，甚至能够决定每版稿件的数量与编排，形势逾越到内容之上，也给报纸编辑带来了新的问题。作为视觉传达设计领域的报纸版面设计从程序上理解，报纸设计就是组版各元素在版面上的计划和安排。（美国报纸组版和设计，陆炳麟江和平编译，上海教育出版社，1989年，p180）信息如何罗列（依据何种规律），罗列模式所产生的艺术效果。这是任何一个平面设计者必须考虑的问题。艺术设计的目的是为了传达意念、信息和视觉信息。甚至有时只是为了表达纯粹的美感。（英艾伦?斯旺英国版式设计教程，匡洁译，上海人民美术出版社2004，第63页）艺术设计的本质，则体现在创造性、系统性、功能性、艺术性和经济性等几个方面。（荆雷）设计遵循的原则是：平衡，对比，重点，比例，统一。如果一份报纸要达到美感，让整份报纸看起来赏心悦目，这些原则是版面设计师需要掌握的技能。同时，这些设计原则也会产生不同的版面风格。事实上，20世纪视觉设计的风格变化，也投射到报纸版面设计中。字体设计对文章标题设计启发，招贴画设计为图片的组合处理提供了思路。而包豪斯所倡导的新设计风格，使报纸抛弃繁缛装饰，注重传达信息的合理设计，形成了简洁明了的版面设计风格。瑞士的国际版面风格，则形成了模块化的设计思路。但是相对而言，报纸版面的变革与视觉传达设计的流变并不是同步的。很长时间，报纸版面都固守老传统，当技术、市场、媒介竞争等诸多因素刺激报纸改变面貌时（蔡雯、甘露西方报纸版面变革及其动因探析，国际传播2002年第8期），新的版式便会从时尚而且实用的设计风格中产生。但是，很快新版式又会成为旧模式。与活跃的期刊版面设计比较，报纸版面的设计是不大跟随潮流的。但是每一种新的设计思想所形成的“技巧”，都会在报纸版面中有所呈现。报纸版面的信息分层一方面，报纸版面作为报纸信息承载模式而存在；另一方面，报纸版面又作为报纸视觉风格的主要因素而存在。因此，报纸版面传递的信息也分为以下几个层面：第一个层面是文本内容传达的信息（或者图片）。这是报纸的主要信息内容，或者说是报纸的绝对信息内容，是显在的、明确的，能够被读者清晰确认的。报纸版面设计的目的，首先是使这类信息能够清晰地传达给读者，使报纸内容易读。第二个层面则是隐藏在版面设计中的信息，这类信息表现为编辑对文本内容的处理方式：或强化处理某个文本内容（也可能是图片内容），或淡化处理某个文本内容，以含蓄的方式传达编辑对新闻内容的态度或者观点，是编辑对新闻价值的判断、对新闻本身的挖掘。这类信息是隐藏的，读者不易察觉的，但会被潜移默化影响的。可以想见，这类信息内容只能通过报纸版面设计来实现。在具体操作上，就是头版新闻或头条新闻的安排，新闻图片大小的安排，标题字号的相对选择，文本框的处理，等等。此外，版面设计本身还会传达出一些层面的信息。如果将报纸版面设计纳入到整个报纸的营销之中，报纸版面的风格与美感也是版面必须表现出来的信息，这是第三个层面。报纸的风格是报纸参与市场竞争后必须树立的目标。报纸是针对市民的晚报、都市报，还是针对专业人士的行业报？是轻便的小报，还是严肃的大报？针对性不同，报纸的风格也必然要表现出差别来，以便读者在瞬间识别、购买。最后还有一个层面，是报纸版面设计的审美性，体现为读者阅读报纸时的情感愉悦，它表现为读者在阅读过程中的审美体验，或者翻阅时的吸引，甚至阅读后的留恋，等等。这个层面的信息，则更加隐藏不可见。尽管后两个层面的信息是隐藏的，没有明确传达，但是对读者来说却是最直观的。这也是图像信息所具备的特点：模糊性与直观性。在报纸越来越厚、数量越来越多的今天，报纸的视觉传达日显重要，因此，报纸版面设计也更加重要。现代报纸版面设计，需要统一传达出这几个层面的信息，美编既需要对编辑思想的领会与理解，还需要对报纸整体营销策略的把握与贯通，同时根据信息的灵活性，创造性地规范、设计每一个报纸版面。现代报纸设计的实质就是编辑思想与设计艺术的结合：报纸编辑中的新闻编辑理念，与艺术设计的创造性、功能性、艺术性和经济性统一在一起，最终形成每一份报纸版面的最佳形式。数字时代报纸版面设计的理念更新传统的报纸版面设计秉持两种理念，一类是专业理念，主要追求的是新闻的完善以及传播对受众的责任，传播的社会效果，传媒的权威形象；另一类是商业理念，主要以媒介的自身利益为首要的追逐目标，并以此来建构报纸的传播内容和传播方式，设计更多的是为了满足商业用途吸引读者注意（赵鼎生，西方报纸编辑学，第2页，中国人民大学出版社，2002）当报纸强调自身社会影响与地位时，版面设计更凸现第一个层面的功能；而当报纸更看重生存状态时，版面设计则提升了第二个层面的信息传递。但是，这两种理念的构建前提是报纸的媒介地位。无论是专业理念还是商业理念，报纸从业者始终都没有放弃报纸作为主流媒体的身份与地位。20世纪后期，电视的兴盛给报纸的生存带来危机，一场“重新设计”运动席卷美国报业，其目的是为了赢回流失的读者，坚守报纸的主流地位。进入21世纪，报纸再次与互联网碰撞。与电视不同的是，互联网兼有电子媒介与印刷媒介的诸多优势。电子报纸的出现，大有覆灭印刷报纸的趋势。报纸的媒介角色发生了改变，报纸最后的光芒在互联网的照射下慢慢消散。莱文森在数字麦克卢汉中认为，当旧媒介逐渐被新媒介取代后，对旧媒体的使用会演变成一种带有怀旧色彩的艺术行为（莱文森，数字麦克卢汉，p210）沿此逻辑推理，阅读报纸将会变成一种生活态度或者行为，我们选择读报，是为了保有一种社会习惯，或者生活享受。那么报纸的设计，将不得不放弃作为专业的或者商业的理念，而转向一种审美的、风格的层面。如此而来，报纸版面中曾经最不被重视的隐在信息将逐渐凸现出来。这是否就是说，报纸更强调设计的表现，或者说更强调版面的形式美？那种现代式的大图版面会走向更为极端的设计？恰恰相反，报纸或许会走向一种回归的表现，再次回到报纸版面设计的本质上强调编辑理念与设计表现的完美结合。因为这种表现更能够体现出报纸作为印刷媒介的本质，这正是报纸与网络拉开距离的关键点。报纸曾经为了应对电视的挑战，创造出电视风格的报纸（比如今日美国）。很长一段时间，报纸设计者都认为这是适应读者需要的设计，而读者似乎也认可这种创新。现在互联网又对报纸产生影响，报纸是否又要设计出一种网络风格的版面？遗憾的是，电子报纸已经率先拿下了桂冠，并且在信息获取的自由度上，电子报纸更是优势明显。但是，印刷报纸却仍然具有一种视觉上的优势，那就是版面的整体感与风格感。那种纸页打开时所透露出的信息流，与滑动鼠标所展示的页面大相径庭。这就是我们仍然会买报纸的原因不再是为了目的，而是为了享受。报纸的设计，成为一项艺术性质的工作。未来报纸版面不是变得更现代，而是将带着某种回归气息创造精致的时代风格报纸版面设计1、版面的基础知识版面要素（1）行数（2）栏数（3）字数（4）破栏与并栏版面符号（1）字符（2）线条一般认为线条在版面设计中可起到以下五种作用：强势作用；区分作用；结合作用；表情作用；美化作用。正因为如此，线条已成为版面设计者的一个重要的符号手段，组版编辑既要研究不同线条的美感意义之所在，更应该弄懂其蕴含的符号意求得最佳的传播效果。（3）色彩在版面上色彩的运用有如下作用：可以使版面增加特定的气氛，如红色用于节假日报道，可添版面以欢快的气氛。如果对全版中局部套色，这个局部就可以因与其他稿件在色彩上的强烈对比而显得分外醒目。套色或彩色印刷可以使版面由于色彩的变化而更加绚丽，从而取得一定的审美效果。可见，色彩不仅仅是一种美学指符，同时还是一种情感性的编辑符号，组版者可以通过利用色彩，来传递诸如热烈与沉重等多种情感意义，使受众在接受文章内容之前，就有一个准确的情感匹配，引起受众情感的共鸣。（4）图像图像的具体形式有：照片、绘画、刊头、题花，题饰等。现代报刊发展的一个重要趋势就是报刊上的图像愈来愈受到重视。因为图像与字符相比，它不仅本身就能传递一定的信息，而且在吸引受众注意、增强版面强势以及美化活泼版面方面具有更大的优势。（5）版面空间符号版面空间符号是表现报刊编排思想的、一定大小的纸张所提供的空间。编辑在利用版面空间符号时，可以从以下两方面考虑：空间的次序，空间的次序包括版序、区序、栏序等。版面空间大小2、版面设计的基本步骤版面设计是一项复杂的创造性工作，不同的组版编辑，其版面设计风格是很不相同的。但就操作而言，版面设计一般应包括如下几个方面：(一)通读全部稿件，做到心中有数。(二)认真推敲标题。(三)看是否尚要搭配别的稿件或图片。(四)仔细计算篇幅，便于准确组版。(五)考虑轮廓版面设计作为一项创造性的编辑工作，也必须认认真真打好“腹稿”。要考虑好稿件在版面上的大致轮廓，头条、二条、版式、转版与否等等均需作仔细考虑，然后才着笔画版样。(六)画版样画版样要准确清楚地标明每篇稿件的名称、题文走向及所占范围，标明刊头、报花以及其他装饰性符号的类别与序号。在具体组版时，可采取“五先五后”的方法，即：一是先安排重要稿件，后安排次要稿件；二是先安排版面的四角，后安排其他部位的稿件；三是先安排长稿，后安排短稿；四先安排辟栏稿件(譬如专栏、围框新闻、图片等)，后安排其他稿件；五先安排穿插不规则形状的稿件，后安排方块形状的稿件。(七)看大样按照版样的格式，将文字输入各对应的形块之中，图片经扫描也输入相应的位置，然后通过激光打印机打印出来。最初打印出来的样张称为大样。大样可能尚有不足，还需作改动，因此编辑还必须对大样进行检查。大样经修改、校对，再交拼版操作人员改正，接着打印出的是清样。清样经有关负责人审阅、签字，即可付印。整个版面设计过程至此即算完成。3、版面分割及审美分析黄金分割律黄金分割律，是一个几何的数学的比例关系，即整体与较大部分之比，等于较大部分与较小部分之比。如果我们取一符合黄金分割律的长方形(如图9)作进一步的切割划分，即将这一长方形切成两块，其中一块按黄金分割律来切割，我们发现剩下的一部分恰好近于一个正方形(如图10)。不妨继续切割下去，直到我们作不出更清楚的分割为止(如图11)。这样我们就得到了一种曾被一位叫韩培基的艺术工作者称为“旋舞的正方形”的图形。韩培基在1900年左右发现如图三所示的藏有正方形在内的长方形即他所称的“旋舞的正方形”具有一种动态的美质。他认为这是自然中所存在的两种具有匀称美的构图之一(另一种形式是静态的，主要见于矿物结晶体的均匀中，亦即博物学家所指的放射状匀称)。为何说这种“旋舞的正方形”具有活动与生长的素质，或者说具有一种动态的美质呢?从图11中每一个正方形作一条曲线(如图12)，就会明白。原来，这些正方形暗含着一条在数学上被称为“对数弧数”的曲线。而在自然界中，一切被人视为美的运动曲线，像鱼的悠游、鸟的翱翔、动物的纵跳等等，其运动轨迹，几乎都是这条曲线的美化与延长。井型分割井型分割，又叫三三黄金分割。它实际上是从黄金分割律中衍生出来的一种分割形式。在绘画与摄影艺术中较常用。井型分割的具体分割方法如图13所示。我们可以突出版面的一个点，建立一个近似于绘画与摄影艺术中“三七律”那样的构图形式。所谓“三七律”即版面以三七开的比例分割。将读者的视觉中心引向版面左上方的A点或右上方的B点，上方约占三分版面，下部约为七分版面。一般认为，这样的版面结构能给人以动态的美感。四分律四分律，亦称之为中三分割律。它事实上又是从井型分割律变化而来的一种分割律。其具体分割方法，是取三条水平线、两条垂直线将一符合于黄金分割律的构图平均分成12块(如图14所示) 。四分律在报刊的版面设计中，主要适用于两个方面：适用于建立某一加框稿件或专栏、图片与整个版面及其余部分的匀称关系；适用于某一块版面中文字稿的正文与标题建立一种匀称关系。十字分割十字分割是一种简单的版面分割形式。其具体分割是取垂直线与水平线各一条，将版面分割成四部分。它又包括两种分割形式：一是十字均衡分割；二是十字非均衡分割。下文分述之。(一)十字均衡分割十字均衡分割的特点是两条相交并相互垂直的直线将版面分割成大小相等的匀称的四部分，（如图15所示）。这种分割，由于各部分力量对比的均衡，因而具有一种稳定、庄重的美感。所以，利用这种分割方法来安排报刊版面，很容易做到版面的匀称。(二)十字非均衡分割非均衡分割不同于十字均衡分割的是，垂直与水平相交的两条直线将版面切割成四个大小不相等的部分，如图16所示。尼霍林分割尼霍林认为：(1)若A、B、C、D、F组成有相联效果的画面，(如图17所示) (2)画面B遮盖于A、D、E面之上；(3)画面F为圆形，用来协调A、B、C、D方形的呆板与缺少直弧线的对比；(4)A、D、C、E为不等面积比例的矩形，而形成大小不同、变化各异的画面构图；(5)各分割矩形由于均接近中心点“O”，会造成向心感。1991年9月24日北京青年报第一、八版的版式安排大体符合尼霍林分割(见图18)。不过有一点需要指出的是，好的版面结构艺术，不应该用具有严格对称和秩序的图式去统一它，而应通过各种力之间的复杂作用，去展现其中的复杂关系。对于报刊版面的设计来说，格式塔心理学家鲁道夫?阿恩海姆的一句话也许可以作为参考，他说：“如果艺术过分强调秩序，同时又缺乏具有足够活力的物质去排列，就必然导致一种僵死的结果。”彩色报纸的版面设计与印刷的注意事项 一张报纸的印刷质量好坏与版面设计有着直接的关系。版面设计者如果了解一些印刷基本知识，设计时考虑和配合后道各工艺流程，将有助于各个工艺流程的配合，提高产品的印刷质量。我认为，有如下几点应该加以注意。 1、小字尽量用单色。 四号以下的字尽量用单色。由于报纸印刷速度快、新闻纸遇水伸缩性大、拼版、晒版、印刷上版的细微误差以及印刷机本身的性能问题等等，都有可能对套印造成影响。如果四号以下的字用两种以上颜色，可能会由于套印不准，出现字迹模糊不清现象。 2、文字颜色及底纹颜色尽量不超过3色。 有的美术编辑在用色上不考虑印刷的特点，随心所欲。字的颜色或底纹颜色采用3色以上基本色叠加，这样不仅浪费油墨，也为印刷带来很大难度。我们知道，Y+M+C=K，从理论上讲，相同比例的Y、M、C三原色叠加为不同比例的灰色，但在报纸印刷上，任何以Y、M、C三色叠加的灰色都应用相应比例的纯灰色替代。 3、少用大面积深色底纹。 底纹可以起到美化版面作用，但是在报纸的版面设计中，应考虑报纸印刷的特点。由于报纸采用新闻纸印刷，新闻纸的吸墨性、吸水性很高，如果底纹面积过大，颜色过深，超过50%，势必会引起纸张打皱，甚至造成印刷断纸，这在双面彩报的印刷中表现得尤其明显。 4、同一色相以10%为梯级。 报纸印刷为新闻纸高速印刷，网点扩大率较铜版纸印刷大得多。因此，同一色相的颜色最好以10%为梯级，才能较为明显地分辨。另外，由于网点扩大，80%以上同一色相不会有太大差别。 5、多色叠加的底色上尽量不用小字号阴字。 单色底纹上的阴字，可能由于印刷糊版，导致模糊不清。而多色底纹上的阴字更因套印误差而出现字迹不清晰现象。小5号宋体等笔画较细及小5号以下阴字特别容易出现此问题。 新闻纸彩报的图片分色 新闻纸图片分色必须符合新闻纸的印刷特点，要做出高质量的图片分色，必须明确新闻纸与铜版纸图片分色的区别。 1、定标区别 什么是定标？简单地说，就是确定黑白场。黑白场确定了一幅图片的阶调层次范围。铜版纸印刷的图片，阶调范围较大，一般为3%-97%，而新闻纸印刷的图片一般为5%-85%，阶调范围较小。这就是说在报纸图片分色时，必须对原稿阶调作较大压缩，去掉5%以下的层次，即为白色，85%以上的层次并级。 2、层次曲线的选取不同 由于报纸印刷的网点扩大率达30%-35%，如果不将图片的层次拉开，印出的报纸将很闷，不明快。如果用电分机分色，必须设计出适合于不同类型原稿的报纸图片分色曲线，一般为3条：标准原稿曲线、曝光过度原稿曲线、曝光不足原稿曲线。如果用扫描仪扫描分色，如Lino-Hell的S3400、多霸等，软件本身有多条层次曲线，只要针对不同原稿选取相应曲线扫描，就会得到较好效果。 3、清晰度的强调不同 清晰度强调（锐化）不够，轮廓不清，图片模糊；清晰度强调过头，图片轮廓生硬。清晰度控制的好坏直接影响图片分色质量。对于不同类型的图片，要从实践中找出恰当的锐化等级。 4、黑版的不同 相对于铜版纸，新闻纸的黑版应该重一点，在PHOTOSHOP分色设置中选用“较大黑版”。由于报纸印刷速度快，对于暗调部分，若黑版较小，相应Y、M、C版较重，势必造成干燥问题，导致蹭脏。 5、饱和度的不同 由于新闻纸的白度较低，在分色时，与铜版纸相比，色彩应该更加饱和，尽可能去掉小比例的相反色，即基本色尽量大一些，相反色尽量小一些。 一幅图片分色的好坏，主要看是否还原原稿，在此基础上再作适当的修饰，做出更漂亮的效果。所谓还原，包括清晰度、亮度、对比度、饱和度、层次等还原。扫描分色时，应针对铜版纸印刷和新闻纸印刷的不同特性，采用不同的处理方法，使图片在不同纸张