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文档简介

高竞争环境广告投放 宫鑫2009 11 28 1 越来越激烈的竞争 2 竞争压力下广告投放变形 3 怎么应对竞争 4 一 提高质量关键 相关度 5 以广告为例 相关度足够了吗 广告里包含关键字是最低标准 在一个高竞争的环境中 我们要对用户需求做更深的挖掘 用户处在哪个购买阶段 用户是对产品的认知程度 用户的主要顾虑是什么 是新用户还是回头客 6 提高相关度 关键字 广告语 按不同购买阶段撰写针对性广告语 用户的搜索的词 就是他们的身份证 7 提高相关度 关键字 广告语 按用户不同关注点撰写广告语 8 二 挖掘数据 寻找机会 从数据入手寻找提升的机会 什么样的数据包含机会 9 从数据中发现机会 10 专注于值得把握的机会 不是所有数据都有提高潜力 11 三 监测竞争对手 你的竞争对手没有在休息你的数据变化可能来自于你的竞争对手 12 四 持续优化 优化不是一次性的 有些事情永远都做不完永远有新的数据广告语的AB测试内容网络中广告组的扩展 13 广告语A B测试 测试的持续性和效率 测试广告语的两种方式 一次性测试 持续测试 持续测试这种方式 忽略了元素间相互影响 但更易把握和有更高的测试效率 14 15 内容网络广告组扩展 内容网络和搜索网络优化方向不同 16 五 整合策略 任何策略都不是孤立的 ROI 17 策略需要相互配合 18 六 节省精力 什么时候可以投入精力 账户最开始投放的时候足够数据量 19 监测重点放在账户初期 账户初期的问题往往是大问题当做了重大改动后 也要保持监测使用提醒工具 20 足够数据量的时候再做决定 数据量太小 随机性太强时间段太短 只能看到一个片
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