超市活动策划-沃尔玛.ppt

策划人某某某 2007年圣诞节 2008年元旦期间 沃尔玛 活动策划书 背景简析 沃尔玛自1996年进入中国以来 本着 天天平价 的经营理念 三米微笑 的服务原则 为中国百姓节省了时间与开支 使中国百姓能够享受购物的乐趣 活动目标 通过一系列的活动 吸引客流 增加人气 提升销售额 通过特价活动 让大家能够深刻体会沃尔玛 天天平价 顾客至上 的经营理念 让 微笑服务 深入人心 通过公益活动 提升集团的社会形象 活动时间 2007年12月22日 2008年1月1日活动地点 沃尔玛购物广场长春重庆路分店 活动主题 相约圣诞 喜迎元旦 活动宣传方式 通过手机短信群发平台进行宣传 选择此宣传方式是因为它有以下四大优势 1 省时省力 2 价格低廉 3 针对性强 4 传播广泛 2 在 长春晚报 上刊登活动广告 为期15天 提前5天刊登活动广告 卖场布置 卖场里的所有员工头戴圣诞帽 身着红衣衣服 以忖托节日气氛 刺激消费卖场前放置一棵圣诞树 卖场墙上贴满海报 挂上节日灯饰品卖场中循环播放圣诞歌曲 活动内容 惊喜第一重每日每区一特价活动时间 2007年12月22日 2008年1月1日活动内容 每天每个区中其中某个商品打特价具体操作如下表 惊喜四重喜 商品特价表 惊喜第二重喜券从天降活动时间 2007年12月22日 2008年1月1日活动内容 事先让工作人员在不同的商品中藏好优惠券 若顾客购买商品时发现优惠券 归他所有 优惠券面值不等 有 元 元 元 优惠券必须在活动期内使用 逾期作废 注 每天限发 张 元券 张 元券 张 元券 惊喜第三重火鸡大餐免费等你品尝活动时间 2007年 月 日 日活动内容 在此期间 每天4 00 7 00让专人在现场制作火鸡 然后免费请顾客品尝 每天限品尝10只 尝完即止 同时 低价促销火鸡 注 现场可电视播放火鸡的产地 营养特性 并强调此菜是西方圣诞必不可少的主菜 惊喜第四重圣诞老人播撒福礼活动时间 2007年 月 日 日 活动内容 节日期间 凡是带小孩来光顾本超市的顾客 其小孩均有机会免费获赠一顶圣诞帽 每天赠送 顶 送完即止 同时 在下午 圣诞老人将背着礼物来分发给您 内有糖果 果冻等小零食 情牵孤儿 活动内容 征集 位儿童 在圣诞节当天 打扮成圣诞老人的样子到长春孤儿院给那里的孩子送礼 礼品可为被子 糖果 儿童玩具 文具用品等 价值 元 可邀请相关媒体 如长春晚报 吉林电视台等 对此事进行报道 免费为本集团作宣传 提升企业形象 经费预算 宣传费用 短信群发费用 以每条短信1 8分钱计算 群发10万条 共计1 8万元广告费用 报花广告 规格为规格为3 5cm 2 5cm 头版 次 共 次 计 万元卖场布置费用 预计 元优惠券费用 圣诞帽费用 3 0 3600圣诞礼物费用 每天分发 元糖果 共 天 计 元给孤儿院赠送礼品经费 万元共计 8 万元 活动效果预评析 预计客流量比平时多 日消售额预期比平时增长 个百分点 预期整个活动总销售额能达到 万元 通过广告宣传 提高了我集团的知名度 通过活动 大众对沃